必应ADS推广和seo优化怎么结合效果更好

必应ADS推广和seo优化的区别在哪

必应ADS推广和seo优化虽然都能帮网站带来流量，但做事的路子完全不同，必应ADS推广是花钱买广告位，用户搜关键词时你的广告就能排在前面，只要钱到位，当天就能看到流量变化，就像给店铺租了个黄金地段的临时摊位，人流量来得快但要持续付费，seo优化则是靠优化网站内容和技术，让搜索引擎自然喜欢你的网站，慢慢把排名提上去，就像给店铺打地基、装修门面，一开始可能没人注意，但地基稳了之后，就算不花钱租摊位，也会有客人主动找上门,而且是长期免费的。

我之前帮一家卖户外装备的小公司做推广，老板一开始觉得必应ADS贵，只想做seo优化，结果三个月过去了，网站在必应上的自然排名还在二十名开外，每天访客只有十几个，后来我建议他先投点必应ADS试试水，选了“户外帐篷”“登山鞋”这些精准关键词，出价不高但设置了日限额，当天就有五十多个点击，一周下来成交了三单，这时候再看seo优化的数据，发现那些ADS带来的访客停留时间比普通访客长，跳出率也低，原来用户点击广告进来觉得内容有用，就会多逛一会儿，这些行为反而帮seo优化“加了分”,两个月后seo排名真的爬到了首页。

必应ADS推广和seo优化结合的好处

必应ADS推广和seo优化结合起来，就像给网站装了双引擎，一个负责冲刺一个负责续航，ADS能快速抢占关键词排名，尤其是那些竞争激烈、seo优化短期难上去的词，先通过广告把流量抓过来，避免等seo见效的这段时间里客户都被对手抢走，而seo优化能降低长期成本，当某个关键词的自然排名稳定在首页后，就可以慢慢降低ADS的出价，甚至暂停广告，用免费流量维持效果,相当于把之前花在广告上的钱省下来做更多事。

去年我接触过一家做跨境电商的企业，他们主要做欧洲市场，必应在欧洲的用户占比不低，一开始他们只做必应ADS，每个月广告费要花五万多，虽然有订单但利润被压缩得厉害，后来加入seo优化，针对德语、法语的关键词优化产品页面，半年后有三十多个核心关键词的自然排名进了前三位，这时候他们把ADS的日限额从五千降到两千，流量反而比之前还多了15%，因为自然流量补上了广告减少的缺口，利润直接提升了20%。

必应ADS推广和seo优化如何协同操作

必应ADS推广和seo优化要协同操作，得先从关键词下手，ADS后台的“搜索词报告”是个宝藏，里面能看到用户实际搜了什么词点击你的广告，哪些词转化好，把这些高转化的搜索词记下来，拿去做seo优化的核心关键词，就像ADS帮你提前探路，告诉你用户真正关心什么，seo跟着这些方向优化，内容就更容易被搜索引擎喜欢，比如我之前发现一个“轻便折叠自行车 承重150kg”的搜索词在ADS里转化特别好，就建议客户写一篇专门讲“轻便折叠自行车承重性能”的博客，还在产品页突出这个卖点,三个月后这个词的seo排名就从第十五名冲到了第五名。

落地页优化也是两者协同的关键，ADS的落地页如果用户体验差，跳出率高，不仅广告成本会上升，还会影响seo优化——搜索引擎会觉得这个页面用户不喜欢，自然排名也会受牵连，反过来，seo优化做好的落地页，内容丰富、加载快、手机适配好，用户停留时间长，ADS的质量得分就会提高，广告出价就能降低，我帮一家教育机构做推广时，把ADS落地页从单纯的课程介绍，改成包含“学员案例”“常见问题解答”“免费试听入口”的综合页面，结果ADS的跳出率从70%降到45%，质量得分从6分提到8分，单次点击成本降了20%，同时这个页面的seo排名也因为用户行为数据变好，在“英语培训 零基础”这个词上前进了八个名次。

必应ADS推广和seo优化效果如何判断

判断必应ADS推广和seo优化的效果，不能只看流量多少，得盯着“转化”这个核心，ADS要看“转化成本”，就是花了多少钱带来一个客户，比如投了一千元ADS，成交了五个客户，转化成本就是两百元，这个数字越低说明ADS越划算，seo优化要看“自然转化量”，就是通过自然排名进来的访客有多少成交了，比如每天有一百个自然访客，成交五个，转化率就是5%,转化率越高说明seo优化的内容越精准。

我给客户做效果复盘时，会拉一个“流量来源转化表”，把ADS和seo的流量、转化数、转化成本都列出来对比，有次发现一家公司的ADS在“儿童学习桌 可升降”这个词上转化成本是180元，而seo优化后这个词的自然转化成本几乎为零（因为seo免费），但自然流量只占总流量的30%，这时候就建议他们把ADS在这个词上的出价降低，把省下来的预算投到那些seo还没做上去的词，儿童学习桌 环保材料”，这样整体的转化成本又降了12%。

必应ADS推广和seo优化常见问题解决

做必应ADS推广和seo优化时，最常见的问题是“ADS抢了seo的流量”，有客户问我：“我seo排名到首页了，ADS还需要开吗？会不会用户本来能自然点击，结果点了广告我还得花钱？”其实不会，因为搜关键词时，ADS广告位和自然排名位置是分开的，广告在最上面，自然排名在下面，用户想点广告还是自然结果是自己选的，我之前测试过，把某个seo排名第一的词暂停ADS，结果发现当天总流量降了15%，原来有部分用户习惯先点广告，就算自然排名第一他们也看不到，所以seo排名上去后，ADS可以降低出价但别直接停,留着补流量缺口更稳妥。

另一个常见问题是“seo优化很久没效果”，有客户做了半年seo，必应排名没动静，急得不行，我一看他的网站，发现产品页内容全是复制粘贴的供应商资料，关键词堆得到处都是，用户根本读不懂，这时候就得先把内容改了，每个产品页写300字以上的原创介绍，突出产品卖点和用户关心的问题，这款户外背包的肩带是S型设计，背重物时肩膀不会疼”，改完后两个月，有十个词的排名就进了前二十，客户这才明白，seo优化不是随便堆关键词,得让用户觉得有用才行。