必应网络ADS营销推广怎么做有哪些优势

必应网络ADS营销推广是什么

**必应网络ADS营销推广是依托微软必应搜索引擎平台的一种付费广告服务**，简单说就是企业花钱在必应上打广告，让自己的产品或服务信息出现在用户搜索结果的显眼位置，它就像在互联网的十字路口立了块广告牌，路过的目标用户一眼就能看到，和咱们平时刷手机看到的弹窗广告不一样，必应ADS是用户主动搜索相关关键词时才会出现，所以精准度更高，不会像某些广告那样“硬塞”给用户。

必应作为全球第二大搜索引擎，背后有微软的技术支持，覆盖的用户群体也挺广，尤其是在欧美国家，很多人习惯用必应搜索，所以如果企业想做海外市场，必应ADS就是个不错的选择，它的广告形式也不少，有搜索广告、展示广告、购物广告等，就像超市里不同货架的商品,能满足不同企业的推广需求。

必应网络ADS营销推广怎么做

我之前帮一个做跨境电商的朋友小周搞必应ADS推广，整个过程走下来还挺顺畅的，现在把步骤掰扯掰扯。**第一步是开户**，得先在微软广告后台注册账号，提交企业营业执照、法人信息这些资料，审核通过后账户就能用了，小周当时担心审核麻烦，结果第二天就通过了,比想象中快。

**第二步是设置广告系列**，这就像给广告定个“作战计划”，要选广告类型，小周卖的是户外露营装备，选了搜索广告和购物广告；还要设定预算，比如每天最多花多少钱，小周刚开始不敢多投，设了每天200块；投放地域也得选，他主要做欧美市场，就把美国、英国、德国这些国家勾上了。

**第三步是选关键词**，这可是关键中的关键，得想用户会搜什么词找到你的产品，比如小周的露营装备，“portable camping stove”“lightweight tent”这些词都得加上，还得区分核心词和长尾词，核心词竞争大但流量多，长尾词精准度高，能抓到真正想买的人，小周一开始只加了核心词，后来发现长尾词转化更好,就慢慢调整了比例。

**第四步是写广告创意**，就是用户看到的广告词，标题要吸引人，买露营炉送收纳包，3天内发货”，描述里得突出产品卖点，像“防风设计，适合野外使用”，小周一开始写的广告词干巴巴的，后来我让他加上促销活动和用户关心的点,点击率一下就上去了。

**最后是投放和优化**，广告上线后不能撒手不管，每天得看数据，哪些关键词花钱多没转化就删了，哪些广告组效果好就加预算，小周有个关键词“camping gear”点击成本特别高，转化却少，后来换成“budget camping gear”，成本降了一半,转化还多了。

必应网络ADS营销推广有哪些优势

要说必应ADS的优势，那可不少，我给你数数。**第一个优势是覆盖范围广**，必应在全球有超过10亿的月活用户，尤其是在北美、欧洲这些地区，市场份额挺高，小周做欧美市场，用必应ADS后，网站的海外流量一下多了40%，之前用其他平台时,海外用户没这么多。

**第二个优势是精准定位**，它能根据用户的搜索词、浏览习惯、地理位置甚至设备类型来投放广告，比如小周的露营装备，只推给搜索过“户外露营”相关词、在欧美地区用手机或电脑搜索的用户，避免了广告浪费，有次小周发现澳大利亚的用户点击多但转化少，就调整了投放地域,把预算集中到转化好的美国市场。

**第三个优势是成本相对可控**，必应ADS采用按点击付费（CPC）的模式，你可以自己设置出价，没钱了广告就停了，不会乱扣费，而且和某些大平台比，必应的关键词竞争没那么激烈，点击成本可能更低，小周对比过，同样的“camping tent”关键词，在必应上点击一次平均1.2美元，在另一个平台要1.8美元,省了不少钱。

**第四个优势是和微软生态联动**，必应是微软的产品，能和微软的其他服务比如Office、Edge浏览器结合，用户在Edge浏览器搜索时，必应广告会优先展示；用Office 365的用户也可能看到相关广告，小周就发现，从Edge浏览器来的流量，停留时间比其他渠道长,说明用户质量更高。

