百度sem推广中质量分影响因素包括哪些？如何提升质量分

百度sem推广质量分是什么

刚接触百度sem的朋友可能会问,质量分到底是个啥？说白了，它就是百度给咱们推广打分的一把尺子，这个分数从1到10分，越高说明百度觉得你的推广越靠谱，靠谱有啥用？简单说，质量分高了，同样的出价能让广告排得更靠前，点击一次花的钱还可能更少，就像你考试考了高分，老师（百度）自然愿意给你更多机会，还少收你“学费”（点击成本），我见过不少客户一开始不重视质量分，出价死命往上抬，结果钱花了不少，咨询量却没多少，就是因为质量分拖了后腿。

百度sem推广质量分影响因素包括点击率

点击率绝对是质量分的“门面担当”，你想啊，用户搜东西的时候，百度会把一堆广告列出来，人家为啥点你的？肯定是你的广告看着顺眼、内容有用，点击率就是点击次数除以展示次数，数值越高，说明你的广告越受用户欢迎，百度一看，“哟，这个广告用户喜欢点，说明内容对路”，质量分自然就往上提，我之前帮一个卖鲜花的客户做推广，他们原来的创意写的是“鲜花速递，同城配送”，点击率一直在2%左右，后来我让他们改成“情人节订花立减30元！2小时新鲜送达，超时免单”，点击率直接飙到5%，质量分也从6分涨到了8分，你看，点击率一上去，啥都好说。

百度sem推广质量分影响因素包括创意质量

创意质量就像广告的“颜值和内涵”，长得不好看、肚子里没货，用户才懒得理你，创意不光要写得吸引人，还得跟用户搜的关键词对得上，比如用户搜“性价比高的笔记本电脑”，你的创意却在说“游戏本性能超强”，这就驴唇不对马嘴，用户就算点进来也会马上关掉，之前有个客户是做英语培训的，创意写的是“专业英语培训，名师授课”，太普通了，我让他们改成“30天开口说英语！零基础也能学，试听不满意全额退”，把用户关心的“效果”“保障”都写进去，创意质量分一下子就上去了，创意不是自嗨，得站在用户角度想：他们搜这个词，到底想要啥？

百度sem推广质量分影响因素包括着陆页体验

用户点了广告,就像进了你的“店门”，着陆页体验好不好，直接决定人家要不要留下来，啥叫体验好？首先页面得加载快，手机上打开超过3秒，用户大概率就跑了，百度也会觉得你这“店”不太行，其次内容得跟广告说的一致，广告说“限时折扣”，着陆页就得一眼看到折扣信息，别让用户找半天，还有就是页面要干净，别全是弹窗和乱七八糟的链接，用户看着烦，我之前接过一个做装修的客户，他们的着陆页打开要6秒，图片还模糊，质量分一直在5分徘徊，后来帮他们把图片压缩、代码精简，加载时间降到2秒，又把“免费设计方案”的活动信息放在最显眼的位置，两周后质量分就提到了7分，咨询量也多了不少。

质量分各影响因素如何相互作用

点击率、创意质量、着陆页体验这三个因素不是单独作战的，它们就像一个团队，得互相配合才能打好“质量分战役”，你想想，如果创意写得好，点击率上去了，但着陆页体验差，用户点进来就走，百度会觉得“你这广告骗点击啊”，质量分反而会降，反过来，着陆页做得再好，创意不行没人点，那也白搭，我有个客户卖护肤品，创意写得挺吸引人，点击率有4%，但着陆页全是产品介绍，没有购买按钮，用户想下单都找不到地方，跳出率高达80%，结果质量分一直上不去，后来加了“立即购买”按钮和用户评价，跳出率降到50%，质量分才慢慢涨起来，所以啊，三个因素得一起抓，缺一个都不行。

提升百度sem质量分的实操步骤

知道了影响因素,怎么动手提升呢？我总结了一套步骤，你照着做准没错，先打开百度推广后台，看看账户里所有关键词的质量分，把低于7分的挑出来重点优化，然后看这些低分词的点击率，要是低于行业平均水平，就改创意，多用用户关心的词，优惠”“免费”“效果”，接着检查着陆页，用百度统计看看加载时间，超过3秒的话，就压缩图片、删多余代码；内容上，广告里提到的卖点，着陆页第一屏就得显示，改完之后别急着放量，先小范围测试，比如选10个关键词，改完创意和着陆页后观察一周，看看点击率和跳出率有没有变化，我之前帮一个客户优化，就是这么一步步来的，从5分提到8分，只用了一个月。

百度sem质量分与同类平台对比优势

用过Google Ads的朋友可能知道，他们也有质量分，但百度的质量分更“懂中国人”，举个例子，百度特别看重移动端体验，因为国内90%的搜索都在手机上，你要是着陆页没做好移动端适配，字小得看不清，按钮点不了，质量分肯定低，Google Ads虽然也重视移动端，但没百度这么严格，再比如关键词匹配，百度对“字面相关性”要求更高，你关键词是“儿童运动鞋”，创意里最好带上“儿童”和“运动鞋”，Google可能更看重语义相关，就算创意里没直接写，只要意思对就行，还有就是百度的“个性化推荐”影响更大，同一个关键词，不同用户搜出来的广告排名可能不一样，质量分也会根据用户行为实时调整，这一点比Google更灵活。

我的百度sem质量分优化案例分享

上个月帮一个做儿童玩具的客户优化质量分,现在想起来还挺有成就感，他们当时账户里大部分关键词质量分在5-6分，点击一次要10块多，老板愁得天天问我“能不能少花点钱”，我先看了他们的创意，全是“厂家直销儿童玩具，价格优惠”，这种话谁看啊？然后看着陆页，打开要5秒，图片还模糊，产品介绍一大段文字，手机上根本看不清，我让他们把创意改成“3-6岁宝宝益智玩具！安全无毒，今日买送故事书”，把用户关心的“年龄段”“安全性”“赠品”都写进去，着陆页换成专门的活动页，把加载时间压缩到2秒，还加了用户评价和购买按钮，两周后，我再看数据，质量分平均到了8分，点击成本降到6块，老板笑得合不拢嘴，还给我寄了盒玩具当谢礼，虽然我已经过了玩玩具的年纪，但心里还是美滋滋的。