seo优化推广方案怎么制定实施要点有哪些

seo优化推广方案制定原则

做seo优化推广方案，就像给网站画一张详细的导航图，得先明确方向和规矩，不然很容易走歪，我觉得制定方案时第一个要坚持的原则就是目标明确，你得知道做这个方案是为了啥，是想让网站在百度上排得更靠前，还是想让更多人来网站买东西，或者只是单纯增加品牌曝光，之前我帮朋友的小网店做方案，他一开始说“随便优化下就行”，结果做了一个月没效果，后来我们重新定了目标——三个月内让“手工编织包包”这个词排进百度前20,方案才慢慢有了方向。

第二个原则是用户导向，搜索引擎喜欢的网站，一定是用户喜欢的，你想想，要是用户打开你的网站，三秒加载不出来，或者找半天找不到想要的内容，肯定直接关掉了，所以方案里得考虑用户的需求，比如他们会搜什么词，想看什么内容，页面好不好看、好不好用，就像我之前给一家做宠物用品的公司做方案，发现用户搜“狗狗掉毛吃什么”特别多，我们就专门写了一篇详细的文章，还配了食谱，结果那篇文章很快就被百度收录,流量涨得特别快。

第三个原则是数据驱动，做seo不能凭感觉，得看数据说话，方案里要写清楚用什么工具监测数据，比如百度统计看流量，爱站网查关键词排名，我之前帮一个客户做方案，他总觉得“这个词肯定能火”，结果数据显示那个词每月搜索量才几十次，后来我们换成了一个月搜几万次的词，效果立马上来了，所以数据就像方案的“指南针”,能帮你判断方向对不对。

seo优化推广方案核心内容

一个完整的seo优化推广方案，就像一个装满零件的工具箱，每个零件都有它的用处，核心内容里，关键词分析绝对是“核心中的核心”，你得先找出用户会搜的词，哪些是热门词，哪些是长尾词，热门词就像大路口，人多但竞争也激烈；长尾词就像小巷子，人少但精准，比如做“咖啡”的网站，“咖啡品牌”是热门词，“上班族适合喝的低因咖啡”就是长尾词，我之前帮一家咖啡店做方案，就是靠长尾词“周末家庭手冲咖啡教程”带来了很多精准客户。

然后是内容规划是seo的“血肉”，没有好内容，关键词再好也没用，方案里要写清楚多久更新一次文章，写什么主题，是教程类、产品介绍还是行业资讯，我建议一周至少更新2-3篇原创文章，内容要干货满满，别写那些“今天天气真好”这种凑数的，之前我给一个做美妆的客户规划内容，每周写一篇“平价替代大牌化妆品测评”，每篇都有真实试用感受,结果半年内网站流量翻了三倍。

还有技术优化，这就像给网站“体检”，得检查网站有没有死链接，页面加载速度快不快，手机端能不能正常打开，标题和描述写得合不合格，之前我发现一个客户的网站，有100多个死链接没处理，百度根本不喜欢这种“带病”的网站，后来我们把死链接删了，还把首页加载速度从5秒优化到2秒,一个月后关键词排名就往前挪了10位。

seo优化推广方案实施步骤

实施seo优化推广方案，就像搭积木，得一步一步来，急不得，第一步是准备阶段，大概需要1-2周，这个阶段要做的就是“摸清家底”：把网站现在的关键词排名、流量、收录情况都记录下来，再分析竞争对手的网站，看看他们哪些地方做得好，我之前帮一家做办公用品的公司做实施，光分析竞争对手就花了3天，发现他们在“办公室收纳技巧”这类内容上做得特别全，我们就决定从“办公效率提升工具”这个角度切入,避开直接竞争。

第二步是执行阶段，这是最花时间的，一般要3-6个月，这个阶段要按方案里的内容规划写文章，优化网站技术，还得做外链建设——就是让其他网站链接到你的网站，就像别人给你“投票”，百度会觉得你更靠谱，我记得给一个客户做外链时，找了20多个行业相关的博客合作，让他们转载我们的文章并加上链接，三个月后网站的“权重”（百度对网站的信任度）就从0升到了2。

第三步是调整阶段，就像开车时根据路况微调方向盘，每周都要看看数据，哪些关键词排名上去了，哪些内容流量多，哪些地方没效果，比如我之前发现一篇“新手学吉他入门教程”的文章，流量特别高但转化率低，后来我们在文章里加了吉他购买的引导链接,转化率一下子就提上来了。

seo优化推广方案效果评估方法

做seo优化推广方案，不能做完就不管了，得定期看看效果好不好，就像考试后要对答案一样，最直观的评估指标就是关键词排名，你可以用工具每天记录目标关键词在百度的排名，比如原来排第50名，现在排第10名，这就说明有效果，我帮一个做儿童绘本的客户评估时，发现“3-6岁宝宝绘本推荐”这个词从第30名爬到了第5名，他们的绘本销量也跟着涨了40%。

