北京tvc广告怎么制作？选择公司有哪些要点

北京tvc广告制作全流程拆解

**前期策划是tvc广告的灵魂**，这一步得先和客户坐下来聊透需求，也就是brief沟通，客户得说清品牌是干啥的，想通过tvc突出啥卖点，目标观众是谁，比如是宝妈还是年轻人，我去年帮一家北京连锁奶茶店拍tvc，客户一开始就说“要突出新鲜”，但没说具体咋突出，我追问“新鲜是指原料刚摘的，还是现煮的过程”，客户才明确“现煮茶的蒸汽感和店员手作的温度”，聊清楚后就开始写创意脚本，把画面、台词、音乐都写进去，比如开头是凌晨4点的茶园，茶农摘芽头，然后切到店里，店员煮茶时蒸汽腾腾，最后镜头推近茶杯，字幕“每一杯都是现煮的新鲜”。

**中期拍摄的场地选择直接影响画面质感**，脚本定了就找场地，北京能拍tvc的地方可多了，有专业影棚（比如798里的大无影棚），有实景场地（胡同、CBD、郊区的茶园），上次拍奶茶tvc，茶园选了密云的生态茶园，早上有薄雾，拍出来特有意境；门店选了他们国贸的旗舰店，落地窗能拍进街景，显得热闹，设备这块也得跟上，拍tvc不能用手机，得用专业摄影机，像RED、ARRI，镜头配长焦和广角，拍茶园用长焦压缩空间，拍店内全景用广角，团队得有导演、摄影师、灯光师、场务，人少了忙不过来，我那次组了12个人的团队，从早上6点拍到晚上8点,才算把素材拍完。

后期制作是给tvc“化妆”，拍完的素材像一堆没整理的拼图，剪辑师得把有用的镜头挑出来，按脚本顺序拼起来，剪掉多余的部分，奶茶tvc原来剪了2分多钟，后来压缩到30秒，只留了茶园、煮茶、倒茶三个关键镜头，调色也很重要，客户要“温暖感”，调色师就把画面往暖黄调拉，茶园的绿色更鲜亮，茶汤的琥珀色更诱人，配音得找专业配音员，声音不能太尖也不能太闷，奶茶tvc找了个温柔的女声，说“现煮的茶，喝得到的新鲜”，配着轻音乐,听着就想喝。

北京tvc广告公司怎么选不踩坑

**案例库是检验公司实力的镜子**，选公司前一定得看他们做过啥案例，最好有你行业的，我有个朋友开火锅店，想拍tvc，找了家官网看着挺厉害的公司，结果案例全是地产广告，拍出来的tvc全是高楼大厦，火锅的热气和香味一点没体现，最后只能返工，后来换了家有餐饮案例的公司，人家直接拍后厨炒料的滋滋声，食客擦嘴的满足表情，效果一下就出来了，所以选公司时，案例库得一页页翻，问清楚“这个案例你负责了哪个部分”，别被那些“合作案例”忽悠了,得是他们自己全程做的才算数。

**沟通效率比低价更重要**，有些公司报价特低，但微信半天不回，电话打不通，能把人急死，我上次帮客户选公司，有个报价10万的小公司，第一天聊得挺好，第二天发脚本过去，三天没回复，打电话说“导演出差了”，反观另一家报价15万的公司，脚本发过去2小时就给了修改意见，还列了3个备选方案，最后客户选了15万的，虽然贵点，但沟通顺畅，后期改了两版就定稿了，没耽误投放时间，签合同前一定要问“需求反馈时效多久”“修改意见几天内回复”,写进合同里更保险。

团队配置得“五脏俱全”，靠谱的tvc公司得有策划、导演、摄影师、剪辑师这几个核心岗位，不能是“一人多岗”，我见过一家公司，老板既是策划又是导演还是剪辑，拍出来的东西没重点，剪辑节奏乱得很，上次去一家大公司考察，他们策划组有5个人，各负责不同行业，导演得过广告节奖，摄影师用的是拍电影的班底，这种团队做出来的东西才有保障，可以要求看团队简历，或者去公司现场看看，办公环境乱不乱，员工状态怎么样,这些都能反映公司实力。

北京tvc广告费用构成有哪些

策划费是“创意税”，但不能省，写脚本、出创意方案都得花钱，小公司策划费可能收1-3万，大公司5-10万，别觉得“我自己有想法，不用策划”，专业策划能帮你把模糊的需求变成可执行的画面，我有个客户自己写了脚本，说“要拍天空出现奶茶杯”，结果拍摄时发现得用特效，后期费多花了5万，要是一开始让策划评估，就能提前规避这个问题，策划费一般占总费用的10%-20%,别为了省这点钱让整个tvc跑偏。

