谷歌平时怎么优化网站？核心步骤和工具推荐

谷歌网站优化的核心步骤

谷歌优化网站这事儿,说难不难，说简单也不简单，平时咱们刷谷歌搜东西，那些排在前面的网站，可不是随便就能上去的，背后都是一套套的优化功夫，我之前帮一个做手工饰品的朋友弄过网站优化，一开始她的网站在谷歌上搜“handmade jewelry”根本找不到影，后来一步步调整，三个月后居然排到了首页，订单量直接翻了倍。先得搞清楚网站当前的情况，就像给人看病得先做检查，谷歌优化也一样，得看看网站在谷歌的索引情况，有没有被收录，哪些页面没被收录，这些都能通过谷歌的工具查出来，然后分析用户怎么找到网站的，是搜什么关键词进来的，在网站上待多久，有没有直接关掉，这些数据能帮咱们知道哪里做得不好，接着就是定目标，是想让更多人访问，还是让访问的人下单，目标不一样，优化的方向也不同，我那朋友当时就想让更多喜欢手工饰品的人看到她的网站，所以我们就盯着“unique handmade jewelry”“handmade necklace gift”这类关键词使劲。

定好目标后就得开始动手改了,先从网站结构下手，就像整理房间，东西摆放乱了别人找不到，网站结构乱了谷歌的“爬虫”也抓不到重点，得让网站层级清晰，首页到内页最多点三次就能到，每个页面都要有明确的导航，别让用户点着点着就迷路了，我朋友之前的网站，产品页藏得特别深，从首页点四五下才能到，后来我们把产品分类直接放首页导航，用户一下就能找到，谷歌爬虫也更喜欢爬这样的网站了，然后是内容，这可是谷歌的“心头好”，原创、有用的内容才能让谷歌高看一眼，我朋友之前网站上产品描述就一句话“好看的手链”，后来我们让她写清楚手链用了什么材料，怎么制作的，戴起来有什么特别的感觉，甚至加了她制作时的小故事，内容一丰富，谷歌收录后排名很快就上去了。

谷歌SEO关键词策略

关键词就像网站的“路标”，谷歌通过关键词知道你的网站是干嘛的，用户也通过关键词找到你，选关键词可不能拍脑袋，得用工具好好研究，我常用的是谷歌关键词规划师，输入和你行业相关的词，它会告诉你这个词每个月有多少人搜，竞争激烈不激烈，还会推荐一些相关的词，之前帮朋友选关键词时，她一开始想做“handmade jewelry”，但这个词竞争太激烈了，大网站都在抢，我们就换了“handmade jewelry for women”“handmade beaded bracelet”这种更具体的词，搜的人虽然少点，但竞争小，更容易排上去。选关键词得结合用户的搜索习惯，比如用户可能会搜“how to make handmade jewelry”“best handmade jewelry brands”，这些都是长尾关键词，虽然流量不大，但转化可能更高，因为用户 intent（意图）更明确。

选好关键词后,得把它们“安插”到网站的各个地方，但不能瞎堆，谷歌讨厌“关键词堆砌”，标题里最好有关键词，比如产品页标题可以是“Unique Handmade Beaded Bracelet - [品牌名]”，开头和结尾的段落也可以自然地出现关键词，图片的alt标签里也别忘了加，这样谷歌不仅能看懂文字，还能“看懂”图片，我朋友之前图片alt标签都是“img001”“img002”，后来我们改成“handmade silver beaded bracelet with blue stones”，谷歌收录图片后，通过图片搜索也带来了不少流量，还有URL，最好也包含关键词，yoursite.com/handmade-beaded-bracelets”，比“yoursite.com/p123”好记，谷歌也更喜欢。

谷歌网站内容优化技巧

是网站的“肉”，没有好内容，其他优化都是白搭，谷歌喜欢什么样的内容？首先得是原创的，别抄别人的，谷歌的“火眼金睛”一眼就能看出来，我朋友刚开始写产品描述时，抄了别家网站的句子，结果谷歌根本不收录她的页面，后来全部重写成自己的话，还加了很多自己的制作心得，很快就被收录了，其次内容得有用，能解决用户的问题，比如你卖手工饰品，可以写“如何保养手工银饰”“不同脸型适合戴什么样的项链”这类文章，用户觉得有用，就会在网站上多待一会儿，谷歌看到用户喜欢，就会给你更高的排名。内容长度也很重要，不是越长越好，但也不能太短，一篇博客文章至少要500字以上，产品页描述也得有300字左右，把产品的特点、优势都说清楚。

