必应ADS网络推广是什么
很多人可能听过百度推广、谷歌ADS，但对必应ADS网络推广有点陌生，其实它是微软旗下的广告平台，就像一个线上的广告牌，帮商家把产品或服务展示给潜在用户。必应ADS网络推广主要通过必应搜索、MSN首页、Edge浏览器等微软生态渠道展示广告，用户搜索相关关键词时，广告就会出现在搜索结果页面，有点像在超市货架上把你的商品摆到显眼位置，它和其他广告平台的区别在于，背后依托微软的庞大用户生态，覆盖了全球数亿用户，尤其是在欧美市场,必应的搜索份额可不低。
必应ADS网络推广投放步骤
我之前帮朋友做跨境电商推广时，就是从这几步开始的，先得注册必应ADS账户，官网就能免费注册，填好企业信息、联系方式这些基本资料，审核也快，大概一两天就通过了，然后是设置广告系列，选推广目标，朋友是想让更多人访问他的亚马逊店铺，就选了“网站流量”目标，接着选投放地域，他主要做美国和加拿大市场，就把地区精确到这两个国家的主要城市，然后是关键词选择，这步最关键，得琢磨用户会搜什么，比如他卖的是瑜伽裤，就用必应的关键词规划工具查“yoga pants women”“high waist yoga leggings”这些词，看搜索量和竞争度，把竞争度中等、搜索量稳定的词挑出来，最后是写广告文案，标题要抓人，Soft High Waist Yoga Pants - 30% Off Today”，再配上行动号召按钮“Shop Now”，设置好每日预算和出价策略就可以上线了。整个过程就像搭积木，一步一步把框架搭起来，最后检查有没有遗漏的零件。
必应ADS网络推广有哪些优势
必应ADS网络推广的优势还挺明显的，首先是用户质量，必应的用户大多是欧美地区的中高收入人群，消费能力强，朋友的瑜伽裤客单价在50美元左右，通过必应来的客户退货率比其他平台低很多，而且复购率也高，其次是成本，和谷歌ADS比，必应的点击成本（CPC）普遍低20%-30%，朋友刚开始投谷歌，一天花300美元才带来十几个点击，在必应花同样的钱能有二十多个点击，还有就是微软生态的加持，广告能出现在Edge浏览器的搜索栏、MSN新闻页，甚至Office 365的邮件里，有次我用Outlook收邮件，侧边栏就看到了朋友店铺的广告，这种多渠道曝光真的很给力。就像开了家店，不仅在主街有门面，还在周边的小巷子也摆了摊位，能让更多人看到。
必应ADS网络推广费用怎么算
必应ADS网络推广的费用模式主要有三种：按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）和按转化付费（CPA），大多数中小商家用的是CPC，因为能直接看到钱花在了哪里，具体费用没有固定标准，和关键词竞争度、行业、投放地域有关，比如朋友做的瑜伽裤，“yoga pants”这个词在美国地区竞争度高，点击一次要1.5美元左右，而“plus size yoga leggings”竞争度低，一次点击只要0.8美元。目前官方暂无明确的定价，开户时不同代理商会有最低充值要求，一般是5000元到10000元不等，预算可以自己控制，在后台能设置每日预算上限，比如朋友刚开始每天设100美元，发现效果好才慢慢加到200美元,不用担心超支。
必应ADS网络推广成功案例
我朋友的跨境电商店就是个典型例子，他之前只做亚马逊站内广告，销量一直上不去，一个月也就出一百多单，后来听我说必应在欧美用户多，就抱着试试的心态投了，前两个月效果一般，每天花100美元，订单也就五六单，他都想放弃了，我让他别急，帮他分析数据，发现他选的关键词太泛了，women pants”，搜索量虽大但不精准，很多人点进去不是买瑜伽裤的，后来我们把关键词换成“buttery soft yoga pants”“high waist yoga leggings for women”这种长尾词，又把广告文案改成“Non-See-Through Yoga Pants - 30 Day Return”，突出产品卖点和售后保障，第三个月订单直接涨到了每天二十多单，ROI（投入产出比）达到了1:4，现在他每个月在必应上的投入稳定在6000美元，能带来24000美元的销售额，比站内广告划算多了。这个案例说明选对关键词和优化广告内容有多重要，就像钓鱼要选对鱼饵，不然鱼都不咬钩。