**拍摄费占总费用的40%-60%**，这部分是大头，包括设备租赁、场地费、团队人工费，设备方面，摄影机一天租金2000-5000元，灯光一套1000-3000元，还有轨道、摇臂这些辅助设备，租三天就得小几万，场地费更没谱，北京二环内的影棚一天2-5万，郊区的实景场地（比如茶园、古镇）一天5000-2万，要是拍CBD街景，还得申请占道许可，额外加钱，团队人工按天算，导演一天8000-2万，摄影师5000-1.5万，灯光师3000-8000，10个人的团队拍两天,人工费就得10万往上。

**后期特效是费用浮动的关键**，剪辑、调色、配音这些基础后期，小公司1-3万就能搞定，大公司3-8万，但要是加特效，比如奶茶杯飞上天、产品三维展示，费用就得翻番，我上次拍一个科技产品tvc，客户要求“产品在宇宙中旋转，零件自动组装”，后期公司报了15万特效费，占了总预算的三分之一，配音也分档次，普通配音员300-500元/分钟，明星配音就得几十万，看客户预算了，目前官方暂无明确的定价，不同公司报价差异大，15秒tvc，小公司可能8-15万，大公司30-80万,得根据需求选。

北京tvc广告和短视频广告区别在哪

**时长决定了内容的叙事方式**，tvc一般15-60秒，短视频大多15秒内，更短的甚至5秒，15秒的tvc得在3个镜头内讲完故事，比如开头问题（“喝奶茶怕甜腻？”），中间展示（“我们用低糖配方”），结尾解决（“喝着没负担”），短视频15秒内得“秒抓眼球”，开头3秒就得放爆点，比如直接砸开奶茶杯，露出里面的果肉，配“哇塞！这么多料”的尖叫，我帮客户做过一个tvc转短视频的活，把30秒tvc剪成15秒短视频，发现原来的叙事节奏太慢，得把开头茶园镜头全删了，直接上煮茶的蒸汽特写，才符合短视频的“快节奏”。

**投放渠道影响制作精度**，tvc主要投电视、电梯屏、电影院，这些渠道对画面清晰度要求高，得用4K拍摄，色彩、构图都得讲究，不然在大屏幕上会模糊，短视频投抖音、快手、小红书，手机屏幕小，720P就够用，拍摄设备用专业相机甚至高端手机都行，上次拍一个tvc投电梯屏，客户说“在手机上看挺好，放电梯屏上怎么脸有点糊”，后来才发现是拍摄时没调分辨率，重新用4K拍了一遍才解决，短视频就没这烦恼，用iPhone Pro拍的画面,在抖音上播着也挺清楚。

风格差得不是一点半点，tvc偏“品牌故事感”，得有情感共鸣，比如拍母婴产品tvc，会拍妈妈哄宝宝睡觉，产品在旁边当“帮手”，让观众觉得“这品牌懂我”，短视频偏“产品卖点直给”，上来就说“9.9元3包，买一送一”，或者展示产品用法“三步搞定早餐”，我见过客户把tvc当短视频投抖音，结果完播率不到10%，观众评论“太长了，划走了”，后来改成短视频风格，突出“9.9元”，完播率一下涨到60%。

北京tvc广告拍摄常见问题处理

**天气预案能救整个拍摄进度**，北京的天气说变就变，拍外景最怕下雨、起雾，上次在怀柔拍茶园镜头，天气预报说晴天，结果早上突然下小雨，茶园全是泥，根本没法拍，幸好我们提前租了附近的玻璃花房，花房里有现成的茶树盆栽，赶紧把设备搬进去，用灯光模拟阳光，拍出来的效果和外景差不多，没耽误当天的拍摄计划，拍外景前三天就得天天查天气预报，准备两套方案，一套晴天拍外景，一套雨天拍棚内，实在不行就改期,别硬拍。

演员状态差得“哄着来”，拍tvc经常要找演员，遇到演员紧张、忘词、表情僵硬很正常，上次拍奶茶店店员的镜头，找了个新人演员，一开机就手抖，杯子差点摔了，导演没骂她，让她先休息10分钟，喝杯奶茶，跟她聊“你平时喝奶茶啥表情，就咋演”，还让摄影师先拍空镜，给她适应时间，后来演员放松了，拍倒茶的镜头，手稳得很，表情也自然，一条就过了，要是遇到演员状态不好，别催别骂，给点时间调整，或者先拍其他镜头,等她进入状态。