另一个重要指标是网站流量，可以通过百度统计看每天有多少人访问网站，他们从哪里来，看了哪些页面，如果流量一直在涨，说明方案在起作用；如果流量突然掉了，可能是网站出了问题，比如被百度惩罚了，之前我有个客户，流量突然掉了一半，后来发现是他们改了网站标题，百度暂时“不认识”他们了,调整回来后流量慢慢又恢复了。

还有转化率，就是有多少访客在网站上做了你想让他们做的事，比如买东西、留电话、下载资料，转化率才是seo的“终极目标”，流量再多，没人转化也白搭，我帮一家做在线课程的客户做评估，发现他们网站流量很高，但报名的人很少，后来发现是课程价格没写清楚，加上价格后,转化率直接翻了一倍。

seo优化推广方案常见问题处理

做seo优化推广方案，就像打怪升级，总会遇到各种小boss，最常见的问题就是关键词排名波动，今天排第10名，明天掉到第20名，很多人会慌，其实百度的排名每天都会微调，只要大方向是往上的就没事，我之前有个客户，一个关键词连续一周排名忽上忽下，我让他别急，继续按方案更新内容,两周后排名就稳定在第8名了。

另一个问题是内容不收录，写了文章发出去，百度却搜不到，就像写了信没寄出去一样，这时候可以检查一下内容是不是原创的，有没有复制别人的；或者是不是文章里有敏感词，被百度“拦截”了，我之前帮一个客户处理不收录的问题，发现他的文章都是从其他网站复制粘贴的，后来让他自己写原创内容,一周后就被百度收录了。

还有网站被降权，就是百度突然不信任你的网站了，关键词排名掉一大截，流量几乎为零，这通常是因为做了“作弊”行为，比如买垃圾外链、关键词堆砌，我认识一个人，为了快速排名，买了1000条垃圾外链，结果网站直接被百度“拉黑”，后来花了半年才慢慢恢复，所以做seo千万别走歪路,得老老实实按规则来。

seo优化推广方案与sem对比优势

现在推广方式很多，seo和sem（竞价推广）是最常见的两种，就像两条不同的路，各有各的好，seo优化推广方案的第一个优势是长期免费流量，sem是花钱买排名，钱一停，排名就没了；而seo只要把关键词排上去，就能一直有流量，不用再花钱，我帮一家做茶叶的客户做seo，两年前优化的“高山云雾茶”这个词，现在还排在百度前3名，每天都有几十个人通过这个词进网站,一分钱没花。

第二个优势是用户信任度高，用户搜东西时，一般会觉得自然排名（seo做出来的）比广告（sem）更靠谱，就像你买东西，肯定更相信朋友推荐，而不是商家自己打广告，我之前做过一个小调查，问10个人搜东西会点广告还是自然排名，有8个人说会点自然排名，觉得广告“不真实”。

第三个优势是流量更精准，seo的关键词都是根据用户真实搜索习惯选的，来的访客都是真的有需求的人，sem虽然也能选关键词，但有时候会有“无效点击”，比如同行恶意点击你的广告，花了钱却没效果，我一个客户之前做sem，每月花5000块，转化才10个客户；后来做seo，半年后每月流量比sem多一倍，转化25个客户,还不用花钱。

seo优化推广方案案例分享

去年我帮一个开淘宝店卖手工肥皂的朋友做seo优化推广方案，现在回想起来还挺有意思的，她的店开了半年，生意一直不好，每天访客就十几个，都是熟人捧场，她跟我说：“你帮我想想办法吧，再这样店就要关了。”我先分析了她的网站，发现她的淘宝店标题里全是“纯天然手工肥皂”这种大词，竞争太激烈,根本搜不到。

我第一步是帮她做关键词分析，用工具查了“手工肥皂”相关的词，发现“孕妇可用手工肥皂”“敏感肌手工肥皂”“儿童手工肥皂”这些长尾词搜索量虽然不算特别大，但竞争小，而且目标用户明确，然后我帮她重新写了淘宝店的标题和详情页，把这些长尾词加了进去，还让她每周写一篇关于手工肥皂的文章，孕妇用肥皂要注意什么”“手工肥皂和普通肥皂的区别”，发在她的小红书和微博上,再链接到淘宝店。

前两个月没什么效果，她有点着急，问我是不是方法不对，我说别慌，seo本来就慢，到第三个月，奇迹发生了——“孕妇可用手工肥皂”这个词突然排到了百度第7名，淘宝店的访客从每天十几个涨到了两百多个，订单也从一周几个变成了一天十几个，现在她的店每个月能赚两万多，前两天还跟我说要招个助理帮忙打包呢，这个案例让我更觉得，只要方案做对了,坚持下去就一定有效果。