百度sem推广账号怎么创建？日常管理有哪些要点

百度sem推广账号是什么

**百度sem推广账号是企业或个人在百度平台进行付费搜索推广的专属账户**，简单说就是在百度上打广告的“身份证”，有了这个账号，你就能让自己的产品或服务在用户搜索相关关键词时，出现在百度搜索结果的靠前位置，吸引更多潜在客户，它不像普通百度账号只能用来搜东西、存文件，而是专门用来管广告的“工具箱”，里面能设置关键词、写广告创意、调整出价，还能看广告数据，比如今天有多少人点了广告、花了多少钱、带来了多少咨询。

我之前帮表哥的小餐馆弄推广时，才发现这账号的重要性，他之前总说“网上搜不到我的店”，后来注册了百度sem推广账号，把“XX区家常菜”“附近聚餐好去处”设成关键词，没几天就有顾客打电话问地址，现在周末都得提前预定，所以说，这账号就像给生意开了个“线上门店”,让有需求的人能直接找到你。

百度sem推广账号怎么创建

**创建百度sem推广账号的第一步是注册百度推广账户**，打开百度推广官网，首页就有“立即注册”按钮，点进去后填手机号、收验证码，设置登录密码，这一步跟注册微信差不多简单,但后面的资质审核可得上心。

我帮小李的花店注册时就踩过坑，他一开始传的营业执照照片是用手机随便拍的，字都看不清，审核直接被打回，还耽误了好几天，后来我教他用扫描仪扫了高清图，把经营范围、法人信息都拍清楚，提交后第二天就通过了。*资质审核要准备好营业执照、法人身份证、行业相关资质**（比如餐饮要食品经营许可证），照片必须清晰，信息要和证件一致,不然白忙活。

审核通过后就该搭建账户结构了，这一步像搭积木，得先建“推广计划”，比如按产品分“玫瑰花束”“生日蛋糕”，再建“推广单元”，把类似关键词放一起，玫瑰花束同城配送”“情人节玫瑰预订”，最后写广告创意，标题要吸引人，[同城2小时达]玫瑰花束买一送一”，描述里加点优惠信息，这样用户才愿意点，我给小李的花店写创意时，加了“下单送永生花”,点击率一下就上去了。

最后一步是充值，账户里得有钱才能跑广告，登录后点“财务中心”，选充值方式，支付宝、微信、对公转账都行，建议刚开始别充太多，先充个几百块试试水，看看哪些关键词效果好，再慢慢加预算，小李第一次充了500块，跑了3天，带来了8个订单,算下来比发传单划算多了。

百度sem推广账号日常管理要点

**百度sem推广账号不是注册完就不管了，得每天盯着数据**，不然钱花了没效果就亏了，我每天早上都会打开账户后台，先看“账户余额”，低于500块就得提醒客户充值，别突然断了广告，然后看“消费数据”，今天花了多少钱，平均点击成本多少，要是比昨天高太多,就得找找原因。

**关键词排名是重点**，比如客户想让“北京婚纱摄影”排在前3位，就得看实时排名，要是掉到第5名了，就得适当提高出价，但也不能瞎调价，我之前帮一个客户调词，把“婚纱照套餐”出价从2元提到5元，排名是第一了，但点击成本涨了一倍，后来发现是因为这个词竞争太激烈，不如换成“北京性价比高的婚纱照”这种长尾词，出价1.5元也能排前3,还省钱。

广告创意也得常换，同一个创意放久了，用户会看腻，点击率会下降，我每周都会帮客户换一次创意，比如原来写“全场8折”，换成“新客首单立减50元”，或者加个emoji符号，像“🎉限时活动最后3天”，点击率通常能提升10%-20%，有次给一家早教机构换创意，把“专业师资”改成“90%老师有5年以上经验”，具体数字比模糊的词更让人信服,咨询量一下多了15个。

**否定关键词也不能忘**，有些词看着相关，其实点进来的都不是目标客户，比如做“儿童英语培训”的，总有人搜“成人英语培训”“英语四级考试”，这些词带来的点击都是浪费钱，我会定期看“搜索词报告”，把这些不相关的词设为否定关键词，不让广告再展示给这类用户，上个月帮一个客户设了20多个否定词,每月能省800多块点击费。

百度sem推广账号优化技巧

**优化百度sem推广账号，核心是提高“投入产出比”**，简单说就是花最少的钱，带来最多的客户，关键词选择是关键，别只盯着热门词，那些“大词”竞争激烈，出价高还不一定有转化，我给一家装修公司做优化时，发现“装修公司”这个词出价要8元一次点击，但“北京朝阳区老房翻新装修公司”这种长尾词，出价2元就能排前3，而且点进来的都是精准客户,转化成本低了一半。

**广告落地页也很重要**，很多人以为广告创意写得好就行，其实用户点进来后，落地页不行照样留不住人，落地页得和广告创意对应，比如创意说“免费设计方案”，落地页就得有明显的“免费领取”按钮，别让用户找半天，我之前帮一个客户改落地页，把表单从页面底部移到顶部，简化填写项，只留姓名和电话，提交量一下多了30%。

