百度长沙竞价推广基础流程是什么
百度长沙竞价推广简单说就是在百度上花钱买广告位,让长沙本地用户搜相关词时能优先看到你的信息，对咱们长沙本地商家来说，这就像在五一广场开了家店，得让路过的人一眼看到你家招牌，竞价就是花钱把招牌挂在最显眼的位置。
我去年帮朋友的长沙火锅店做过推广,当时第一步就是开户，得准备营业执照、法人身份证这些材料，跑了两趟百度本地服务中心才弄好，现在线上也能办，方便多了，开户后充值，就像往手机里充话费，充了钱才能开始推广，然后是建账户结构，这步最关键，就像给店里的菜品分类，得清清楚楚，不然后面乱糟糟的不好管，接着写创意、设出价，最后上线，上线后每天都得看数据，就像每天盘点店里的生意，哪里不行赶紧调整。
整个流程走下来，开户是门槛，账户搭建是骨架，数据监控是灵魂，少一步都不行，我朋友当时急着上线，账户结构没搭好，结果钱花了不少，咨询没几个，后来重新调整才慢慢好起来。
百度长沙竞价推广账户搭建步骤
账户搭建就像盖房子,得先打地基、搭框架，再砌墙、装修，具体来说分四步：账户级、计划级、单元级、关键词/创意级。
账户级没啥好说的,就是你开户的主账号，计划级要按业务分，比如朋友的火锅店，我当时建了“火锅套餐推广”“到店消费活动”“节假日促销”三个计划，每个计划独立预算，避免一个计划把钱花完了其他计划没机会跑，计划下面是单元，单元要按关键词词性分，火锅套餐”计划下，建了“双人套餐”“四人套餐”两个单元，每个单元里放意思相近的关键词，这样方便写针对性的创意。
关键词和创意是单元里的“住户”，关键词要选准，创意要吸引人，我给朋友的“双人套餐”单元里放了“长沙火锅双人套餐 优惠”“岳麓区火锅两人餐 性价比”这类词，创意就写“【长沙本地】火锅双人套餐88元！含肥牛+虾滑+时蔬，到店即享”，带上地域词和优惠，用户一看就知道是不是自己要的。
账户搭建最忌讳把所有关键词堆在一个单元里，就像把衣服、鞋子、零食全扔一个柜子，找的时候头都大了，我朋友一开始图省事这么干，结果创意写得乱七八糟，用户搜“火锅外卖”看到的是“到店套餐”，点击率低得可怜，后来拆分单元后，点击率直接涨了40%。
百度长沙竞价推广关键词怎么选
选关键词就像给店铺选招牌菜,得知道食客喜欢啥，太热门的词像“长沙火锅”，竞争大得很，出价高还不一定有转化；太冷门的词像“长沙24小时营业火锅店 带包厢”，搜的人少，白占位置，得找那种“不冷不热”的黄金词。
核心词是必选的,长沙火锅”“长沙美食推荐”，但不能只投核心词，我朋友一开始只投“长沙火锅”，出价20元一次点击，一天烧了500块，咨询才3个，后来我让他加了长尾词，长沙岳麓区火锅 适合朋友聚会”“长沙火锅哪家性价比高 学生党”，这些词出价8-12元，点击成本降了一半，咨询量反而多了。
否定词也很重要,就像拦路虎，把不想让看到的人挡在门外，朋友的店不做外卖，我就把“火锅外卖”“火锅配送”设为否定词，避免那些想点外卖的用户点进来，白白花冤枉钱，还有“火锅底料批发”“火锅加盟”这些和零售无关的词，也一起否掉了。
选关键词要结合长沙本地特色，比如加上“岳麓区”“天心区”这些区域词，或者“橘子洲附近”“五一广场周边”这种地标词，用户搜的时候更精准，我还用过百度指数查“长沙火锅”的搜索热度，发现周末和晚上搜的人多，就重点在这些时段投，效果事半功倍。
百度长沙竞价推广出价策略有哪些
出价不是拍脑袋喊价,得讲究策略，就像打牌，什么时候该加注，什么时候该弃牌，心里得有数，常见的出价方式有手动出价和智能出价，新手建议先从手动出价开始，摸清楚套路再用智能出价。
