必应ADS优化推广平台怎么用？有哪些优势值得选

必应ADS优化推广平台是什么

必应ADS优化推广平台是微软旗下专门做广告优化和推广的工具，简单说就是帮企业在必应搜索引擎上投放广告时，把广告做得更好、效果更明显的平台，它就像给广告安了个智能导航，能根据用户搜索习惯、地区、设备这些数据，调整广告的展示方式和位置，让广告更容易被目标客户看到，我第一次接触它是因为公司想拓展海外市场，听说必应在欧美地区用户挺多,就想着试试这个平台。

这个平台不光能投搜索广告，还能管展示广告、购物广告这些不同类型的广告形式，不管是卖产品的电商，还是做品牌宣传的公司，基本都能用得上，它和必应搜索引擎是一家人，数据互通特别顺畅，广告投放的数据反馈也及时,能让我们随时知道广告跑得怎么样。

必应ADS优化推广平台能做什么

关键词优化是它的拿手好戏，输入产品相关的词，平台会自动分析哪些词搜索量大、竞争小、转化率高，然后推荐最合适的关键词，我之前给一款运动耳机做推广，输入“无线耳机”后，它推荐了“运动无线耳机防汗”这种长尾词,后来发现这类词带来的咨询量确实比大词精准多了。

出价调整也挺智能，不用手动盯着价格改，平台能根据实时竞争情况，在设定的预算内自动调整出价，比如某个时段搜索量突然涨了，它会稍微提高出价抢位置；竞争小的时候又会降下来，省点钱，有次我设置了每天300美元预算，结果平台硬是帮我多跑了20多个点击,预算还没超。

受众定位功能也很细，能按年龄、性别、兴趣、甚至用户使用的设备系统来圈人，我给一款母婴用品做推广时，就精准定位了25-35岁、对“育儿”“母婴用品”感兴趣的女性用户，广告展示给这类人的比例高达80%,无效点击少了很多。

还能做数据分析和报告生成，每天花几分钟看平台自动生成的报告，点击量、转化率、花费这些数据一目了然，甚至能看到哪个地区的用户点击最多、哪个时间段广告效果最好，这些数据就像给广告效果拍了X光片,哪块好哪块不好清清楚楚。

必应ADS优化推广平台使用步骤

注册账号是第一步，直接在必应ADS官网注册，用企业邮箱注册更方便，填基本信息时注意公司名称、网址这些要和营业执照一致，不然可能审核不通过，我第一次用个人邮箱注册，结果后面验证企业资质时折腾了好几天,大家别学我。

注册完就设置广告系列，先选广告目标，是想让人访问网站、买东西，还是留联系方式，选不同目标平台给的优化建议不一样，然后取个广告系列名字，最好包含产品和地区，运动耳机-美国市场”,后面管理起来一目了然。

接着选择受众和投放地区，受众前面说过，按年龄、兴趣这些圈定；投放地区别贪多，刚开始可以选一两个核心市场试投，我之前帮客户投欧洲市场，先只选了英国和德国，数据跑顺了再慢慢加其他国家,效果反而更稳。

然后上传广告素材，写广告标题和描述时，多加点用户关心的点，免费送货”“30天退换”，平台有字符限制，标题一般60字符以内，描述120字符左右，得精炼，图片素材注意尺寸，不同广告形式要求不一样，别随便凑一张图就传,模糊的图会影响点击率。

再设置预算和出价方式，预算可以设日预算或总预算，新手建议先设日预算，每天花多少心里有数，出价选“自动出价”就行，平台会帮你控制成本，手动出价容易踩坑，我刚开始手动调,结果一天就把三天的预算花光了。

最后启动投放并优化调整，广告上线后别撒手不管，每天至少看一次数据，关键词效果不好的就暂停，点击率低的广告文案就换一版，平台有个“优化建议”板块，里面的建议基本都挺靠谱,照着改准没错。

必应ADS优化推广平台优势

欧美用户覆盖广是它最大的亮点，必应在北美、欧洲的搜索引擎市场份额不低，尤其很多上班族、中老年人习惯用必应，我帮一家做办公家具的客户推广时，通过这个平台触达的35岁以上企业采购人员比例比其他平台高30%,订单量也跟着涨了不少。

CPC成本相对低，和谷歌ADS比，必应上广告竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应点一次可能只要1美元，在谷歌就得1.5美元，我之前做一款小众户外装备推广，在必应的CPC比谷歌低了25%，同样的预算,广告展示量多了近一半。

能整合微软生态资源，它能和LinkedIn、Outlook这些微软系产品联动，比如在LinkedIn上圈定的企业客户，在必应搜索时就能看到你的广告；发Outlook邮件时，邮件底部也可能展示相关广告，这种多场景触达,客户记住你的概率会更高。

操作界面简单易懂，不像有些平台满屏都是专业术语，必应ADS优化推广平台的后台菜单很清晰，数据报表也做得直观，新手看半小时基本就能上手，我教过一个从没接触过广告投放的同事，她半天就学会了基本操作,还自己建了第一个广告系列。

还有多语言支持，能投英语、法语、德语等几十种语言的广告，后台操作界面也能切换语言，对做全球市场的企业很友好，我帮一家做跨境电商的客户投小语种市场，直接在平台上用当地语言写广告，不用再找翻译软件来回翻,省了不少事。

必应ADS优化推广平台收费标准

目前官方暂无明确的定价，平台主要有两种收费模式，按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM），CPC就是用户点击你的广告才收费，没点击不花钱；CPM是广告展示1000次收一次费,不管有没有点击。

