客户端广告投放怎么做效果好？有哪些主流平台

客户端广告投放主流平台有哪些

说到客户端广告投放,先得知道去哪儿投，现在市面上能投广告的客户端可不少，得挑那些用户多、和你产品匹配的，我平时接触比较多的有这么几类：应用商店类客户端，像苹果的App Store、华为应用市场、小米应用商店这些，用户都是来下载APP的，你要是推广APP，在这儿投广告就像在超市货架前排商品，目标用户一眼就能看到；工具类客户端也挺火，比如天气APP、计算器APP、清理类APP，这些客户端用户打开频率高，而且使用场景明确，像天气APP投雨伞、防晒霜广告，简直是量身定做；内容类客户端也不能少，像今日头条、抖音（虽然抖音是短视频平台，但也有客户端内广告位）、知乎、小红书，这些地方用户是来看内容的，广告能混在内容里，不那么生硬，接受度更高。

还有一类是垂直行业客户端，比如做教育的可以投到学习类APP，做健身的投到运动类APP，做母婴产品的投到育儿类APP，我之前帮一个卖宠物用品的朋友看过，他在宠物社区类客户端投广告，转化率比在综合平台高了快一倍，因为那儿的用户都是养宠物的，对宠物用品需求直接摆在那儿，选平台的时候别贪多，就像吃饭，不是菜越多越好，得选自己爱吃的，不然花了钱还吃不饱。

客户端广告投放怎么做效果好

想让客户端广告投放效果好,可不是随便扔钱就行，我总结了几个关键点，都是踩过坑才悟出来的，首先得选对广告形式，不同客户端广告形式不一样，有的是开屏广告，用户一打开APP就能看到，冲击力强但价格贵；有的是信息流广告，混在内容里，像刷抖音时刷到的广告，比较自然；还有搜索广告，用户搜关键词时才出现，精准度高，你得根据自己的产品和预算选，比如新品推广想快速让人知道，开屏广告合适；要是想慢慢积累用户，信息流广告性价比更高。

然后是优化广告素材，这玩意儿太重要了，就像相亲时的第一印象，不好看谁理你啊，素材得抓住用户痛点，别自说自话，我之前帮一个做英语学习APP的朋友改素材，他一开始放的是“专业外教1对1”，数据平平，后来改成“30天开口说英语，不敢开口退全款”，下载量直接涨了30%，因为用户怕学不会浪费钱，“退全款”就打消了这个顾虑，还有，素材得高清，文字别太多，手机上看字小了看不清，用户一划就过去了。

最关键的是精准定向，你总不能给小学生推考研课程吧？平台都有定向功能，能选年龄、性别、地域、兴趣标签，我那个卖宠物用品的朋友，一开始没设定向，广告推给了一堆没养宠物的人，钱花了不少，订单没几个，后来把定向设为“养宠用户”“宠物年龄1-3岁”，还选了一二线城市，结果点击成本降了一半，订单反而多了，投放的时候得多测试，今天试这个定向，明天试那个素材，看哪个组合效果好，就像打游戏试装备，总有一套能通关。

对了,还得实时监控数据，广告投出去不是就完事了，得盯着后台数据看，比如点击率低，可能是素材不行；转化率低，可能是落地页有问题，我有次投广告，上午看点击率还行，下午突然掉了一半，赶紧去看素材，发现图片里有个字写错了，用户看着别扭就不点了，改过来后数据马上就回来了，所以说，投放就像照顾小孩，得时刻看着，哪儿不舒服赶紧调整。

客户端广告投放成本一般多少

很多人关心客户端广告投放要花多少钱,这个还真没固定数，就像问“出去吃饭多少钱”，得看你吃路边摊还是米其林，不同平台、不同广告形式、不同定向，成本差老远了，先说应用商店广告，比如苹果App Store的搜索广告，CPC（按点击付费）价格大概在1-5元，热门关键词像“游戏”“社交”可能更贵，一次点击七八块都有可能；华为应用市场的信息流广告，CPM（按千次展示付费）大概50-200元，也就是一千个人看到你的广告，要花50到200块。

工具类客户端的广告成本相对低一些，比如天气APP的开屏广告，一天可能几千到几万块，看曝光量；清理类APP的 banner 广告，CPC可能1-3元。内容类客户端差异就大了，抖音的信息流广告，CPM能到100-300元，CPC 2-6元；知乎的盐选广告，CPM 80-150元，因为用户质量高，价格也不便宜。

这里得说清楚,目前官方暂无明确的定价，所有价格都是大概范围，具体得和平台代理商谈，或者在后台自己设置出价，你出价高，广告就更容易被展示，成本自然上去了；出价低，可能没人看到你的广告，我建议刚开始别一下子投太多钱，先拿几千块试试水，看看哪个平台成本低、效果好，再慢慢加预算，不然钱像流水一样花出去，回头一算账，亏得肉疼。

