单站SEO怎么做？关键步骤有哪些

单站SEO是什么

单站SEO其实就是针对单个网站进行的搜索引擎优化，简单说就是让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎里更容易被找到，不像多站SEO要同时管好几个网站，单站SEO的目标很集中——把一个网站的内容、结构、链接都打磨好，让它在搜索结果里排得更靠前，我身边很多做小生意的朋友，比如开淘宝店、做本地服务的，都会先从单站SEO入手，毕竟精力有限,把一个网站做精比同时管一堆网站更靠谱。

单站SEO的核心是“讨好”搜索引擎和用户，搜索引擎喜欢内容优质、结构清晰的网站，用户则需要能快速找到自己想要的信息，所以单站SEO不只是改改关键词那么简单，它更像是给网站“体检”和“装修”，既要让搜索引擎看得懂,又要让用户用得爽。

单站SEO的关键优化步骤

做单站SEO第一步得从网站本身的“硬件”开始，也就是站内优化，就像盖房子先打地基，站内优化没做好，后面再怎么折腾都白费，我之前帮一个朋友优化他的宠物用品网站，刚开始他的网站打开速度特别慢，图片都是几兆的大图，用户等半天看不到内容，直接就关掉了，后来我帮他把图片压缩，用了CDN加速，网站加载时间从5秒降到1.5秒，没过多久，百度收录量就涨了30%。

站内优化里，标题和描述是重中之重，每个页面的标题都要包含核心关键词，比如卖猫粮的网站，“幼猫专用猫粮推荐”就比“猫粮”更精准，描述则要像个小广告，既要包含关键词，又要告诉用户“点进来能得到什么”，30天幼猫猫粮排行榜，天然无谷配方，呵护肠胃”,这样用户才会愿意点击。

然后是网站结构，最好是“扁平式”的，就是用户从首页到任何一个内页最多点3次，我见过有的网站结构像迷宫，点了五六下还找不到具体内容，别说用户了，搜索引擎爬虫都可能迷路，可以在首页放重要分类，内页之间互相做链接，就像给网站搭了个“导航网”,让爬虫和用户都能顺畅浏览。

单站SEO的内容策略

是单站SEO的“灵魂”，没有好内容，其他优化都是空谈，很多人觉得“写文章就行”，其实远没那么简单，首先内容得原创，复制粘贴别人的东西，搜索引擎一眼就能看出来，不仅不收录，还可能降权，我之前帮一个做旅游攻略的网站优化，他一开始抄了很多别的平台的游记，结果半年了百度都没收录几篇，后来他开始自己写当地小众景点的攻略，凌晨4点爬泰山的隐藏路线”，虽然写得慢,但3个月后收录量直接翻了10倍。

还要解决用户需求，别光自说自话，多想想用户搜这个关键词时到底想要什么，比如有人搜“空调不制冷怎么办”，他要的不是空调原理，而是简单的解决办法：是不是没插电？滤网脏了？外机是不是被挡住了？直接列1、2、3步，用户觉得有用，就会停留更久,搜索引擎也会觉得这个页面有价值。

关键词布局也有讲究，别堆得到处都是，自然融入就行，标题里放1-2个，开头结尾各提一次，段落中间穿插几个相关词，比如写“北京烤鸭攻略”，可以在文中提到“北京烤鸭哪家正宗”“烤鸭蘸料怎么调”，这些都是用户可能会搜的词,既自然又能覆盖更多搜索需求。

单站SEO的外链建设方法

是网站的“肌肉”，那外链就是“骨骼”，能帮网站“站”得更稳，外链就是别的网站链接到你的网站，相当于别人给你“投票”，链接越多、质量越高，搜索引擎就越觉得你的网站靠谱，但外链不是越多越好,垃圾外链反而会害了网站。

