游戏广告常见类型有哪些制作流程是怎样的

游戏广告常见类型有哪些

现在打开手机刷视频、看 app，总能刷到各种游戏广告，它们长得可不一样。信息流广告就像藏在朋友圈或短视频里的“小彩蛋”，你刷着刷着它就冒出来，比如那种“开局一条狗，装备全靠打”的传奇类游戏广告，画面热闹，台词直接，就想让你点进去试试。视频贴片广告更“霸道”，你看剧前、看视频前必须先看它几十秒，有的会放游戏里最精彩的战斗场面，比如王者荣耀的团战镜头，打打杀杀特别刺激。开屏广告是 app 一打开就跳出来的“门面担当”，通常就几秒钟，但画面特别精致，比如原神的角色站在风景如画的地图里，还没开始用 app 就先被美到了。激励视频广告就像“免费的午餐”，你看几十秒广告，游戏里就能领金币、道具，比如玩消消乐卡住了，看个广告就能获得额外步数，这种广告大家一般不反感,毕竟有实实在在的好处。

我之前帮朋友的小团队做过一款休闲解谜游戏的推广，他们一开始觉得开屏广告“高大上”，想砸钱投，但预算实在有限，一个月要好几万，后来我建议试试信息流广告，把游戏里最有趣的解谜关卡剪成 15 秒小视频，文案写“这关 90%的人都卡关了，你敢挑战吗？”，结果一周下来，花了不到五千，点击量比开屏广告还高，下载量也涨了不少,所以选对类型真的比盲目砸钱重要。

游戏广告制作流程是怎样的

做游戏广告就像搭积木，得一步一步来，急不得。第一步是策划，得先想清楚这广告是给谁看的，要是给小学生看，就多放点可爱的角色、简单的玩法；要是给上班族，就突出“解压”“碎片化时间就能玩”，我之前帮一个仙侠游戏做策划，目标用户是 20-30 岁的年轻人，我们就决定主打“御剑飞行”“情缘系统”，这些元素年轻人喜欢。第二步是素材制作，这是广告的“脸面”，得从游戏里挑最吸引人的画面，boss 战的华丽技能、角色换装的惊艳瞬间，或者玩家搞笑的操作失误——有个游戏广告就拍了玩家想跳崖结果卡在半山腰的画面，配文“手残党慎入”，反而火了，然后找配音，背景音乐也很重要，休闲游戏配轻松的音乐，竞技游戏配燃一点的，我还试过给广告加“东北话配音”，接地气，效果还不错。第三步是审核，这步可不能马虎，每个平台都有自己的“规矩”，比如不能出现血腥暴力画面，不能说“100%中奖”这种绝对化的词，我之前有个广告因为画面里角色流了点“红色液体”，被平台打回好几次，后来改成“蓝色能量液”才通过。投放和优化，广告投出去不是结束，得盯着数据看，点击率低，可能是素材不够吸引人；转化率低，可能是落地页（下载页面）太复杂，我就遇到过，广告点击挺高，但没人下载，一查才发现落地页要填手机号，大家嫌麻烦，后来改成“一键下载”,转化率立刻上去了。

游戏广告投放渠道有哪些

投游戏广告就像摆地摊，得选对地方，人多的地方生意才好。信息流平台是现在最火的“黄金地段”，比如抖音、快手、小红书，用户多，还能精准定位，你玩过什么游戏、搜过什么关键词，平台都知道，广告就能推给可能喜欢的人，我之前帮一个二次元游戏投抖音，选了“动漫爱好者”“角色扮演游戏玩家”标签，投放成本比瞎投低了一半。游戏平台是“精准客户聚集地”，像 TapTap、好游快爆，上面全是找游戏的人，投放这里就像在游戏店里卖游戏，目标用户特别准，不过这些平台对广告质量要求高，太“low”的广告会被用户骂。应用商店是“必经之路”，华为、小米、苹果商店，玩家下载游戏基本都从这儿来，广告可以放在搜索结果里，比如用户搜“仙侠游戏”，你的广告就排在前面。社交媒体也不能忽略，微博、B站、微信群，比如在 B 站找游戏 UP 主合作，让他们试玩游戏做视频，植入广告，粉丝看了觉得真实，更容易下载，我朋友的游戏就是找了个百万粉的 UP 主，视频一发布,当天下载量就破万了。

