必应ADS网络运营推广是什么
必应ADS网络运营推广简单说就是在微软旗下的必应搜索引擎上做广告推广，帮企业把产品或服务展示给用户，它就像一个精准的“线上广告牌”，用户在必应搜索相关内容时，你的广告就有机会出现在搜索结果前面，吸引用户点击，现在很多做外贸、跨境电商的企业特别喜欢用它，因为必应在欧美市场份额挺高，用户大多是高收入、高学历人群，消费能力强，我之前接触过一家做智能家居的公司，他们主攻欧美市场，一开始只在谷歌投广告，后来加了必应ADS，不到半年，海外订单量直接涨了30%,可见它的推广效果还是挺能打的。
**必应ADS的核心优势在于用户定位精准**，它能根据用户的搜索习惯、所在地区、设备类型甚至浏览历史来展示广告，比如你卖滑雪装备，就可以定向冬天的北方地区用户，或者经常搜索“滑雪攻略”的人群，而且必应和微软的其他产品比如Edge浏览器、Office有联动，广告能出现在更多场景，触达更多潜在客户，不像有些推广平台，投出去的广告像撒网，能不能捞到鱼全看运气,必应ADS更像拿鱼竿精准钓目标鱼。
必应ADS网络运营推广账户搭建步骤
搭建必应ADS账户其实不难，我手把手教过一个刚毕业的实习生，她半天就弄明白了，第一步是注册账户，去必应广告官网，用微软账号登录，填企业信息、联系方式这些基本资料，审核通过后就能进后台了，第二步是设置广告系列，这里要想好推广目标，是想让用户访问网站、打电话咨询，还是直接买东西？不同目标对应的设置不一样，比如想让用户买东西，就选“转化”目标,系统会优先把广告推给可能下单的人。
**关键词选择是账户搭建的关键**，我之前帮朋友的宠物用品店搭账户，他卖宠物智能喂食器，一开始选了“宠物用品”“喂食器”这种大词，结果点击成本高得吓人，一个点击要5美元，后来我让他换成“智能宠物喂食器 自动定时”“猫咪喂食器 远程控制”这种长尾词，竞争小，点击成本降到1.8美元，而且来的用户都是真想买的，转化率直接翻了一倍，选关键词的时候可以用必应自带的关键词规划师，输入核心词，它会推荐相关词和搜索量，还能看竞争度,超方便。
接下来是写广告文案，这部分得花心思，标题要抓眼球，30天不换粮！智能喂食器让你出差也能喂饱猫主子”，比干巴巴的“宠物喂食器出售”好多了，描述里要突出卖点，远程控制+定时定量+防卡粮”，再加上行动号召，像“立即抢购立减50元”，最后设置落地页，一定要和广告内容对应，用户点进来看到的东西和广告说的不一样，肯定直接关掉，之前有个客户就是广告说“免费试用”，落地页却要先付钱，结果跳出率90%,血的教训啊。
必应ADS网络运营推广优化技巧
账户搭好了不是就完事了，优化才是重头戏，就像养花，得天天浇水施肥才能开花，先说出价策略，别一上来就用“自动出价”，可以先手动出价试几天，看看哪个关键词效果好，我有个客户一开始全用自动出价，结果系统老把钱花在没转化的词上，后来改成手动，对高转化词提高出价，低转化词降低出价，一周就把ROI（投入产出比）从1:2提到了1:3.5。
**广告投放时间和地域也得调**，不是所有时间、所有地区都有效果，比如你卖羽绒服，大夏天投海南地区肯定白花钱，可以在后台看数据，找出哪些时间段点击多、转化高，就集中在这些时间投；哪些地区订单多，就重点定向这些地区，我之前帮一家卖雪地靴的企业优化，发现美国东北部和加拿大的订单占了80%，就把其他地区的预算砍了，把钱全投到这两个地方，成本降了20%,订单量没减。
还有否定关键词，这个特别重要！比如你卖“儿童安全座椅”，搜索“二手儿童安全座椅”的用户肯定不是你的客户，就把“二手”设为否定关键词，避免广告被这些人点击，浪费钱，我之前忘了给一个客户加否定词，结果“免费儿童安全座椅”这种无效搜索点了好多，一周就多花了2000美元，后来加上否定词，无效点击直接少了60%，定期看搜索词报告，发现不相关的词就及时添加到否定列表，这活儿得勤快干,三天看一次最好。
必应ADS网络运营推广效果分析方法
投了广告不看数据等于白投，效果分析就像给广告“体检”，能看出哪里好哪里坏，必应后台有个“数据分析”板块，里面有很多指标，最核心的几个得重点看：CTR（点击率）、CPC（平均点击成本）、转化率、ROI，点击率低可能是广告文案不行，或者排名太靠后；点击成本高可能是关键词竞争太激烈，或者出价策略有问题；转化率低就得看落地页是不是有问题，比如加载太慢、支付流程太复杂。