**备用设备是拍摄的安全网**，摄影机、镜头、存储卡这些设备，坏一个就拍不了，上次拍汽车tvc，摄影师的主摄影机突然黑屏，幸好我们带了备用摄影机，赶紧换上，只耽误了20分钟，存储卡得多备几张，格式化前检查清楚，别拍了一天发现存储卡没插，灯光设备也得有备用，万一主灯坏了，副灯能顶上，我见过一个团队，没带备用镜头，拍特写时镜头卡住，只能收工，第二天重拍，多花了一万多场地费，所以出发前，设备清单得一项项核对，确保“主备齐全”。

北京tvc广告成功案例分析

**成功案例的核心是找到品牌的差异化卖点**，去年有个北京酸奶品牌tvc火了，他们没像其他品牌一样拍“益生菌助消化”，而是突出“牧场直送，24小时新鲜送达”，画面开头是凌晨的牧场，奶牛悠闲吃草，然后是冷链车开进市区，最后镜头定格在便利店货架，字幕“今天的奶，今天喝”，这个卖点抓得准，因为当时北京酸奶市场都在说“益生菌”，消费者看腻了，“24小时送达”反而让大家觉得“新鲜又独特”，tvc投了一个月，销量涨了30%。

**投放渠道和内容的匹配度决定效果**，北京有个新能源汽车品牌，拍了支tvc突出“续航1000公里”，他们没投电视，专投写字楼电梯屏和高速路广告牌，写字楼电梯里等电梯的大多是白领，开车通勤需要长续航；高速路广告牌对着来往车辆，司机一看“续航1000公里，不用老充电”，就会记在心里，结果这个tvc投放三个月，到店试驾人数涨了40%，很多客户都说“在电梯里看到你们的广告，觉得续航够用”，要是他们投短视频平台，效果可能就一般，毕竟短视频用户更关注“颜值”“价格”。

情感共鸣比说教更有用，有个北京老字号糕点品牌，拍tvc没说“用料好、味道香”，而是拍了个故事：在外地上学的女孩，过年回家，奶奶从抽屉里拿出这个品牌的糕点，说“你小时候最爱吃这个”，女孩咬了一口，眼泪掉下来，字幕“还是小时候的味道”，这个tvc戳中了很多在外打拼的北京人，评论区全是“看哭了，想家了”“明天就去买两盒”，品牌没硬推产品，反而靠情感让大家记住了它,这就是高明的地方。

北京tvc广告后期剪辑技巧

**节奏是后期剪辑的生命线**，15秒tvc平均3-5个镜头，30秒8-10个镜头，镜头太多会让人眼花缭乱，太少又显得拖沓，我上次剪一个15秒的零食tvc，一开始放了7个镜头，从原料到包装到吃的表情，客户说“看得我脑子疼，记不住重点”，后来精简到4个镜头：原料特写（2秒）、机器包装（3秒）、女孩撕开包装（2秒）、咬下去的满足表情（8秒），最后留1秒放logo，改完后客户说“这下清楚多了，一眼就记住吃的表情”，剪的时候可以数数镜头时长，每个镜头别超过5秒,重点镜头多给点时间。

**色调能强化品牌记忆点**，不同品牌得有自己的专属色调，让人一看颜色就知道是你，比如北京有个运动品牌tvc，色调一直用“活力橙”，从衣服到背景都带点橙色，观众一看橙色就想到他们家，我帮一个护肤品品牌剪tvc时，客户说“要高级感”，我就把色调调成低饱和的“莫兰迪粉”，皮肤的质感更柔和，产品瓶身的光泽也更明显，客户看完说“这色调一看就贵”，调色前可以参考品牌logo、包装的颜色，把这些颜色融入画面,强化品牌识别度。

配乐得“贴画面”，音乐和画面不搭，就像穿西装配运动鞋，别扭，拍欢快的tvc（比如饮料、零食），得用节奏快的音乐，像吉他、鼓点；拍温情的tvc（比如母婴、老字号），用钢琴、弦乐更合适，上次剪一个宠物食品tvc，画面是小狗追着主人跑，一开始配了个慢节奏的钢琴曲，客户说“狗都跑那么快，音乐咋慢悠悠的”，后来换成轻快的吉他曲，小狗跑的镜头和音乐节奏对上了，看着就开心，选配乐时可以把画面和音乐一起放，手跟着音乐打拍子，画面动作和拍子对得上,就说明合适。