谷歌aso关键词优化怎么做有哪些工具推荐

谷歌aso关键词优化是什么

要说谷歌ASO关键词优化,得先聊聊ASO是啥，ASO全称是App Store Optimization，简单说就是让你的App在应用商店里更容易被搜到、更吸引人下载的操作，而谷歌ASO关键词优化，就是专门针对谷歌Play商店的这套“搜得到、下得多”的功夫，你想啊，用户在谷歌商店搜“英语学习App”，如果你的App关键词里没这几个字，人家翻半天都找不到你，下载量可不就凉了？所以这优化可不是瞎搞，是让App和用户的搜索习惯“对上暗号”，让谷歌的算法觉得“哎，这个App和用户要找的东西超配”，然后把它往前排。

谷歌商店和苹果App Store不太一样，它对关键词的“包容度”更高，比如标题长度能到50个字符，描述里也能埋不少关键词，甚至开发者名称都能加相关词，但这也不是随便堆词就行，得讲究“相关性”和“搜索量”，就像你开个奶茶店，总不能在招牌上写“火锅”吧？关键词也得和App的功能、用户需求紧紧绑在一起，不然就算排上去了，用户点进来发现不是自己要的，照样会走。

谷歌aso关键词优化核心步骤

优化第一步得先“找词”，也就是关键词挖掘，这就像挖宝藏，你得知道用户平时都搜啥，可以从App的核心功能出发，比如做健身App的，先列出“健身”“减肥”“运动计划”这些大词，再用工具拓展，看看有没有“在家健身教程”“新手健身计划”这种细分词，我之前帮人做过一个记账App的优化，一开始只盯着“记账”“理财”，后来用工具发现“学生党记账软件”“家庭共用账本”这些词虽然搜索量没那么大，但竞争小，转化还高，这就是挖到宝了。

挖到词之后得筛选,不是所有词都能用，要看三个指标：搜索量、竞争度、相关性，搜索量高的词当然好，但如果竞争太激烈，小App挤不进去也是白搭，相关性就更重要了，比如你的App是做儿童游戏的，非要用“成人游戏”的词，就算排第一也没人下载，筛选的时候可以建个表格，把每个词的这三个指标列出来，挑那些“搜索量中等、竞争度低、相关性高”的词，性价比最高。

接下来是关键词布局,这就像给App“穿衣服”，把选好的词放到合适的位置，谷歌商店里，标题是“黄金位置”，权重最高，得把核心关键词放进去，健身App - 在家锻炼计划”，副标题可以补充次要关键词，描述里自然地把剩下的词揉进去，别堆得像机器人说话，还有开发者名称，也能加一两个相关词，XX健身科技”，但别太硬凑，不然看着奇怪。

最后一步是监控和调整,App上线后不是就完事了，得盯着关键词排名、下载量、转化率这些数据，如果某个词排名一直上不去，或者带来的用户留不住，就得分析原因，可能是词选得不对，也可能是App截图、描述没跟上，我之前有个朋友，关键词排名上去了，但下载量没涨，后来发现是截图太丑，用户点进来一看就划走了，后来换了几张有活力的截图，下载量立马就上来了。

谷歌aso关键词优化工具推荐

说到工具,第一个必须提AppTweak，这工具简直是ASO优化的“全能选手”，能帮你挖关键词、看竞品的词、分析排名变化，甚至预测关键词的搜索量和竞争度，我用它的时候最喜欢看“关键词机会”功能，它会直接告诉你哪些词现在竞争小、搜索量还在涨，简直是“抄作业”神器，不过它是付费的，基础版每月大概100美元左右，对小团队可能有点贵，但效果是真的香。

然后是Sensor Tower，这货就像App商店的“侦察机”，不光能看关键词数据，还能分析竞品的下载量、收入，甚至用户评论，它的“关键词洞察”功能特别厉害，能告诉你某个词在不同国家、不同时间段的搜索趋势，帮你提前布局季节性关键词，比如夏天搜“减肥App”的人多，冬天搜“室内健身”的多，跟着趋势走准没错。