具体费用要看关键词竞争度、投放地区和行业，热门关键词比如“手机”“电脑”，CPC可能高到几美元；小众长尾词可能只要几毛钱，欧美地区的费用普遍比东南亚、非洲这些地区高，金融、医疗行业的关键词费用也比普通消费品高。

除了广告点击或展示费，平台本身不额外收服务费，但如果找代理商帮忙操作，代理商可能会收服务费，一般是广告花费的10%-20%，具体看代理商政策，我建议预算少的小企业可以自己学着操作,预算多或者没时间管的再考虑找代理商。

开户没有最低充值门槛，想投多少就充多少，可以用信用卡、支付宝（部分地区支持）充值，到账速度挺快，基本充完马上就能用，我有次临时想加预算，充了500美元，两分钟后后台就显示可用余额了,挺方便的。

必应ADS优化推广平台使用注意事项

受众别太宽泛，别想着“把所有可能的人都圈进来”，那样广告会展示给很多不相关的用户，浪费预算，我之前帮一家卖高端手表的客户推广，刚开始受众年龄设了18-60岁，结果18-25岁的点击占了40%，但这些人根本买不起，后来把年龄调到35-60岁，转化率立刻提升了15%。

关键词别堆太多，一个广告组放5-10个相关关键词就行，别放几十上百个，不然平台优化不过来，我见过有人一个广告组塞了50多个关键词，结果数据乱七八糟，根本不知道哪个词效果好,最后只能全部暂停重弄。

广告素材要定期换，同一个广告素材放久了，用户会看腻，点击率会下降，建议每周换一次广告文案，每月换一次图片素材，我给一款零食做推广时，刚开始用“美味零食”当标题，跑了两周点击率掉了10%，换成“追剧必备零食”后,点击率又涨回来了。

别忽视审核规则不能有虚假宣传，全网最低”“100%有效”这种词别用；图片不能有模糊、拉伸，也不能有过多文字覆盖，我之前有个广告因为图片上文字占比超过20%，被拒了三次，后来把文字缩小才通过,大家提交前最好先自查一下。

数据要看长期趋势，别今天看到点击少就慌着改出价，广告投放有个积累过程，至少观察一周数据再调整，我刚开始做投放时，一天看八次数据，有点波动就调，结果广告模型被打乱，效果反而越来越差，后来学乖了，每周做一次优化,数据反而稳定了。

必应ADS优化推广平台和同类工具对比

和谷歌ADS比，必应ADS优化推广平台的优势在欧美市场覆盖和成本，谷歌用户量大，但竞争激烈，CPC高；必应在欧美尤其是中老年、企业用户中渗透率高，CPC低，适合预算有限或想深耕欧美市场的企业，我之前帮一家做医疗器械的客户，在必应投的效果比谷歌好，因为目标客户大多是40岁以上的医生,他们更习惯用必应搜索。

和百度推广比，必应ADS优化推广平台适合出海企业，百度主要做国内市场，必应能覆盖全球200多个国家和地区，多语言支持也更好，如果你的客户在国外，选必应准没错；如果客户在国内，那还是百度更合适，我有个客户本来在百度投，后来拓展海外业务，就把一部分预算转到了必应，现在海外订单占比已经到了40%。

和Facebook Ads比，必应ADS优化推广平台更适合搜索意图明确的用户，Facebook是根据用户兴趣推荐广告，用户可能本来不想买东西，看到广告才产生兴趣；必应是用户主动搜索时展示广告，购买意向更强，比如用户搜“买运动鞋”，在必应看到你的广告,点进来下单的概率比在Facebook上看到广告高很多。

和亚马逊广告比，必应ADS优化推广平台覆盖场景更广，亚马逊广告只能在亚马逊平台展示，适合在亚马逊开店的卖家；必应能在搜索引擎、合作网站、微软系产品上展示，适合想把客户引到自己官网的企业，我帮一家有独立站的客户做推广，就选了必应ADS，现在官网流量有30%来自这个平台。

必应ADS优化推广平台使用案例

我之前帮一家做智能手环的客户用必应ADS优化推广平台拓展美国市场，他们的手环主打“健康监测+长续航”，目标客户是25-50岁关注健康的人群，我先在平台上分析了竞品广告，发现“7天续航”“心率监测”这些词搜索量高，竞争度适中,就把这些词加到了关键词列表里。

然后设置受众时，我选了美国地区25-50岁、对“健康管理”“运动健身”感兴趣的用户，还排除了已经购买过的客户（通过上传客户邮箱列表），广告文案用了“7天超长续航，精准监测心率，美国本土发货，3天送达”，图片用了手环戴在手腕上显示心率数据的场景图,看着就专业。

预算设了每天200美元，出价方式选自动出价，投放第一天数据出来，点击率2.8%，转化率4%，CPC 1.2美元，我觉得还行，但发现“运动健身”兴趣标签的用户转化率比“健康管理”低，就把“运动健身”的预算调低了10%，加到“健康管理”上。

第二周，点击率涨到3.2%，转化率5%，CPC降到1.1美元，我又优化了广告文案，把“3天送达”改成“2天送达”（和物流商确认能做到），点击率又涨了0.5%，第三周，客户跟我说，美国市场的订单量比上个月多了30%，ROI达到了1:5,他自己都没想到效果这么快。

现在他们还在用这个平台，预算加到了每天500美元，覆盖了加拿大、澳大利亚这些英语国家，销量也一直稳中有升，这个案例让我觉得，只要用对方法,必应ADS优化推广平台确实能帮企业实实在在拿到订单。