客户端广告投放和其他投放方式区别在哪

客户端广告投放和其他投放方式比,优势还挺明显的，先说说和网页广告的区别，网页广告是用户打开浏览器看网页时出现的，比如弹窗广告、横幅广告，用户可能是随便点开一个网页，根本没需求，广告就像硬塞给人家的传单，容易被关掉，客户端广告就不一样了，用户是主动打开客户端的，比如打开购物APP就是想购物，打开学习APP就是想学习，这时候推相关广告，用户接受度高，就像在书店里给爱看书的人推荐新书，人家本来就有兴趣。

再和社交媒体广告比，社交媒体广告比如微信朋友圈广告、微博广告，用户刷社交媒体是为了看朋友动态、热点八卦，广告是“顺便”看到的，客户端广告更“垂直”，比如理财类客户端，用户都是对理财感兴趣的，投基金广告，目标用户精准度更高；而社交媒体用户兴趣太杂，可能你投理财广告，刷到的人正在看搞笑视频，根本没心思理你。

还有和线下广告比，线下广告像地铁广告、公交站广告，覆盖的人多，但不知道谁看了、谁没看，效果没法精确衡量，客户端广告就不一样了，后台能看到有多少人点击、多少人下载、多少人下单，数据清清楚楚，花的每一分钱都能知道效果，就像给你装了个监控，钱花哪儿了一目了然。

客户端广告投放常见问题怎么解决

投客户端广告时,总会遇到各种问题，我总结了几个常见的，教你怎么解决，第一个问题：广告没曝光，就是投了半天，没人看到，这时候先检查出价，是不是出价太低了，平台觉得你给的钱少，就不给你展示；再看看定向是不是太窄了，比如你选了“25岁女性、住在北京、喜欢宠物、月收入5万以上”，符合条件的人可能没几个，得放宽点定向试试。

第二个问题：点击率低，曝光不少，但没人点击，十有八九是素材不行，图片模糊、文字太多、没突出卖点，用户扫一眼就划过去了，这时候换个素材试试，用高清图片，加一句吸引眼球的话，免费领”“限时优惠”，我之前把一个广告素材的标题从“优质课程”改成“9.9元学3节优质课”，点击率马上就上来了。

第三个问题：点击多但转化率低，用户点进来了，就是不下载、不购买，这可能是落地页有问题，比如落地页加载慢，用户等不及就走了；或者落地页内容和广告说的不一样，广告说“免费领资料”，落地页进去要付费，用户肯定不买账，还有可能是产品本身不行，比如APP下载后老闪退，用户体验差，自然不会转化，这时候得优化落地页，确保和广告内容一致，再检查产品本身有没有bug。

第四个问题：成本越来越高，一开始投挺便宜，后来越来越贵，这可能是同行竞争激烈，大家都在抢这个广告位，出价越来越高；也可能是你的广告质量分低了，平台觉得你广告效果不好，就提高你的成本，这时候可以换个广告位试试，或者优化素材和落地页，提高广告质量分，平台喜欢优质广告，会给你更低的成本。

客户端广告投放案例分享

光说理论太空,给你们讲个我自己做过的案例，看看客户端广告投放到底怎么玩，去年，我一个大学同学创业做了个考研学习APP，叫“研途”，功能挺全，有网课、题库、打卡，但刚上线没什么用户，他就来找我，说想投客户端广告，预算5万块，目标是下载量5000个。

我先帮他分析平台,考研用户一般会用什么客户端？学习类APP肯定得投，粉笔”“考虫”；还有资讯类APP，考研论坛”“知乎”，这些地方用户都是奔着考研来的，精准度高，然后选广告形式，学习类APP投信息流广告，混在课程推荐里，不突兀；知乎投盐选广告，用户看考研经验贴的时候能刷到。

素材方面,一开始他想用APP截图，我说不行，太普通了，我让他做了个对比图，左边是“自学考研，资料找不全，效率低”，右边是“用研途APP，名师网课+真题题库，3个月上岸”，下面加一句“现在下载，免费领历年真题”，定向选了“22-26岁，本科在读或毕业，搜索过考研相关关键词”。

投了一周,数据出来了：总花费8000块，下载量800个，成本10块一个，同学有点急，说5万才够5000个，这速度不行，我看了看数据，发现“粉笔”APP上的点击率挺高，但转化率低，原来是落地页跳转到了APP下载页，用户还得再点一下才能下载，我让他把落地页改成“点击领取真题”，用户输入手机号就能领，领完再提示下载APP，结果转化率一下提高了40%。

后面又调整了几次素材,把“3个月上岸”改成“已帮助1000+学员上岸”，加了几个上岸学员的头像（打码的），信任度更高了，最后5万块花完，下载量6200个，超出目标，同学高兴得请我吃了顿火锅，这个案例说明，客户端广告投放不是一拍脑袋的事，得选对平台、优化素材、调整落地页，一步一步来，效果才能出来。