找外链要挑高权重的平台，比如行业相关的论坛、博客、新闻网站，这些地方的链接才有用，我之前帮一个做汉服的网站找外链，就在汉服爱好者论坛发了篇“汉服形制科普”的帖子，里面自然提到了他们网站的汉服款式，结果不仅带来了流量，论坛本身权重高,这个链接还帮网站提升了排名。

友情链接也是个好办法，就是和同行业、同量级的网站互相链接，比如你是卖宠物用品的，可以找宠物医院、宠物论坛的网站交换链接，大家互相导流，还能提升权重，不过要注意，别和被降权的网站换链接，不然会被“连累”，之前有个朋友没注意，和一个被百度惩罚的网站换了链接，结果自己的网站排名也掉了,花了好久才恢复。

单站SEO和多站SEO的区别

单站SEO和多站SEO就像“精耕一亩田”和“广种薄收”，单站SEO专注一个网站，把所有资源都投在这一个“阵地”上，适合预算有限、精力不多的个人或小企业，多站SEO则是同时运营多个网站，覆盖更多关键词，但需要更多人力和资金,适合大公司或者专业团队。

单站SEO上手更快，不用分心管理多个网站，能把每个细节都抠到位，比如我之前做的那个宠物用品网站，单站优化时，我能仔细研究每个产品页的标题、描述，甚至图片的ALT标签（就是给图片加文字说明，方便搜索引擎识别），而多站SEO要同时顾好几个网站，很容易顾此失彼,哪个都做不精。

效果方面，单站SEO一旦做起来，流量和排名会比较稳定，因为所有权重都集中在一个网站上，多站SEO虽然可能覆盖更多关键词，但如果其中一个网站被降权，整体效果就会受影响，所以如果你是小团队或者个人，先把单站SEO做透,比贪多嚼不烂更实际。

单站SEO的效果评估技巧

做单站SEO不能“闭着眼睛干”，得定期看数据，不然都不知道自己做得好不好，常用的工具就是百度统计，它能告诉你网站每天有多少人访问，从哪里来的，看了哪些页面，停留多久，这些数据就像“体检报告”,能帮你发现问题。

核心数据要看三个：一是收录量，就是搜索引擎收录了你多少个页面，收录越多，被搜索到的机会越大；二是关键词排名，目标关键词有没有排到首页，排第几位；三是流量，访问人数有没有增长，尤其是从搜索引擎来的“自然流量”,这才是SEO的效果体现。

我每周都会给优化的网站做数据复盘，比如发现某个页面跳出率特别高（跳出率就是用户进来就走了），可能是内容没吸引力，或者页面加载太慢，这时候就得赶紧改，要是某个关键词排名掉了，就去看看是不是竞争对手优化得更好了，或者自己的内容没及时更新，数据不会说谎，跟着数据调整策略,效果才会越来越好。

单站SEO的常见误区有哪些

做单站SEO最容易踩坑，我见过不少人明明花了时间，效果却很差，多半是走进了误区，第一个误区就是只堆关键词、内容、图片ALT标签里全是关键词，读起来特别生硬，用户看着累，搜索引擎也会认为是“作弊”，之前有个卖茶叶的网站，标题写“茶叶茶叶茶叶批发零售茶叶”，结果被百度降权,半个月都搜不到。

第二个误区是忽视移动端优化，现在70%以上的搜索都是在手机上进行的，如果你的网站在手机上显示乱七八糟，按钮点不了，用户马上就跑了，我帮一个朋友的网站做优化时，发现他的网站在手机上图片都错位了，调整成响应式设计（就是网站能自动适应手机、电脑屏幕）后，移动端流量直接涨了50%。

第三个误区是，有些网站做好之后就不管了，觉得“一劳永逸”，其实搜索引擎喜欢新鲜内容，你一个月不更新，它可能就不常来爬你的网站了，哪怕每周发一篇行业资讯、用户案例，都能让网站“活”起来，我之前优化的一个美食博客，坚持每周更新2篇菜谱，一年后百度权重从0升到了3,流量翻了20倍。