**我习惯用“漏斗分析法”来看数据**，用户从看到广告（曝光）到点击（点击），再到访问网站（访问），最后下单（转化），每个环节都可能有用户流失，比如曝光量10万，点击量1000，点击率1%，说明广告标题或创意不够吸引人；点击1000，访问800，跳出率20%，还算正常；访问800，转化20，转化率2.5%，如果行业平均是3%，那就得优化落地页了，之前有个客户转化率一直上不去，我一看落地页，产品图片模糊，也没写售后保障，让他换了高清图，加上“30天无理由退货”，转化率立马涨到3.2%。
还可以对比不同广告系列的数据，比如同时投“智能手表”和“智能手环”两个系列，看哪个ROI高，就把预算往高的那个倾斜，我之前帮一个客户做过对比，“智能手表”系列ROI 1:4，“智能手环”才1:2，就把手环的预算砍了一半给手表，整体ROI直接从1:3提到了1:3.8，数据分析不用搞得太复杂，抓住核心指标，定期对比，及时调整,效果肯定能上来。
必应ADS网络运营推广和同类工具对比优势
现在做网络推广的工具挺多，比如谷歌ADS、百度推广，必应ADS和它们比有啥优势呢？先说**和谷歌ADS比**，必应的用户更“优质”，谷歌用户量大，但太杂，什么人都有；必应用户大多是欧美中高收入人群，买东西更爽快，我一个做奢侈品包的客户，在必应投广告，客单价1500美元以上的订单占了60%，在谷歌只有40%，而且必应的点击成本比谷歌低，平均低20%-30%，同样的预算,在必应能获得更多点击。
再看**和百度推广比**，百度主要做国内市场，必应擅长海外市场，如果你的客户在国外，比如做跨境电商、外贸出口，必应肯定比百度合适，我表哥做跨境电商卖家居用品，一开始在百度投，一年花了10万，没几个订单，后来转投必应，同样的预算，一年卖了80万的货，因为他的客户主要在欧美，百度根本触达不到，而且必应的广告审核速度比百度快，百度有时候一个广告审三天，必应一般当天就能过,不耽误推广节奏。
还有个隐藏优势，必应和微软生态的联动，用户用Edge浏览器搜索、在Office里查资料，都可能看到必应广告，触达场景更多，比如你在Word里写“圣诞节礼物推荐”，旁边可能就会出现必应推的礼品广告，这种场景化推广效果特别好，我之前帮一家卖节日装饰品的企业投广告，正好赶上圣诞节前，通过必应在Office场景的推广，订单量比去年同期涨了45%,这是其他工具很难做到的。
必应ADS网络运营推广常见问题解答
常见问题解答
必应ADS开户需要什么资料啊？
开户资料其实不复杂啦，个人和企业都能开，个人的话要身份证、手机号，还有你推广的网站链接；企业的话就多了营业执照、法人身份证，要是涉及特殊行业比如医疗、教育，可能还要相关资质证书，我之前帮我姐开个人账户，就拍了身份证照片，填了网站，半小时就提交了，第二天就审核通过了，超简单的，要是怕麻烦可以找代理商,他们会帮你弄好所有资料。
必应ADS投放成本高不高啊？
我觉得不算高，比谷歌ADS便宜多了！我哥他们公司做跨境电商，在必应投广告，平均一个点击2美元左右，谷歌要3美元呢，而且必应的用户好像更愿意花钱，他们上个月投了5000美元广告，卖了2万美元的货，算下来投入产出比1:4，超划算的，不过成本高低也看行业，竞争激烈的词可能贵点，但只要优化得好，控制成本不难，比如选长尾词、加否定词,都能帮你省钱。
必应ADS和百度推广哪个效果好？
这得看你的客户在哪！如果客户主要在国内，那百度肯定好，毕竟国内用百度的人多；要是客户在国外，特别是欧美，必应效果甩百度几条街，我邻居家叔叔做外贸卖机械零件，之前在百度投了一年，花了8万，就接了2个小单，后来听我的用必应，同样的钱，半年就接了5个大单，因为他的客户都在美国、德国，那些地方的人基本不用百度，都用必应，所以选哪个得看你的目标市场,别盲目跟风。
必应ADS广告审核要多久啊？
审核速度还挺快的，我投过好几次，基本当天就能出结果，慢的话也就第二天，比百度快多了，百度有时候一个广告审三天，急死个人，不过审核能不能过，得看你广告内容，别用极限词比如“最好”“第一”，也别放违规图片，不然会被拒，我上次帮客户写广告，不小心用了“全网最低价”，结果审核没过，改了之后半小时就过了，所以写广告的时候注意点,别踩雷就行。
必应ADS新手没人教能自己做吗？
肯定能啊！我就是自己摸索的，一开始啥也不懂，跟着必应后台的“新手引导”一步一步做，还有官方教程视频，讲得超详细，怎么搭账户、选关键词、写文案都有，我还加了个必应推广的交流群，里面都是大佬，不懂就问，他们都会耐心解答，现在我帮好几个朋友做推广呢，效果都不错，要是怕麻烦，也可以找代理商，他们有专人指导，不过要付服务费，新手建议先自己试试，不难的,勇敢迈出第一步就好啦！