seo推广效果怎么衡量？提升效果有哪些方法

seo推广效果的衡量指标有哪些

想知道seo推广效果好不好，得看几个关键数据，就像考试要看分数一样，这些指标就是seo的“成绩单”，首先是网站流量，这就像店里的客流量，流量越高说明知道你网站的人越多，流量可以细分，比如新访客占比、老访客占比，新访客多说明推广能吸引新用户，老访客多说明网站有粘性，然后是关键词排名，你做seo肯定是为了让用户搜某个词时能找到你，比如做“北京烤鸭”的网站，要是“北京烤鸭哪家好吃”这个词能排到首页前几名，那效果就不错，还有转化率，流量来了不算完，得有人下单、留电话或者咨询，这才是真的有用，就像客人进了店得买东西才算生意成了，最后是跳出率，要是用户点进网站看一眼就走了，说明内容或者体验不行，跳出率越低越好,证明大家愿意在你网站多待一会儿。

我之前帮一个朋友的宠物用品网店做seo，刚开始他只看流量，觉得流量涨了就万事大吉，结果我一看数据，跳出率快80%，转化率不到1%，后来才发现他网站打开速度慢，产品介绍写得模棱两可，用户进来找不到想买的东西，自然就走了，所以光看一个指标不行，得几个数据一起看,才能判断seo推广到底有没有真的起作用。

影响seo推广效果的关键因素

seo推广效果不是凭空来的，背后有好几个“幕后推手”在影响它，第一个是质量就像网站的“肉”，没肉谁愿意来？要是内容都是抄的，或者写得干巴巴的，用户不爱看，搜索引擎也不爱推，比如你写一篇“如何给猫选猫粮”，光说“选贵的”肯定不行，得写清楚不同年龄段猫咪的需求、成分怎么看、避开哪些坑，这样的内容才有用，第二个是关键词布局，关键词就像路标，得放在用户能看到、搜索引擎也能抓到的地方，标题里要有主关键词，开头结尾也可以适当放，但不能堆得像电线杆上的小广告,那样会被搜索引擎惩罚。

还有网站结构和体验，这就像逛商场，要是楼层乱七八糟，找个店铺要绕半天，谁还有耐心？网站也是，导航要清晰，页面加载速度要快，手机打开得顺畅，不然用户不等页面加载完就跑了，之前我帮一个本地花店做seo，他们网站在手机上打开要等5秒，图片还模糊，优化后把图片压缩了，导航简化了，流量一下涨了30%，最后是外链质量，外链就像别人给你“点赞”，权威网站的链接比小破站的链接管用得多，但别乱发外链，那种垃圾外链就像朋友圈刷屏的广告,只会让人烦。

提升seo推广效果的实用方法

想让seo推广效果变好，得有实打实的方法，不能光靠碰运气，第一步是做精准的关键词分析，别一上来就盯着“大词”，比如做“咖啡”，新手直接抢“咖啡”这个词太难了，不如先做“新手入门手冲咖啡教程”这种“长尾关键词”，竞争小，转化率还高，我之前给一个咖啡店做seo，先分析了周边3公里用户的搜索习惯，发现“周末去哪儿喝咖啡”“适合拍照的咖啡店”这类词搜的人多，就重点优化这些,两个月后店里周末客流量就多了不少。

第二步是持续输出优质内容不是写一篇就完了，得像写日记一样定期更新，可以写行业知识、用户关心的问题，比如做美妆的就写“敏感肌怎么选粉底液”，做教育的就写“小学生高效写作业的5个技巧”，内容里多放用户会搜的问题，XXX怎么办”“XXX推荐”，这样容易被搜索引擎抓到，第三步是优化网站细节要写得吸引人，10年咖啡师总结：3步做出不输星爸爸的拿铁”就比“咖啡制作方法”强，图片要加alt标签，告诉搜索引擎这张图是什么，手冲咖啡器具套装图”。

最后别忘了数据监测和调整，每周看看流量、排名、转化这些数据，哪里不行就改哪里，比如发现某个关键词排名掉了，就看看是不是内容旧了，或者竞争对手优化得更好了,及时调整才能让效果越来越稳。

不同行业seo推广效果的差异表现

seo推广效果在不同行业里差别可大了，就像不同的菜需要不同的火候，不能一概而论。电商行业的seo效果主要看转化率，因为用户搜“连衣裙”“运动鞋”就是想买东西，只要排名上去了，流量很容易变成订单，我之前帮一个卖母婴用品的电商做seo，优化了“婴儿辅食食谱6个月”“宝宝学步鞋怎么选”这些词，3个月后转化率从2%涨到了5%,订单量直接翻了一倍多。

服务行业比如装修、教育、医疗，seo效果更多体现在咨询量上，用户搜“北京装修公司推荐”“一对一英语培训哪家好”，是想找靠谱的服务商，这时候网站上的案例、客户评价就很重要，我朋友开了家装修公司，之前网站就放了几张效果图，seo做了半年没什么咨询，后来我让他加上“100平老房改造案例”“装修避坑指南”，还放了客户的真实好评,咨询电话一下多了起来。

