ott广告是什么有哪些优势怎么投放

ott广告是什么

OTT广告其实就是通过智能电视、机顶盒、智能投影仪这些能联网的设备播放的广告，简单说，你家的智能电视打开后，在看视频前、视频中出现的广告，或者开机时看到的画面，很多都属于OTT广告，现在大家看电视越来越少用传统的有线电视，反而更喜欢用电视盒子、智能电视联网看内容，OTT广告就是在这些场景里悄悄出现的。

我身边很多朋友家的电视早就不接有线电视了,打开就是某视频平台的界面，看剧前的60秒广告、暂停时的弹窗广告，这些都是OTT广告在发挥作用，它和我们平时在手机上刷到的广告不太一样，屏幕更大，一家人坐在客厅里一起看的时候，广告的冲击力会更强。

ott广告有哪些形式

OTT广告的形式还挺多样的,不是只有一种死板的样子，最常见的是开机广告，就是电视一打开，还没进入主界面时出现的全屏广告，一般15秒到30秒，这个时候用户注意力最集中，不容易被忽略，然后是贴片广告，和视频网站的广告类似，看电影、电视剧前必须看的广告，时长从15秒到90秒不等，有的还可以选择“看广告跳过付费”。

还有暂停广告，当你按暂停键时，屏幕中央会出现广告图片或短视频，等你继续播放时才会消失，现在还有更高级的互动广告，比如遥控器点击广告可以进入详情页，或者参与投票、答题，甚至直接在电视上购物，之前我在看一部纪录片时，暂停后弹出一个旅游广告，用遥控器点了一下“查看路线”，居然直接跳转到了旅游产品的介绍页面，还挺新奇的。

ott广告投放流程

投放OTT广告的流程其实不复杂,我之前帮开奶茶店的朋友试过一次，还算顺利，第一步是明确目标，朋友想让本地30-45岁的家长知道他家出了新款儿童奶茶，所以目标人群就定在了这个范围，投放区域限定在我们城市的几个主城区。

第二步是选择平台和形式，我们对比了几个主流的OTT平台，最后选了一个在本地家庭用户中覆盖率高的视频平台，广告形式选了开机广告和动画片前的贴片广告，因为家长陪孩子看动画片的概率高，第三步是制作广告素材，朋友请人拍了30秒的短片，内容是小朋友喝奶茶的开心样子，重点突出“无添加、低糖”，画面色彩鲜艳，适合电视屏幕展示。

第四步是设置投放参数，比如投放时间选在周末下午和晚上，这时候家长和孩子在家看电视的时间多；预算设定了5000元，按千次曝光收费，最后就是上线监测，投放后每天看后台数据，比如有多少人看了广告，有多少人用遥控器点了广告里的“优惠活动”按钮，一周后发现到店的家长确实多了，还有人直接说“在电视上看到你们的广告来的”，效果还挺明显。

ott广告优势有哪些

OTT广告的优势真的挺多的,最让我觉得厉害的是精准度高，传统电视广告是“撒网式”的，不管你是谁都得看，而OTT广告可以根据用户的年龄、性别、地域、观看习惯来定向投放，比如你家经常看育儿类节目，那母婴产品的广告就可能更多地出现在你家电视上；如果你住在北京，就不会看到广州本地餐厅的广告，这样广告主的钱花得更值。

另一个优势是互动性强，以前看电视广告只能被动接受，现在用遥控器就能和广告互动，比如投票、预约、跳转购买页面，甚至可以直接在电视上下单，我邻居家的阿姨就试过在电视广告里看到一款扫地机器人，用遥控器点了“了解更多”，然后留了电话，第二天就有客服联系她了，阿姨说“比在手机上买还方便”。

屏幕大、体验好，电视屏幕比手机、电脑大得多，广告画面更清晰，音效也更好，一家人一起看的时候，广告的感染力更强，比如汽车广告，在电视上看车身线条、内饰细节，比在手机上看小图直观多了，很容易让人记住品牌。

ott广告收费标准

关于OTT广告的收费,目前官方暂无明确的定价，不同平台、不同广告形式的价格差异挺大的，最常见的是按千次曝光（CPM）收费，就是广告被1000个人看到收一次钱，价格从几十元到几百元不等，比如开机广告因为曝光效果好，CPM可能会高一些，大概200-500元；贴片广告如果是热门剧集前的，价格也会贵，普通时段可能100-300元。

