广告tvc怎么制作流程是什么成本一般多少

广告tvc制作基本流程有哪些

广告tvc制作就像搭积木，得一步一步来，少一块都可能塌，我之前帮一个新开的美妆品牌做tvc时，光前期准备就磨了快一个月，首先得搞清楚客户想要啥，是想突出产品好用，还是想讲品牌故事，有次客户说“要高级感”，结果给的参考全是五颜六色的短视频，差点没把我头挠秃，后来坐下来掰扯了三个小时，才确定核心是“天然成分+年轻女孩的自信”。

然后是写脚本，这步最费脑子，得把故事拆成一帧一帧的画面，比如开头3秒要抓眼球，中间15秒讲清楚产品怎么用，结尾5秒让观众记住品牌名，我那次写了个“早上起来懒得化妆，用了他们家素颜霜就敢出门”的故事，客户说太真实了，直接拍板，脚本定了就找场地、演员，演员试镜时差点笑场，有个女孩把素颜霜涂成了“白无常”，现场笑成一片，最后选了个笑起来眼睛弯弯的,说看着就亲切。

拍摄那天最忙，摄像机、灯光、收音设备堆了一屋子，像个小型工地，导演喊“开始”的时候，我比演员还紧张，生怕哪个镜头没拍好，有个镜头要求演员对着镜子笑，结果她一笑就眨眼，拍了20多条，导演脸都绿了，不过最后剪出来那几秒，确实特别有感染力，拍完就是后期，剪辑师把几百个镜头拼成一个30秒的故事，调色的时候客户说“要像夏天的冰汽水”,调了三次才调出那种清爽的感觉。

广告tvc成本构成包含什么

广告tvc的成本就像点外卖，不同的“套餐”价格差老远，我之前问过一个拍过tvc的朋友，他说最便宜的几千块就能搞定，贵的能花掉一套房的首付。成本主要分四大块：策划费、拍摄费、后期费和其他杂费，策划费就是“脑子钱”，找专业团队出创意、写脚本，简单的可能几千块，要是请知名策划,几万到几十万都有可能。

拍摄费是大头，像摄像机、灯光、场地、演员都从这里出，设备方面，普通相机拍和电影级摄影机拍，价格差十倍不止，场地更夸张，市中心的网红咖啡馆一天租金可能要上万，要是去国外取景，机票酒店都是钱，演员的话，素人几百块一天，小明星几万，顶流明星可能要几百万，上次听说有品牌请了个流量明星，光出场费就占了总预算的一半,剩下的钱连后期都快不够了。

后期费也不能小看，剪辑、调色、配音、加特效，每一项都要花钱，简单剪辑可能几千块，要是加3D特效，比如让产品飞起来或者变成动画，几万块就没了，其他杂费包括差旅、保险、道具，有次拍户外场景，突然下雨，租雨伞、买雨衣花了两千多，客户还说我们“不会提前看天气预报”，真是有苦说不出，目前官方暂无明确的定价，毕竟每个tvc的需求不一样，就像你去餐厅点菜，点个青菜和点个龙虾,价格肯定不一样。

广告tvc创意策划要注意什么

广告tvc的创意就像给蛋糕裱花，得好看还得让人想吃，我之前帮一个零食品牌做策划，客户说“要让年轻人看到就想买”，结果团队一开始想的全是“好吃到飞起”这种老套的点子，被客户骂了回来，后来我们换了个思路，从“场景”入手——学生党熬夜赶作业，撕开一包零食瞬间精神；打工人加班，吃一口零食满血复活，客户看完说“这才是我们要的感觉”。

创意策划最重要的是搞懂目标受众是谁，要是给大爷大妈看的保健品tvc，就别搞那些花里胡哨的特效，老老实实讲“吃了身体好”就行；要是给00后看的潮牌，就得用他们的梗，绝绝子”“yyds”，上次有个tvc用了“躺平青年也能变帅”的梗，年轻人看完都在评论区刷“这是我本人”，还有一点，创意不能脱离产品，有个团队为了追求“高级感”，拍了个全是风景的tvc，观众看完都不知道卖的是啥,最后客户气得差点解约。

