tvc广告制作流程有哪些
tvc广告制作可不是拍脑袋就能搞定的事儿，得一步一步来，我之前帮一个本地餐饮品牌做tvc的时候，整个流程走下来，感觉像是在搭积木，每一块都得拼对位置，首先得跟客户聊透需求，他们想通过广告传递啥信息，目标观众是谁，有没有啥特别的卖点，就像那次，客户说“我们家火锅汤底是祖传秘方，想让年轻人觉得吃我们家火锅有仪式感”,这需求就很明确了。
接着是创意策划，这步最费脑子，得把需求变成具体的故事线，比如火锅品牌的tvc，我们想了个“深夜火锅局”的场景：加班的年轻人走进店里，闻到汤底香味眼睛一亮，夹起毛肚在红油里涮烫，嘴角不自觉上扬，脚本写出来后，还要画分镜头脚本，每个镜头拍啥、演员啥表情、背景是啥，都得画明白,就像给拍摄团队画了张地图。
然后是拍摄，这步得盯紧，演员、场地、道具、灯光都不能马虎，记得拍火锅那个镜头时，摄影师为了拍出汤底沸腾的“咕嘟”感，特意调了慢镜头，灯光师还在锅旁边打了暖光，显得汤底油亮亮的，看着就馋人，拍完就是后期剪辑，把好镜头挑出来拼一起，加背景音乐、字幕，有时候还得调色，让画面更好看，最后客户审片，改个两三遍很正常，毕竟是要播出去的东西,得让双方都满意。
tvc广告费用一般多少
聊完制作流程，就得说说大家最关心的钱的事儿了，tvc广告费用这东西，跟买衣服似的，有便宜的也有贵的，没有标准答案，目前官方暂无明确的定价，全看你想做成啥样，要是只想拍个简单的，演员用素人，场地就在自家店里，后期也不搞啥特效，几万块可能就拿下了，我之前帮一个小奶茶店做过，就拍了店员做奶茶的过程，配了句“每天一杯，甜过初恋”,总共花了不到5万。
但要是想搞得精致点，比如请明星代言，去外地取景，拍点大场面，那费用就得往上翻了，有次听同行说，某知名饮品品牌请了顶流明星，光是明星出场费就几百万，再加上拍摄团队、后期制作，整个tvc下来花了上千万，真是把钱砸在了“牌面”上，还有后期加特效的，比如拍科技产品tvc，要做三维动画展示产品功能，一帧动画可能就几千块,一分钟下来几万块特效费很正常。
所以预算多少，完全看你的需求，小品牌刚起步，没必要追求“大制作”，把产品亮点说清楚，画面干净舒服就行；要是大品牌想提升调性，砸钱搞大场面也没问题，只要能通过广告赚回更多钱就行，我一直觉得，钱要花在刀刃上，别为了面子瞎花钱,也别为了省钱丢了效果。
tvc广告和其他广告形式有啥不同
很多人分不清tvc广告和其他广告，其实它们的区别就像不同菜系，各有各的吃法，tvc广告是“精致大餐”，一般时长15到60秒，画面和声音都得讲究，适合在电视、视频平台（比如爱优腾）这些“正经”渠道播，你在电视上看到的洗发水广告、汽车广告，大多是tvc，画面高清，配乐有感染力，看完就俩字：专业。
短视频广告就像“街边小吃”，时长几秒到1分钟不等，更随意，你刷抖音、快手看到的那种“9.9元抢”的广告，就是短视频广告，节奏快，内容直白，目的是让你赶紧下单，它制作成本低，拍个手机就能搞定，适合在社交媒体传播，靠算法推给精准用户，tvc广告和它比，就像精心摆盘的牛排和街头烤串，一个讲究仪式感,一个追求即时满足。
平面广告又是另一种类型，它是“静态画”，比如杂志上的海报、地铁里的灯箱，只有图片和文字，没有声音和动态画面，它靠视觉冲击让人记住，比如某运动品牌的平面广告，运动员跳跃的瞬间，配文“永不止步”，虽然不动，但张力十足，tvc广告和它比，多了声音和故事，能更全面地展示产品，不过成本也高得多，毕竟要拍动态画面,还得后期剪辑。