也有按点击（CPC）收费的，用户用遥控器点击广告才收费，这种适合有互动需求的广告，点击一次大概1-5元，还有按天或按时长包段收费，比如包一个月的开机广告，或者包某个热门综艺的所有贴片广告，这种一般需要和平台单独谈，价格几万到几十万都有可能，主要看平台的用户量和广告位的稀缺性。

我朋友上次投的本地贴片广告,选的是中等时段，CPM大概150元，投了5000元，差不多覆盖了3万多次曝光，平均下来每次曝光几分钱，比在本地电视台投广告便宜多了。

ott广告与传统电视广告区别

OTT广告和传统电视广告比起来,简直是“新一代”和“老一代”的区别，首先是覆盖人群，传统电视广告覆盖的是所有看电视的人，不管你是谁，比如一个卖老年保健品的广告，可能会被小学生看到，完全浪费；而OTT广告可以精准定位，只给目标人群看，不会花冤枉钱。

然后是数据追踪，传统电视广告投出去后，你根本不知道有多少人看了、看了多久、有没有兴趣，只能靠收视率估算；OTT广告就不一样了，后台能实时看到曝光量、点击率、观看完成率，甚至用户的年龄、性别、地域分布，广告主可以根据数据随时调整投放策略，比如发现某个时段点击率低，就赶紧换个时段。

还有互动性和灵活性，传统电视广告是固定的，播出去就改不了；OTT广告可以随时换素材，比如节日期间换节日主题的广告，或者根据用户反馈调整内容，而且传统电视广告只能看，OTT广告可以点、可以互动，甚至直接下单，体验感差了一大截。

ott广告效果评估方法

评估OTT广告效果其实不难,主要看几个数据指标，第一个是曝光量，就是广告被多少人看到了，这个是基础，曝光量越大，说明广告触达的人越多，第二个是观看完成率，比如30秒的广告，有多少人完整看完了，完成率高说明广告内容吸引人，没让人中途换台。

第三个是互动率，用户有没有用遥控器点击广告、参与互动，互动率高说明广告引起了用户兴趣，第四个是转化率，这是最关键的，比如广告里有“领取优惠券”的按钮，有多少人领了券，有多少人用券到店消费，或者在线下单，转化率直接关系到广告有没有带来实际收益。

我帮朋友投广告时,每天都会看这几个数据，刚开始观看完成率只有60%，后来把广告开头3秒换成了小朋友喝奶茶的可爱镜头，完成率一下子提到了85%，说明内容调整是有用的，最后算下来，转化率大概5%，就是100个人看了广告，有5个人到店消费，对于奶茶店来说已经挺不错了。

ott广告未来发展趋势

OTT广告的未来肯定会越来越火,毕竟现在用智能电视的家庭越来越多，而且技术也在不断进步，第一个趋势是更精准的定向，以后可能不仅能根据年龄、地域定向，还能根据用户的观看内容、消费习惯甚至家庭结构来定向，比如家里有刚出生的宝宝，就推母婴用品广告；家里养了宠物，就推宠物食品广告，精准到像“私人定制”一样。

第二个趋势是互动形式更丰富，现在的互动还比较简单，以后可能会有语音互动，对着电视说“我想了解这个产品”，广告就会自动播放详情；或者AR互动，用手机扫描电视上的广告，就能在手机上看到产品的3D模型，甚至“试用”产品。

第三个趋势是跨屏联动，比如在电视上看到广告，用手机扫码就能直接下单，或者电视广告和手机APP同步，在电视上没看完的广告，打开手机APP还能继续看，实现“无缝衔接”，我觉得以后家里的电视可能会变成一个“家庭广告中心”，不仅能看广告，还能直接互动、购物，越来越方便。