创意得有记忆点，就像脑白金的“今年过节不收礼”，虽然简单，但听完就忘不掉，我上次做的那个美妆tvc，最后让演员对着镜头说“今天你‘妆’了吗”，结果好多人看完都在模仿这句话，品牌名也跟着火了，不过创意也不能太天马行空，得考虑能不能实现，有个团队想拍“产品从天上掉下来”的镜头，结果预算不够，最后只能用动画代替,效果差了一大截。

广告tvc拍摄团队怎么选

选拍摄团队就像挑理发师，技术不好可能“毁头”，我之前帮朋友的奶茶店找团队，一开始图便宜找了个小工作室，结果拍出来的画面抖得像地震，颜色也灰扑扑的，朋友差点气哭，后来换了个有经验的团队，人家一来就拿出十几个奶茶tvc的案例，每个都拍得有食欲，最后花的钱虽然多了点,但效果翻倍了。

选团队首先要看案例，别光听他们吹，把作品集翻出来仔细看，风格是不是你想要的，比如你要拍文艺风的tvc，结果团队全是拍搞笑视频的，肯定不行，然后要聊一聊，问他们“如果客户临时改脚本怎么办”“拍摄遇到下雨怎么处理”，靠谱的团队会有详细的Plan B，不靠谱的只会说“放心交给我们”，我上次遇到个团队，问他们设备型号，支支吾吾说不清楚，后来才知道他们的设备都是租的,果断pass。

还要看团队的沟通能力，要是你说“要温暖的感觉”，他们理解成“要火辣辣的红”，那后期有的改了，有个客户和团队沟通时说“要年轻化”，结果团队拍了一群跳广场舞的大爷大妈，客户当场就炸了，价格也要问清楚，有没有隐藏收费，比如加班费、设备损耗费，上次有个团队报价一万，拍完说“多拍了三个小时，加钱”,客户只能自认倒霉。

广告tvc后期制作关键步骤

后期制作就像给拍好的照片P图，能把“路人甲”变成“大明星”，我之前参与的那个母婴品牌tvc，原片拍得其实一般，演员表情有点僵硬，画面也有点暗，后期剪辑师把多余的镜头剪掉，只留最有感染力的片段，比如宝宝笑的特写、妈妈温柔的眼神,一下子就有那味儿了。

第一步是粗剪，把拍摄的素材按脚本顺序拼起来，像搭骨架，这步要快，先看整体节奏对不对，有没有漏拍的镜头，有次粗剪完发现少了个产品特写，只能让摄影师补拍，来回折腾了两天，然后是精剪，调每个镜头的时长，让画面更流畅，比如演员说话的镜头，要卡着台词节奏剪，不然看着别扭，我上次剪一个访谈类tvc，嘉宾说话老卡顿，精剪时把卡顿的地方剪掉,现在看着就像他说话本来就那么溜。

调色也很重要，能改变整个tvc的气质，拍美食tvc就调暖色调，显得食物香喷喷；拍科技产品就调冷色调，显得高级，上次那个运动品牌tvc，原片颜色灰蒙蒙的，调色师调成了蓝白色调，瞬间有了“专业运动”的感觉，最后是配音和配乐，配音要找和品牌气质搭的声音，比如母婴品牌用温柔的女声，科技品牌用沉稳的男声，配乐更关键，有个tvc画面拍得很好，结果配了个悲伤的音乐，观众还以为是公益广告,差点把客户气死。

