必应ADS推广账户四个层级是什么 各层级有何作用

必应ADS推广账户第一个层级账户层级有什么功能

必应ADS推广账户的第一个层级就是账户层级，它就像整个推广体系的“总指挥部”，所有后续的推广操作都得从这里开始，你注册必应ADS账户后，首先看到的就是这个层级，它主要管着账户的“大方向”，比如你得在这里填公司基本信息、设置付款方式，还有最重要的——定一个总的预算上限，我之前帮一个开宠物用品店的朋友弄账户时，他一开始没在意账户层级的总预算，结果第一个月就超支了不少，后来在账户层级把总预算设成每月5000块，才慢慢控制住成本。

除了这些基础设置,账户层级还能看整个账户的“体检报告”，比如所有广告系列加起来花了多少钱、带来了多少点击、有多少人最终买了东西，相当于你站在山顶看全局，哪个广告系列表现好、哪个拖后腿，一眼就能瞅明白，不过要注意，账户层级的设置是“一刀切”的，改了这里的总预算，所有广告系列的花费都会受影响，所以新手刚开始最好先把总预算设低一点，慢慢试错调整。

必应ADS推广账户第二个层级广告系列层级如何设置

账户层级下面就是广告系列层级，它像“分公司经理”，负责把总预算分到不同的推广目标上，比如你卖衣服，可能想推连衣裙和牛仔裤两条产品线，这时候就可以建两个广告系列，一个专门推连衣裙，一个专门推牛仔裤，分开设置预算和投放时间，我自己做过一个美妆品牌的推广，当时把“口红”和“粉底液”分成两个广告系列，口红系列预算多一点，因为当时是情人节前夕，口红销量更好，结果那个月口红的ROI（投入产出比）比粉底液高了30%。

广告系列层级能设置的东西可不少：首先是推广目标，必应ADS有“流量”“转化”“品牌认知”等选项，你想让用户点进网站就选“流量”，想让用户下单就选“转化”，然后是投放网络，必应搜索、雅虎搜索、AOL搜索这些都能选，还能排除不想投放的网站，最后是投放时间和地域，比如你卖羽绒服，就可以只在冬天、北方地区投放，夏天和南方就暂停，这样能省不少冤枉钱。

必应ADS推广账户第三个层级广告组层级包含哪些内容

广告系列下面是广告组层级，它像“部门主管”，把同一类产品或服务的广告和关键词打包管理，比如连衣裙广告系列里，可以建“碎花连衣裙”“黑色连衣裙”“长袖连衣裙”三个广告组，每个广告组里放对应的广告文案和关键词，我之前帮一个女装店做推广时，没分广告组，所有连衣裙广告和关键词堆在一起，结果“碎花连衣裙”的广告经常出现在“黑色连衣裙”的搜索结果里，点击率特别低，后来按款式分了广告组，点击率直接涨了25%。

广告组层级的核心是广告文案和，广告文案要写得吸引人，碎花连衣裙夏季新款 显瘦减龄 满200减50”，关键词要选用户常搜的，像“碎花连衣裙女夏”“2024新款碎花裙”，这里有个小技巧：广告文案里最好包含关键词，比如关键词是“黑色连衣裙显瘦”，广告文案里就写“黑色连衣裙显瘦款 遮肉神器 限时8折”，这样必应会认为你的广告和用户搜索更相关，排名会更靠前。

必应ADS推广账户第四个层级关键词层级有何特点

最底层的就是关键词层级，它像“一线员工”，直接决定用户搜什么词能看到你的广告，关键词选得好不好，直接影响广告会不会被搜到、要花多少钱，比如你卖“平价运动鞋”，关键词选“运动鞋”就太宽泛，可能会被搜“高端运动鞋”“儿童运动鞋”的用户点到，这些用户不是你的目标客户，花的钱就浪费了；但如果选“平价运动鞋男 学生”，就能精准触达想买便宜运动鞋的男学生，转化率会高很多。

