百度sem广告投放广告怎么做效果更好有哪些优化技巧

百度sem广告投放广告怎么做

百度sem广告投放不是随便花钱就能有效果的,得按步骤来，首先得搞清楚自己要干嘛，是想让更多人知道产品，还是让人买东西，或者是让人留电话咨询，目标不一样，投放的方向就差远了，比如卖衣服的，目标可能是让用户点进店铺买衣服；做培训的，可能想让用户留电话报名。

接着就是选关键词。**关键词就像广告的“眼睛”，得让它看到对的人**，不能瞎选，得想想用户会搜啥，比如做英语培训的，用户可能搜“英语培训多少钱”“零基础学英语方法”，这些词就比“英语”这种大词有用，可以用百度指数看看哪些词搜的人多，竞争又不算太激烈，挑这种词投，钱花得才值。

然后写创意,就是用户搜关键词时看到的那段话，创意得吸引人点进去，别写得干巴巴的，学英语不用背单词？30天开口说流利英语，免费试听”，比“专业英语培训”好多了，还要记得加通配符，就是用“{关键词}”把选的词套进去，这样用户搜啥词，创意里就显示啥词，看着更相关。

最后设置预算和出价,预算就是打算花多少钱，一天花多少，一个月花多少，得有个数，出价就是愿意为一个点击花多少钱，别一上来就出高价，先试试水，看看多少钱能排到前面，又不亏，这些都弄好，广告就能上线了。

百度sem广告投放广告账户搭建步骤

账户搭建就像搭积木,得一层一层来，不然乱得很，第一步是建计划，一个计划可以放一类产品或者一个活动，比如卖化妆品的，可以建“口红推广计划”“面膜推广计划”，这样方便管理，每个计划里可以设预算、投放时间、投放地域，比如只在一二线城市投，或者只在晚上投。

计划下面是单元,单元里放意思相近的关键词，口红推广计划”里，可以建“平价口红单元”“大牌口红单元”，“平价口红单元”里放“平价口红推荐”“学生党口红”这类关键词，单元分清楚了，创意才能写得更精准，用户看着也舒服。

单元里就是关键词和创意了,关键词要分匹配方式，有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，精确匹配是用户搜的词和关键词一模一样才会触发广告，比如关键词“平价口红”，用户搜“平价口红”才会出现；短语匹配是用户搜的词包含关键词就行，学生平价口红”也能触发；广泛匹配范围最大，相关的词都可能触发，新手建议先用短语匹配，别用广泛，容易花冤枉钱。

最后别忘了设置否定关键词,有些词看着相关，其实点进来的人不是目标客户，比如卖儿童英语培训的，有人搜“成人英语培训”，虽然都有“英语培训”，但不是目标用户，就把“成人”设为否定关键词，这样搜这个词就不会触发广告了，能省不少钱。

百度sem广告投放广告效果提升方法

广告上线后不是就完事了,得盯着效果，不行就改，去年我帮一个开奶茶店的朋友做百度sem投放，一开始他说“随便投投就行，有人来买奶茶就好”，结果半个月花了两千多，到店的人没几个，后来我让他明确目标，是推新品“草莓奶盖”还是引流到店，他说想推新品。

我就调整了关键词,把“奶茶店”“附近奶茶”换成“草莓奶盖推荐”“好喝的草莓奶盖”，创意里加了“新品上市，到店买草莓奶盖第二杯半价”，投放时间改到下午3点到8点（奶茶消费高峰），地域就选店周围3公里，两周后，他跟我说，到店买草莓奶盖的人多了不少，每天能多卖20多杯，花的钱比之前还少了500块。

**效果提升的关键在于数据分析**，每天看看后台的点击量、点击率、转化率这些数据，点击率低，可能是创意不够吸引人，那就多写几条创意试试，看哪个点击率高就用哪个；转化率低，可能是落地页有问题，比如页面加载太慢，或者买东西的按钮找不到，得改落地页，让用户一看就知道怎么买，怎么留信息。

还有投放时间和地域也很重要,比如做考研培训的，学生晚上和周末上网多，就重点在这些时间投；做羽绒服的，冬天投北方城市，夏天投南方可能效果就差，根据数据调整这些，效果肯定能上去。

百度sem广告投放广告费用构成

百度sem广告投放的费用不是固定的,主要有几块，首先是开户费，就是第一次开通账户要交的钱，不同代理商收的不一样，有的几百，有的几千，这个得自己去问当地的代理商，不过现在有些代理商为了拉客户，可能会免开户费，或者开户送一些优惠券。

然后是点击费（CPC），这是最主要的费用，用户点一次广告，广告主就要付一次钱，钱给谁呢？给百度，还有帮你投放的代理商（如果找了代运营的话），点击费多少看关键词，热门词竞争激烈，整形医院”“装修公司”，一次点击可能要几十块；冷门词便宜，几毛一次都有可能，目前官方暂无明确的定价，具体费用由广告主的投放预算、关键词竞争度、点击价格等因素决定。

