上海网站推广优化有哪些方法？效果如何衡量？

上海网站推广优化的常用方法

上海网站推广优化不是一句空话，得有实实在在的法子。SEO优化肯定是绕不开的，简单说就是让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎里排得更靠前，比如我之前帮一家上海的甜品店做优化，先分析了他们行业的热门词，像“上海好吃的甜品店”“上海网红蛋糕推荐”，然后把这些词自然地放进网站的标题、文章里，再调整了网站结构，让搜索引擎“读”起来更顺畅，没过多久，他们网站在百度的排名从几十页冲到了首页前几名,电话咨询量直接翻了倍。

除了SEO，SEM竞价也得安排上，就是在搜索引擎上花钱买广告位，用户搜相关词的时候，你的网站就能排在最前面，上海这边竞争激烈，SEM的出价得精打细算，我有个朋友做上海婚庆的，一开始随便出价，一个月烧了三万多，咨询没几个，后来我帮他调整了关键词，只投“上海高端婚庆策划”“上海定制婚礼布置”这种精准词，把出价控制在合理范围，现在每个月花一万五,订单反而多了不少。

社交媒体推广在上海特别有用，小红书、抖音、微信公众号都是好渠道，比如做上海美妆店的，在小红书发“上海探店｜这家藏在弄堂里的美妆集合店也太好逛了”，配上好看的图片和真实体验，很容易吸引年轻女孩，我之前帮一家上海的服装店运营抖音，拍店员搭配衣服的视频，带话题#上海穿搭 #魔都探店，三个月涨粉五万，线上订单占比从10%提到了40%。

上海网站推广优化公司的选择标准

找上海网站推广优化公司，可不能随便抓一个就合作。案例真实性是第一关，有的公司会拿别人的案例充数，你得让他们出示详细的后台数据，比如优化前后的流量对比、关键词排名变化，最好能联系到他们服务过的客户问问，我去年帮一个上海老板选公司，有家公司吹得天花乱坠，结果我让他们提供最近半年的案例数据，他们支支吾吾拿不出来,当场就pass了。

团队配置也很重要，一个靠谱的团队得有懂SEO的、会SEM投放的、能写文案的，最好还有专门做数据分析的，之前接触过一家公司，整个团队就三个人，老板既当销售又当技术，这样的肯定不行，我后来选的那家，光优化师就有五个，每个人负责不同的板块，沟通起来特别顺畅,有问题马上就能解决。

服务流程是不是规范也得看，正规的公司会先做详细的网站诊断，出优化方案，然后定期汇报进度，结束后还有效果跟踪，我朋友之前找的一家公司，交了钱就没人管了，问优化进度总说“快了快了”，最后网站一点起色都没有，钱也打水漂了，所以签合同的时候一定要把服务内容、周期、效果承诺写清楚,免得扯皮。

价格透明也很关键，有的公司报价含糊不清，后期老加钱，什么“关键词排名上去了要加维护费”“数据报表要单独收费”，我帮客户谈的时候，会让对方列个详细的报价单，把每个服务项的费用都标出来，确认没有隐藏收费才签合同，上海这边的优化公司报价差异挺大，便宜的几千，贵的几十万，得根据自己的预算和需求来选,不是越贵越好。

上海网站推广优化的实施步骤

上海网站推广优化得一步一步来，着急吃不了热豆腐，第一步肯定是网站诊断，就像给网站做体检，看看哪里有问题，我之前给上海一家法律咨询公司做优化，先查了他们的网站：加载速度慢得像蜗牛，手机打开排版乱七八糟，关键词全堆在首页，读起来特别生硬，这些问题不解决,后面做再多推广都是白搭。

诊断完了就开始制定方案，得根据企业的目标来，是想提高品牌知名度，还是增加咨询量？我那个法律咨询客户的目标是让“上海合同纠纷律师”“上海房产律师咨询”这些词排到首页，我就针对这些词做了关键词布局，调整了网站结构，还规划了每周写两篇法律案例分析的内容，方案定下来后，客户一看就说“这才是我想要的，之前找的公司就给个模糊的计划”。

接下来就是执行优化，SEO方面，改网站标题、meta描述，优化图片alt标签，把之前堆砌的关键词换成自然的句子，SEM那边，建了专门的推广计划，把关键词分成核心词、长尾词，设置不同的出价和匹配方式，内容上，每周按时发案例分析，每篇都带上客户关心的问题，签合同没看清这几点，上海一公司损失五十万”。

数据监测和调整，每天看网站的流量、关键词排名、咨询量，每周出数据报告，第一个月，客户网站的流量涨了50%，但咨询量没怎么变，我分析发现，是咨询入口太隐蔽了，用户找不到，赶紧在首页加了个悬浮的“免费咨询”按钮，第二个月咨询量就翻了一倍，优化不是一劳永逸的,得根据数据随时调整策略。

上海网站推广优化的效果衡量指标

上海网站推广优化做得好不好，不能凭感觉，得看数据说话。网站流量是最基本的指标，包括访问量、访客数、平均访问时长，我帮上海一家花店做优化，刚开始网站每天就几十个人访问，优化三个月后，每天能有五百多人，平均访问时长从1分钟提到了3分钟,说明用户对网站内容感兴趣了。

关键词排名也很关键，目标关键词有没有排到首页？排名稳不稳定？之前有个上海做装修的客户，核心词“上海装修公司哪家好”从第20页优化到第3页，咨询电话立马多了起来，不过排名不是唯一的，还要看转化率，就是有多少访客变成了客户，有的网站流量很高，但转化率低，可能是网站体验不好,或者内容没说到用户心坎里。

