谷歌学习sem基础包含哪些内容步骤是怎样的

谷歌sem基础包含哪些内容

谷歌sem基础就像盖房子的地基，得先把每一块“砖”都认清楚，首先得知道账户结构，它就像家里的收纳柜，得把不同的“宝贝”（也就是广告系列、广告组）分类放好，比如你卖运动鞋，就可以按“跑步鞋”“篮球鞋”“休闲鞋”分不同的广告系列，每个系列下再按“男款”“女款”分广告组,这样后期调整起来才不乱。

然后是关键词选择，这可是sem的“眼睛”，得能看到用户在搜啥，比如用户可能搜“轻便跑步鞋”“透气篮球鞋”，这些就是你要瞄准的词，但也不能瞎选，得看搜索量和竞争度，要是一个词每天才几个人搜,花大力气去投就不划算啦。

还有创意撰写，广告文案就像店铺的招牌，得让人一眼就想进来看看，限时8折！轻便透气跑步鞋，跑马拉松也不脚痛”，既说了优惠，又突出了产品特点,用户一看就知道这广告是不是自己要找的。

出价策略，就像拍卖喊价，你出多少钱决定广告能不能排前面，谷歌有手动出价和自动出价，新手建议先从自动出价开始，慢慢熟悉了再手动调整，不然一开始乱出价,钱可能就白花了。

谷歌sem基础学习步骤是怎样的

我刚开始学谷歌sem的时候，走了不少弯路，后来总结出一套步骤，亲测好用，第一步是了解谷歌广告平台，先注册个谷歌广告账号，进去逛逛后台，看看每个按钮是干啥的，就像逛新超市先熟悉货架位置一样，当时我对着后台的“广告系列”“受众群体”这些词一脸懵，后来花了两天时间把每个功能都点了一遍,才大概有了概念。

第二步是学习账户搭建，这一步得动手练，我当时用“虚拟产品”练手，比如假设自己卖“复古相机”，然后按产品类型建广告系列，再按“胶片相机”“拍立得”分广告组，每个广告组里放10个左右关键词，写两条创意，搭完第一个账户后，我发现自己把“拍立得”和“单反相机”放一个组了，关键词都乱套了,后来重新调整才理顺。

第三步是研究关键词工具，谷歌的Keyword Planner（关键词规划师）是个好帮手，打开工具，输入你想做的产品，它会告诉你哪些词搜的人多、竞争大不大、大概出价多少，我第一次用的时候，输入“瑜伽垫”，结果出来几百个相关词，挑得我眼花缭乱，后来学会按“搜索量”和“竞争度”排序,才选出了20个核心词。

第四步是投放测试与优化，广告上线后不是就完事了，得每天看数据，比如我第一次投广告，发现“瑜伽垫 加厚”这个词点击挺多，但没人买，后来才发现是着陆页没写“加厚”的卖点，用户点进来一看不对就走了,改了着陆页后转化率才慢慢上来。

谷歌sem基础需要哪些工具

学谷歌sem基础，工具就像你的“武器库”，少了它们可不行，第一个必须提的是谷歌广告后台，所有操作都在这里完成，建广告、看数据、调整出价，就像你的“作战指挥室”,每天都得进来盯一盯。

然后是Keyword Planner，前面说过它能查关键词数据，其实它还能帮你规划预算，比如你想每月花5000块投广告，它会根据关键词的平均出价，估算能带来多少点击，帮你心里有个数，我之前用它算过“儿童书包”的预算，发现竞争太激烈，5000块可能就够一周，后来就调整了策略,先投精准词。

还有Google Analytics，这是分析用户行为的“显微镜”，用户从哪个广告进来的、在网站上看了几页、有没有买东西，它都能告诉你，有一次我发现一个广告带来的流量很多，但用户停留时间只有5秒，后来才发现广告创意写的是“免费领书包”，但着陆页根本没提免费领的事,用户觉得被骗了才跑的。

Grammarly，写英文广告创意时用得上，它能帮你检查语法错误，毕竟谷歌广告主要面向英文用户，要是文案里有拼写错误，用户可能会觉得你不专业，影响点击，我刚开始写“Running shoes with good breathability”，结果把“breathability”拼成了“breathabilityy”,还好Grammarly标红提醒了我。

谷歌sem基础学习常见问题

刚开始学谷歌sem的人，总会遇到一堆“小疙瘩”，比如关键词匹配方式搞不懂，广泛匹配、词组匹配、精确匹配，听着就头大，其实简单说，广泛匹配会匹配很多相关词，比如你投“跑步鞋”，可能会匹配到“运动鞋 跑步”；精确匹配就只匹配“跑步鞋”这三个字，我刚开始用广泛匹配，结果来了一堆不相关的点击，后来改成词组匹配,点击才精准多了。

还有预算怎么设置才合理，新手很容易要么不敢花钱，要么瞎花钱，我的经验是，先从日预算100块开始试，跑一周看看数据，哪些词点击多、转化好，就把预算往这些词上倾斜，要是发现某个词点击一次要20块，还没转化，就赶紧暂停，别让它“吃钱”。

广告审核不通过也是常有的事，谷歌广告审核挺严的，比如你卖“电子烟”，直接就会被拒；文案里写“最好”“第一”这种绝对化词语，也可能不过，我之前写“全网最好的跑步鞋”，审核就没通过，后来改成“高性价比跑步鞋”才过了，所以写文案时得注意避开这些“雷区”。

数据看不懂，CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）、转化率，一堆英文缩写让人晕，其实刚开始不用全懂，重点看CTR和转化率就行：CTR低说明广告创意不够吸引人，转化率低可能是着陆页有问题，我刚开始就盯着这两个数据,慢慢才学会看其他指标。