必应ADS网络推广和百度推广的对比
必应ADS和百度推广虽然都是搜索广告平台，但差别还挺大的，用户群体上，百度主要覆盖国内用户，要是你做国内生意，比如本地餐饮、装修，百度肯定是首选；必应则在海外市场，尤其是欧美、澳大利亚这些地方用户多，想做外贸、跨境电商，必应就是更好的选择，成本方面，百度的热门关键词竞争太激烈了，英语培训”，一次点击可能要20块钱，必应同类词在欧美地区可能只要2美元，换算过来便宜一半多，功能上，必应的广告后台支持直接导入谷歌ADS的广告系列，朋友之前投过谷歌，直接把广告复制过去改改地域就能用，省了不少事。简单说，百度是国内的主场，必应是海外的奇兵，各有各的地盘，根据自己的目标市场选就行。
必应ADS网络推广优化技巧
投了广告不是万事大吉，还得定期优化，不然钱可能白花，关键词要每周看一次数据，把那些点击多但没转化的“垃圾词”删掉，比如朋友之前有个词“yoga clothes”，点击量很高，但进来的用户大多是看上衣的，不是买裤子，就直接否掉了；对那些转化好的词，high waist yoga leggings”，可以适当提高出价，让它排在更前面，广告文案可以多写几条测试，比如一条强调“折扣”，一条强调“质量”，看哪个点击率高，朋友测试后发现带“30% Off”的文案点击率比纯说质量的高15%，投放时间也很重要，目标用户是美国人，就得按照美国时间调整投放时段，比如他们那边的上午10点到下午3点是购物高峰，这时候出价可以高一点，凌晨就降低出价，避免浪费。优化就像给花浇水施肥，不是一次就够，得经常观察，看哪里需要调整，这样效果才能越来越好。
常见问题解答
必应ADS网络推广适合哪些行业呀？
必应ADS网络推广其实挺百搭的，但最适合做外贸、跨境电商、留学移民、软件服务这些行业，因为它的用户主要在欧美，这些行业的目标客户正好在那边，比如卖3C产品、服饰的跨境店，或者做美国、英国留学申请的机构，投必应效果都不错，我朋友做瑜伽裤就是典型的跨境电商案例，还有我认识的一个做留学中介的，通过必应接到了不少美国高中申请的单子，要是你的客户主要在国内，那可能百度推广更合适，但想做海外市场,必应绝对值得试试。
必应ADS和谷歌ADS哪个更好用啊？
这个得看你的需求和预算，谷歌ADS用户多，几乎覆盖全球，但是竞争太激烈了，热门关键词点击成本超高，新手很容易烧钱却没效果，必应呢，用户虽然没谷歌多，但欧美用户质量高，而且点击成本普遍比谷歌低30%左右，后台操作也简单点，比如可以直接同步谷歌的广告，不用重新做，要是你预算多，想全面撒网，两个都投也行；要是预算有限，又想做欧美市场，必应绝对是性价比更高的选择，我朋友就是先投必应赚到钱了,才慢慢加了谷歌的预算。
必应ADS开户需要准备啥资料呀？
开户其实挺简单的，个人和企业都能开，个人开户的话，准备好身份证正反面照片、常用手机号、邮箱，还有一张用来充值的银行卡就行，企业开户需要营业执照、法人身份证、对公账户信息，要是找代理开户，他们会给你一个清单，你照着准备就行，我朋友当时就是找了个代理，把资料发过去，三天就审核通过了，比自己琢磨官网的流程省事多了，记得资料一定要真实，不然审核不过还要重新提交,耽误时间。
必应ADS投放效果不好咋办呀？
效果不好别慌，先去后台看数据！看看是点击量少还是有点击没转化，要是点击量少，可能是关键词选得不对，太冷门或者太热门，或者出价太低广告排不上去，这时候可以换一批中等竞争度的关键词，适当提高出价试试，要是有点击没转化，可能是你的着陆页有问题，比如页面加载太慢、产品介绍不清楚，或者没有信任背书，我朋友一开始着陆页就一张产品图，后来加了用户评价和尺码表，转化立马就上去了，多测试，多调整，慢慢就找到规律了,谁刚开始投广告就一帆风顺呀。
必应ADS推广费用贵不贵啊？
不算贵，比谷歌ADS便宜多了！点击一次从几毛到几块美元不等，看你选的关键词，预算也能自己定，一天花50美元也行，500美元也行，灵活得很，我朋友刚开始每天就花100美元，后来效果好了才加到200美元，现在一个月投6000美元，能赚24000美元，投入产出比挺高的，而且你可以设置每日预算上限，完全不用担心超支，比找海外网红带货便宜多了，还精准，只要选对关键词，优化好广告，根本不用担心花冤枉钱,性价比超高的。