必应如何开展ADS推广？新手入门有哪些步骤

必应ADS推广是什么

必应ADS推广是微软旗下的付费广告服务,简单说就是在必应搜索结果、MSN首页、Outlook邮箱等微软生态平台上打广告，让目标用户看到你的产品或服务，它就像在英语世界的集市里摆摊位，精准找到那些愿意掏钱的顾客——毕竟必应在欧美市场份额不低，尤其受35岁以上、购买力强的用户青睐，对想做外贸或出海的企业来说，这是个不能错过的流量入口。

必应ADS推广开户流程

开户是第一步,我去年帮朋友的跨境电商公司开户时，流程不算复杂，先在微软广告官网注册账号，用企业邮箱或个人邮箱都行，建议用企业邮箱，显得正规，接着填基本信息，公司名称、地址、联系方式，还要上传营业执照照片，个体工商户也能开，不用太担心资质问题，提交后等审核，快的话1-2天，慢的话3-5天，审核通过后充值就能开始投了，记得充值时看清楚汇率，微软支持美元和本地货币，但用美元结算有时候手续费会低一点。

必应ADS推广账户搭建技巧

账户搭得好不好,直接影响后面的效果，先明确推广目标，是想让用户点进网站（引流），还是买东西（转化），或者只是让更多人知道品牌（曝光），目标不同，账户结构不一样，比如做转化，就得把产品分类建不同的广告组，像卖衣服的，男装、女装、童装分开，每个组里放对应的关键词，关键词别贪多，用必应自带的关键词规划师查热度，选那些“中等热度+高转化”的词，太热门的词出价高，小预算扛不住，创意标题和描述要带关键词，比如卖户外鞋，标题写“防水户外鞋男 登山徒步必备”，描述里加“30天无理由退换”，用户一看就知道是不是自己要的。

必应ADS推广出价策略

出价是个技术活,刚上手别慌，必应提供手动出价和自动出价两种，新手建议先用自动出价，系统会根据你的目标帮你调价，不容易跑偏，等跑了一周，看看数据，哪些关键词转化好，再换成手动出价，给这些词加价，转化差的词降价或者暂停，出价不是越高越好，得算投产比，比如一个订单赚50元，单次点击成本如果到了10元，那至少要5次点击出一个订单才不亏，官方暂无明确的定价，因为每个行业、每个关键词的竞争程度不一样，像“留学咨询”这种词，单次点击可能10-20元，“工业零件”可能2-5元，得自己测试才知道。

必应ADS推广效果优化方法

优化就是让每一分钱都花在刀刃上,我上个月优化一个机械配件账户时，发现凌晨2-6点的点击成本比白天高30%，但转化一个都没有，果断把这段时间的投放暂停了，一周后CPC（单次点击成本）直接降了15%，创意也要多测，同一个广告组放2-3个不同的标题和描述，看哪个点击率高就留哪个，点击率高了系统还会给你降出价，否定关键词也很重要，比如你卖“儿童书包”，搜索“书包 批发”的用户可能是商家，不是你的客户，就把“批发”设为否定关键词，避免无效点击。

必应ADS推广与谷歌推广的区别

很多人会拿必应和谷歌比,其实各有各的优势，用户群体上，必应在欧美市场更吃香，尤其美国，30%的搜索量来自必应，而且用户年龄偏大，消费能力强；谷歌全球用户多，但竞争也更激烈，成本上，必应的CPC通常比谷歌低30%左右，小预算企业可以先从必应试起，功能上，必应能直接用LinkedIn的用户数据定向，比如你想投“IT行业管理者”，可以在必应后台直接选LinkedIn的职业标签，谷歌就没这个功能，不过谷歌的数据分析工具更细致，适合高手深度优化，必应后台操作更简单，新手容易上手。

必应ADS推广常见问题解决

刚开始投难免遇到问题,别慌，一个个解决，账户审核不过最常见，多半是落地页有问题，比如没放联系方式、隐私政策链接打不开，或者产品图片有版权纠纷，这时候检查落地页，把该放的信息补上，重新提交审核就行，曝光少的话，看看关键词是不是太冷门，或者匹配方式太严格，试试把“精确匹配”改成“短语匹配”，再扩展点长尾词，红色儿童书包 减负”比“儿童书包”更容易有曝光，点击多转化少，可能是创意写得太夸张，用户点进来发现货不对板，或者落地页加载太慢，3秒内打不开用户就走了，这时候优化落地页加载速度和内容相关性。