seo网络优化推广方案怎么制定？关键步骤有哪些

seo网络优化推广方案制定步骤

制定seo网络优化推广方案,得像拼乐高一样一步步来，缺一块都可能塌，我去年帮一家新开的宠物用品网店做方案时，就踩过急着上线的坑——当时老板催得紧，跳过了需求分析直接定关键词，结果推了两个月，流量倒是涨了，但都是来看“宠物零食测评”的，店里主卖的宠物智能用品根本没人问，后来重新梳理，才发现问题出在第一步没做扎实。

第一步必须是需求分析，得搞清楚你家网站是卖货的、做服务的，还是纯内容分享？目标用户是谁？他们平时搜什么词？比如卖母婴用品的，新手妈妈可能搜“新生儿奶粉怎么选”，而二胎妈妈可能更关注“性价比高的婴儿车推荐”，这一步做不好，后面的优化就像打靶没瞄准，白费力气。

第二步是关键词调研，别拍脑袋想关键词，得用工具实打实查数据，我常用的是5118和百度指数，输入核心词比如“宠物智能喂食器”，能看到它的搜索量、竞争度，还有相关的长尾词，之前帮那家宠物用品店调研时，发现“猫咪自动喂食器 定时”这个长尾词搜索量不大但转化率高，就重点优化，后来这个词带来的订单占了总订单的30%。

第三步是内容规划，关键词选好了，就得围绕它们写内容，不是随便写篇文章就行，得让内容对用户有用，比如做“宠物智能喂食器”的，除了产品介绍，还可以写“怎么给猫咪选合适的自动喂食器”“喂食器常见故障处理”，这些内容用户爱搜，搜索引擎也喜欢。

第四步是技术优化，网站打开速度慢、手机上看着乱、链接全是死的，这些技术问题不解决，内容再好也白搭，我见过一个客户，网站加载要5秒，改了服务器配置、压缩了图片后，速度提到1.5秒，半个月后流量直接翻倍，还有robots.txt文件，别随便屏蔽重要页面，之前有个客户把产品页误屏蔽了，导致百度爬不到，排名一直上不去，改过来后才慢慢恢复。

第五步是外链建设，外链就像别人给你的网站“投票”，投票的人越靠谱，网站权重越高，但别乱发垃圾外链，去年有个朋友为了快，买了一堆论坛外链，结果被百度惩罚，排名掉得厉害，我一般会找行业相关的博客、公众号合作，或者在知乎、小红书发优质内容带链接，虽然慢但稳。

第六步是效果监控，方案执行后得每天看数据，百度统计、爱站、站长工具都安排上，重点看访客数、关键词排名、跳出率、转化率，比如发现某个关键词排名掉了，就去查是不是内容被投诉了，或者竞争对手优化得更狠；跳出率高，可能是页面内容和标题不符，得赶紧调整。

seo网络优化推广方案核心要素

seo网络优化推广方案就像一盘菜,核心要素是食材，少了哪样都不香，我做了5年seo，见过太多方案看起来花里胡哨，却没抓住重点，最后效果平平，其实把几个核心要素做扎实，效果自然就来了。

关键词布局是灵魂，关键词不能堆在文章开头就不管了，得像撒芝麻一样均匀分布在标题、段落、图片alt标签里，比如写“婴儿湿疹怎么办”的文章，标题里要有，第一段提一次，中间分点时再穿插，结尾总结时再呼应，但别硬塞，去年有个客户为了优化“儿童运动鞋”，在300字的文章里塞了10次，结果被判定关键词堆砌，排名反而降了。

是地基，搜索引擎现在越来越聪明，能分辨内容是不是抄的、是不是敷衍的，我帮一家教育机构做方案时，他们之前的文章都是网上抄的“如何提高学习成绩”，排名一直上不去，后来改成原创的“初中生数学错题本整理方法”“高中生时间管理技巧”，每篇文章结合真实案例，半年后网站权重从0升到3，招生咨询量翻了两倍。

网站结构要清晰，用户和搜索引擎都喜欢“路线明确”的网站，首页→栏目页→内容页，层级别超过3层，不然搜索引擎爬起来费劲，用户找东西也麻烦，我之前优化过一个装修公司网站，他们把“客厅装修”“卧室装修”藏在“装修案例→家庭装修→具体户型”下面，用户点三次才能找到，改成分级导航后，页面访问深度从1.2提升到2.8。

外链质量比数量重要，不是外链越多越好，就像交朋友，交10个靠谱的朋友比交100个酒肉朋友强，我之前帮一家医疗设备公司做外链，没去买那种几百块钱1000条的垃圾链接，而是找了几个医疗行业的权威博客，写了“如何正确使用XX设备”的科普文章，带上官网链接，这几个外链虽然少，但带来的权重提升比之前买的100条外链还明显。

