360点睛平台网站推广基础操作步骤
想让自家网站在360搜索里被更多人看到，360点睛平台是个绕不开的工具，我第一次接触它时，对着后台一堆按钮有点发懵，后来跟着步骤一步步操作，才发现没那么复杂，首先得注册个账户，用企业资质认证，这个过程和注册社交账号差不多，填资料、上传证件,等审核通过就能进后台了。
账户开通后，得建推广计划，就像整理衣柜，不同季节的衣服要分开放，推广计划也要按业务类型、地区或产品来分，比如我之前帮一家卖办公用品的客户做推广，就建了“办公文具”“办公设备”两个计划，每个计划里再设单元，把类似的关键词放一起。关键词是推广的核心，得从用户角度想他们会搜什么，性价比高的打印机”“学生文具套装”，别只盯着自己产品名,不然用户搜不到等于白搭。
接下来写创意，就是用户搜关键词时看到的广告标题和描述，这里有个小技巧，标题里最好包含关键词，【办公文具批发】学生文具套装 低至5折 当天发货”，一眼就能让用户知道你卖啥、有啥优惠，最后是出价，刚开始可以设个行业均价，跑两天看看数据，再慢慢调整，别一上来就出高价,钱包会吃不消的。
360点睛平台网站推广效果提升技巧
光把推广开起来还不够，效果才是硬道理，我有个客户刚开始推广时，钱花了不少，咨询电话却没几个，后来发现问题出在关键词匹配方式上，他一开始全用“广泛匹配”，结果搜“办公用品哪里买”的用户点进来，其实人家只是随便问问，根本不是要买，后来改成“短语匹配”，只让包含完整关键词的搜索触发广告，点击率没降多少，咨询量反而涨了30%。选对关键词匹配方式，能帮你省下不少冤枉钱。
创意也得常换常新，用户看同一条广告看久了会腻，就像总吃一道菜会没胃口，我每周都会帮客户更新1-2条创意，比如结合节日搞活动，“618大促 办公设备满1000减200”，或者突出用户关心的点，“售后无忧 7天无理由退换”，数据显示，换创意后点击率平均能提升15%左右。
落地页也不能忽视，有次我发现一个客户的广告点击率很高，但转化特别差，点进去一看，落地页加载要等3秒，内容还乱七八糟，用户没耐心看自然不会咨询，后来帮他优化了落地页，把产品卖点放在最前面，加载速度提到1秒内，转化立马就上来了，用户点进来不是看风景的,得让他们一眼找到想要的信息。
360点睛平台网站推广费用构成
很多人刚开始做推广最关心的就是钱，360点睛平台是按点击收费的，用户点一次广告你才花钱，不点击不收费，具体一次点击多少钱，就像菜市场买菜，不同的菜价格不一样，关键词的“价格”也由竞争程度决定，热门关键词比如“北京办公家具”，可能一次点击要5-10块，冷门点的“县城办公文具店”,几毛钱就能搞定。
除了点击费，暂时没有其他固定收费项目，不像有些推广平台还要收服务费，你可以自己设置每天的预算，比如每天最多花200块，花完了广告就自动停了，不用担心超支。目前官方暂无明确的定价，所有费用都由你自己控制，想多花就多投关键词，想少花就精简计划,灵活性很高。
我有个朋友刚开始做时，每天预算设50块，跑了一周发现有几个关键词点击多但没转化，就把这些词删了，把钱花在有咨询的词上，现在每天花30块，效果比之前还好，所以费用不是越多越好,关键是把钱花在刀刃上。
360点睛平台与同类推广工具对比优势
现在做推广的工具不少，百度推广、搜狗推广、360点睛平台都是常见的，我之前帮客户对比过这几个平台，各有各的特点，百度用户多，但竞争太激烈，热门词出价高得吓人，小企业可能扛不住，搜狗用户相对少一些,有些行业效果一般。
360点睛平台的优势在于它的用户群体，360搜索的用户里，二三线城市和中老年群体比较多，如果你做的是面向这些人群的业务，比如本地服务、平价商品，效果会比其他平台好，我有个做县城家电维修的客户，在360上投推广，一个月花800块，能接到20多个咨询电话，换成百度可能要花2000块还不一定有这效果。性价比高是360点睛平台的一大亮点。
360点睛平台的后台操作比百度简单，新手容易上手，它的“智能优化”功能也挺实用，能自动帮你调整出价和关键词，对于没时间天天盯账户的人来说很友好，不像有些平台，后台复杂得像迷宫,设置半天还不知道对不对。
360点睛平台网站推广常见问题处理
做推广时遇到问题很正常，关键是知道怎么解决，最常见的问题就是“没展现”，广告投了半天，后台看不到一点数据，这时候先检查是不是预算设太低，或者关键词太冷门，比如你卖“定制航天飞机模型”，可能一年都没人搜，自然没展现，解决办法就是换热门点的词，或者提高出价,让广告有机会排到前面。
