广告ott有哪些形式效果如何评估

广告ott常见形式有哪些

现在大家家里的电视基本都是智能的了,联网就能看各种剧和综艺，这些设备上的广告就是广告ott的地盘，常见的形式可不少，我给你掰扯掰扯，最显眼的肯定是开机广告，就像家门口的欢迎牌，一进门就映入眼帘，你打开电视，还没进主界面呢，先蹦出来个十几秒的广告，不管你愿不愿意，都得看两眼，这种曝光率超高，然后是贴片广告，就像你在视频网站看剧前的广告一样，OTT上看电影、电视剧前，也会有15秒、30秒的贴片，有的还能跳过，但大部分得看完才能看正片，还有信息流广告，在你刷电视剧列表、电影推荐的时候，夹杂在内容中间的小广告，长得跟推荐内容有点像，不注意可能就点进去了，最后是互动广告，这个就有意思了，比如广告里让你摇一摇电视抢红包，或者答题赢优惠券，能让观众动起来，参与感特别强。

广告ott投放效果评估方法

投了广告不能白投,得知道效果好不好，广告ott的效果评估其实挺科学的，首先看曝光量，就是有多少人看到了你的广告，这个数据平台一般都会给，该广告被100万用户看到过”，然后是点击率（CTR），如果广告能点，有多少人点进去了，点击率高说明广告内容吸引人，再往下是转化率，点进去之后有多少人买了东西、留了电话，或者下载了APP，这才是真的帮到企业的，还有观看完成率，比如30秒的广告，有多少人看完了全程，没看完的话是看到第几秒走的，这些数据能帮你优化广告时长和内容，最后别忘了ROI（投资回报率），花了多少钱投广告，最后赚回来了多少，要是赚的比花的多，那这广告就值了，之前帮一个做零食的朋友投广告，曝光量10万，点击率5%，转化了200单，算下来ROI有3，他开心得请我吃了顿火锅。

广告ott适合哪些企业投放

不是所有企业都适合投广告ott，得看你的产品和目标人群。快消品企业肯定合适，比如卖零食、饮料、洗发水的，这些东西大家天天用，OTT广告能让一家人在看电视的时候都看到，尤其是宝妈、家庭主妇，看到好吃的零食广告，说不定就下单了，我邻居王阿姨就是看了OTT广告买了一款洗衣液，说“电视上看人家用着挺好，我也试试”。教育机构也不错，现在家长陪孩子看电视的时间不少，中小学辅导班、兴趣班的广告，精准打到家长群体，比在别的地方投效果好，还有电商平台，像618、双11这种大促，在OTT上投广告，告诉大家有什么优惠，能直接引流到APP或者小程序，对了，本地商家也能试试，比如连锁餐厅、电影院，投本地的OTT广告，告诉周边居民有新套餐、新电影上映，吸引他们到店消费。

广告ott平台怎么选

选对平台,广告ott才能发挥最大作用，现在做OTT广告的平台主要分几类，一类是智能电视厂商自己的平台，比如小米电视、海信电视、TCL电视，他们直接掌握自家电视用户的数据，能精准定位到不同年龄段、不同消费习惯的人群，我之前帮客户选平台，发现小米电视用户年轻人多，海信电视家庭用户多，得根据产品选，另一类是流媒体平台，像爱奇艺、腾讯视频、优酷在电视端的应用，这些平台内容多，年轻人喜欢，适合投针对年轻群体的广告，还有一类是聚合平台，就是把多个电视厂商和流媒体平台的资源整合到一起，你只要跟一家合作，就能在多个平台上投广告，省事儿，选平台的时候，先看你的目标人群，比如想吸引老年人，就选那些内容偏戏曲、养生的平台；想吸引年轻人，就选有热门综艺、网剧的平台，再看覆盖率，平台用户多不多，覆盖的城市广不广，最后看价格，不同平台收费不一样，得结合预算来挑。