还得更新，谷歌喜欢“活跃”的网站，如果一个网站一年都不更新一次，谷歌会觉得这个网站没人管了，慢慢就不给好排名了，我朋友后来每周写一篇和手工饰品相关的博客，本周新品：用海洋蓝珠子做的手链”“客户戴我们家饰品的小故事”，每次更新后，谷歌爬虫都会来得更勤快，网站的新鲜度也上去了，还有内容格式，别一大段文字堆在一起，用户看着累，谷歌也不好抓取重点，多用小标题、 bullet points（项目符号）、图片，让内容看起来清晰舒服，我朋友之前的博客文章就是一大块文字，后来我们帮她分了小标题，加了产品图片和制作过程的照片，用户停留时间从30秒变成了2分钟，效果立竿见影。

谷歌外链建设方法

外链就像网站的“推荐信”，别的网站链接到你的网站，谷歌会觉得你的网站有价值，排名就会往上提，但外链不是越多越好，质量比数量重要，垃圾外链不仅没用，还可能被谷歌惩罚，怎么找高质量的外链呢？可以找和你行业相关的网站，比如我朋友做手工饰品，我们就联系了一些手工制作博客、女性时尚网站，给他们寄样品，让他们写评测文章，文章里带上我们网站的链接，这些网站本身流量大、信誉好，他们的链接就像“金牌推荐信”，谷歌特别认。还有一种方法是客座博文，就是给别的网站写文章，在文章里自然地提到你的网站，比如我们给一个手工艺术论坛写了一篇“10种DIY手工饰品的小技巧”，结尾处提到“想了解更多原创手工饰品，可以访问[我们的网站]”，这样既帮对方网站提供了内容，也给自己赚了外链，一举两得。

别忽略社交媒体的力量,虽然社交媒体的外链大多是“nofollow”（谷歌不计算权重），但能带来流量，用户访问多了，谷歌也会注意到你的网站，我朋友在Pinterest、Instagram上发她的手工饰品图片，配上网站链接，很多人看到好看的饰品就会点进网站，久而久之，网站的访问量上去了，排名也跟着涨，还有一点，别买外链，很多人图省事花钱买一堆外链，结果被谷歌发现，网站直接被降权，哭都来不及，外链建设是个慢功夫，得一点点积累，就像交朋友，急不得，得真诚对待，才能换来真朋友（高质量外链）。

谷歌网站速度优化要点

网站速度就像赛跑,谁跑得快谁就能赢，谷歌研究过，网站加载时间超过3秒，用户就会开始不耐烦，加载时间每多1秒，跳出率就会增加10%，我之前帮朋友测她的网站，加载要6秒，怪不得没人愿意等，后来我们做了优化，把加载时间降到了2秒，访问量立马多了30%。优化图片是最容易见效的，很多网站加载慢都是因为图片太大，可以把图片格式换成WebP，这种格式比JPG、PNG小很多，画质还差不多，我朋友网站上的产品图片都是用手机拍的，一张就有5MB，我们用在线工具压缩后，每张变成了200KB，加载速度一下子就上去了，还有别用太多动画和视频，尤其是自动播放的视频，特别占资源，用户也烦。

服务器也很重要,就像房子的地基，地基不稳，房子再漂亮也不行，选个好的服务器，尤其是针对你目标用户所在地区的服务器，我朋友的客户主要在美国，之前用的是国内服务器，美国用户访问就很慢，后来换成美国的服务器，延迟从300ms降到了50ms，速度快多了，还有缓存，浏览器缓存就像把常用的东西放在手边，下次用的时候不用再去老远拿，可以用插件开启浏览器缓存，让用户第二次访问网站时加载更快，代码要精简，别用太多没用的CSS、JavaScript文件，把它们合并压缩一下，减少服务器的请求次数，我朋友网站之前加载了10多个JS文件，我们把它们合并成2个，加载速度又快了不少。