询盘量和成交量最能说明问题，我帮上海一家医疗器械公司做优化，优化前每月询盘10个左右，优化半年后，每月能有50多个询盘，成交量从之前的2单提到了8单。用户行为数据也得关注，比如用户是从哪个渠道来的，在网站上看了哪些页面，有没有跳出率特别高的页面，这些数据能帮你发现优化中的问题，比如某个页面跳出率90%，可能是内容质量差,或者加载速度太慢。

还有一个容易被忽略的指标是品牌搜索量，就是用户直接搜你的公司名或品牌名的次数，上海这边竞争激烈，品牌打响了，后面推广会省力很多，我之前帮一家上海的奶茶店做优化，半年后“XX奶茶上海”的搜索量翻了十倍，很多用户直接搜店名来加盟,这就是品牌推广的效果。

上海网站推广优化的常见误区

上海网站推广优化里的坑可不少，稍不注意就掉进去了。只做SEO不做SEM是很多人的通病，觉得SEO免费就只搞SEO，结果关键词排名迟迟上不去，眼睁睁看着客户被竞争对手抢走，其实SEO和SEM就像一对搭档，SEO做长期效果，SEM补短期流量，两者结合效果才最好，我有个客户一开始死活不肯投SEM，后来试了一个月，发现咨询量直接翻倍,现在每个月固定拿一部分预算投SEM。

过度堆砌关键词也不行，有的人为了让关键词排名上去，在网站标题、文章里塞满关键词，读起来特别生硬，用户体验差，搜索引擎也不喜欢，之前见过一个上海的网站，标题是“上海网站推广优化上海网站推广公司上海网站优化服务”，看着就头大，这种网站肯定排不上去，关键词要自然融入内容,让用户读着舒服才是王道。

忽视移动端优化是大错特错，上海人现在都用手机上网，要是你的网站在手机上打开排版乱、加载慢，用户肯定直接关掉，我帮一家上海的培训机构检查网站，发现他们的手机端首页图片变形，按钮点不了，赶紧让他们重做了移动端适配，改完后移动端流量占比从30%提到了70%。

质量也不行，有的公司随便复制粘贴别人的文章，或者写些空洞的内容，以为能骗过搜索引擎，现在搜索引擎越来越聪明，内容质量不行，排名肯定上不去，我之前帮一家上海的家具店写文章，都是结合用户关心的问题，上海潮湿天气，实木家具怎么保养”“小户型选沙发，上海业主必看的3个技巧”，内容实用，用户喜欢,搜索引擎也给了好排名。

上海网站推广优化与其他城市的差异

上海网站推广优化和其他城市比，还真不太一样。竞争更激烈是肯定的，上海的企业多，做推广的公司也多，同一个关键词可能有几百家在抢排名，我之前帮客户做“上海注册公司”这个词，发现首页前10名全是推广广告，自然排名要排到第二页去，后来花了三个月才把自然排名做到首页，要是在二三线城市,可能一个月就能上去。

用户需求更精准，上海人节奏快，没耐心看无关的内容，搜索的时候目标明确，比如搜“上海火锅”，他们可能更想看到“上海必吃火锅排行榜”“上海火锅优惠活动”，而不是泛泛的“火锅的做法”，所以在上海做推广，内容得更聚焦，直接解决用户的问题，我帮一家上海的健身房做优化，写的文章都是“上海陆家嘴附近健身房推荐”“上海上班族健身时间安排指南”，精准匹配用户需求,流量转化特别好。

渠道偏好也不同，上海年轻人多，小红书、抖音这些平台特别火，在其他城市可能微信公众号更有效，但在上海，小红书的种草效果往往更好，我帮一家上海的美妆店做推广，重点在小红书发力，找了几十个本地博主探店，两个月就把品牌做起来了，要是换个城市,可能得靠线下传单才行。

成本也更高，上海的推广公司收费普遍比其他城市贵，SEM的出价也高，上海网站推广优化”这个词，在上海出价可能要50块一次点击，在其他城市可能20块就够了，所以在上海做推广，得更注重投入产出比，不能盲目花钱，我帮客户做预算的时候，会先测试不同渠道的效果,把钱花在转化率最高的地方。

上海网站推广优化的成本构成

上海网站推广优化的成本主要有几块。人工成本是大头，包括优化师、文案、设计师的费用，如果自己招团队，一个优化师月薪至少1万5，文案8000，设计师1万，一个月成本就3万多，要是找外包公司，一般按项目收费，小项目几千到几万，大项目几十万都有可能，目前官方暂无明确的定价，我之前帮一个初创公司算过，自己招人一年成本四十多万，外包的话一年二十万就够了,还省心。

推广费用也少不了，SEM竞价是按点击收费的，关键词越热门，点击单价越高，上海的热门词比如“上海装修”“上海律师”，点击一次可能要几十块，一个月投几万很正常，还有社交媒体推广，找博主合作，头部博主一条广告几万到几十万，腰部博主几千到几万，得根据预算选，我帮一家上海的奶茶店做推广，刚开始找了几个腰部博主，一个人几千块，效果不错,后来才慢慢尝试头部博主。

工具和资源费用也得考虑，做SEO需要关键词分析工具、排名监测工具，一年几千块，买外链、发软文也需要钱，一条高质量的外链几百到几千块，我自己常用的几个工具，一年下来也要小一万，还有网站建设和维护费用，要是找专业公司做个定制网站，几万块很正常,每年维护费几千块。

隐性成本也不能忽略，比如试错成本，刚开始可能找错推广渠道，花了钱没效果，还有时间成本，优化不是一天两天的事，可能几个月才看到效果，我之前有个客户急着要效果，没做调研就投了十万块在一个新平台，结果没什么用，后来又重新调整策略，浪费了不少时间和钱，所以做推广前一定要做好规划,尽量减少试错成本。