广告ott和传统电视广告区别

很多人觉得广告ott不就是电视广告换了个名字吗？其实差远了。覆盖人群就不一样，传统电视广告是“撒大网”，不管你是谁，看哪个台都可能看到，而OTT广告能精准到“谁在看”，比如家里有小孩的、喜欢购物的，只给这些人看，不浪费钱，我爸以前总吐槽传统电视广告“播的都是我不买的东西”，现在看OTT广告，推送的都是他喜欢的钓鱼装备、茶叶，他还说“这电视懂我”。互动性也天差地别，传统电视广告你只能看，OTT广告能让你点、摇、答，甚至直接下单，观众参与感强多了。数据反馈更是没法比，传统电视广告只能大概知道有多少人看了（比如收视率），OTT广告能精确到多少人看了、看了多久、点没点、买没买，数据清清楚楚，方便调整策略。成本方面，传统电视广告按时间段收费，黄金时段贵得吓人，OTT广告可以按效果付费，比如按点击、按转化，小预算也能玩得转。

广告ott成本大概多少

说到广告ott的成本，目前官方暂无明确的定价，不同形式、不同平台、不同时间段价格都不一样。开机广告一般按天或者按周收费，比如某品牌包下小米电视开机广告一天，可能要几万到几十万，具体看电视的用户量，之前听说有个新品牌为了打响名气，花20万包了某电视品牌一周的开机广告，效果还不错。贴片广告按CPM（千次曝光）收费，就是每让1000个人看到广告收多少钱，价格大概在几十到几百块不等，热门剧集前的贴片肯定更贵，比如某爆款剧的贴片广告，CPM能到300块。信息流广告也是按CPM或者CPC（按点击）收费，点击一次可能几块到十几块，看行业，教育类的点击会贵一点，快消品便宜些。互动广告成本会高一点，因为涉及到技术开发和奖品设置，但效果好的话，转化率也高，小公司预算有限的话，可以先从贴片或者信息流广告试起，花个几千块就能跑一轮，看看效果再决定要不要加大投入。

广告ott投放流程分享

我之前帮一个朋友的奶茶店投过广告ott，当时他们刚出了一款新品水果茶，想在本地推广，第一步是确定目标，他们的目标是让周边3公里内的年轻人知道新品，到店消费，第二步是选平台，我建议他们选本地用户多的智能电视平台，比如海信和TCL，这两个品牌在当地家庭里用得多，而且能定向到3公里内的用户，第三步是创意制作很简单，就是新品水果茶的特写，颜色鲜亮，配上“3公里内到店买一送一”的活动，时长15秒，开头就用“喂，你家楼下的奶茶店出新品啦！”这种口语化的台词，拉近和观众的距离，第四步是投放设置，定向到本地3公里内、年龄18-35岁的用户，投放时间选在晚上7-10点，大家看电视最集中的时候，避开凌晨这些没人看的时间段，第五步是监测优化，投放第一天数据出来，发现女性用户点击率更高，有6%，男性只有2%，就调整了定向，多给女性用户展示，还把活动改成“女生到店送小礼品”，结果一周内到店客流涨了30%，朋友高兴坏了，说比发传单有效多了，整个流程下来，花了不到2万块，性价比超高。

广告ott未来发展趋势

广告ott这几年发展得特别快，以后肯定会更厉害。AI技术会用得越来越多，比如通过AI分析用户的观看习惯，自动生成最适合他们的广告内容，就像给每个人定制专属广告一样，你喜欢看美食节目，就推好吃的；喜欢健身，就推运动装备。跨屏联动也是个大趋势，你在电视上看到广告，手机扫码就能直接下单，或者电视广告里提到的商品，手机购物APP首页马上就推荐，让你从看到买一步到位，不用再自己搜。互动形式会更丰富，可能以后看广告还能和虚拟偶像互动，或者通过VR技术“走进”广告里的场景，比如看旅游广告，能虚拟体验景点，感觉身临其境，还有数据安全会更受重视，现在大家都担心个人信息泄露，以后OTT平台会在精准投放的同时，保护好用户数据，让广告投放更合规、更让人放心，我觉得再过几年，OTT广告可能会成为企业投放的“标配”，就像现在大家都投短视频广告一样。