百度sem宣传是什么
百度sem宣传其实就是在百度上做付费广告，简单说就是你给百度钱，它让你的广告在用户搜索相关关键词时排在前面，带来流量和客户，这就像在商场里租个黄金位置摆摊，路过的人多了，生意自然容易好起来，我之前帮一个开手工饰品店的朋友做过，一开始他总说“网上没人知道我家店”，后来用了百度sem宣传，第一个月咨询量就翻了倍，现在他见人就说“这钱花得值”。
百度sem宣传的核心步骤
做百度sem宣传得一步一步来，急不得。第一步得明确目标，你是想让更多人知道你的产品，还是想直接让人下单买东西？目标不一样，后面的操作差老远了，我那朋友一开始说“随便做做”，被我怼回去：“你是想拉新客户还是清库存？不清不楚的话，钱花了都不知道效果。”后来他确定目标是“让本地25-35岁女生知道他的手工银饰”，方向就清晰多了。第二步是选关键词，就是用户会搜什么词找到你，比如卖手工银手链，就得想“手工银手链定制”“小众设计银手链”这种词，别选太宽泛的“银手链”，竞争大还不精准。第三步是搭账户，就像整理衣柜，把不同的广告计划、单元、关键词分类放好，后面调整起来才方便。第四步写创意，就是广告的标题和描述，得让人一眼就想点进来。出价和优化，根据效果调整钱怎么花,让每一分钱都花在刀刃上。
百度sem宣传的账户搭建方法
账户搭建就像盖房子，地基得打牢。先建账户框架，从大到小分“账户-计划-单元-关键词/创意”四层，计划可以按产品分，比如朋友的店就建了“手链计划”“项链计划”“耳环计划”；也可以按推广地域分，比如只推本地就建“XX市推广计划”。计划下面建单元，单元要按关键词的“意图”分，手链计划”里，把“手工银手链价格”“银手链多少钱一条”这种问价格的词放一个单元，把“手工银手链定制”“个性银手链设计”这种想定制的词放另一个单元。单元里放关键词，记得选匹配方式，精确匹配（用户搜完全一样的词才触发）、短语匹配（搜相关的词触发）、广泛匹配（搜差不多的词都可能触发），新手建议先用短语匹配，避免花冤枉钱，我朋友一开始用广泛匹配，结果“银饰回收”“儿童银手镯”这种不相关的词都点进来了，一天200块白花了，后来换成短语匹配,无效点击少了一半。
百度sem宣传的创意撰写技巧
创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接决定有没有人点。标题要抓眼球，可以用疑问、数字或者痛点，手工银手链戴久会变黑吗？3个保养技巧教你”比“手工银手链出售”吸引人多了，我朋友之前标题写“纯银手链”，一周才10个点击，后来改成“闺蜜同款银手链！戴上被同事问800遍链接”，点击量直接涨到50+。描述要突出卖点，比如材质（纯银）、服务（7天无理由退换）、活动（新客立减20元），别写空话，像“纯手工打造|925银材质|支持刻字|下单送擦银布”就比“质量好服务好”具体多了。URL要直达落地页，用户点进来看到的页面得和创意说的一致，别让人点“手链定制”结果跳转到首页，人家会直接关掉，我之前帮另一个客户做，创意写“定制情侣戒指”，落地页却放了一堆项链，转化率低得可怜，后来换成戒指定制页面，转化立马涨了30%。
百度sem宣传的出价策略制定
出价就像竞拍，想出多少钱买一个点击，得根据自己的情况来。先看关键词价值，能直接带来订单的词（手工银手链购买”）可以出高点，只是了解信息的词（银手链怎么保养”）可以出低点，我朋友的“手工银手链定制”这个词，因为能直接转化客户，出价到2.5元一次点击，而“银手链品牌推荐”这种词，出价0.8元就行。别盲目抢第一，有时候排第二第三性价比更高，第一的价格可能是第二的两倍，但点击量差不了多少。可以用智能出价工具，百度有“目标转化成本”“最大转化”这些模式，设置好目标成本，系统会帮你自动调价，适合新手，目前官方暂无明确的定价，不同行业、不同关键词价格差很大，热门行业比如教育、医疗，一个点击可能几十块，像朋友这种小饰品店，大部分词点击价在1-5元之间。
百度sem宣传的效果监控方式
投了广告不看数据等于白投，得天天盯着后台看。核心指标有展现量、点击量、点击率、转化率、转化成本，展现量少说明关键词选得不对，没人搜；点击量少看创意，是不是不够吸引人；点击率=点击量/展现量，太低就得优化创意；转化率=转化量/点击量，低的话可能是落地页有问题；转化成本=花费/转化量，太高就得调整出价和关键词，我每天都会帮朋友看数据，有天发现“手工银手链女”这个词展现量很高，但点击量才几个，一看创意写的“男士银手链”，赶紧改成“女士手工银手链|简约百搭|闺蜜款”，第二天点击量就上来了，还有次转化率突然掉了，查了落地页才发现图片都裂了，赶紧换图,转化又恢复正常了。
百度sem宣传的常见误区分析
