58精选推广是普通推广的几倍？效果与成本差异

58精选推广与普通推广的流量差异

58精选推广和普通推广在流量上的差距,就像超市里摆在货架前排的零食和藏在角落里的临期商品——前者总能被更多人看到，我之前帮一个开家政公司的朋友做推广，她一开始用的是普通推广，每天后台显示的曝光量基本在300-400次，咨询电话一天也就2-3个，后来换成精选推广，第一个星期曝光量直接冲到了1200次，咨询电话也涨到了8-10个，从流量数据来看，精选推广的曝光量差不多是普通推广的3-4倍。

这背后其实和58平台的推荐机制有关,普通推广的信息通常会被放在列表页的中后位置，用户往下滑好几屏才能看到；而精选推广会直接出现在首页前5条或者“热门推荐”板块，就像电影院里的黄金座位，观众一进来就能注意到，我朋友说，有次她自己搜“家政服务”，翻了3页才找到自己家普通推广的信息，换成精选推广后，打开APP第一眼就在顶部看到了自己的广告，这种“被优先看到”的感觉特别明显。

除了曝光量,点击质量也有差距，普通推广来的点击里，有不少是误点或者随便逛逛的用户，咨询时经常问“你们这是哪里的”“多少钱一小时”就没下文了，精选推广带来的用户明显更精准，很多人直接问“明天能安排阿姨上门吗”“我家120平打扫多少钱”，有效咨询率比普通推广高了差不多50%，就像钓鱼，普通推广是在池塘里撒网，啥鱼都有；精选推广是用精准的鱼饵在鱼群里钓，上钩的基本都是目标客户。

58精选推广的成本是普通推广的几倍

流量翻倍,成本自然也会上涨，我朋友一开始做普通推广，每月预算800元，平均下来单次点击成本大概2元，换成精选推广后，平台客服说需要至少2000元起投，实际操作下来每月大概花2500元，单次点击成本涨到了5元左右。从单月预算看，精选推广的成本差不多是普通推广的3倍；从单次点击成本看，是2.5倍左右。

不过成本不能只看数字,得算“投入产出比”，我朋友普通推广时，800元带来2个订单，每个订单利润500元，总利润1000元，相当于“花800赚1000”，精选推广花2500元，带来8个订单，总利润4000元，变成“花2500赚4000”，虽然成本高了，但赚得更多，就像买衣服，普通推广是地摊货，便宜但质量一般；精选推广是品牌店，贵点但耐穿又好看，长期算下来反而更划算。

58精选推广的具体定价不是固定的,不同行业、不同城市差异很大，比如在北京做装修推广，精选推广可能要5000元起投，而在三四线城市做家政推广，2000元可能就够了。目前官方暂无明确的定价，需要商家联系平台客服，根据自己的行业、推广地域、目标客户画像来定制方案，我朋友当时就和客服磨了好久，把预算从3000元砍到了2500元，还争取到了“首月送1000次额外曝光”的福利。

58精选推广适合哪些商家

不是所有商家都适合做58精选推广,就像不是所有人都适合穿高跟鞋——好看但得看合不合脚，我发现两类商家特别适合：一类是急需打开本地市场的新店，比如刚开的家政公司、装修工作室，精选推广能帮他们快速积累第一批客户，打响知名度；另一类是竞争激烈的行业，比如二手房中介、招聘公司，普通推广根本挤不进用户的视线，精选推广的“前排位置”能帮他们在竞争中脱颖而出。

相反,预算特别紧张的小商家可能暂时不适合，我之前遇到一个开小面馆的老板，想在58上推“外卖配送”，预算只有500元/月，这种情况做普通推广慢慢积累口碑更合适，还有一些非本地服务的商家，比如卖全国包邮的小商品，58的流量主要是本地用户，精选推广的效果可能不如电商平台的推广。

商家自身得有承接订单的能力,精选推广会带来大量咨询，如果客服回复慢、服务流程乱，很容易浪费流量，我朋友一开始没经验，精选推广上线后电话接不过来，好几个客户等不及就走了，后来她专门请了个兼职接电话，才把转化率提上来，所以说，精选推广就像给店铺装了个“大喇叭”，但前提是店里得有足够的人手和服务能力，不然喇叭喊得再响也没用。

