kakao广告怎么投放效果如何

kakao广告是什么

kakao广告是韩国最大互联网集团Kakao旗下的商业推广服务,依托Kakao生态内的多个平台进行展示，Kakao旗下有我们熟悉的kakao talk（类似微信的即时通讯软件，韩国90%以上的智能手机用户都在使用）、kakao map（地图应用）、kakao pay（支付工具）、kakao story（社交分享平台）等，这些平台就像一张大网，覆盖了韩国人生活的方方面面。**kakao广告能让品牌的推广信息渗透到用户聊天、导航、支付、社交分享等日常场景中，是进入韩国市场的品牌触达本地用户的重要工具**，对想打开韩国市场的企业来说，它就像一把精准的钥匙，能帮你找到目标用户。

kakao广告投放流程

投放kakao广告得按步骤来,一步都不能错，首先要去kakao business官网注册广告账户，个人或企业都能注册，企业需要提供营业执照，个人的话准备身份证就行，注册完等审核，一般1-2个工作日，审核通过后充值广告预算，然后就可以开始创建广告计划了，创建计划时要先选广告目标，是想让更多人知道品牌（品牌曝光），还是想让人点进网站（流量），或者直接让人买东西（转化），目标不同设置也不一样，接着设置目标受众，比如年龄20-35岁，女性，兴趣选“美妆”“时尚”“购物”，地域选首尔、釜山这些大城市，精准定位才能让广告不浪费，然后选广告形式，是开屏广告还是信息流广告，再上传准备好的素材（图片或视频）和文案，设置好预算和出价，最后提交审核，审核通过后广告就会开始投放。**每个步骤都得仔细，尤其是受众定位，直接决定广告能不能触达对的人**，我第一次帮客户投放时，因为没细化地域，把广告投到了韩国偏远地区，结果点击率特别低，后来调整到主要城市，效果马上就上来了。

kakao广告常见形式

kakao广告有好几种形式,每种都有自己的特点，开屏广告是打开kakao talk时的全屏广告，展示3-5秒，用户不能跳过，适合大品牌做曝光，比如新品发布想让所有人都知道，选它准没错，信息流广告在kakao talk的“推荐”栏，就像朋友圈里的广告，用户刷着刷着就能看到，互动性比较强，适合推广具体产品，比如卖衣服、化妆品，用户看到喜欢的能直接点进去买，搜索广告在kakao search（类似百度）的搜索结果页，用户搜“韩国旅游攻略”“好用的护肤品”时，广告会排在前面，精准度超高，适合有明确需求的用户，频道广告是在kakao频道（类似公众号）里推广，能吸引用户关注频道，长期积累粉丝，动态消息广告类似朋友圈的动态，会出现在用户的消息流里，比较自然，不容易引起反感。**不同形式适合不同目标，想曝光选开屏，想转化选信息流或搜索，想涨粉选频道**。

kakao广告效果评估方法

投了广告不能不管,得看效果好不好，kakao广告后台有详细的数据报表，主要看这几个指标：CTR（点击率），就是有多少人看到广告后点了进去，越高说明广告越吸引人；CPC（点击成本），平均点一次广告花多少钱，越低说明成本控制得越好；转化量，有多少人点击后完成了注册、购买等动作；ROI（投资回报率），花的钱和赚的钱比，大于1才不亏，我帮一家做韩式料理调料的客户投放时，特别关注转化路径，在他们官网装了转化像素，用户点击广告后，是只看了产品页，还是加入购物车，还是真的付款了，这些数据都能看到。**通过这些数据能知道广告哪里好哪里不好，比如CTR低可能是素材不行，CPC高可能是出价不合理，然后针对性调整**，有次客户的广告CTR只有1%，我发现素材用的是产品包装图，换成用户吃拌饭的视频后，CTR直接涨到3%，效果立竿见影。