如果预算有限,Google Keyword Planner是免费的好选择，虽然它主要是给谷歌广告用的，但能查关键词的搜索量和竞争度，对于初期挖词够用了，不过它的数据是针对整个谷歌搜索的，不是专门的应用商店，所以得自己判断哪些词更适合App，我刚开始学ASO的时候，就是用它先列出一堆词，再结合其他工具筛选，省钱又实用。

还有App Annie，老牌工具了，数据全得很，它能追踪全球各大应用商店的App排名、关键词、评论，还能生成优化报告，告诉你标题、描述里哪些词没用好，不过它的价格也不便宜，适合有一定预算的团队，对了，它的“竞品对比”功能超好用，能把你和竞争对手的关键词策略扒得明明白白，照着改都能提升不少。

目前谷歌官方暂无明确的ASO关键词优化服务定价,这些第三方工具的收费根据功能不同，基础版每月从免费（像Google Keyword Planner）到几百美元不等，企业版就更贵了，小团队可以先从免费工具和基础版付费工具开始，等有效果了再升级。

谷歌aso关键词优化案例分享

去年我帮一个朋友的教育类App做谷歌ASO关键词优化,现在想起来还觉得挺有意思，他那个App是教小孩子学数学的，叫“数学小天才”，但上线一个月，在谷歌商店里搜“儿童数学”“数学启蒙”都排到100名开外，每天下载量就几十个，急得他直挠头，他自己也试着改了标题，加了“数学学习”“儿童教育”，但没啥用。

我先让他把App的核心功能列出来：“适合5-8岁孩子”“游戏化学习”“家长监督功能”，然后用AppTweak挖关键词，发现“kids math games”（儿童数学游戏）这个词搜索量挺高，竞争度却只有中等，而且和他的App功能完全匹配，当时他标题里只有“数学小天才 - 儿童数学学习”，我就让他改成“数学小天才 - Kids Math Games for 5-8 Years Old”，把核心关键词“kids math games”和目标年龄“5-8 Years Old”都放进去了。

原来写的是“让孩子爱上数学”，太笼统了，我让他改成“Fun Math Games with Parent Control”，把“游戏化”（Fun Math Games）和“家长监督”（Parent Control）这两个卖点加进去，顺便埋了“math games”这个词，描述里也自然地把“elementary math”“counting games”这些相关词揉进去，没堆得太刻意。

改完之后大概两周,我让他查排名，“kids math games”直接冲到了第18名，“儿童数学游戏”（中文词在海外也有搜索）排到第25名，下载量从每天几十涨到了两百多，一个月后稳定在三百左右，他后来跟我说，有家长在评论里说“搜儿童数学游戏第一个就看到你们了”，当时他乐得请我吃了顿火锅，这个案例让我明白，关键词优化不是玄学，选对词、放对位置，效果真的看得见。

谷歌aso关键词优化常见问题

很多人刚开始做优化会问,关键词密度是不是越高越好？其实不是，谷歌算法很聪明，会识别“关键词堆砌”，比如标题里全是“数学数学数学”，反而会被降权，自然就好，标题里核心词放1-2个，副标题和描述里合理分布，读着通顺就行，就像写作文，关键词是“中心思想”，不是“凑字数”。

还有人纠结,多久优化一次关键词合适？这个没有固定答案，得看数据，如果关键词排名稳定、下载量不错，两三个月看一次就行；如果排名掉得厉害，或者有新的竞品冒出来，就得赶紧调整，我一般建议每周看一次核心关键词排名，每月做一次全面分析，遇到重大更新（比如App加了新功能），也要顺便优化关键词。

很多人分不清“核心关键词”和“长尾关键词”，核心关键词是大词，健身App”，搜索量大但竞争激烈；长尾关键词是小词，女生在家健身App”，搜索量小但精准，小App刚开始别去抢大词，先把长尾关键词做好，积累一定下载量和好评后，再慢慢冲击大词，这叫“农村包围城市”。

还有个误区是只看搜索量,不看转化率，有些词搜索量很高，但点进来的用户根本不是你的目标用户，比如你的App是付费的，却用了“免费数学游戏”这个词，用户下载后发现要收费，立马就删了，反而拉低留存率，所以选词的时候，一定要想清楚“这个词带来的用户，会用我的App吗？”

