seo搜索引擎优化关键词生成怎么操作？工具选择有哪些要点

seo搜索引擎优化关键词生成的常用方法

做seo优化,关键词就像网站的“门牌号”，用户通过它找到你的网站，而关键词生成是第一步，方法用对了，后续优化才事半功倍，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做关键词，一开始他只想着“宠物用品”这个大词，结果优化了三个月，网站在搜索引擎上根本排不上号，后来我们换了思路，用几种方法重新生成关键词，效果才慢慢出来。

头脑风暴法是最基础也最直接的，拿宠物用品店来说，先把核心产品列出来：狗粮、猫砂、宠物玩具、牵引绳，然后围绕每个产品想用户可能的搜索词，比如狗粮，用户可能会搜“幼犬狗粮推荐”“天然狗粮哪个牌子好”“比熊专用狗粮”，别小看这个步骤，当时我们列了满满一张纸，后来发现很多之前没想到的词，老年犬低盐狗粮”，这类长尾词竞争小，反而更容易带来精准用户。

用户需求挖掘法也很关键，得站在用户角度想，他们搜这个词是想解决什么问题？比如有人搜“猫砂盆怎么清理”，可能是刚养猫的新手，需要教程；搜“宠物航空箱尺寸”，可能是要带宠物出行，需要买合适的箱子，我之前在宠物论坛泡了一周，看大家常问什么问题，把这些问题里的关键词记下来，猫抓沙发怎么办”“狗狗泪痕怎么消除”，这些词虽然不是直接卖产品，但能吸引有需求的用户，间接带来转化。

竞争对手分析法能帮我们少走弯路，找到同行业排名好的网站，看看他们在用什么关键词，我当时用工具查了一个头部宠物用品店的网站，发现他们“宠物零食试吃装”这个词排名很靠前，搜索量也不低，我们就把这个词加进了关键词列表，后来果然带来了不少新用户，很多人就是想先买试吃装看看宠物爱不爱吃。

seo搜索引擎优化关键词生成工具怎么选

光靠手动想关键词肯定不够,得用工具帮忙，市面上的关键词生成工具五花八门，选对工具能省不少事，我用过不少工具，踩过坑也捡到过宝，总结了几个挑选要点，新手可以参考下。

看数据准确性是首要的，数据不准，生成的关键词就是白费功夫，比如百度指数，它能告诉你某个关键词的搜索热度、地区分布、人群画像，这些数据都是基于百度搜索的真实用户行为，相对靠谱，我之前用一个小众工具，显示“自制狗粮教程”搜索量很高，结果优化了一个月，流量一点没涨，后来用百度指数一查，这个词实际搜索量很低，白白浪费了时间。

功能是否全面也很重要，好的工具不仅能生成关键词，还能分析竞争度、拓展长尾词、查看排名变化，5118这个工具我挺常用的，它的“关键词挖掘”功能能从一个核心词拓展出上百个相关词，还会标注重叠度、竞争度，方便筛选，不过它有免费版和付费版，免费版每天能挖掘的词有限，付费版功能更全，但目前官方暂无明确的定价，不同服务商可能有不同的套餐，得根据自己的需求选。

操作是否简单对新手来说太关键了，有些工具界面复杂，参数一大堆，看得人头晕，爱站工具包就比较友好，输入核心词，点击“关键词挖掘”，结果直接按搜索量排序，还标了“推荐”“一般”“不推荐”，小白也能看懂，我第一次用的时候，跟着教程点了几下就出结果了，比那些需要研究半天的工具省心多了。

seo搜索引擎优化关键词生成的实操步骤

学会了方法和工具,还得有清晰的步骤，不然很容易乱，我把自己做关键词生成的步骤整理了一下，照着做基本不会出错，新手可以照着试试。

第一步：确定核心关键词，核心词就是你业务的核心，比如做母婴用品的，核心词可能是“婴儿奶粉”“纸尿裤”“儿童玩具”，别贪多，先选3-5个最核心的，太多了反而抓不住重点，我之前帮一家早教机构做优化，他们业务范围广，想把“早教课程”“婴儿游泳”“育儿嫂”都当核心词，结果每个词都没优化好，后来聚焦“0-3岁早教课程”，效果才上来。

