百度主流广告sem竞价推广有哪些类型？怎么操作更有效

百度主流广告sem竞价推广有哪些类型

百度作为国内最大的搜索引擎，旗下主流广告sem竞价推广类型可不少，不同类型适合不同的推广需求。搜索广告是最常见的，就像你在百度搜索框输入“手机推荐”，出来的带“广告”标的结果就是它，用户主动搜索时精准触达，适合有明确需求的用户。信息流广告则藏在百度APP、百度贴吧这些内容场景里，比如刷百度新闻时突然出现的“XX零食买一送一”广告，它会根据用户兴趣推荐，适合做品牌曝光或活动引流。开屏广告是打开百度系APP时全屏展示的，视觉冲击力强，适合搞大型活动或新品发布，不过这种广告位竞争激烈，价格也偏高。详情页广告会出现在百度百科、百度经验等页面的侧边或底部，比如查“怎么做蛋糕”的百科时，旁边可能有烘焙工具的广告,能精准匹配用户当前的浏览内容。

我之前帮一家小型花店做推广时，老板一开始觉得“只要投广告就行，啥类型都一样”，结果瞎投了开屏广告，一个月花了三万多，到店买花的人没几个，反而都是些随便点进来的路人，后来我帮他们换成了搜索广告+信息流广告组合，搜索广告针对“附近花店”“生日鲜花预订”这类关键词，信息流广告推“母亲节鲜花提前订享8折”的活动，两个月下来，推广成本降了一半，订单量还涨了40%，老板现在见人就说“还是得选对广告类型啊”。

百度sem竞价推广操作步骤是什么

想做好百度sem竞价推广，操作步骤得走对，不然钱花了可能连水花都没有，第一步是搭建账户结构，就像收拾房间得分类整理，把不同产品、不同推广地区的广告分开建计划，北京地区-婚纱摄影套餐”“上海地区-婚纱摄影套餐”，每个计划下再按关键词主题建单元，婚纱照价格”“婚纱摄影哪家好”，这样后期调整起来才清晰，第二步是选关键词，这步超关键，得用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入核心词比如“英语培训”，它会推荐一堆相关词，然后挑那些搜索量适中、竞争度不高、和业务匹配的词，别贪多选太泛的词，培训”这种词,花了钱可能来的都不是目标用户。

第三步是写创意，就是用户看到的广告标题和描述，得有点吸引力，比如做英语培训的，别写“专业英语培训”，太普通了，试试“30天开口说英语！零基础也能学，试听免费→”，带上数字、利益点和行动号召，用户点进来的概率会高很多，第四步是设置出价和预算，出价不是越高越好，得根据关键词的竞争度和自己的承受能力来，新手可以先按系统建议出价的80%试试水，预算要设置日限额，避免一下子把钱花光，最后一步是上线后监控调整，每天看后台数据，哪些词点击多没转化就降价，哪些词转化好就加价，就像养花一样，得时不时浇水施肥,才能长得好。

百度sem竞价推广如何优化效果

推广上线后不是万事大吉，优化才是让效果翻倍的关键。关键词优化是核心，定期把那些“只点击不转化”的词删掉，比如做儿童英语培训的，发现“英语电影推荐”这个词点击挺多，但咨询的全是问电影的，就赶紧删了，把省下来的钱投到“儿童英语启蒙课程”这种高转化词上，还要挖掘长尾关键词，3-6岁儿童英语培训班哪家好”，虽然搜索量不如“儿童英语培训”大，但竞争小、转化率高，就像捡漏一样,花小钱办大事。

创意优化也不能忽视，同一个单元可以多写几条创意轮流测试，看哪条点击率高就留哪条，比如一条写“免费试听”，一条写“不满意全额退”，数据会告诉你用户更吃哪套，落地页优化同样重要，很多人广告创意写得好，用户点进来一看落地页乱七八糟，联系方式找不到，直接就走了，落地页要和创意内容对应，比如创意说“零基础学英语”，落地页就别扯别的，直接放课程介绍、老师资质、报名入口，简洁明了才留得住人，我之前帮一家装修公司优化时，发现他们落地页全是公司介绍，用户想找“90平米装修报价”得翻半天，后来改成首屏直接放报价表单，转化量一下子涨了60%，所以落地页真的得“投用户所好”。

百度sem竞价推广费用怎么算

百度sem竞价推广的费用不是固定的，就像去菜市场买菜，不同的菜价不一样，还得看你怎么买，目前官方暂无明确的定价，主要是按点击收费（CPC），用户点击你的广告一次，你就付一次钱，没点击不花钱，点击价格和关键词的竞争度、你的出价、账户质量度有关，竞争越激烈的词，整形医院”“出国留学”，单次点击可能几十块；竞争小的词，北京朝阳区花店送花上门”,可能一块钱就能搞定。

除了点击费，还有账户基础服务费，有些代理商可能会收，但现在很多百度官方渠道开户是免费的，主要成本还是点击消耗，预算方面，小公司刚开始可以先设个日预算500-1000元试试水，看看效果再调整，我有个朋友开淘宝店卖宠物用品，一开始不懂，日预算设了3000元，结果关键词选得太泛，一天就花完了，只来了几个咨询，后来调整关键词和出价，日预算降到800元，每天能有十几个订单，所以费用多少关键看怎么花,不是越多越好。

百度sem竞价推广效果怎么评估

花了钱就得知道效果好不好，评估效果主要看几个关键数据。点击率（CTR）反映广告有没有吸引力，一般行业平均在2%-5%，如果你的点击率低于1%，就得看看创意是不是写得太差，或者关键词和广告内容不匹配。转化率是核心，比如广告带来了100个点击，有10个人留了电话或下单，转化率就是10%，不同行业转化率不一样，教育行业可能5%就算不错，电商行业可能要10%以上。

投入产出比（ROI）最实在，比如你花了1000元推广，带来了5000元销售额，ROI就是5:1，说明赚了，要是ROI小于1，就得赶紧优化了，还有平均点击价格（CPC），如果CPC越来越高，说明竞争激烈或者账户质量度下降，得想办法降下来，我帮一家做考研培训的机构评估时，发现他们点击率有4%，挺高，但转化率只有2%，后来查落地页，发现报名按钮藏在最下面，用户根本看不到，调整后转化率提到了5%，ROI直接从2:1变成了4:1，所以数据不是冷冰冰的数字,而是告诉你哪里能改进。

百度sem竞价推广和其他广告的区别

百度sem竞价推广和其他广告比，优势还挺明显的，和SEO（搜索引擎优化）比，sem竞价推广见效快，今天开户明天就能上线，SEO可能要等几个月才有排名，适合想快速获客的企业，不过SEO是免费的，长期做性价比高，sem是付费的，停了广告流量就没了，所以最好两者结合，和信息流广告比，sem是用户主动搜索，意向更强，比如用户搜“买手机”，说明他真的想买，而信息流广告是系统推荐，用户可能只是随便刷手机,所以sem的转化率通常更高。

和传统广告比如电视广告、传单比，sem更精准，能锁定特定地区、特定人群，比如你是北京的装修公司，就只投北京地区，不会浪费钱在外地用户身上，而且sem数据透明，花了多少钱、来了多少客户、哪个广告效果好，后台都能看到，传统广告很难统计效果，我之前接触过一个开服装店的老板，以前总印传单找人在街边发，一天花几百块，也不知道谁看了谁没看，后来做sem竞价推广，投“北京朝阳女装店新款”，每天花200元，能带来十几个进店客户，老板说“这钱花得明明白白，比发传单靠谱多了”。