谷歌网站seo运营实战怎么开展有哪些核心步骤

谷歌网站seo运营实战的核心步骤

做谷歌网站SEO运营,第一步得把基础打牢，就像盖房子要先打地基，我之前帮一个卖手工饰品的朋友做谷歌SEO，刚开始她的网站连关键词都没梳理明白，流量少得可怜，后来我们一起按步骤操作，半年后自然流量翻了三倍，订单也多了不少，核心步骤其实不复杂，先从关键词调研开始，得知道目标用户在谷歌上搜什么，比如卖手工耳环，不能只盯着“handmade earrings”，还要看“unique handmade earrings for women”“vintage style handmade earrings”这种长尾词，竞争小转化还高。

关键词确定后,就得搞网站结构优化，网站像个超市，商品摆得乱七八糟，顾客肯定逛着逛着就走了，谷歌爬虫也一样，结构不清晰它就抓不到重点，我当时帮朋友把网站改成了“首页-分类页-产品页”的三层结构，每个分类页对应一类关键词，产品页里自然嵌入长尾词，导航栏也重新排了，把热门分类放前面，顾客点两下就能找到想要的，谷歌也更喜欢这种“好逛”的网站。

接下来是内容创作，这是谷歌SEO的“肉”，光有骨架没内容不行，得让网站有东西给用户看，我建议朋友开了个博客，每周写一篇和手工饰品相关的文章，如何搭配手工耳环显脸小”“不同材质手工耳环的保养方法”，这些文章里自然带上关键词，不仅用户爱看，谷歌也觉得网站有价值，慢慢就给了好排名，有一次她写了篇“手工耳环制作教程”，没想到被几个国外手工论坛转载了，流量一下子涨了一大截。

数据复盘，做SEO不能瞎做，得看数据调整方向，我让她每天看Google Analytics，重点看哪些页面流量多、用户停留多久、从哪个渠道来的，有次发现“vintage earrings”这个词排名一直在第15名左右，卡在第二页，我们就优化了对应页面的标题和描述，加了更多相关的用户评价，两周后就跑到了首页第8名。

谷歌网站seo运营实战常用工具

工欲善其事,必先利其器，做谷歌SEO没工具可不行，我自己常用的有这么几个，各有各的本事。Google Search Console（GSC）是谷歌官方的工具，免费又好用，相当于网站的“体检报告”，它能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了，哪些关键词带来了流量，有没有出现错误链接，我每天都会打开GSC看看“覆盖率”报告，有次发现有20多个页面因为“robots.txt禁止抓取”没被收录，赶紧改了配置，一周后这些页面就都被收录了。

Ahrefs是个“侦查兵”，能帮你偷看竞争对手的底牌，输入竞争对手的网址，就能看到他们的外链有多少、来自哪些网站，还能分析他们的关键词排名，我之前帮一个做宠物用品的客户，用Ahrefs查了行业头部网站，发现他们有很多外链来自宠物博客，我们就照着联系那些博客投稿，三个月外链数量翻了一倍，不过Ahrefs有点贵，基础版要99美元/月，预算有限的话可以先试试免费版的功能。

UberSuggest是个性价比很高的工具，免费版就能查关键词搜索量、竞争度、相关词推荐，我刚开始学SEO的时候就用它，输入“handmade soap”，它会列出一堆相关词，还标红了竞争小的词，帮我省了不少时间，和Ahrefs比，UberSuggest数据没那么全，但胜在便宜，付费版才29美元/月，适合新手。

Grammarly虽然不是SEO工具，但写英文内容必备，谷歌很看重内容质量，语法错误多的文章会被降权，我写英文博客时，都会用Grammarly检查一遍，它能标出语法错误、用词不当，甚至帮你优化句子流畅度，有次我写了篇“如何选择天然宠物粮”，没检查就发了，结果GSC显示跳出率高达80%，后来用Grammarly改了语法和表达，跳出率降到了50%，排名也上去了。

谷歌网站seo运营实战内容优化技巧

是谷歌SEO的“灵魂”，但不是随便写点字就行，得让谷歌和用户都喜欢，我总结了几个小技巧，亲测有用。标题要“抓眼球”又含关键词就像人的脸，得让人一眼记住，比如写一篇关于“有机棉T恤”的文章，标题用“10 Best Organic Cotton T-Shirts for Summer: Soft, Breathable & Eco-Friendly”比“Organic Cotton T-Shirts”好多了，既包含关键词，又告诉用户文章有啥价值，谷歌也会觉得这个标题更相关。

段落开头“开门见山”，用户没耐心看长篇大论，第一段就要告诉他们这篇文章讲什么，我写文章时，通常第一句就点明主题，想让手工蜡烛卖得好？这5个谷歌SEO技巧帮你提升流量”，然后再慢慢展开，谷歌爬虫也喜欢这种结构，能快速明白页面内容。

图片优化不能忘，很多人写文章只注意文字，忽略图片，其实图片也是SEO的好机会，每张图片都要加“alt标签”，用关键词描述图片内容，比如一张手工耳环的图片，alt标签写“unique handmade silver earrings with blue stones”，谷歌就能知道这张图片是啥，还能在图片搜索里带来流量，我之前帮客户优化了产品页的所有图片alt标签，三个月后图片搜索带来的流量涨了40%。

内链像“交通网”，内链就是网站内部页面互相链接，能帮谷歌爬虫更顺畅地抓取页面，还能把权重传递给重要页面，我会在博客文章里，把“手工耳环”链接到对应的产品分类页，把“保养技巧”链接到教程页，有次发现一个产品页没什么内链，排名一直上不去，我们在5篇相关博客里加了链接，两周后排名就提升了6位。