谷歌sem基础学习案例分享

我有个朋友小李，去年想做跨境电商卖宠物用品，零基础学谷歌sem，现在每个月靠广告能出200多单，他的经历挺值得分享的，小李刚开始啥也不懂，连谷歌广告账号都不会注册，后来跟着教程一步步操作，第一个广告系列就投“猫抓板”。

他犯的第一个错是关键词选得太泛，直接用“cat scratch pad”（猫抓板）这种大词，结果CPC高达3美元，一天花100美元才来30多个点击，一个转化都没有，后来他用Keyword Planner查长尾词，corrugated cat scratch pad for large cats”（大猫用瓦楞纸猫抓板），CPC降到1.2美元,点击也精准多了。

然后是创意写得太简单，一开始就写“Cat scratch pad on sale”，点击率才1%，后来他改成“Large Cats Love It! Corrugated Scratch Pad - 20% Off Today”，突出了“大猫适用”和“折扣”，点击率直接涨到3.5%。

最关键的是着陆页没优化，用户点广告进来，看到的是一堆产品混在一起，找不到猫抓板的具体信息，小李后来单独做了猫抓板的着陆页，放了产品细节图、用户评价，还加了“立即购买”的按钮，转化率从0.5%提到了3%，现在他每个月广告预算3000美元，能带来近1000个点击，转化200多单，ROI（投资回报率）有2.5,算是小有所成了。

谷歌sem基础与百度sem对比优势

虽然都是sem，但谷歌sem和百度sem差别还挺大的，谷歌的优势在跨境业务上特别明显，首先是覆盖范围更广，百度主要面向国内用户，而谷歌在全球200多个国家和地区都有用户，如果你想做外贸，谷歌能帮你触达更多海外客户，比如卖婚纱的商家，通过谷歌广告能吸引美国、欧洲的新娘,百度就做不到这一点。

广告形式更多样，百度主要是搜索广告，而谷歌除了搜索广告，还有YouTube视频广告、展示广告、购物广告等，比如卖化妆品的，可以在YouTube上投产品使用教程视频，用户看完视频可能就会点进你的网站买东西；做电商的，谷歌购物广告能直接展示产品图片和价格，用户一眼就能看到,点击意愿更高。

再者是数据分析更强大，谷歌的Google Analytics和谷歌广告后台数据打通，能追踪用户从点击广告到下单的整个过程，连用户在网站上看了哪几页、在哪个页面退出的都知道，百度虽然也有百度统计，但功能没那么细致，比如谷歌能分析不同国家用户的行为差异,百度在这方面就弱一些。

竞争相对小一点，国内做百度sem的商家太多了，热门行业的关键词CPC特别高，比如教育行业，一个点击可能要几十块，而谷歌上很多小语种市场或者细分品类，竞争没那么激烈，CPC更低，像东南亚市场的一些产品，CPC可能才几毛钱,对新手更友好。

谷歌sem基础学习资源推荐

学谷歌sem基础，找对资源能少走很多弯路，首推谷歌广告官方学习中心，里面有免费的教程、视频和案例，从账户注册到高级优化都有，而且是中文的，特别适合新手，我刚开始就是天天泡在里面，把“谷歌广告基础”那门课看了三遍,记了满满一本笔记。

然后是YouTube上的教程，搜“Google Ads tutorial for beginners”，能找到很多实操视频，如何搭建第一个广告系列”“关键词规划师使用技巧”，我最喜欢一个叫“Neil Patel”的博主，他讲得很接地气，会用真实案例演示，看完跟着做,很快就能上手。

还有国内的sem论坛和社群，sem吧”“竞价圈”，里面有很多人分享自己的学习经验和踩过的坑，我之前在社群里问“怎么降低CPC”，有个大佬告诉我“把质量得分提上去，CPC自然就降了”，还教我怎么优化创意和着陆页,特别实用。

如果想系统学习，也可以报线上课程，不过要注意甄别，有些课程很贵但内容很水，我之前花2000块报了个课，结果讲的还没官方教程详细，后来就只看免费资源了，目前官方暂无明确的定价，不同平台的课程价格从几百到几千不等，建议先看免费资源,有基础了再考虑付费课程。

谷歌sem基础学习避坑指南

学谷歌sem基础，这些“坑”可别踩，第一个坑是上来就投大钱，有些新手觉得“投入越多效果越好”，结果没做好准备就投几万块，最后钱花完了啥也没捞着，我认识一个人，刚开始投谷歌广告，日预算设500美元，一周花了3000美元，转化才2单，血亏，正确的做法是先小预算测试,把流程跑通了再慢慢加预算。

第二个坑是忽视着陆页优化，以为广告投出去就完事了，其实着陆页才是转化的关键，广告说得再好，用户点进来发现页面加载慢、内容乱七八糟，肯定会走，我之前帮一个朋友看账户，他的广告CTR有4%，但转化率才0.1%，一看着陆页，产品图片模糊，价格都没标，能转化才怪，后来帮他改了着陆页，转化率直接提到2%。

第三个坑是关键词选太多太杂，有些人为了“全面”，一个广告组放几百个关键词，结果系统不知道重点推哪个，导致质量得分低，CPC高，正确的做法是每个广告组放10-20个相关度高的关键词，红色连衣裙”“夏季红色连衣裙”“显瘦红色连衣裙”,这样系统才能精准匹配用户搜索。

第四个坑是不看数据瞎调整，今天看CPC高了就降价，明天看点击率低了就改创意，结果越调越乱，数据是需要积累的，至少要观察一周才能看出趋势，频繁调整反而会影响系统对广告的判断，我刚开始每天都改出价，后来发现广告效果忽好忽坏，才明白要给系统一点“反应时间”。