游戏广告效果如何评估

广告投出去了，不能当“甩手掌柜”，得知道效果好不好，不然钱就白花了。点击率（CTR）是第一个要看的，就是有多少人看到广告点了进去，正常信息流广告点击率在 1%-5%之间，如果低于 1%，说明素材可能不够吸引人，比如画面太模糊、文案没亮点，就得换素材试试。转化率（CVR）更重要，点进去的人里有多少下载了游戏，要是点击率高但转化率低，可能是落地页有问题，比如下载按钮不明显，或者游戏介绍不清楚，我之前有个广告点击率 4%，但转化率只有 0.5%，后来把落地页改成“30秒下载，送1000钻石”，转化率直接提到 3%。ROI（投入产出比）是老板最关心的，就是花了多少钱，带来了多少收入，比如投了 1 万块广告，带来 5 万的游戏内充值，ROI 5:1，这就很划算，还有留存率，下载了游戏的人玩了几天还在玩，说明广告来的用户是真喜欢游戏，不是随便点进来的，我会每天看这些数据，像医生看病一样，哪个指标不对就赶紧“对症下药”。

游戏广告与其他广告有啥区别

游戏广告和其他广告比，就像跳跳糖和普通糖果，看着都是糖，但体验完全不一样。互动性更强，别的广告可能就是让你看，但游戏广告能让你“试玩”，比如有些广告点进去就能玩几关小游戏，觉得好玩再下载，这种“先尝后买”的方式，用户接受度高，我之前玩过一个消除类游戏的广告，点进去玩了两关，觉得挺解压，就直接下载了。更注重“沉浸感”，电商广告可能展示商品就行，游戏广告得让你“身临其境”，比如展示游戏里的风景、剧情、战斗，让你感觉“我好想进去玩”，有个开放世界游戏的广告，拍了玩家在游戏里爬山、游泳、看日出的画面，很多人评论“这哪是广告，简直是旅游宣传片”。目标更明确，别的广告可能是让你买东西、记住品牌，游戏广告就是一个目标：让你下载游戏、玩游戏、充钱，所以广告里会直接说“点击下载领福利”“注册送神装”,简单粗暴但有效。

新手做游戏广告要注意啥

新手做游戏广告，就像学骑自行车，一开始容易摔跤，避开这些坑就能少走弯路。别盲目跟风热门风格，别人的“土味广告”火了，你也跟着拍，结果可能东施效颦，我见过一个团队，看传奇广告火，也拍“大哥砍怪爆神装”，但他们游戏是小清新养成类，风格完全不搭，投出去没人看，得根据自己游戏的特点来，可爱的游戏就走萌系路线，硬核的游戏就突出玩法深度。预算别一下子全砸进去，新手容易犯的错就是“赌一把”，把所有钱投一个渠道、一个素材，结果效果不好就傻眼了，应该先拿小部分预算试投，测试不同渠道、不同素材的效果，哪个好再加大投入，我刚开始做的时候，就拿 2000 块试了 3 个渠道，发现抖音效果最好，才把剩下的预算投过去。别忽视用户反馈，广告投出去后，看看评论区，用户说“画面模糊”“看不懂在讲啥”，就要赶紧改，有个游戏广告，用户评论“这角色脸怎么歪了”，团队没在意，结果投放效果越来越差，后来才发现是素材压缩时出了问题。合规是底线，平台规则一定要看清楚，不能用虚假宣传，比如广告里说“上线送 1000 元”，结果玩家下载了只送 100 金币，会被投诉,严重的还会封号。

游戏广告有哪些创意技巧

好的游戏广告就像讲了个好故事，能让人记住，还想分享给朋友。用悬念开头抓眼球，最后一关的 boss 竟然是自己”“这个隐藏剧情 99%的人没发现”，勾起人的好奇心，忍不住想点进去看看，我之前帮一个推理游戏做广告，开头是“侦探走进房间，发现死者手里握着一张纸条，上面写着……”，话没说完，就引导下载，点击率一下就上去了。展示玩家真实反馈，比起官方自吹自擂，玩家的话更可信，广告里可以放玩家的评论截图，玩了三天，根本停不下来”“这游戏太良心了，不氪金也能玩”，或者拍玩家玩游戏的真实反应，笑的、激动的、气到拍桌子的，都很有感染力。突出“福利”和“差异化”，玩家都喜欢占便宜，广告里直接说“下载送 SSR 角色”“首充 1 元得神装”，简单直接，如果游戏有特别的玩法，可以自己捏脸”“能和 NPC 谈恋爱”，也要重点展示，告诉玩家“这游戏和别的不一样”，我还试过用“反套路”，比如广告开头说“这游戏不好玩，千万别下载”，然后展示游戏的精彩画面，配文“除非你想通宵”,这种反差感也挺吸引人的。