58精选推广的开通流程

开通58精选推广其实不复杂,我帮朋友弄的时候，全程花了不到3天，第一步是注册58商家账号，在58同城官网找到“商家入驻”，填店名、行业、联系方式这些基本信息，实名认证需要上传营业执照和法人身份证，这个过程大概1小时就能搞定。

第二步是联系客服申请精选推广，账号审核通过后，后台会有“推广服务”入口，点进去找到“精选推广”，会提示“联系专属客服”，客服会打电话过来，问清楚你的推广目标（比如想提升曝光还是订单量）、预算范围、目标客户特征（比如年龄、性别、所在区域），然后推荐合适的推广方案，我朋友当时说“想让北京朝阳区的宝妈看到我的家政服务”，客服就帮她把推广区域精准定位到了朝阳区，还建议重点推“育儿嫂”“深度保洁”这两个高频需求服务。

第三步是设置推广内容和预算，客服会帮你优化推广标题和图片，比如我朋友原来的标题是“专业家政服务”，客服改成了“【朝阳区宝妈优选】育儿嫂/保洁上门，不满意不收费”，点击率一下子提高了不少，预算可以设置日限额，比如每天花100元，平台会根据点击情况自动调整曝光，避免超支，设置好后提交审核，一般1-2个工作日就能通过，然后就能正式上线了。

上线后还能在后台看数据,比如曝光量、点击量、咨询量，甚至能看到用户是通过哪个关键词点进来的，我朋友每天都会看数据，发现“朝阳区保洁”这个关键词点击最多，就把更多预算分给了这个词，效果越来越好。

58精选推广的用户案例分享

除了我朋友的家政公司,我还接触过一个做二手房中介的老板，他的经历更能说明精选推广的效果，李哥在成都做中介5年，一直用普通推广，每月花1500元，平均每月成交2-3套房，去年他听同行说精选推广效果好，抱着试试的心态投了3000元/月。

第一个月,李哥的店铺曝光量从原来的800次/天涨到了2500次/天，咨询电话从每天5个涨到15个，他印象最深的是一个客户，通过精选推广看到他的房源后，第二天就约看房，一周内就签了合同，那套房佣金赚了2万多，相当于推广费的7倍。现在李哥每月精选推广预算加到了5000元，成交套数稳定在8-10套，比原来翻了3倍多。

还有个做招聘的小公司,老板王姐之前用普通推广招销售，一个月花1000元，只能收到10份简历，入职的也就1-2人，换成精选推广后，每月花2000元，简历收到了40份，入职了5人，招聘效率直接翻倍，王姐说：“以前招个人跟大海捞针似的，现在感觉像是在人才市场设了个显眼的摊位，合适的人自己就找上门了。”

58精选推广与其他平台推广对比

现在本地生活推广平台不少,比如赶集网、百姓网，还有短视频平台的本地推广，和这些平台比，58精选推广有几个明显优势，首先是用户基数大，58同城做了十几年，积累了大量本地用户，尤其是30-50岁的中年人，他们找工作、租房、找服务习惯上58，而赶集网、百姓网的用户量差不多只有58的一半，我帮朋友对比过，同样的预算投在赶集网精选推广，曝光量只有58的60%。

精准度高，58的算法会根据用户的浏览历史、搜索记录推荐推广信息，比如一个用户最近搜过“搬家”，58就会优先给他推搬家公司的精选推广，而短视频平台的本地推广虽然流量大，但用户主要是刷视频娱乐，目的性不强，很多点击都是“随手一点”，有效咨询率比58低不少，我朋友试过在某短视频平台投本地推广，花了3000元，点击量很高，但咨询的人里有一半问“这是什么广告”，转化率还不到58精选推广的一半。

服务更本地化，58上的商家基本都是本地实体，用户信任感强，比如找家政阿姨，用户更愿意相信58上有实体店的公司，而不是短视频里看不到具体地址的商家，而且58还有“商家认证”“服务保障”等功能，能减少用户的顾虑，我朋友的家政公司开通精选推广后，加上“服务不满意可退款”的保障，咨询时用户问“靠谱吗”的次数明显少了。