第二步：用工具拓展长尾词，核心词确定后，就用工具拓展长尾词，比如核心词是“婴儿奶粉”，用5118拓展后会有“婴儿奶粉哪个牌子好”“婴儿奶粉排行榜10强”“0-6个月婴儿奶粉推荐”等，这一步要尽可能多拓展，别怕词多，后面还要筛选，我上次拓展“婴儿奶粉”，光相关长尾词就列了200多个，后面筛选出50个左右重点优化。

第三步：筛选关键词，这是最关键的一步，不是所有词都要优化，要看三个指标：搜索量、竞争度、相关性，搜索量太低的词（比如每月搜索量小于10）没必要做，竞争度太高的词（比如首页都是大网站）新手也别碰，相关性差的词（婴儿奶粉批发”对零售网站来说就不相关）直接排除，我之前帮客户筛选时，把“进口婴儿奶粉代购”这个词排除了，因为他们网站不做代购，就算排上去了也没人买，白费力气。

第四步：关键词分组分类，把筛选好的关键词按主题分组，婴儿奶粉品牌”“婴儿奶粉冲泡方法”“婴儿奶粉成分”，每组对应网站的一个页面，这样不仅方便优化，用户体验也更好，我给早教机构分组时，把“早教课程价格”“早教课程内容”“早教课程对比”分到“课程介绍”页面，用户点进来就能找到想要的信息，停留时间都变长了。

seo搜索引擎优化关键词生成的案例分享

光说理论太枯燥,分享一个我自己做的案例，看看关键词生成是怎么影响实际效果的，去年帮一家做手工饰品的小店做seo，他们主要卖手工项链、耳环，网站刚做，没什么流量，老板一开始想优化“手工饰品”这个词，我说这个词竞争太大，首页全是大平台，咱们拼不过，得换思路。

第一步,我们先确定核心词，老板说他们的优势是“原创设计”“小众风格”“可定制”，所以核心词定为“原创手工项链”“小众耳环定制”，然后用百度指数查这两个词的搜索量，发现“原创手工项链”每月搜索量有2000多，竞争度中等，“小众耳环定制”搜索量1000左右，竞争度低，这两个词都不错。

第二步,用5118拓展长尾词。“原创手工项链”拓展出“原创手工项链女ins风”“原创手工项链小众设计感”“原创手工项链定制名字”等；“小众耳环定制”拓展出“小众耳环定制闺蜜款”“小众耳环定制夸张个性”“小众耳环定制学生党”，我们把这些词都列出来，大概有150个。

第三步,筛选关键词，排除搜索量低于50的，原创手工项链复古风雕花”每月搜索量才20，直接去掉；竞争度太高的，手工项链品牌排行榜”首页都是天猫店，也排除；相关性差的，手工项链编织教程”虽然搜索量高，但他们不卖教程，也排除，最后剩下60个词，分了“原创项链款式”“耳环定制流程”“小众饰品搭配”等5个组。

优化了三个月,网站在“原创手工项链小众设计感”“小众耳环定制闺蜜款”这两个词上排到了百度首页，每月带来了300多个访客，其中有50多人加了老板微信咨询，成交了20多单，老板说之前网站每月才几个访客，现在效果完全超出预期，这就是选对关键词的魅力。

seo搜索引擎优化关键词生成的常见误区

做关键词生成时,很多人容易踩坑，我之前也犯过不少错，总结了几个常见误区，大家可以对照着避坑。

只看搜索量不看竞争度是最常见的，有些人觉得搜索量越高越好，非要去抢“化妆品”“衣服”这种大词，结果优化半年排名都上不去，我刚做seo时，帮一个卖口红的客户优化“口红”这个词，搜索量确实高，每月几十万，但首页都是天猫、京东这些大平台，我们一个小网站根本没机会，后来换成“平价口红学生党推荐”，搜索量虽然只有几千，但竞争度低，三个月就排到了首页，反而带来了转化。

关键词太宽泛不精准也不行，旅游”这个词，用户可能想找旅游攻略、旅游景点、旅游团，需求太模糊，就算排上去了，用户也不一定会点击，我之前帮一家旅行社做优化，他们一开始用“云南旅游”，后来发现用户搜“云南7天旅游攻略自由行”“云南旅游跟团多少钱”的更多，这些词更精准，用户需求明确，转化率也高。