谷歌网站seo运营实战外链建设方法

外链就像“别人给你的投票”，越多高质量的投票，谷歌就越觉得你的网站靠谱，但外链不是越多越好，垃圾外链反而会害了你。客座博文（Guest Posting）是最靠谱的方法之一，就是给其他网站写文章，在文章里带上自己网站的链接，我之前联系了一个专门写手工艺术的博客，给他们写了篇“手工饰品设计灵感来源”，文末加了个“想了解更多手工耳环设计，可访问[我的网站]”，不仅带来了外链，还带来了不少精准流量。

资源页外链也不错，很多行业网站会有“资源推荐”页面，列出相关的工具、博客、网站，我会搜索“your niche + resources”，找到这些页面，然后给站长发邮件，说“我看到您的资源页做得很棒，我的网站有[具体价值]，能不能加进去？”大部分站长只要你的网站有价值，都会同意，有次我帮一个做瑜伽服的客户，找到20个瑜伽资源页，成功加上了10个外链，网站权重很快就上去了。

社交媒体推广也能带来外链，把网站内容发到Facebook、Pinterest、Instagram上，要是内容好，会有人主动转发或引用，我朋友的手工饰品网站，在Pinterest上发了组耳环搭配图，被一个拥有5万粉丝的时尚博主转发了，她的博客还加了我朋友网站的链接，一下子来了好多流量，不过社交媒体外链的权重不高，主要是辅助作用。

要注意避开“垃圾外链陷阱”，有些公司说能帮你买1000条外链，千万别信！这些外链大多来自低质量网站，谷歌发现了会惩罚你，我之前有个客户贪便宜买了外链，结果网站被降权，花了半年才恢复，宁愿要10条高质量外链，也不要1000条垃圾外链。

谷歌网站seo运营实战数据分析要点

做SEO不能凭感觉,得用数据说话，每天看数据就像医生看化验单，能及时发现问题。自然流量是最核心的数据，打开Google Analytics，看“获取-所有流量-自然搜索”，就能知道每天有多少人通过谷歌搜索来到你的网站，我会每周对比流量变化，要是突然下降，就得赶紧找原因，是关键词排名掉了？还是网站出问题了？有次我发现流量连续三天下降，一查GSC，原来有个重要页面被谷歌标记为“重复内容”，修改后流量很快就恢复了。

跳出率也很关键，跳出率高说明用户进来就走了，内容可能不符合他们的预期，一般跳出率低于50%算不错，高于70%就要注意了，我之前帮一个客户优化博客页面，原来跳出率80%，我们把文章开头改得更吸引人，加了目录方便阅读，还在中间插了几个相关产品链接，跳出率降到了55%，停留时间也从1分钟涨到了3分钟。

关键词排名得定期跟踪，用Ahrefs或UberSuggest查核心关键词的排名，看看是升了还是降了，我会建个表格，每周记录一次排名，要是某个关键词连续两周下降，就分析对应的页面，看看是不是标题没优化好，还是内容不够新，有次“handmade leather bags”排名从第5掉到第12，我发现竞争对手更新了页面内容，我们也赶紧补充了新的产品细节和用户评价，三周后又回到了第6名。

转化数据不能忽略，SEO的最终目的是转化，比如下单、留资、咨询，在Google Analytics里设置转化目标，看看哪些页面带来的转化多，哪些关键词转化好，我朋友的网站，“handmade necklace for girlfriend”这个关键词带来的转化率特别高，我们就专门写了篇“送给女朋友的手工项链推荐”，重点优化这个词，结果转化量涨了25%。

谷歌网站seo运营实战常见问题及解决

做谷歌SEO总会遇到各种问题,别慌，大部分问题都有解决办法。网站不被谷歌收录是新手常遇到的，先检查GSC的“覆盖率”报告，看是不是有“错误”或“已排除”的页面，如果是“robots.txt禁止抓取”，就改robots.txt文件，把禁止抓取的代码删掉；如果是“重定向错误”，就检查301重定向是否正确，我之前帮一个客户看网站，发现他不小心在robots.txt里写了“Disallow: /”，导致整个网站都不被收录，改完后第二天就开始收录了。

关键词排名突然下降也很常见，先看看是不是谷歌算法更新了，谷歌经常调整算法，可能会影响排名，可以去Search Engine Land、Moz等网站查最近有没有算法更新，如果不是算法问题，就检查页面内容有没有改动，外链有没有减少，竞争对手有没有优化，我有次关键词排名掉了10名，发现是竞争对手买了很多高质量外链，我们就加快了外链建设，两个月后又追上来了。

网站被谷歌惩罚就比较严重了，通常会收到GSC的“手动操作”通知，常见的惩罚原因有“垃圾链接”“隐藏文字”“内容抄袭”，如果是垃圾链接，就在GSC里提交“外链拒绝”，告诉谷歌这些链接不算数；如果是内容抄袭，就赶紧替换成原创内容，我之前有个客户因为抄袭了别人的博客文章被惩罚，我们删除了抄袭内容，写了10篇原创文章，三个月后惩罚才解除。

移动适配问题现在越来越重要，谷歌早就实行“移动优先索引”了，如果网站在手机上打开乱七八糟，排名肯定好不了，用谷歌的“移动设备友好性测试”工具检查，看看有没有“文本太小”“点击元素太近”“内容超出屏幕”等问题，我帮一个客户优化移动端，把字体调大，按钮间距拉开，移动端流量一下子涨了30%。