手动出价适合初期测试,比如刚上线时，把核心词出价设得比建议出价高10%，看看能不能获得展现，我朋友一开始把“长沙火锅推荐”出价到15元，展现量还不错，但点击成本有点高，后来我让他按时段出价：工作日11点-14点、17点-21点（饭点）出价15元，其他时段出价8元，周末全天15元，这样一来，钱都花在了用户最活跃的时候，成本降了30%，咨询量没少。
智能出价比如oCPC,适合数据积累到一定程度后用，百度会根据你的转化目标（比如用户留电话、在线咨询）自动调整出价，比手动出价更省心，我朋友账户跑了一个月后，开启了oCPC，设置“表单提交”为转化目标，系统自动优化出价，现在他基本不用天天调价格了，省了不少事。
出价不是越高越好，要看投入产出比（ROI），比如一个点击10元，带来一个顾客消费200元，那很值；要是一个点击20元，顾客只消费50元，就亏了，我朋友算过一笔账，他的火锅人均消费150元，只要点击成本控制在30元以内，就能赚钱，所以出价时心里有这个数，就不会盲目加价。
百度长沙竞价推广效果怎么优化
推广上线不是结束,是开始，效果优化就像给花浇水施肥，得天天操心，主要看三个数据：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），哪个不行就调哪个。
点击率低,说明创意不够吸引人，我朋友一开始的创意是“长沙火锅，味道鲜美”，太普通了，没人点，后来改成“【长沙本地人都去】火锅双人餐88元！含5荤3素+酸梅汤，周末不加价”，加了地域词、优惠信息、场景（周末），点击率从2%涨到了5%，还有创意里加问号、感叹号也能提高点击，长沙火锅哪家强？岳麓区这家回头客超80%！”
转化率低,问题可能在落地页，朋友的落地页一开始只有菜品图片，用户看完不知道怎么下单，也不知道地址在哪，后来我让他加上“立即预约”按钮，放上门店地址和导航链接，还加了顾客评价：“昨天和朋友去吃，味道超赞，服务也好”，转化率从3%提到了7%，落地页加载速度也很重要，慢一秒可能就少一半用户，建议用百度的落地页检测工具看看，加载时间控制在3秒内。
优化要盯着数据做，不能凭感觉，我每天帮朋友看后台，把点击率低于1%的关键词暂停，把转化率高的词加价，就这样慢慢调，一个月后，投入产出比从1:2提到了1:3.5，他高兴得请我吃了顿火锅。
百度长沙竞价推广常见问题怎么解决
做竞价就像开车,总会遇到点小毛病，学会解决这些问题，才能一路顺畅，我总结了几个长沙商家常遇到的问题和解决办法。
第一个问题：展现量低，没人看到广告，可能是关键词匹配方式太窄，比如全用精确匹配，用户搜“长沙好吃的火锅”就看不到你的“长沙火锅”，改成短语匹配或广泛匹配，展现量会上去，但要注意加否定词，避免无关流量，朋友之前用精确匹配，一天才几百展现，改成短语匹配后，展现量直接破万。
第二个问题：点击量高，咨询量少，这通常是落地页和关键词不匹配，比如用户搜“火锅外卖”，落地页却是“到店消费”，用户当然不会咨询，解决办法是给不同关键词建不同落地页，搜“外卖”的就展示外卖入口，搜“到店”的就展示地址和优惠。
第三个问题：恶意点击，同行或闲杂人等反复点击广告，花冤枉钱，百度有恶意点击过滤系统，但自己也能手动防范，比如在后台设置IP排除，把那些短时间内多次点击的IP拉黑，我朋友之前被同行连续点击三天，每天多花200多，拉黑IP后就好了。