关键词还有匹配方式的讲究，必应ADS有广泛匹配、词组匹配、精确匹配三种，广泛匹配会触发相关的搜索词，平价运动鞋”可能会匹配到“便宜的运动鞋”“学生运动鞋推荐”；词组匹配要包含完整关键词，平价运动鞋”只会匹配“平价运动鞋男”“女生平价运动鞋”；精确匹配就只匹配“平价运动鞋”这几个字，我建议新手先用词组匹配，既不会太宽泛也不会太局限，跑一段时间后看搜索词报告，把不相关的词加入“否定关键词”，慢慢优化。

必应ADS推广账户各层级如何协同提升推广效果

四个层级不是孤立的,得像齿轮一样互相咬合才能转得顺，账户层级定好总方向和预算，广告系列层级按目标分好“赛道”，广告组层级把同类广告和关键词打包，关键词层级精准触达用户，举个例子：我之前帮一个卖蓝牙耳机的商家做推广，账户层级总预算设8000元/月，广告系列层级分“高端降噪耳机”和“平价入门耳机”两个系列，各4000元预算；高端系列的广告组层级设“主动降噪”“长续航”两个广告组，关键词选“高端蓝牙耳机 主动降噪”“蓝牙耳机 续航30小时”；平价系列广告组设“学生党”“百元内”，关键词选“平价蓝牙耳机 学生”“100元内蓝牙耳机”，结果这个月两个系列都没超预算，高端系列ROI 1:5，平价系列ROI 1:3.5，整体效果比之前没分层级时好太多。

协同的关键是数据反馈和调整，每天看看账户层级的总数据，哪个广告系列花钱快、效果差，就去广告系列层级调预算；广告组里哪个广告点击率低，就去广告组层级改文案；关键词成本太高，就去关键词层级调整匹配方式或出价，就像给植物浇水，得从根（账户）到叶（关键词）都照顾到，才能长得好。

设置必应ADS推广账户层级时常见的误区有哪些

新手设置层级时很容易踩坑,我总结了几个常见的：第一个是账户层级总预算设太高，想着“多投多赚”，结果广告系列没优化好，钱花出去了却没转化，我朋友第一次做必应ADS，账户总预算直接设了1万，第一个星期就花了6000，转化才3单，后来降到5000，慢慢优化广告系列，反而赚回来了。

第二个是广告系列层级目标选错，明明想让用户下单，却选了“品牌认知”目标，必应会优先把广告展示给更多人，而不是更容易下单的人，导致转化率低，之前有个卖零食的客户，目标是“转化”，却误选了“流量”，结果点击量很高，但下单的没几个，改回“转化”目标后，虽然点击少了10%，但转化率涨了40%。

第三个是广告组层级关键词和广告不相关，比如广告组是“红色连衣裙”，关键词却混进了“蓝色连衣裙”，广告文案写的是“红色连衣裙限时折扣”，用户搜“蓝色连衣裙”看到你的广告，肯定不会点，我见过一个账户，广告组里塞了20多个不同品类的关键词，广告文案根本照顾不过来，点击率只有1%，后来按关键词分类后，点击率提到了3.5%。

必应ADS推广账户层级优化的实用技巧分享

优化层级其实不难,记住几个小技巧就能少走弯路，首先是广告系列层级做AB测试，同一个产品建两个广告系列，一个用“流量”目标，一个用“转化”目标，其他设置一样，跑一周看数据，哪个效果好就重点投，我之前帮一家花店做测试，“转化”目标的广告系列ROI比“流量”高2倍，后来就把80%的预算给了“转化”系列。

然后是广告组层级控制关键词数量，一个广告组最多放20个关键词，太多了不好管理，而且广告文案很难兼顾所有关键词，我通常一个广告组只放5-10个核心关键词，保证广告和关键词高度相关，夏季凉鞋”广告组，就放“夏季凉鞋女 百搭”“2024新款凉鞋 舒适”这类核心词，点击率和转化率都比较稳定。

关键词层级定期清理“垃圾词”，每周看搜索词报告，把那些点击多、没转化的词加入否定关键词，比如你卖“成人运动鞋”，搜索词里总出现“儿童运动鞋”“运动鞋修理”，就把这些词设为否定关键词，避免浪费预算，我有个客户，每个月清理一次否定关键词，平均能省20%的广告费。