有人觉得ASO优化就是改改关键词,其他都不用管，其实不是，关键词是“引路人”，但用户点进来后，会不会下载，还得看截图、视频、评论，如果关键词排名上去了，截图却做得很丑，描述写得不清楚，用户照样不买账，所以ASO是个整体活，关键词、视觉、文案都得跟上。

谷歌aso关键词优化和同类工具对比

首先说说和苹果ASO的对比,谷歌ASO和苹果ASO虽然都是优化App在应用商店的表现，但差别还挺大，谷歌对关键词的“包容度”更高，标题能到50个字符，描述能写4000字符，能塞更多词；苹果标题只能30个字符，描述250字符，得更精炼，谷歌更看重关键词的相关性和用户搜索习惯，苹果则更注重App的整体质量，包括评分、下载量增速这些，所以做谷歌ASO，关键词布局的空间更大，可以多埋一些长尾词。

再和通用的SEO工具对比,比如Ahrefs、SEMrush，这些工具主要是针对网页SEO的，能分析网站的关键词排名、外链什么的，但对应用商店的关键词数据支持不够，而ASO工具（比如AppTweak、Sensor Tower）是专门为应用商店设计的，能直接爬取谷歌Play商店的App关键词排名、搜索量、竞争度，还能分析竞品App的关键词策略，打个比方，SEO工具是“网页侦探”，ASO工具是“App侦探”，各管一摊。

和关键词挖掘工具UberSuggest比呢？UberSuggest能挖各种平台的关键词，但数据比较泛，不像ASO工具这么聚焦，比如你用UberSuggest搜“math games”，它会告诉你这个词在谷歌搜索、 YouTube、亚马逊上的情况，但ASO工具会直接告诉你“math games”在谷歌Play商店里有多少App在用，平均排名多少，哪个竞品靠这个词涨了多少下载量，对ASO来说，这些信息才更有用。

还有和App分析工具Firebase对比,Firebase主要是分析App内部数据，比如用户行为、留存率、崩溃日志，帮你优化App功能；而ASO工具是分析App在商店外部的表现，帮你提升曝光和下载，两者就像“内功”和“外功”，一个练App本身，一个练App的“门面”，都得练才行。

谷歌aso关键词优化效果评估方法

优化做得好不好,不能凭感觉，得看数据，第一个要看的就是关键词排名，核心关键词有没有从100名外进到前50、前20？长尾关键词是不是覆盖得更多了？排名上去了，说明优化有效果，可以用工具每天记录排名变化，画个折线图，能直观看到趋势，我之前帮那个数学App优化后，每周看一次“kids math games”的排名，从100多名爬到18名，那折线图就跟坐火箭似的，看着就开心。

第二个是下载量，排名上去了，下载量有没有跟着涨？如果排名涨了下载量没动，可能是截图、描述没做好，或者关键词和App匹配度不高，可以对比优化前后的下载量，算个增长率，比如优化前每天50，优化后每天200，那增长率就是300%，效果很明显，如果下载量涨得慢，就得回头看看关键词是不是选对了，或者视觉素材要不要改。

第三个是转化率，也就是“搜索结果页访问量”到“下载量”的比例，如果很多人看到你的App但不下载，说明转化率低，这时候要看看截图是不是不够吸引人，描述有没有说清楚App的亮点，评论里有没有差评影响用户决策，我之前遇到过一个App，排名不错，访问量也高，但转化率只有8%，后来发现它的截图还是开发时的测试图，换成精美的宣传图后，转化率直接涨到15%。

第四个是关键词覆盖数，优化后，App能被多少个关键词搜到？覆盖的词越多，被用户发现的机会就越大，可以用ASO工具查关键词覆盖数，看看优化后是不是比之前多了，比如之前只覆盖50个词，优化后覆盖到200个，就算有些词排名不高，也能带来一些零散的下载。

用户留存率，通过优化关键词带来的用户，是不是真的喜欢App？如果下载后第二天就删了，说明关键词可能不够精准，带来了非目标用户，可以结合App内部数据，看看优化后新用户的7日留存率有没有提升，留存率高，说明优化带来的用户质量好，App的长期发展才更稳。