还有“点击率低”，广告有展现但没人点，这大概率是创意没吸引力，比如标题平淡如水，“办公用品销售”，谁会点呢？改成“办公用品全场5折 买贵退差价”，效果肯定不一样，排名太靠后也会影响点击率，首页前3位的点击率比后面高好几倍，适当提高出价争取好位置很重要。点击率低时先看创意和排名，这两个是关键。
我之前遇到过一个客户，账户有展现、有点击，但就是没转化，查了半天发现，他留的联系方式是个错误的手机号，用户想咨询都打不通，白白浪费了点击费，所以推广前一定要检查落地页的联系方式、表单提交功能是否正常,别让到手的客户溜走。
企业做360点睛平台推广的必要性
可能有人会说，现在推广渠道这么多，为啥非要做360点睛？其实很简单，哪里有用户，哪里就该去推广，360搜索虽然市场份额不如百度，但也有上亿的用户，这些用户里总有你的目标客户，比如做装修的企业，很多业主会在360上搜“本地装修公司推荐”，你不投推广,这些客户就被同行抢走了。
对于中小企业来说，360点睛平台的门槛比较低，预算可控，适合试错，不像投电视广告，一投就是几十万，效果还没法准确衡量，360推广可以每天花几百块，随时看数据调整，效果好就加大投入，不好就停掉，风险小很多。用最少的钱触达精准用户，这就是中小企业做360推广的意义。
我有个开小餐馆的客户，之前只靠线下传单推广，效果一般，后来在360上投了“附近家常菜馆”“实惠聚餐好去处”这些词，每月花500块推广费，店里客流增加了20%，现在他逢人就说“这推广钱花得值”。
360点睛平台账户优化实战案例
去年我帮一家卖母婴用品的电商客户做360点睛推广，刚开始他们账户结构很乱，所有关键词都堆在一个计划里，出价也都是默认的，一个月花了3000块，只带来5个订单，客户急得不行，我接手后，第一步就是梳理账户，按“婴儿奶粉”“纸尿裤”“婴儿玩具”分了3个计划，每个计划下再按品牌、价格区间设单元，关键词也重新筛选，把没人搜的冷门词删掉，新增了“适合敏感肌宝宝的纸尿裤”这种长尾词。
然后优化创意，原来的创意是“母婴用品专卖 欢迎选购”，太普通了，我改成“【敏感肌宝宝专用】XX品牌纸尿裤 买2送1 过敏包退”，突出产品特点和优惠，出价方面，把有转化的词提高出价到前3位，没转化的词降低出价或暂停。经过一个月优化，他们的推广成本降了20%，订单量却涨到了15个,客户高兴得给我发了个大红包。
这个案例告诉我们，账户优化不是一劳永逸的，得定期看数据，发现问题及时调整，就像养花一样，得时不时浇水、施肥、修剪，花才能长得好，推广账户也一样,精心打理才能有好效果。
常见问题解答
360点睛平台推广要花多少钱啊？
这个没有固定答案啦，就像你买零食，不同零食价格不一样，它是按点击收费的，用户点一次广告你才花钱，热门关键词比如“北京母婴用品”可能一次点击要几块钱，冷门的“县城婴儿玩具店”几毛钱就行，你可以自己设置每天预算，比如每天花100块，花完就停，目前官方也没说必须花多少钱，反正能自己控制,不用担心一下子花超。
360点睛和百度推广哪个更好用啊？
各有各的好啦！百度用户多，但竞争超激烈，热门词出价老高，小企业可能扛不住，360点睛用户虽然少点，但二三线城市和中老年用户多，要是你做本地服务或平价商品，效果可能更好，而且360后台操作简单，预算也便宜点，新手上手快，性价比挺高的,看你需求选就行。
新手咋学360点睛推广啊，难不难？
不难的！我刚开始也懵，后来跟着后台的新手引导一步步做，慢慢就会了，先注册账户，然后建计划、加关键词、写创意，就像搭积木一样，你可以先从小预算开始试，每天花50块，跑几天看看数据，哪里不行就改哪里，网上也有很多教程，看看别人怎么做的，多试几次就熟练啦,别担心学不会！
360点睛推广没效果咋办啊？
先别慌！没效果可能是关键词选错了，比如你卖婴儿奶粉，却投“成人奶粉”的词，用户肯定不点击，或者创意写得不好，太平淡没人看，还有落地页加载慢、联系方式错了也会影响，你可以看看后台数据，哪个环节不行就改哪个，比如换关键词、优化创意、修落地页，多试几次肯定有效果,我之前帮客户调了一个月就好起来了。
360点睛账户咋优化才能更省钱啊？
想省钱就得多看数据！把那些没人点击的关键词删掉，别浪费钱，有点击但没转化的词也调低出价，把钱花在有咨询、有订单的词上，创意也别老用一条，经常换点新的，点击率高了能降低平均点击成本，还有设置好否定关键词，比如你卖高端奶粉，就把“便宜”“低价”设为否定词，避免无关用户点击,这样就能少花冤枉钱啦。