谷歌移动友好性优化

现在大家都用手机上网,谷歌早就把“移动友好”当成重要的排名因素了，如果你的网站在手机上看起来乱七八糟，字太小看不清，按钮点不着，谷歌肯定不会给好排名，怎么知道网站是不是移动友好？可以用谷歌的“移动设备友好性测试”工具，输入网址，它会告诉你哪里有问题，我朋友的网站之前在手机上，产品图片都超出屏幕，文字挤在一起，测试后发现是因为没用响应式设计。响应式设计是移动友好的关键，它能让网站根据屏幕大小自动调整布局，手机、平板、电脑上都能看得舒服，我们帮她把网站改成响应式后，手机用户访问量增加了40%，很多人都是用手机下单的。

手机上的按钮和链接别太小,至少要有44x44像素，不然用户手指点不准，体验就差了，字体也别太小，至少要16px，不然用户得放大了看，多麻烦，还有别用Flash，手机根本不支持，谷歌也不喜欢，之前我朋友网站有个Flash动画的欢迎页，手机上直接显示不出来，后来换成了HTML5的动画，既好看又兼容，手机上的内容别和电脑端差太远，有些网站为了省事儿，手机端只放部分内容，谷歌会觉得你对手机用户不重视，排名也会受影响，把手机用户当“VIP”对待，谷歌才会给你“加分”。

谷歌优化常用工具推荐

做谷歌优化,没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆，第一个必须提的是Google Search Console（GSC），这是谷歌官方的工具，完全免费，能告诉你网站在谷歌的收录情况、关键词排名、被链接的情况，还有网站有没有错误（比如死链接、抓取错误），我每天都会看GSC，看看有没有新的问题，比如哪个页面没被收录，哪个关键词排名掉了，然后及时调整，第二个是Google Analytics（GA），也是免费的，能分析网站的流量来源、用户行为，比如用户从哪个国家来，用什么设备访问，在哪个页面停留最久，什么时候跳出，通过GA，我知道朋友的网站80%流量来自美国，60%用户用手机访问，所以后来我们重点优化了美国地区的关键词和手机端体验。

关键词研究工具除了谷歌关键词规划师,还有UberSuggest，免费版就能看关键词搜索量、竞争度，还能看竞争对手在用什么关键词，挺好用的，我帮朋友分析竞争对手时，就用UberSuggest查他们的关键词排名，发现他们没做“handmade jewelry for bridesmaid”这个词，我们就赶紧把这个词加到网站里，很快就排上去了，还有SEMrush，这个功能更全，能查外链、网站排名、内容差距，但免费版有额度限制，预算够的话可以试试付费版，网站速度测试用GTmetrix，它会给网站速度打分，还告诉你哪里需要优化，比如图片太大、缓存没开，照着它的建议改，速度很快就能上去，这些工具用好了，优化起来就像开了“上帝视角”，心里有数，不盲目。

谷歌优化效果监测方法

优化了半天,得知道有没有效果，不然不是白忙活了？监测效果主要看几个指标：关键词排名、网站流量、跳出率、转化率，关键词排名可以用前面说的SEMrush或者GSC看，看看目标关键词有没有从第10页爬到第1页，排名往上走就是好事，网站流量看GA，每天、每周、每月的访问量有没有增加，新用户多不多，这些都是优化有效的信号，我朋友的网站刚开始每月访问量只有200多，优化半年后涨到了2000多，看着数字涨，心里别提多高兴了。跳出率也很重要，跳出率高说明用户进来一看不对就走了，可能是内容不行，或者网站太慢，正常跳出率在40%-60%之间，如果超过70%，就得找找原因了，我朋友之前跳出率80%，后来优化了内容和速度，降到了50%，用户停留时间也变长了。

转化率是最终目标,比如用户下单、留言、订阅邮件，可以在GA里设置转化目标，完成购买”“提交表单”，然后看这些目标的转化率有没有提升，我朋友一开始转化率只有1%，后来优化了产品页面的购买按钮位置，加了用户评价，转化率提到了3%，虽然看起来不多，但订单量直接翻了三倍，监测不是一次性的，得定期看，每周至少看一次，发现问题及时调整，比如有一次我发现某个关键词排名突然掉了，一查原来是那个页面被改了内容，赶紧改回去，排名很快就恢复了，优化就像养花，得时不时看看土干了没，有没有虫子，精心照顾才能开花结果。