广告tvc和宣传片有啥区别

广告tvc和宣传片就像方便面和火锅，都是吃的，但吃法和味道差远了，广告tvc一般很短，30秒、60秒最多了，目的是让你记住品牌或产品，比如你在电视上看到的可乐广告，十几秒就看完了，但你记住了“快乐肥宅水”，宣传片就长了，几分钟到几十分钟都有，主要是讲品牌故事或产品细节，比如企业宣传片会介绍公司历史、团队、业务,适合在展会或官网放。

上，广告tvc更抓眼球，得在几秒内吸引你，不然你就换台了，所以tvc里经常有夸张的画面、洗脑的台词，今年过节不收礼”，宣传片就没那么紧张，能慢慢讲，比如汽车宣传片会详细介绍发动机、内饰、安全性能，让你全面了解产品，用途也不一样，tvc主要投放在电视、短视频平台、电梯广告这些地方，覆盖面广；宣传片更多是内部培训、客户介绍用,或者在品牌活动上放。

成本方面，tvc通常更贵，因为要在短时间内做出效果，可能请明星、用高端设备，宣传片如果是企业内部用，成本可能低一些，拍得朴实点也没关系，我之前帮一个小公司做宣传片，就拍了老板讲话、员工工作的场景，花了几万块；但给他们做tvc投抖音，为了上热门，光推广费就花了十几万,还请了个小网红出镜。

广告tvc制作常见误区有哪些

做广告tvc就像走迷宫，一不小心就会踩坑，我见过最离谱的一个客户，非要在30秒的tvc里放五个产品卖点，结果每个卖点都说不清楚，观众看完一头雾水，后来我们劝他只留一个核心卖点——“补水快”，画面就拍女孩洗完脸涂完产品，皮肤水嫩嫩的,效果反而好了。

最常见的误区是追求大场面忽略内容，有个客户砸钱租了直升机、请了几百个群演，拍了个“史诗级”tvc，结果观众只记住了飞机，没记住品牌名，还有人觉得“贵的就是好的”，非要用电影级摄影机、国际大牌导演，结果预算超了三倍，效果还不如小团队拍的接地气tvc，上次有个奶茶品牌，找了个小团队，用手机拍了个“员工偷偷喝奶茶被老板抓包”的搞笑tvc，成本才几千块，结果在抖音火了,播放量破千万。

还有不做受众分析的，比如给老年人卖保健品，tvc里全是年轻人的梗，大爷大妈根本看不懂，我之前遇到个客户，卖老年鞋，tvc拍得跟偶像剧似的，演员蹦蹦跳跳，结果投放后销量没涨，后来改成“阿姨穿上鞋跳广场舞不崴脚”，销量直接翻倍，后期不重视也不行，有个tvc拍摄花了几十万，后期随便剪剪，画面模糊、配音刺耳,白瞎了好素材。

广告tvc效果怎么评估

广告tvc做出来不是结束，还得看看有没有用，就像考完试要对答案，我上次帮一个服装品牌做的tvc投了抖音，投放一周后，我们看了三个数据：播放量、完播率、互动率，播放量有500万，还不错；完播率65%，比行业平均高15%，说明大家愿意看完；互动率10%，评论区好多人问“衣服在哪买”,这就说明效果到位了。

除了平台数据，还得看品牌搜索量，tvc投放后，去百度、淘宝搜品牌名的人多了没有？我那个服装品牌，投放前淘宝搜索量每天1000左右，投放后涨到5000，店铺销量也跟着涨了30%，还有线下反馈，比如有客户说“最近好多人问我们是不是拍了tvc”，或者商场里有人指着产品说“这不是那个广告里的吗”,这些都是效果好的信号。

不过效果评估也不能只看短期，有些tvc是为了长期品牌建设，比如奢侈品tvc，可能不会马上带来销量，但能提升品牌格调，我之前接触的一个奢侈品客户，他们的tvc投放后，销量没涨多少，但品牌知名度排名上升了，客户说“这就够了，我们要的是让人觉得我们高级”，还要和同类tvc比，比如同行业的tvc平均完播率是50%，你做到60%,就算优秀了。