tvc广告创意怎么设计更吸引人
创意是tvc广告的灵魂，要是创意不行，拍得再精致也没人看，我觉得创意就像钩子，得一下子勾住观众的眼睛，让他们舍不得快进，之前帮一个母婴品牌做tvc时，客户说想突出“安全”，我们没直接说“我们产品很安全”，而是拍了个场景：妈妈在厨房做饭，宝宝在客厅玩，突然宝宝爬向插座，妈妈吓得跑过去，结果宝宝只是拿起旁边的玩具，对着镜头咯咯笑，最后出现产品——防触电插座保护盖，这个创意把“安全”藏在故事里，观众看完心里会“哦”一下,原来这产品是干这个的。
抓准目标观众也很重要，年轻人喜欢有趣的，你就别搞得太严肃；中老年人注重实用，你就多讲产品功能，有次帮一个保健品品牌做tvc，目标观众是50岁以上的叔叔阿姨，创意就用了“老两口晨练”的场景，叔叔说“吃了这药，腰不酸了，腿不疼了”，阿姨在旁边点头，虽然直白，但叔叔阿姨就吃这一套，广告播了之后,药店销量明显涨了。
别太复杂，tvc就几十秒，说太多信息观众记不住，我见过一个tvc，又是讲成分又是讲工艺，还扯品牌历史，结果观众看完只记得“画面挺好看”，根本不知道卖的是啥，后来他们简化了创意，就突出“熬夜党必备，喝了不困”，反而效果好了很多，创意这东西,简单直接有时候比花里胡哨更管用。
怎么选靠谱的tvc广告制作公司
选tvc广告制作公司，跟找对象似的，得看对眼才行，我之前帮公司选的时候，踩过不少坑，后来总结出几个小技巧，首先得看案例，每个公司都有自己擅长的风格，有的擅长拍科技感，有的擅长拍温情片，你得找跟你需求匹配的，比如我们要做一个年轻人喜欢的潮牌tvc，结果有个公司案例全是老干部风的保健品广告，那肯定不行,直接pass。
然后得聊一聊，看沟通顺不顺，有的公司你说东他理解成西，沟通起来累得慌，记得有次对接一个公司，我强调“要活泼、有网感”，他们给的方案里居然有“经典永流传”这种台词，我当时就觉得“这不是一路人”，后来换了个公司，我刚说“目标受众是大学生”，他们马上接话“那可以用宿舍场景，加点头痛、赶due的梗”，一下子就说到我心坎里了，这种沟通顺畅的,合作起来才省心。
价格也得问清楚，别不好意思，有的公司报价含糊，说“大概几万块”，结果后期加个字幕、改个音乐都要加钱，最后总费用比预算高一大截，我现在选公司，都会让他们列个详细报价单，拍摄费、演员费、后期费、差旅费，每一项多少钱，写得明明白白，免得后期扯皮，靠谱的公司，报价都很透明,不会藏着掖着。
看团队态度，是不是真的上心，之前有个公司，签合同前天天“亲，没问题”，签完合同就爱答不理，问个进度半天不回，气得我们差点解约，后来换了家小公司，虽然案例没那么多，但项目经理天天跟我们同步进度，拍摄时还特意发小视频让我们看现场，这种认真负责的，就算贵点也值，选公司，实力重要,态度更重要。
tvc广告投放后效果怎么看
tvc广告投出去了，不能就不管了，得看看效果咋样，最简单的就是看数据，播放量、完播率、互动量这些，都能反映观众买不买账，我之前帮一个零食品牌投tvc，在视频平台上播，第一天播放量就破了百万，完播率60%多，评论区全是“看着就想吃”“在哪买”，这就说明广告内容还行，观众愿意看,还想了解更多。
