谷歌网站推广与seo怎么做？有哪些实用技巧

谷歌网站推广与seo的基础步骤

做谷歌网站推广与seo，第一步得先搞清楚自己的网站到底是干啥的，就像开店前得知道卖啥商品、卖给谁一样，网站也得明确目标用户和核心业务，我之前帮一个做跨境服饰的朋友弄谷歌推广时，第一步就是让他列出来，他的衣服主要卖给哪个国家的人，年龄多大，喜欢啥风格，这些搞明白了,后面的优化才不会跑偏。

关键词研究是基础中的基础，你想啊，用户在谷歌上搜东西，都是靠关键词，要是关键词选错了，就像对着空气说话，根本没人听见，我当时用谷歌关键词规划师，输入朋友产品相关的词，women's summer dress”“casual linen dress”，然后看这些词的搜索量、竞争度，最后挑了几个搜索量中等、竞争度不高的词,作为核心优化方向。

网站本身的优化也不能少，打开网站速度得快，不然用户等不及就跑了，我用谷歌的PageSpeed Insights测了下朋友的网站，发现加载要5秒多，赶紧让他压缩图片、清理没用的代码，后来降到2秒以内，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，要是手机上看网站歪歪扭扭的,谷歌也不喜欢。

创作也得跟上，光有好的框架不行，还得有东西让用户看，我建议朋友每周写2篇博客，内容围绕他的衣服展开，夏季亚麻裙怎么搭配显高”“不同肤色适合什么颜色的连衣裙”，这些内容不仅能吸引用户，还能让谷歌觉得网站有价值,愿意给好排名。

谷歌网站推广与seo的核心策略

技术优化是谷歌seo的地基，就像盖房子，地基打不好，上面再漂亮也容易塌，网站的代码得干净，没有乱七八糟的错误；每个页面要有独特的title和meta description，告诉谷歌这个页面是讲啥的，我之前遇到过一个网站，所有页面的title都一样，谷歌根本分不清哪个页面重要，排名自然上不去，后来帮他们改了每个页面的title，包含核心关键词,一个月后排名就有了明显提升。

质量要“真材实料”，谷歌现在越来越聪明，能分辨内容是不是抄的、是不是随便拼凑的，我写内容时，会先自己研究透彻主题，再用自己的话讲出来，还会加一些自己的经验和案例，比如写“亚麻裙保养技巧”，我会结合朋友店里顾客常问的问题，告诉大家怎么洗不会缩水，怎么晾不会变形，这样用户觉得有用,谷歌也会给好评。

外链就像别人给你的“推荐信”，别的网站链接到你的网站，谷歌会觉得你的网站有权威，但不是随便什么外链都行，得是相关的、质量高的网站，我朋友做服饰的，我就帮他找了一些时尚博客、穿搭论坛，和他们合作写 Guest Post，在文章里自然地带上他网站的链接，刚开始很难，发了20多封邮件才有3个同意，但慢慢积累下来，外链多了,网站排名也跟着涨了。

用户体验也不能忽视，网站导航要清晰，用户想找啥能很快找到；页面布局要舒服，文字大小、颜色看着不费劲，我之前逛一个网站，想买件外套，找了半天都找不到尺码表，气得直接关了页面，这种体验差的网站，用户停留时间短，谷歌也会觉得它不好,排名肯定上不去。

谷歌网站推广与seo的工具推荐

谷歌自家的工具必须安排上。Google Search Console 是我的“眼睛”，能看到网站在谷歌的收录情况、哪些关键词带来了流量、有没有错误页面，我每天都会打开看一下，要是发现有页面没被收录，就检查是不是内容质量不行，或者被robots.txt屏蔽了，之前朋友的网站有个重要的产品页没收录，查了才发现是不小心在robots.txt里写了禁止抓取,改了之后没几天就收录了。

Google Analytics 能告诉你用户从哪来、在网站上干了啥，比如我朋友的网站，通过这个工具发现，60%的流量来自美国，20%来自加拿大，那我就重点优化这两个地区的关键词，还能看到用户平均停留时间，要是停留时间短，说明内容不够吸引人,就得调整文章内容或页面布局。

第三方工具里，Ahrefs 用来分析竞争对手很方便，输入竞争对手的网站，就能看到他们的关键词排名、外链来源、内容策略，我之前发现一个竞争对手的“summer maxi dress”排名特别好，就去看他的页面内容，发现他加了很多用户评价和搭配图片，我就让朋友也在产品页加上这些,没过多久我们的排名也追上来了。

Semrush 的关键词分析功能很强大，不仅能看搜索量、竞争度，还能给出关键词难度分数，帮你判断这个词好不好做，我一般用它来拓展长尾关键词，women's summer dress under $50”“plus size casual linen dress”，这些词虽然搜索量不高，但竞争小,转化率可能更高。

还有 Grammarly ，写英文内容时必备，毕竟是给国外用户看的，语法错误可不能有，我写博客或产品描述时，都会用它检查一遍，确保文字流畅、没有低级错误，这样用户看着舒服,谷歌也会觉得内容专业。

谷歌网站推广与seo的案例分析

去年我帮一个卖手工饰品的小卖家做谷歌推广，他的网站刚上线3个月，几乎没什么流量，我先分析了他的情况：产品是手工编织的手链、项链，目标用户是20-35岁的女性，喜欢独特、小众饰品。

