信息流gd广告是什么
信息流gd广告其实就是“ Guaranteed Delivery ”广告的缩写，说白了就是一种保价保量的广告投放模式，你可以把它理解成提前跟平台“预定”广告位，平台保证在你指定的时间内，给你固定的曝光量，不管最后实际有多少人点击，价格都是说好的，这种广告不像有些广告那样“看天吃饭”，曝光量稳得像老狗，特别适合想在短时间内搞波大的品牌宣传,或者有重要活动要推的时候用。
我之前问过做广告的朋友，他们说信息流gd广告就像你去餐厅包场，提前把场子定下，不管当天来多少客人，场地费一分都不能少，但好处是你能保证场子是你的，不会被别人抢了风头，现在很多主流平台都有这种广告形式，像我们刷短视频、看新闻时，那些标着“广告”的内容,有些就是用gd模式投出来的。
信息流gd广告的投放步骤
投放信息流gd广告其实不复杂，我自己帮朋友操作过一次，流程记得还挺清楚，第一步得先明确目标，你是想让更多人知道你的品牌，还是想让人去买你的东西，目标不一样，后面的操作也不一样，比如朋友是开奶茶店的，新店开业想让周围3公里的人知道，那目标就是“本地品牌曝光”。
接着要选投放平台，不同平台的用户不一样，奶茶店肯定要选年轻人多的平台，像短视频平台、本地生活类APP就挺合适，选好平台后，就得跟平台的销售对接，说清楚你想要多少曝光量、投放几天、想覆盖哪些人群，销售会根据你的需求给你出方案，包括推荐的广告位、价格这些。
然后是做广告素材，这个太重要了，素材不行，曝光再多也白搭，朋友当时做的素材是奶茶制作过程的短视频，配文“新店开业买一送一，就在XX路”，画面亮堂，信息也清楚，素材做好后提交给平台审核，审核通过就能定排期了，最后充值、上线，等着看数据就行，整个过程就像搭积木，一步一步来,不难。
信息流gd广告的核心优势
信息流gd广告最牛的地方就是曝光稳定，普通广告可能今天曝光多明天曝光少，像过山车一样，但gd广告是平台保证给够量的，你要100万曝光，它就给100万，不会少，我之前帮一家教育机构投过，他们要在暑假前推课程，就怕曝光不够没人知道，用了gd广告后，每天的曝光量都卡在计划内,特别安心。
成本可控，投放前价格就定好了，不像按点击收费的广告，有时候突然来了一波点击，钱唰唰地花，心里没底，gd广告不管点击多少，总费用是固定的，预算好控制，它还能锁定优质资源，比如平台的首页信息流、热门栏目这些黄金位置，平时抢都抢不到，用gd模式就能提前预定,曝光效果翻倍。
信息流gd广告的收费模式
信息流gd广告的收费模式主要有两种，最常见的是按曝光量收费（CPM），就是千次曝光多少钱，比如千次曝光50块，你要100万曝光，就是50×1000=5万块，还有一种是包段收费，比如包某个平台首页信息流一整天，或者某个热门栏目一周，价格是固定的,具体多少得看平台和广告位的热门程度。
这里要说明一下，目前官方暂无明确的统一定价，不同平台、不同广告位、不同时间段的价格都不一样，像短视频平台的首页信息流，黄金时段（晚上7-10点）的价格可能比凌晨时段贵好几倍，我上次问某平台的销售，他们说本地生活类APP的信息流gd广告，千次曝光大概在30-80块之间,具体得根据投放需求谈。
信息流gd广告与普通信息流广告的区别
信息流gd广告和普通信息流广告（比如按点击付费的CPC广告）差别可大了，最大的区别是曝光量是否保证，gd广告是“保价保量”，平台必须给够你要的曝光；普通信息流广告是“竞价模式”，你出的价格高才能拿到更多曝光，要是出价低,可能一天都没多少人看到。
目标也不一样，gd广告更适合品牌宣传，比如新品发布、节日促销，就想让更多人知道；普通信息流广告更适合效果转化，比如卖东西、拉新用户，按点击收费，花出去的每一分钱都希望有实际转化，还有价格，gd广告是一口价，普通广告是实时竞价，价格会波动，打个比方，gd广告像预定酒店的房间，价格固定，房间留好；普通广告像临时找酒店，价格随行就市,可能还没房。
信息流gd广告的投放案例
去年夏天，我帮一个朋友的小龙虾店做推广，他当时刚开分店，想在开业一周内吸引周围5公里的食客，我们选了本地生活类APP的信息流gd广告，包了首页信息流的黄金时段（下午5点到晚上9点），曝光量定了30万，目标人群是20-40岁、喜欢美食的用户。