新手做百度sem宣传很容易踩坑，我见过太多了。只看点击量不看转化率，有人觉得点击越多越好，结果花了钱却没订单，因为那些点击可能都是随便逛逛的，我之前有个客户，账户一天200个点击，转化才1个，后来发现他选的词太泛，换成精准词后，点击量降到50，但转化提到5个，转化成本反而低了。关键词匹配太广泛，想着“广撒网多捕鱼”，结果引来一堆不相关的点击，钱都浪费了，就像朋友一开始用广泛匹配，“银饰清洗”“旧银饰回收”都点进来，根本不是目标客户。创意和落地页不符，创意说“定制项链送免费刻字”，落地页却没提刻字的事，用户进来一看不对，立马关掉。不敢调整出价，觉得“出价低就没展现”，其实可以慢慢试，从低价开始，观察展现和点击，再慢慢调整,不是越高越好。
百度sem宣传的预算控制要点
预算就像口袋里的钱，得省着花。先设日预算，根据自己的承受能力来，新手建议从少到多，比如一天200块，跑几天看看效果，再决定要不要加，朋友一开始就敢一天投500，结果前三天没转化，吓得他想停，后来调整了关键词才慢慢好起来，现在稳定在一天300，能带来5-8个订单。分时段投放，看看你的目标客户什么时候活跃，比如朋友的客户大多是晚上8-10点逛淘宝、刷手机，那就把这段时间的出价提高，早上9-11点人少，就降低出价或者暂停投放，省下来的钱花在刀刃上。地域投放精准化，只投你的目标客户所在地区，比如朋友的店主要做本地生意，就只投本市和周边城市，别的地方一概不投，预算省了40%。定期清理无效关键词，那些一周都没展现、没点击的词，直接删掉,别占着预算。
百度sem宣传和其他推广方式的区别
现在推广方式多着呢，百度sem宣传和它们比有啥不一样？和SEO比，SEO是免费让网站自然排名靠前，但得慢慢优化，可能几个月才见效；百度sem宣传是付费的，给钱就能上，停了钱就没了，就像你想让自家面包店出名，SEO是慢慢做口碑，让大家口口相传；sem是直接在路口发传单，马上有人来。和信息流广告比，信息流是主动推给用户，比如刷抖音时看到的广告，用户可能本来不想买，被你推了才看到；百度sem宣传是用户主动搜相关词才看到， intent（购买意图）更强，比如用户搜“手工银手链哪里买”，就是真的想买，转化概率更高。和朋友圈广告比，朋友圈广告是基于用户画像（年龄、兴趣等）投放，适合品牌曝光；百度sem宣传是基于关键词，用户搜什么词就推什么广告，更精准，我朋友试过朋友圈广告，花了2000块，曝光挺多，但咨询的没几个，后来还是觉得百度sem宣传实在,来的都是真想买银饰的人。
常见问题解答
百度sem宣传和SEO有啥区别？
百度sem宣传是给百度交钱让广告排在前面，就像你花钱在学校门口贴海报，学生一出门就能看见，见效特别快，但钱一停海报就撤了，SEO是优化自己的网站，让百度觉得你家网站内容好，自然给你排前面，不用花钱，但得慢慢等，可能要几个月才能看到效果，比如你开了家奶茶店，sem是直接花钱在美团首页打广告，马上有人点；SEO是把奶茶店的大众点评页面写得特别详细，让别人搜“附近好喝的奶茶”时自然找到你。
百度sem宣传要花多少钱啊？
这个真没准！不同的词价格差老远了，像那种大家都在抢的热门词，英语培训”“装修公司”，点一次可能要几十块；要是冷门点的词，手工编织毛衣教程”，可能几毛钱一次点击，而且你可以自己设置每天花多少钱，想花100块也行，1000块也行，完全看你自己，目前官方暂无明确的定价，主要看你选的词热不热门，投放的时间和地区，我朋友开小饰品店，一开始每天投200块，后来效果好才加到500块，现在一个月花1万5左右，能赚3万多,还是挺划算的。
百度sem宣传创意怎么写才吸引人点？
写创意就像写朋友圈文案，得让人一眼就想点进来，标题可以用疑问或者数字，夏天戴什么手链显白？3款小众银手链推荐”就比“银手链出售”好多了，描述要说出你家东西的优点，纯银材质不过敏|手工打磨|买就送擦银布”，别写那种“质量好价格低”的空话，我之前帮朋友写“好看的手链”，没人点，后来改成“闺蜜同款！戴上被问800遍链接的银手链，39元起还包邮”，点击量立马翻了5倍,真的超有用！
百度sem宣传账户搭建难不难啊？
不难！就像整理你的书包，把不同的东西分类放好就行，先建个账户，然后建计划，比如按产品分“书包计划”“笔袋计划”，或者按地区分“北京计划”“上海计划”，计划下面建单元，单元里放关键词和创意，书包计划”里可以建“小学生书包单元”“中学生书包单元”，关键词记得选匹配方式，新手先用短语匹配，别用广泛匹配，不然会有很多不相关的点击，我第一次搭账户花了2小时，现在10分钟就能搭好，多试几次就会了,真的没那么难！
百度sem宣传没效果咋办啊？
先别慌！看看后台数据，是没人点广告还是点了不买，要是没人点，就改创意，标题写得吸引人点，比如用疑问或者数字；要是点了不买，就看落地页，是不是页面打开太慢，或者内容和创意说的不一样，我朋友之前投放后没转化，发现落地页是个空页面，赶紧换成带产品图片和购买按钮的页面，第二天就有3个订单了，还有次点击率低，发现是关键词选得太泛，换成精准词后，点击量虽然少了，但转化多了,效果反而更好。