必应网络ADS营销推广和同类工具对比

现在做网络推广的工具挺多，必应ADS和它们比有啥不一样呢？咱们拿常见的百度推广和谷歌ADS来对比一下。**和百度推广比，必应ADS的海外优势明显**，百度主要在国内火，想做海外市场的企业，百度就不太够用了，小周之前试过百度推广，海外订单几乎没有，换成必应后，海外咨询电话多了起来，现在60%的订单都来自海外。

**和谷歌ADS比，必应ADS竞争小、成本低**，谷歌是全球最大的搜索引擎，广告主多，关键词竞争激烈，点击成本自然高，小周刚开始做谷歌ADS，一个“outdoor camping equipment”关键词点击要2美元，后来在必应上找到类似的词，点击成本只要1.3美元，而且转化效果差不多，不过谷歌的流量确实比必应大，如果企业预算多，想覆盖更广泛的用户，谷歌是个好选择，但预算有限的话,必应性价比更高。

还有一点，**必应ADS的后台操作相对简单**，对新手友好，谷歌ADS功能强大，但设置项太多，刚开始用容易晕，小周刚接触谷歌ADS时，光研究各种设置就花了一周，在必应后台摸索两天就上手了，后台界面也更简洁,数据报表看得更明白。

必应网络ADS营销推广费用怎么算

必应网络ADS的费用计算方式主要是按点击付费（CPC），就是用户点击你的广告一次，你才需要付钱，没点击不花钱。**具体费用多少，要看关键词的竞争程度**，热门行业、热门关键词，旅游”“教育”，竞争大，出价就高，可能一次点击几块甚至几十块；冷门行业、长尾关键词，竞争小，出价低,可能一次点击几毛钱。

除了CPC，还有其他费用吗？开户是免费的，没有服务费，你充的钱都用在广告点击上，不过有些代理商可能会收账户管理费，但这不是必应官方收的，得看你找的代理商怎么说，小周当时直接在微软广告官网开户，没找代理商,所以没花额外的钱。

目前官方暂无明确的定价，因为费用受太多因素影响，比如关键词、行业、投放地域、广告质量得分等，广告质量得分高，系统觉得你的广告质量好，同样的出价能获得更好的排名，点击成本也会低一些，小周刚开始广告质量得分只有5分（满分10分），后来优化了广告词和落地页，得分提到8分，点击成本降了20%。

预算方面，你可以自己定，每天最低预算好像是5美元，折合人民币30多块，小企业也能负担得起，小周刚开始每天投200块，后来效果好，慢慢加到500块，现在每个月广告投入稳定在1万5左右,带来的订单利润早就超过投入了。

必应网络ADS营销推广案例分享

说个我自己经手的案例吧，去年帮朋友小李的公司做必应ADS推广，效果还挺惊喜的，小李是做定制西装的，主要服务国内客户，但他想拓展海外市场，尤其是欧美国家的华人圈子和喜欢中国风西装的老外，之前试过在社交媒体投广告，钱花了不少，询盘没几个,差点就放弃了。

我建议他试试必应ADS，因为必应在欧美用户里认可度高，而且能精准定位到搜索“custom suit”“Chinese style suit”的用户，第一步开户很顺利，提交资料后两天就审核通过了，接着我们一起选关键词，除了核心词“custom suit”，还加了“bespoke suit for men”“tailored suit with Chinese pattern”这些长尾词,怕核心词竞争太激烈。

广告词我们改了好几版，最后定的是“定制你的专属西装，融合中国传统纹样，全球配送”，落地页放了很多西装款式图和客户好评，投放第一个月，每天预算300块，点击量有100多，询盘来了5个，虽然不多，但都是精准客户，有个美国客户直接下单订了3套西装,利润就把第一个月的广告费赚回来了。

第二个月我们调整了策略，把投放地域聚焦在华人多的美国加州、纽约和英国伦敦，关键词里加了“Chinese tailor in USA”“London custom suit”，广告创意里强调“华人裁缝团队，沟通无障碍”，这下效果更好了，点击成本从原来的3块降到2块5，询盘涨到12个，成交了8单，小李笑得合不拢嘴,说这钱花得值。

现在小李的海外业务占比已经从0提到了30%，必应ADS成了他拓展海外市场的主要渠道，他说以前总觉得海外推广难，现在发现找对平台很重要，必应ADS就像给他的西装店开了扇通往海外的门,让更多人知道了他的定制服务。