素材做的是小龙虾出锅的特写视频，配上“新店开业，油焖大虾买两斤送一斤，到店消费再送酸梅汤”的文案，还加了店铺定位，投放第一天，后台数据就显示曝光量10万+，到店咨询电话比平时多了20多个，一周下来，曝光量刚好30万，到店人数比预期多了15%，朋友高兴得请我吃了顿小龙虾,说这广告投得值。
信息流gd广告的优化方法
想让信息流gd广告效果更好，优化技巧不能少，首先要选对平台和广告位，你的目标用户在哪，就去哪投，比如卖母婴用品，就去妈妈们常逛的APP；做游戏推广，就去游戏类平台，我之前帮一个卖宠物用品的客户投广告，一开始选错了平台，曝光量虽够，但转化很差，后来换到宠物社区APP,效果立马上来了。
然后是优化素材，素材要抓住用户眼球，开头3秒很关键，最好直接说用户关心的事，想减肥的姐妹看过来”“月薪3000也能买的护肤品”。精准定位人群也很重要，年龄、性别、地域、兴趣这些标签都要设好，别浪费曝光，比如投奶茶广告，就定位15-30岁、喜欢甜品的年轻人,比广撒网效果好得多。
信息流gd广告的常见问题
投放信息流gd广告时，很多人会踩坑，最常见的是目标不明确，本来想做品牌曝光，却盯着转化率看，结果觉得效果不好，其实gd广告的优势是曝光，转化要看素材和落地页，不能本末倒置，还有人素材做得太“硬”，全是产品介绍，用户一看就划走了，好的素材应该像“软广告”,让用户不知不觉被吸引。
不注重数据复盘也是个大问题，投放结束后，要看看曝光量、点击率、互动率这些数据，分析哪些地方做得好，哪些需要改进，下次投放才能更精准，我有个客户第一次投gd广告，没做复盘，第二次还是老样子，效果自然没提升，后来我帮他分析数据，调整了素材和人群，效果立马涨了20%。
常见问题解答
信息流gd广告和cpc广告哪个好啊？
这个得看你想干嘛啦！要是你想让很多人知道你的品牌，比如新出了个零食想让大家都知道，那就选gd广告，曝光量稳得很，不怕没人看，要是你想直接卖东西，比如卖衣服想让人下单，cpc广告可能更合适，因为它按点击收费，有人点了才花钱，好像你摆摊卖东西，有人问了才花力气介绍，不过gd广告成本固定，cpc广告可能突然花超预算，各有各的好,看你需求啦！
信息流gd广告投放要准备啥材料啊？
也不用准备太多东西啦！首先得有广告素材，就是你想让别人看到的图片或视频，比如你卖蛋糕，就拍蛋糕的好看视频，写上优惠信息，然后要告诉平台你想投多少曝光量、投几天、想让哪些人看到（比如年龄、地区这些），还要准备营业执照这些资质，平台得审核你是不是正规商家，最后就是钱啦，提前充好预算，审核通过就能上线啦,是不是很简单？
信息流gd广告适合小商家吗？
当然适合啦！小商家要是想搞个开业活动、促销啥的，用gd广告挺好的，比如你开了家小面馆，想让周围小区的人知道你开业打折，就可以投本地APP的gd广告，曝光量不用太多，几万就行，花不了多少钱，我邻居开水果店的，上次用gd广告推“周末水果特价”，花了两千块，曝光了5万次，周末人多了好多，赚回来的钱比广告费多多啦！小商家只要目标明确，预算控制好,gd广告很实用的。
信息流gd广告曝光量够了但没人点击咋办？
这多半是素材的问题！曝光量够说明平台没骗你，但没人点击，就是你的广告不够吸引人，你想想，别人刷手机唰唰快，你的广告3秒内抓不住眼球，人家就划走了，可以试试改改素材，比如开头用问句“想不想吃免费的冰淇淋？”，或者放用户最关心的优惠“全场5折，就今天”，我之前帮奶茶店改素材，把“新品上市”改成“买一送一，仅限今天”，点击率立马从1%涨到3%,你也试试呗！
信息流gd广告投放后还能改内容吗？
投放中一般不能改主要内容啦，比如广告素材、曝光量、投放时间这些，平台审核通过后就定了，改不了，不过可以改一些小细节，比如落地页的链接（就是点广告后跳转到的页面），要是发现落地页有错误，可以联系平台改，所以投放前一定要仔细检查素材、目标人群这些，别等投了才发现写错字，那就只能等投放结束再改啦！就像你点外卖，下单了就不能换菜了,只能下次再点对的。