如果找了代运营公司,还会有服务费，服务费有两种收法，一种是固定的，一个月几千块；另一种是按消耗的比例收，比如消耗1万块收10%，就是1000块，自己会操作的话可以自己投，省服务费；不会的话找代运营，虽然多花点钱，但人家专业，可能效果更好。

还有一些额外的费用,比如做落地页的钱，如果自己不会做，可能要找设计公司做，几百到几千不等；还有素材制作费，比如广告图片、视频，这些如果自己弄不了，也得花钱找人做，不过这些不是必须的，自己能搞定就不用花。

百度sem广告投放广告优化技巧

优化广告就像给广告“体检”，哪里不行就治哪里，第一个技巧是关键词优化，定期看看哪些关键词花钱多但没转化，比如有个关键词“英语学习方法”，点击了100次，花了500块，却没人留电话，这种词就该降价或者删掉，把钱花在有转化的词上。

第二个是创意优化,多写几条创意，进行A/B测试，看哪个点击率高，比如一条创意写“免费试听英语课”，另一条写“学英语送教材”，投几天看看哪个点击多，就用哪个，创意里加数字、优惠信息也能提高点击率，30天学会英语”比“快速学会英语”更具体，“立减50元”比“有优惠”更吸引人。

第三个是落地页优化,用户点进广告后，落地页能不能留住人很关键，落地页要和创意对应，比如创意说“草莓奶盖第二杯半价”，落地页就得马上显示这个活动，别让用户找半天，页面加载速度也很重要，超过3秒加载不出来，用户可能就走了，所以图片别太大，代码别太复杂。

第四个是否定关键词优化,定期看搜索词报告，看看用户是搜什么词点进来的，如果有很多不相关的词，比如卖儿童鞋的，搜“大人鞋”的人点进来了，就把“大人”设为否定关键词，避免以后再花冤枉钱，否定关键词就像“过滤器”，把不想要的流量挡在外面。

百度sem广告投放广告与同类工具对比

现在做广告投放的工具不少,百度sem和它们比有啥优势呢？先说说谷歌Ads，谷歌在国外用的人多，但在国内，百度的用户覆盖更广，特别是三四线城市的人，搜东西还是习惯用百度，比如你在小县城投广告，用百度能触达更多当地用户，谷歌就差点意思。

再和360推广比,百度的搜索市场份额更高，流量更大，根据第三方数据，百度在国内搜索引擎的市场份额超过70%，360只有百分之十几，流量大意味着潜在客户多，广告能被更多人看到，而且百度的后台工具更完善，比如百度指数能查关键词热度，百度统计能详细分析用户行为，360在这方面就没那么全面。

还有信息流广告,比如头条、抖音的信息流，它们是根据用户兴趣推广告，而百度sem是用户主动搜关键词时才出现，精准度更高，比如用户搜“空调维修”，说明他现在就有维修需求，这时推空调维修的广告，转化率肯定比随便推给一个可能对空调感兴趣的人高。

百度sem的本地化服务更好,百度在全国各地都有代理商，遇到问题可以直接找当地的代理商解决，沟通方便，而有些国外的工具，客服可能在国外，沟通起来费劲，时差也不方便，对国内企业来说，百度sem用起来更顺手。

百度sem广告投放广告常见问题处理

投放广告时经常会遇到各种问题,别慌，一个个解决就行，第一个问题：账户被拒登，原因可能是广告素材违规，比如用了极限词“最好”“第一”，或者图片有二维码、联系方式，这时候要检查素材，把违规的地方改掉，重新提交审核，一般几个小时就会有结果。

第二个问题：点击率太低，可能是创意不够好，或者排名太靠后，先看看排名，如果排名在5名以后，用户可能看不到，适当提高出价；如果排名没问题，就改创意，加一些吸引眼球的词，免费”“限时”“优惠”，或者突出产品的卖点，质保三年”“上门安装”。

第三个问题：有点击没转化，这可能是落地页的问题，比如页面内容和广告不符，或者购买流程太复杂，比如广告说“9.9元买口红”，落地页却要用户先注册再下单，用户可能就没耐心了，这时候要简化流程，能直接买就别让注册，落地页内容要和创意一致，突出用户关心的点。

第四个问题：花费突然增加，可能是有恶意点击，或者关键词出价被竞争对手抬高了，先看搜索词报告，有没有大量重复的IP点击，如果有，把这些IP设为否定IP；如果是关键词出价问题，看看竞争对手的出价，适当调整，别盲目跟风抬价，保持在合理范围就行。

第五个问题：关键词没展现，可能是关键词太冷，没人搜，或者出价太低，排不上去，先查百度指数，看看关键词有没有搜索量，没有的话换词；有的话就提高出价，或者把匹配方式放宽一点，比如从精确匹配改成短语匹配，增加展现机会。