**时段和地域投放也能省不少钱**，不是所有时间、所有地方都适合投广告，比如做本地餐饮的，凌晨2点到6点基本没人搜，这时候就可以暂停投放；只做北京地区业务的，就别投到上海、广州去，我帮一家北京的健身房调整投放时段，只在工作日18-22点、周末9-20点投放，预算不变的情况下，点击量多了25%,因为钱都花在了用户活跃的时间。

**A/B测试是优化的好帮手**，同一个推广单元，写两个不同的创意，比如一个强调“价格低”，一个强调“服务好”，看哪个点击率高、转化好，就用哪个，我给一家护肤品店做测试，创意A写“买一送一”，创意B写“无效退款”，结果B的转化率是A的1.5倍，后来就主推B创意,每月多赚5000多块。

百度sem推广账号常见问题解决

**账号突然没展现了，别慌，先看这几个地方**，检查账户余额是不是为0，没钱了肯定没展现；再看推广计划是不是被暂停了，有时候误操作点到“暂停”就麻烦了；还有可能是关键词质量度太低，百度觉得你的广告不够好，就不给展现，我上次帮客户排查，发现是他把“预算控制”设成了“日限额50元”，早上10点就花完了，后来改成“不限额”,下午就有展现了。

**点击费用突然变高，可能是这两个原因**，一是竞争对手调价了，大家都想抢好排名，出价跟着涨；二是你的关键词质量度下降了，质量度低，想排同样的位置就得花更多钱，这时候别盲目跟价，可以看看质量度报告，优化创意和落地页，把质量度提上去，我有个客户质量度从2星提到4星，同样排名下，点击成本从6元降到了3.5元。

**账号被拒登或暂停，通常是违反了百度推广规则**，比如广告里用了“最”“第一”“国家级”这些违禁词，或者落地页有虚假信息，之前有个客户在创意里写“全国最好的培训机构”，直接被拒登，后来改成“深受学员好评的培训机构”就通过了，如果不知道为啥被拒，看“消息中心”的拒登理由，照着改就行，改完重新提交审核,一般几个小时就有结果。

**转化效果差，别只怪广告，落地页和客服也可能有问题**，有个客户广告点击量很高，但咨询量很少，我一看落地页，打开速度要5秒，用户早跑了，后来帮他优化了页面加载速度，咨询量马上上来了，还有的客服回复慢，用户问“多少钱”，半小时才回，人家早去别家了，所以转化是个系统活儿，广告、落地页、客服得一起抓。

百度sem推广账号和同类工具对比

**百度sem推广账号和360推广账号比，优势在用户基数**，百度是国内最大的搜索引擎，每天有几亿人用，360搜索的用户量虽然也不少，但和百度比还是差一截，我帮一家做全国业务的客户同时投了百度和360，百度带来的点击量是360的3倍，转化量是2.5倍，毕竟用百度的人多,潜在客户也多。

**和搜狗推广账号比，百度的数据分析工具更强大**，百度推广有“百度统计”，能看到用户从点击广告到下单的整个路径，比如用户看了哪个页面、停留多久、有没有加购物车，这些数据能帮你精准优化，搜狗的数据分析就简单一些，只能看点击量、花费这些基础数据，上次帮客户分析转化低的原因，用百度统计发现60%的用户在支付页面退出了，后来优化了支付流程，转化率提升了20%。

**和信息流广告平台比，百度sem更精准**，信息流广告是“你可能感兴趣”，比如你刷短视频时看到的广告，而百度sem是用户主动搜索相关关键词时才出现，意向更强，比如用户搜“空调维修”，肯定是真的需要修空调，这时候展现广告，转化概率比信息流高得多，我有个客户做家电维修，投百度sem的转化成本是信息流的1/3，因为来的都是“刚需”用户。

**不过百度sem也有缺点，竞争激烈的行业出价高**，比如医疗、教育这些热门行业，热门关键词一次点击可能要几十块，小公司可能扛不住，这时候可以和其他平台搭配用，比如百度投精准关键词，360投长尾词，信息流做品牌曝光，这样成本能摊开,效果也更好。

百度sem推广账号费用说明

**百度sem推广账号本身注册是免费的**，不用交开户费，但要让广告跑起来，得往账户里充值，充值金额没有最低限制，几百块也能投，不过很多代理商可能会建议首次多充点，比如5000块起，其实没必要,先小预算试错更稳妥。

**广告费用主要看关键词出价和点击量**，每个关键词的价格不一样，热门词贵，冷门词便宜，北京装修公司”可能出价8-15元一次点击，而“北京朝阳区老房局部翻新装修公司”可能只要2-5元，点击量越多，花的钱就越多，所以要控制好每日预算，比如设个200元日限额，当天花完就自动暂停,避免超支。

**目前官方暂无明确的固定服务费用**，但有些代理商可能会收账户管理费，比如每月收500-2000元不等，帮你管理账户、优化创意，我建议小公司刚开始可以自己学着操作，百度推广后台有“新手引导”，跟着学不难，等业务做大了再考虑找代理商，要是自己没时间管，找代理商时一定要问清楚服务费包含哪些服务,别花冤枉钱。

**还有一些隐藏成本要注意**，比如落地页制作可能需要花钱请人做，要是自己不会设计；数据分析工具“百度统计”是免费的，但高级功能可能要付费，不过这些都是小头，主要费用还是广告点击费，我帮一个客户算过，他每月投2000元，能带来10个订单，每个订单利润500元，去掉广告成本还能赚3000元,性价比挺高的。