第一步是关键词研究，我用Google Keyword Planner搜“handmade jewelry”“unique编织手链”，发现“handmade beaded bracelet”（手工串珠手链）这个词搜索量中等，竞争度低，而且和他的产品匹配度很高,就把这个作为核心关键词。

然后优化网站，他的网站之前只有产品图片，没有文字描述，我帮他写了每个产品的详细描述，包含核心关键词，这款手工串珠手链采用天然石珠，每一颗都由设计师亲手挑选，独特的编织工艺让手链佩戴舒适又有弹性”，还在网站上开了博客，写“如何搭配手工手链显气质”“不同材质的手链保养方法”这类内容。

外链方面，我找了几个手工饰品论坛和女性时尚博客，和博主合作，比如给一个博客寄了几款手链，让她写试用体验，文章里带上网站链接，刚开始只合作了2个博主，没想到一个月后,网站的自然流量就从每天20多个涨到了100多个。

三个月后，“handmade beaded bracelet”这个关键词排到了谷歌首页第5位，网站每天的订单从之前的1-2单涨到了5-8单，他现在还在继续做seo，上个月跟我说，自然流量已经占总流量的70%了,比投广告划算多了。

谷歌网站推广与seo和其他推广方式的区别

和谷歌广告（Google Ads）比，谷歌网站推广与seo更像“细水长流”，谷歌广告是花钱买排名，钱一停，流量就没了；而seo是靠优化让网站自然排在前面，只要维护好，流量能一直有，我有个客户之前只投广告，一个月要花5000多美元，后来做了半年seo，自然流量起来了，广告预算降到了2000美元,总流量反而比以前还多。

和社交媒体推广比，谷歌网站推广与seo的用户更精准，社交媒体上的用户可能是随便刷到你的内容，不一定真的想买；但在谷歌上搜关键词的用户，大多是有明确需求的，比如有人搜“best wireless headphones”，十有八九是想买耳机，这时候你的网站排在前面,被点击和转化的概率就大很多。

和邮件营销比，谷歌网站推广与seo的覆盖面更广，邮件营销只能发给已经在你列表里的用户，而seo能让所有搜相关关键词的用户看到你的网站，就像开实体店，邮件营销是给老顾客发传单，seo是在大街上挂了个大招牌,路过的人都能看到。

seo也有缺点，就是见效慢，广告投了马上有流量，seo可能要3-6个月才能看到明显效果，但从长期来看，seo的投入产出比更高，适合想长期做品牌、降成本的企业。

谷歌网站推广与seo的效果评估方法

关键词排名是最直观的指标，我会用Ahrefs或Semrush跟踪核心关键词的排名变化，handmade beaded bracelet”从第20名升到第5名，就说明优化有效果，但也不能只看排名，还要看点击量，有些词排名高但没人点，可能是标题或meta description写得不够吸引人,得改改。

网站流量也很重要，通过Google Analytics看自然搜索流量的增长情况，比如从每月1000次访问涨到3000次，就是进步，还要看流量来源国家和地区，是不是和你的目标市场匹配，要是目标是美国，但大部分流量来自印度，可能关键词选得有问题,得调整。

转化率是检验效果的“试金石”，流量再多，没人下单也白搭，我会在网站上设置转化跟踪，比如用户下单、填写表单、加入购物车都算转化，通过Google Analytics看自然搜索流量的转化率，要是比其他渠道高，说明seo带来的用户质量好；要是低，可能是落地页有问题，比如产品描述不清楚、价格没优势,得优化。

跳出率也不能忽略，跳出率高，说明用户进来一看就走了，可能是内容和用户预期不符，或者页面加载太慢，我一般会把跳出率控制在50%以下，超过70%就得赶紧找原因,看看是内容不行还是网站体验差。

外链数量和质量也得关注，用Ahrefs看网站的外链数有没有增长，是不是来自权威网站，要是外链数涨了，但都是些垃圾网站的链接，反而会影响排名，我会定期清理不好的外链，只留下和网站相关、质量高的链接。

谷歌网站推广与seo的常见问题解决

网站不收录怎么办？这是新手最常遇到的问题，首先检查robots.txt文件，看是不是不小心禁止了谷歌抓取；然后提交网站地图到Google Search Console，让谷歌知道你的网站有哪些页面，要是还不行，可能是内容质量太低，谷歌觉得没价值，我之前有个客户，网站内容都是复制粘贴的，谷歌一直不收录，后来重新写了原创内容,一周就收录了。

排名突然下降别慌，先看看是不是谷歌算法更新了，有时候算法变了，排名会暂时波动，过一两周可能自己恢复，要是一直降，就检查网站有没有被处罚，比如有没有买垃圾外链、内容有没有作弊，我之前遇到过一个网站，因为买了大量廉价外链，排名一下子掉了100多名，后来把那些外链都拒了,慢慢又涨回来了。

关键词没排名可能是竞争太激烈，要是你选的词都是大公司在做，laptop”这种词，新网站肯定拼不过，这时候得换长尾关键词，best budget laptop for students”，竞争小，更容易做上去，我刚开始做seo时，也盯着大词死磕，结果半年没效果，后来换了长尾词,3个月就有排名了。

流量上去了但转化低，可能是落地页有问题，比如产品图片模糊、价格不明确、没有支付保障说明，用户不敢下单，我会让客户在落地页加上用户评价、物流信息、退换货政策，再优化一下购买按钮的位置和颜色，让用户一眼就能看到，之前有个客户这么改了之后，转化率直接提升了30%。