内容行业像博客、资讯网站，seo效果看的是流量和停留时间，用户搜“历史冷知识”“旅游攻略”是为了获取信息，内容越丰富、越独特，用户停留时间越长，搜索引擎就越喜欢推，有个做历史科普的博主，刚开始写的都是大家知道的历史故事，流量一般，后来改写“古代官员的工资有多少”“圣旨的真实样子”这类冷门内容，流量直接涨了10倍,还接到了广告合作。

seo推广效果和sem推广的区别对比

很多人分不清seo和sem，其实它们就像两条通往山顶的路，目的地一样，但走法不同。见效速度上，sem是“火箭”，钱一充，关键词就能排到前面，当天就能有流量；seo是“马拉松”，得慢慢优化，一般3-6个月才看到明显效果，我之前帮一个新开的火锅店做推广，老板急着开业引流，先做了sem，投了“附近火锅外卖”“24小时营业火锅店”，第一天就接了20多单，等seo慢慢上来后,sem的预算就可以降一些了。

费用成本上，sem是“按点击收费”，点一次几块到几十块不等，停了广告流量就没了；seo是“长期免费”，只要排名上去了，不用一直花钱，流量还会越来越稳，我表哥的公司之前一直做sem，一个月要花两三万，后来做了半年seo，核心关键词排到首页后，sem预算减到了5000,流量反而比以前还多。

用户信任度上，seo排名更“自然”，用户觉得是靠实力排上去的，信任度更高；sem标着“广告”，有些用户会直接跳过，之前做过一个调查，搜“律师咨询”时，80%的用户会先点自然排名的网站，觉得广告可能“不靠谱”，不过sem的优势是关键词覆盖广，一些seo难做到的词，sem能直接拿下，所以最好是seo和sem配合着来,效果才最好。

判断seo推广效果好坏的小技巧

想知道自己的seo推广做得好不好，不用等半年，平时就能看出苗头，第一个技巧是看关键词排名变化，每周固定时间查几个核心关键词，比如周一早上查，如果连续几周排名都在往前挪，从第20名到第15名，再到第10名，说明效果在变好；要是排名忽上忽下，或者一直不动，就得找找原因了，我之前帮一个教育机构做seo，前两个月“考研英语复习计划”这个词一直在15名左右，后来发现他们网站有很多死链接,修复后三周就爬到了第8名。

第二个技巧是分析用户行为数据，看用户在网站上待多久，看了几个页面，要是用户平均停留时间从2分钟涨到5分钟，页面浏览量从2页涨到4页，说明内容对用户有用，seo效果在积累；要是停留时间不到1分钟，跳出率超过70%，就算排名上去了也没用，用户根本不喜欢，第三个技巧是看同行对比，搜同样的关键词，看看排在你前面的网站比你好在哪里，是内容更全，还是网站打开更快，照着他们的优点改进,自己的效果也会慢慢追上来。

最后一个小技巧是查外链增长，用站长工具看看网站的外链数量和质量有没有增加，要是每个月都有新的、来自权威网站的外链，说明你的网站在行业里越来越受认可，seo效果自然不会差，就像交朋友，朋友越靠谱,别人越会觉得你也靠谱。

企业做seo推广效果不佳的常见原因

很多企业做了seo却没效果，不是seo没用，而是方法错了，第一个常见原因是关键词选错了，要么选的词太热门，比如一个小公司非要抢“手机”这种词，根本抢不过大品牌；要么选的词没人搜，比如卖“复古磁带播放器”，却优化“90年代怀旧电子产品”，用户根本不会这么搜，我之前遇到一个卖手工皮具的老板，非要优化“高档皮具”，搜的人少还竞争大，后来改成“手工牛皮钱包定制”,流量一下就来了。

第二个原因是内容质量太低，有的企业网站内容就几句话，或者直接抄别人的，搜索引擎一看就知道是“垃圾内容”，肯定不会给好排名，就像写作文，抄来的作文老师不会给高分，原创又用心的作文才能得表扬，第三个原因是优化断断续续，做seo就像养花，得天天浇水施肥，不能想起来才管，有的企业做一个月没效果就停了，其实可能再坚持一个月排名就上去了，我邻居开了家烘焙店，做seo两个月没动静就放弃了，结果半年后我帮他看数据，发现之前优化的“家庭烘焙烤箱推荐”那个词已经排到第12名了，要是当时没停,现在早就有订单了。

还有一个原因是不注重用户体验，网站加载慢、手机上看不清楚、导航乱七八糟，用户进来就想走，搜索引擎也会觉得这个网站“不行”，就像去一家店，门难进、路难走，谁还愿意进去买东西？所以做seo不光要优化内容和关键词,网站本身的体验也得跟上。