百度sem网页推广怎么做？效果提升有哪些实用方法

百度sem网页推广的基本流程

百度sem网页推广说白了就是在百度上花钱打广告，让用户搜相关词时能看到你的网页，我之前帮一家卖宠物用品的小公司做过推广，当时他们连百度推广账户都没开，我带着他们从头走了一遍流程，现在回想还挺有意思，第一步得先开户，你得去百度推广官网注册账号，提交公司营业执照、行业资质这些材料,百度审核通过后账户就算激活了。

开户完就得搭账户结构，这一步特别关键，就像盖房子先搭框架，你得把推广的产品或服务分类，比如卖宠物用品的可以分狗粮、猫砂、宠物玩具这些组，每个组里放相关的关键词，我当时给他们分了五个组，每个组下面大概20个关键词，这样后期优化的时候能精准调整,不会乱糟糟的。

然后是写创意，就是用户搜关键词时看到的广告语。**创意得包含关键词，还要突出产品卖点**，天然无谷狗粮，买三送一”比“狗粮促销”吸引人多了，我当时帮他们写了十条创意，测试后留了三条点击率最高的，后来数据证明这步没白做，点击量确实上去了，最后设置出价和预算，出价就是你愿意为一次点击花多少钱，预算就是每天最多花多少，这些都设置好,广告就能上线了。

百度sem网页推广的费用构成

做百度sem推广，钱都花在哪儿了？主要有三块，第一块是开户费，现在很多代理商开户会收服务费，不同地区不一样，我之前问过几家，有的收500，有的收1000，也有部分代理商为了拉客户会免开户费，这个得自己多对比，第二块是预存费，账户里得有钱才能跑广告，最低预存一般是5000块，就像手机充值,先充钱才能打电话。

第三块也是大头，就是点击费，用户点一次你的广告，百度就从你账户里扣一次钱，**点击费不是固定的，跟关键词热度、竞争程度有关**，宠物医院”这种热门词，一次点击可能要几块钱，而“小型犬专用梳子”这种冷门词，几毛钱一次都有可能，我帮那家宠物用品公司跑的时候，刚开始没经验，选了几个热门词，一天就花了300多，后来调整了关键词，把预算控制在了每天200左右，性价比才高起来，目前官方暂无明确的定价，具体费用得根据实际投放情况来，就像买菜，不同时间、不同摊位价格都不一样。

百度sem网页推广的关键词选择技巧

选关键词就像给商品贴标签，标签越准，想买的人越容易找到你，我之前犯过傻，给宠物用品店选关键词时，光挑“宠物用品”这种大词，结果花了钱点击不少，咨询的没几个，后来才明白，得选精准的长尾关键词，三个月金毛幼犬狗粮推荐”就比“狗粮”好，这种词搜的人虽然少，但都是真想买的,转化率高。

怎么找关键词呢？可以用百度推广后台的“关键词规划师”，输入核心词就能出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，我当时把“狗粮”输进去，出来几百个词，然后筛选那些搜索量中等、竞争度低的，再结合产品特点挑。**还要注意否定关键词**，比如卖高端狗粮的，就把“便宜”“平价”设为否定词，避免不想买的人点进来浪费钱，我给那家公司加了“免费”“试用装”这些否定词后，无效点击少了30%,省了不少钱。

百度sem网页推广的创意优化方法

创意写得好不好，直接影响点击率，我刚开始写创意特死板，就写“XX宠物用品，质量好价格低”，结果点击率不到2%，后来学乖了，开始用数字和优惠吸引眼球，买狗粮送宠物玩具，前100名下单再减20元”，点击率一下提到了5%。**创意里最好加行动号召词**，像“立即购买”“点击咨询”这种,能促使用户动手点。

飘红，关键词在创意里显示红色，会更醒目，比如关键词是“幼犬狗粮”，创意里写成“【幼犬狗粮】天然无谷配方，呵护狗狗肠胃”，“幼犬狗粮”就会飘红，我当时把所有创意都优化了飘红，点击率又涨了1%，创意要多测试，同一个推广组多写几条创意，看哪条表现好就重点用，不行的就换掉,别一条道走到黑。

百度sem网页推广的数据监控要点

投了广告不能不管，得天天看数据，不然钱可能白花，百度推广后台有个“数据报告”，里面能看到展现量、点击量、点击率、转化率这些，展现量就是广告被看到的次数，点击量是被点击的次数，点击率=点击量/展现量，转化率就是点进来的人里有多少咨询或下单了，我每天早上都会花10分钟看数据，就像医生看体检报告一样,哪项不正常就得赶紧调。

**重点关注转化率**，如果点击量高但转化率低，可能是 landing page（落地页）有问题，我之前发现有个推广组点击量很高，转化率却不到1%，点进去一看落地页加载慢，而且产品介绍不清楚，后来让他们优化了落地页，转化率提到了3%，还有平均点击价格，要是突然涨了，可能是竞争对手出价高了，这时候要么适当提价，要么换关键词,别硬扛。

百度sem网页推广与其他推广方式的对比

现在推广方式挺多的，百度sem跟其他比有啥不一样？先说说SEO，就是免费优化让网页在百度自然排名靠前，SEO不用花钱点击，但见效慢，可能得几个月才能有效果，适合长期做，百度sem则是花钱买排名，当天投当天就能有展现，适合想快速引流的企业，我帮的那家宠物用品公司当时急着冲销量，就先做了sem，同时慢慢做SEO,双管齐下。

再说说信息流广告，比如抖音、朋友圈广告，是主动推给用户的，信息流覆盖面广，但精准度不如sem，因为sem是用户主动搜相关词才出现，就像有人问路你递上地图，而信息流是不管人家需不需要都塞过去，可能人家根本不养宠物，看到宠物用品广告也不会点。**百度sem的优势就是精准**，用户有需求才会搜，转化意向更强，sem需要持续花钱，不像SEO做好了能长期免费有流量,所以得根据自己的预算和需求选。

百度sem网页推广的常见问题及解决办法

做sem遇到问题很正常，我总结了几个常见的，说说咋解决，第一个问题：广告没展现，可能是出价太低，关键词竞争不过别人，这时候可以适当提高出价，或者选竞争度低的关键词，也可能是账户结构有问题，比如关键词匹配方式太窄，用“精确匹配”只能搜到完全一样的词，换成“短语匹配”或“广泛匹配”,展现量就会上来。

第二个问题：点击率低，除了优化创意，还可以看看排名，排名太靠后也没人点，尽量让广告排在前三位，我之前有个推广组排名在第五位，点击率1%都不到，把出价提到前三后，点击率涨到了4%，第三个问题：转化成本高，这时候得分析是哪个环节出了问题，是关键词不够精准？还是落地页不好？我之前帮一家公司调转化成本，发现他们选了很多泛词，把泛词换成精准长尾词后，转化成本降了20%。