光看数据还不够，得看有没有转化，转化就是观众看完广告后，有没有买你的产品，或者搜你的品牌，有次投放后，品牌搜索量涨了30%，淘宝店的访客数也多了不少，销量跟着涨了15%，这就是实打实的效果，要是数据好看，但没人买东西，那可能是广告只让人“眼熟”，没让人“想买”，得回去优化创意，突出“为啥要买”。
还可以做小范围测试，再大面积投放，比如先在一个小城市的电视台播，看看当地销量有没有变化，观众反馈咋样，没问题了再全国推广，我之前帮一个区域酒品牌做tvc，先在老家那个市试投了一个月，发现40岁以上的男性买得多，就调整了投放策略，重点在男性观众多的频道播，后来全国推广时,效果比直接铺开好多了。
有时候效果不好也别慌，可能不是广告内容的问题，是投放渠道选错了，比如你的目标观众是年轻人，结果投到了中老年频道，那肯定没人看，之前有个客户把tvc投到了戏曲频道，播放量低得可怜，后来换到了视频平台的“美食区”，数据一下子就上来了，投放效果就像种地，种子（广告）再好，地（渠道）不对,也长不出好庄稼。
常见问题解答
tvc广告一般多长时间
tvc广告时长通常在15秒、30秒或者60秒，偶尔也有5秒、10秒的超短版本，15秒的适合快速传递核心信息，XX产品，今日特惠”；30秒的能讲个小故事，像“妈妈给孩子做早餐，用了XX酱油”；60秒的可以更详细点，适合品牌形象宣传，太长了观众没耐心看完，太短了可能说不清楚，一般根据投放平台和预算定，电视上30秒比较常见,视频网站15秒也够用。
tvc广告制作要多久
tvc广告制作时间不一定，快的话一两周，慢的话一两个月，要是简单的素人拍摄，场地道具现成，可能一周就能拍完剪好；要是复杂点，比如要找明星、去外地取景、后期加特效，时间就长了，我之前拍一个需要雪山场景的tvc，光等天气好就等了三天，加上前期策划、后期剪辑，前前后后花了一个半月，所以最好提前规划，别赶在 deadline 前才开始,容易手忙脚乱。
tvc广告必须找明星代言吗
tvc广告不是必须找明星代言，得看你的需求和预算，明星代言确实能带来流量，粉丝会因为喜欢明星而关注广告，比如某护肤品请了女明星，粉丝疯狂转发，播放量一下子就上去了，但素人代言也有好处，更真实，观众觉得“这就是普通人用的产品”，比如母婴产品用素人妈妈出镜，反而比明星更有亲切感，而且明星代言贵，小品牌预算不够，完全可以用素人，把钱省下来做更好的拍摄和后期,效果可能更好。
小公司适合做tvc广告吗
小公司当然适合做tvc广告，只要预算和目标匹配就行，小公司不用追求“大制作”，拍个简单、真实的tvc照样有效果，我之前帮一个开了三家分店的烘焙店做tvc，就拍了老板在店里烤面包的过程，面团发酵、烤箱“叮”一声出炉，配文“每天新鲜现烤，就在你家楼下”，成本不到10万，投放在本地生活平台，周边居民看到后，到店人数多了不少，小公司做tvc，重点是让本地人知道“你是谁，卖啥，为啥选你”，不用想着全国出名,先把周边市场做好就行。
tvc广告投放渠道有哪些
tvc广告投放渠道挺多的，看你想让谁看到，传统渠道有电视台，比如央视、卫视、地方台，适合覆盖中老年和家庭观众；视频平台像爱优腾、B站、抖音、快手，年轻人多，能精准定位人群，比如在抖音投可以选“20-30岁女性”“喜欢美食”；户外媒体比如电梯广告、地铁广告的屏幕，人流量大，适合品牌曝光；还有电影贴片广告，在电影开场前播，观众注意力集中，小公司可以先从视频平台和本地电视台投起，成本低，效果也好监测,等有预算了再拓展其他渠道。