遇到问题别慌，先看数据找原因，展现量、点击量、咨询量，哪个环节掉链子就从哪个环节入手，就像看病，先做检查，再对症下药，瞎调整只会越调越乱。
百度长沙竞价推广和其他推广方式对比
现在推广方式多了去了,抖音、小红书、本地传单，各有各的好，得知道百度竞价和它们比，优势在哪，适合什么情况。
和SEO（搜索引擎优化）比，竞价见效快，SEO要慢慢优化网站，等百度收录、排名上升，少说3个月，急着开业拉客的商家等不起，竞价今天上线，明天就能有展现，适合新店开业、搞短期活动，不过SEO免费，长期做划算，竞价是持续花钱，各有千秋。
和抖音推广比,竞价更精准，抖音是用户刷到啥看啥，可能你推火锅，刷到的人刚吃饱饭，没需求，竞价是用户主动搜“长沙火锅”，有明确需求，转化率更高，但抖音年轻人多，适合做品牌曝光，竞价适合直接拉客到店。
和本地传单比,竞价数据透明，发传单花了3000块，不知道多少人看了，多少人来店，竞价后台能看到每个关键词花了多少钱、带来多少咨询，效果好不好一目了然，我朋友之前发传单，一周花3000，来了5个顾客，做竞价同样预算，来了20个咨询，转化了8个，明显划算。
选推广方式要看自己的需求：想快速获客就选竞价，想长期免费流量就做SEO，想年轻人知道你的店就玩抖音，我建议长沙商家可以组合着来，竞价打前阵，SEO和抖音做补充，效果更好。
常见问题解答
百度长沙竞价推广开户需要多少钱？
开户的话，我问我表哥，他开的时候花了6000多，不过好像每个代理商不太一样，有的可能要预存5000块钱，还要收点服务费，大概几百到一千吧，你得准备好营业执照、法人身份证这些材料，不然人家不给开户，最好先打电话问问长沙本地的百度代理商，他们会告诉你具体要啥，省得跑冤枉路，对了，现在线上开户好像方便点，不用老去线下了。
新手怎么做百度长沙竞价推广？
新手别上来就瞎投钱！先搞清楚自己卖啥，比如你开奶茶店，就想“长沙奶茶推荐”“岳麓区好喝的奶茶”这种词，然后建账户的时候分好计划，像整理书包一样，把不同的词放在不同的“格子”里，别堆一起，创意要写清楚你家的特色，长沙本地奶茶买一送一”，每天看看后台数据，点击率低就改创意，没咨询就换关键词，别怕试错，慢慢就会了，刚开始预算别太高，一天200块试试水，熟练了再加。
百度长沙竞价推广效果不好怎么办？
效果不好先看数据！点击率低，可能是创意太普通，加“长沙本地”“新客优惠”这种词试试；转化率低，看看落地页有没有电话、地址，用户想咨询都找不到入口可不行，要是钱花了没咨询，可能关键词选错了，比如你卖高端火锅，却投“长沙便宜火锅”，肯定没人理，还有时段，凌晨没人搜就别出价了，把钱花在饭点多好，实在不行，找个懂行的朋友帮你看看，比自己瞎调强。
百度长沙竞价推广和SEO的区别？
竞价就像花钱买前排座位，给了钱就能马上坐前面，别人搜的时候先看到你，但没钱了位置就没了，SEO是慢慢排队，不用花钱，但得天天发文章、优化网站，排到前面要好久，不过排到了就一直有位置，比如你新店开业，想马上有人来，就选竞价；要是想长期让别人搜“长沙火锅”都能找到你，就做SEO，两个都做当然最好，不过预算有限的话，先做竞价打基础也行。
百度长沙竞价推广点击成本高怎么解决？
点击成本高？试试把那些出价高但没转化的词降价！长沙火锅”太贵，换成“长沙岳麓区火锅”这种带地区的词，竞争小还精准，然后把老是点了不咨询的IP拉黑，可能是同行捣乱，再看看时段，凌晨、大清早没人搜，就别出价了，省点钱花在中午和晚上饭点，还有创意写得越好，点击率越高，质量度上去了，出价就能降下来，百度会给优质广告便宜点的。