kakao广告费用情况

kakao广告的收费模式主要有三种：CPC（按点击付费），用户点一次广告收一次钱；CPM（按千次展示付费），广告被看1000次收一次钱；CPA（按转化付费），用户完成你设定的转化动作（比如注册、购买）才收钱。**目前官方暂无明确的统一定价，具体费用受很多因素影响**，广告形式不同价格不一样，开屏广告肯定比信息流贵；投放时段也有关系，晚上8-11点是韩国用户活跃高峰，这个时候投广告，CPC可能比凌晨高50%；目标受众越精准，比如只投给25-30岁、住在首尔、喜欢美妆的女性，价格也会高一些，因为竞争激烈，CPC价格在0.5-2美元之间，CPM在5-20美元之间，具体得和kakao广告平台或代理商沟通，他们会根据你的需求出报价，我建议刚开始投别一下子投太多，先小预算测试，看看哪种模式和时段效果好，再加大投入。

kakao广告和同类工具对比

和其他广告工具比,kakao广告有自己的优势，先看微信广告，它主要在中国市场，用户都是中国人，kakao广告则深耕韩国市场，90%以上的韩国人用kakao talk，想做韩国市场，kakao的覆盖率是微信比不了的，再看Facebook广告，它是全球平台，用户多但不够精准，kakao广告能精准定位韩国本地用户，还能联动kakao pay、kakao map这些生态内的应用，比如用户在地图上搜“餐厅”，你的餐饮广告就能弹出来，场景更贴合，还有日本的Line广告，Line在日本厉害，但在韩国，kakao的用户基数更大，用户粘性也强，韩国人每天打开kakao talk的次数比Line多得多。**kakao广告的本地化服务也更好，有韩语和英语客服，对韩国的文化、节日、用户习惯更了解**，比如韩国人过中秋喜欢送月饼，投广告时结合节日氛围，效果会更好，之前有客户想在韩国推中秋礼盒，用kakao广告结合中秋元素，销量比平时翻了三倍。

kakao广告投放案例分享

我之前帮一家中国的韩式料理调料品牌投放kakao广告,他们想打开韩国市场，主推一款拌饭酱，一开始客户没什么经验，直接把国内的广告素材翻译成韩语就想投，我看了下，素材是产品瓶身图，文案写“好吃的拌饭酱”，太普通了，肯定没效果，我建议他们先做用户调研，发现韩国女性喜欢“天然成分”“方便烹饪”，而且喜欢看真实用户的使用场景，于是我们重新拍了素材：一个韩国妈妈在厨房用拌饭酱做拌饭，孩子吃得特别香，文案写“无添加防腐剂，3分钟搞定孩子的营养餐”，广告形式选了信息流广告，目标受众设为25-45岁女性，兴趣标签“烹饪”“家庭料理”“健康饮食”，地域选首尔、仁川、釜山这几个大城市，投放第一天，CTR就达到2.8%，比行业平均高1.3个百分点，一周后带来了500多笔官网订单，客户特别满意。**这个案例里，精准的受众定位和贴近韩国用户审美的素材是关键，广告得让用户觉得“这就是我需要的”**。

kakao广告投放注意事项

投放kakao广告有几个坑要避开,首先是广告素材，一定要符合韩国文化，别用敏感元素，比如韩国人对国旗、历史人物很在意，不能随便用，韩语翻译要准确，最好找native speaker校对，我之前遇到客户把“清爽口感”翻译成“凉飕飕的味道”，结果用户觉得很奇怪，点击率很低，设置预算时别一下子全投出去，先小范围测试，比如选1-2个城市，测试不同素材和出价，看哪个效果好，再慢慢扩大，投放时间也很重要，韩国用户活跃高峰是晚上8-11点，这个时候投广告，曝光和点击都会更高，还有广告审核，kakao审核比较严，素材里不能有虚假宣传，最好用”“第一”这种绝对化用词，不然会被拒。**投放后要每天看数据，发现CTR下降、CPC升高，就要及时换素材或调整出价，避免广告疲劳**，我有个客户的广告投了半个月没换素材，点击率从3%掉到0.8%，后来换了新的用户使用视频，点击率又回升了。