忽略长尾关键词是很多新手的通病，长尾词虽然搜索量低，但竞争小、转化率高，红色连衣裙”是核心词，搜索量大但竞争激烈，而“红色连衣裙小个子显高”“红色连衣裙夏季薄款”这种长尾词，虽然搜索量只有几百，但精准用户多，更容易成交，我帮服装店主优化时，重点做长尾词，现在他们网站40%的流量都来自长尾词，转化率比核心词高2倍。

不结合自身业务也会白忙活，有些关键词虽然数据好看，但和你的业务不相关，就算排上去了也没用，比如一家卖高端手表的店，去优化“平价手表推荐”，就算有流量，用户一看价格也不会买，反而浪费了优化精力，我之前有个客户是做高端定制西装的，非要优化“西装多少钱一套”，结果来的都是问几百块西装的用户，根本不是目标客户，后来换成“北京高端西装定制价格”，客户质量才提上来。

seo搜索引擎优化关键词生成与其他工具的对比

除了专门的关键词生成工具,还有一些相关工具也能帮上忙，不过它们的侧重点不同，得知道怎么选，我对比了几个常用工具，大家可以根据自己的需求搭配使用。

和百度指数对比：百度指数主要看关键词的搜索趋势、人群画像，适合判断一个词的热度和用户特征，但不能直接生成关键词，比如想知道“露营装备”最近火不火，用百度指数能看到搜索量是不是在上升，主要搜索人群是哪个年龄段，但要生成“露营装备清单”“新手露营装备推荐”这些词，还得靠关键词生成工具。

和Google Keyword Planner对比：这个工具是Google官方的，数据很准，能看到全球的搜索量，还能推荐相关词，适合做外贸网站，但它是英文界面，对新手不太友好，而且国内用户主要用百度，百度的数据可能更贴合，我帮做跨境电商的客户用过，拓展英文关键词很方便，但做国内业务时，还是觉得5118更顺手。

和爱站工具包对比：爱站的优势是能分析竞争对手的关键词，输入对手网站，就能看到他们排名好的词，还能查关键词的百度指数、竞价情况，但它的关键词拓展功能不如5118全面，生成的长尾词数量比较少，我通常会先用爱站查对手的词，再用5118拓展更多相关词，两者结合效果更好。

和5118对比：5118的关键词拓展功能是最强的，能从多个维度拓展，比如上下游词、相关词、疑问词，还能看到关键词的排名难度，但它的免费版功能有限，想用好得付费，而且数据更新速度有时会慢一点，不过综合来看，它是我用过的生成关键词最全面的工具，适合想做深度优化的人。

seo搜索引擎优化关键词生成后的效果评估

生成关键词并优化后,不是就完事了，还得定期评估效果，及时调整，不然优化了半天，不知道有没有用，那不是白忙活吗？我一般从这几个方面评估，新手也可以照着做。

看关键词排名，这是最直接的，通过百度搜索你优化的关键词，看看网站排在哪里，如果之前排在第20页，现在排到第5页，说明有进步；如果一直停在原地，可能是关键词选得不对，或者优化方法有问题，我每周都会记录重点关键词的排名，比如帮手工饰品店优化的“原创手工项链小众设计感”，第一个月排第15页，第二个月第8页，第三个月第3页，这样能清楚看到优化效果。

看网站流量，用百度统计看这些关键词带来了多少访客，流量是涨了还是跌了，如果关键词排名上升了，但流量没涨，可能是标题或描述不够吸引人，用户看到了但没点击，我之前有个客户，关键词排到了首页，但流量还是少，后来发现标题太死板，改成“原创手工项链小众设计感ins风，学生党也能买得起”，点击量一下就上去了。

看转化效果，流量涨了不代表有用，还得看有多少人咨询、下单，可以在网站加个在线咨询工具，或者放个联系方式，统计有多少访客是通过这些关键词来的，有多少转化了，比如手工饰品店，通过“小众耳环定制闺蜜款”来的访客，咨询率比其他词高30%，我们就加大了这个词的优化力度，后来这个词带来的成交占了总成交的40%。

定期调整关键词，关键词不是一成不变的，用户的搜索习惯会变，季节、热点也会影响搜索量，羽绒服”夏天搜索量低，冬天就会暴涨；“新冠疫情防护用品”前几年搜索量很高，现在就降下来了，我每季度都会重新分析关键词数据，把搜索量下降的词换掉，加进新的热门词，这样才能让网站持续有流量。