用户体验不能忽视，网站好看、好逛，用户才愿意多待，字体别太小，颜色别太花，按钮别找不到，我见过一个电商网站，“加入购物车”按钮和背景色几乎一样，用户找半天都找不到，改了按钮颜色后，转化率直接提升15%，还有移动端适配，现在80%的流量来自手机，网站在手机上变形、文字重叠，用户直接就走了。

seo网络优化推广方案执行策略

方案制定好了,执行跟不上也是白搭，就像减肥计划写得再完美，不运动不控制饮食，体重也掉不下来，我带过不少客户，方案本身没问题，但执行时要么三天打鱼两天晒网，要么方法不对，最后效果差强人意，分享几个亲测有效的执行策略，照着做，效果不会差。

分阶段执行，别一口吃成胖子，seo不是一蹴而就的，得按阶段来，我一般把方案分成三个阶段：前期（1-3个月）打基础，重点做技术优化、关键词布局、基础内容建设；中期（4-6个月）提权重，重点做优质内容更新、外链建设、用户体验优化；后期（7个月以后）稳排名，重点做数据监控、内容迭代、竞争对手分析，之前帮一家家具店执行方案，前期花两个月把网站打开速度从3秒优化到1秒，把核心关键词“实木沙发”的内容页做好，中期每个月发4篇原创干货，6个月后“实木沙发”排名从第50名升到第3名，咨询量涨了3倍。

内容更新要规律，别三天打鱼两天晒网，搜索引擎喜欢活跃的网站，就像老师喜欢按时交作业的学生，我给客户定的规矩是：企业站每周至少2篇原创，博客站每周3-5篇，有个客户一开始坚持得很好，后来忙起来一个月没更新，结果之前排名不错的关键词掉了10多个，后来恢复更新，又花了两个月才追回来，更新的内容要和关键词相关，别今天写“seo优化”，明天写“美食做法”，搜索引擎会搞不清你网站到底是干嘛的。

外链建设要“精”，别贪多求快，前面说了外链质量重要，执行时更要注意，我常用的方法有三种：一是行业合作，找同行业但不同业务的网站交换友情链接，比如做“儿童英语培训”的，可以和“早教机构”“母婴用品店”交换链接；二是内容投稿，在知乎、百家号、行业论坛发优质内容，带上网站链接，比如写“儿童英语启蒙误区”，结尾可以引导“想了解更多启蒙方法，可访问XX网站”；三是品牌提及，通过公关活动、新闻稿让媒体报道，自然带上链接，这种外链权重最高，但难度也大。

数据监控要及时，发现问题马上改，每天花10分钟看数据，比月底看报表有用，我习惯早上打开百度统计，看前一天的访客数、来源关键词、跳出率、转化路径，有次发现“小户型装修效果图”这个词流量突然掉了一半，赶紧去查，发现是文章里的图片因为服务器到期失效了，重新上传图片后，第二天流量就恢复了，还有跳出率，如果某个页面跳出率超过80%，就得看看是不是内容质量差，或者加载速度慢，及时优化。

团队分工要明确，别让一个人累死，如果公司有团队，文案负责内容创作，技术负责网站优化，运营负责数据监控和外链，各司其职效率更高，如果是个人做，就每天定好任务，比如周一关键词调研，周二写2篇文章，周三优化3个页面，周四找外链资源，周五看数据总结，我刚开始做seo时，一个人全包，结果经常顾此失彼，后来学会规划时间，效率才提上来。

seo网络优化推广方案效果评估方法

做seo最怕的就是“瞎忙活”——天天更新内容、发外链，却不知道效果怎么样，就像学生做作业，做了半天不知道对不对，那不是白做吗？效果评估就像考试后的错题本，能帮你知道哪里做得好，哪里需要改进，分享几个我常用的评估方法，简单实用，小白也能学会。

看关键词排名，这是最直观的指标，把核心关键词列个表，每周查一次排名，记录在Excel里，北京 室内装修公司”，从第20名升到第5名，就是进步；如果从第3名掉到第15名，就得找原因，我用爱站网查排名，输入网址就能看到关键词排名变化，还能导出数据，方便对比，之前有个客户，核心词“上海 婚纱摄影”排名一直在第8名徘徊，后来发现是页面标题里没包含“上海”，加上后两周就升到了第4名。

看网站流量，流量就像商店的客流量，人多了生意才有可能好，百度统计是免费又好用的工具，能看到访客数（UV）、浏览量（PV）、平均访问时长，比如UV从每天100涨到500，说明优化有效果；平均访问时长从1分钟到3分钟，说明用户喜欢网站内容，我之前帮一家花店做优化，刚开始每天UV只有50，优化了半年后到了800，订单量也跟着涨了5倍。

看转化率，流量再多，不转化也没用，就像商店人多但没人买东西，还是白搭，转化率=转化次数/访问次数，转化可以是咨询、下单、留电话，百度统计里能设置转化目标，提交表单”“点击电话”，有个客户做“留学咨询”，流量不错但转化率低，后来发现咨询按钮放在页面底部，用户没看到，改到顶部后，转化率直接提升了20%。

看跳出率，跳出率高，说明用户来了就走，对内容不感兴趣，一般跳出率低于50%算优秀，50%-70%正常，高于70%就得注意了，跳出率高可能是标题和内容不符，比如标题写“免费领取资料”，点进去要付费；或者页面加载慢，用户等不及就关了，我优化过一个博客，之前跳出率85%，后来把文章开头的广告去掉，换成“本文重点”，跳出率降到了45%。

看竞争对手情况，seo不是闭门造车，得看看对手在干嘛，用爱站网查竞争对手的关键词排名、收录量、外链数，如果对手排名突然上升，可能是他们发了优质内容，或者做了外链；如果对手排名下降，可能是被惩罚了，得避免犯同样的错，之前有个客户，发现竞争对手“深圳 团建公司”排名超过自己，查了一下，对手新发布了“2024团建新玩法”的系列文章，我们赶紧跟进，也写了类似内容，两个月后反超了对手。

seo网络优化推广方案常见问题解决

做seo就像打怪升级,总会遇到各种问题：关键词排名上不去、内容不收录、流量突然掉了……这些问题看着头疼，但其实都有解决办法，我整理了几个最常见的问题，结合自己的经验说说怎么解决，帮你少走弯路。

关键词排名一直上不去怎么办？先检查关键词难度，别一上来就挑战“装修公司”这种大词，竞争太激烈，新手很难做上去，可以先从长尾词入手，北京 朝阳区 小户型装修公司”，如果长尾词也上不去，就看内容质量，是不是原创、有没有价值、关键词布局是否合理，之前有个客户，“杭州 婚纱照 风格推荐”这个词排了三个月没动静，后来发现文章里只有5张图片，文字内容很少，补充了2000字的风格分析和选片技巧后，两周就排到了第6名。

内容发布后不收录怎么办？新网站收录慢很正常，但超过一周不收录就得找原因，首先检查robots.txt文件，是不是误屏蔽了搜索引擎；然后看内容是不是原创，直接复制粘贴的内容肯定不收录；还要检查页面有没有死链接、加载速度是不是太慢，我之前帮一个新博客做优化，前10篇文章都不收录，后来发现是网站用了国内服务器但没备案，备案后重新提交链接，一周内就收录了8篇，在百度搜索资源平台主动提交链接，也能加快收录。

流量突然下降是什么原因？先看是不是搜索引擎算法更新，百度每年都会有几次大更新，可能会导致排名波动，这时候别慌，先观察一周，看看是自己网站的问题还是行业普遍现象，如果是自己的问题，检查最近有没有改网站结构、删内容、被投诉；如果是算法问题，就按新算法要求优化，比如之前百度强调“页面体验”，我赶紧帮客户优化了移动端适配和加载速度，流量很快就恢复了，还有一种可能是服务器出问题，网站打不开，赶紧联系服务商解决。

外链发了很多但没效果怎么办？看看外链质量，是不是发在了权重低、和网站不相关的平台，比如做“考研培训”的，在美食论坛发外链，肯定没用，还有外链锚文本是不是太单一，全是“考研培训”，容易被判定作弊，要混合“点击这里”“了解更多”这种自然锚文本，我之前帮一个客户清理了200多条垃圾外链，虽然数量少了，但留下来的都是行业相关的优质外链，三个月后网站权重反而升了1级。

网站被降权了怎么恢复？先确认是不是真的降权，用百度搜索“site:域名”，如果收录量突然减少，关键词排名大幅下降，可能就是降权了，降权原因一般是作弊：关键词堆砌、买垃圾外链、内容抄袭，这时候要赶紧整改，删除作弊内容，拒绝垃圾外链，然后在百度搜索资源平台提交“网站解封申请”，说明整改措施，我有个客户因为买了外链被降权，花了两个月清理外链、发原创内容，才慢慢恢复排名，降权恢复是个慢过程，别想着一步到位。