谷歌网站seo的具体含义
咱先来说说谷歌网站seo，这玩意儿全称是Search Engine Optimization，翻译过来就是“搜索引擎优化”，简单说，就是通过各种技术和方法，让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，就像你开了家小吃店，想让更多人路过时看到，seo就是把店开在路口最显眼的位置，还把招牌擦得锃亮，菜单做得清清楚楚，路过的人一眼就知道你家卖啥、好不好吃。
比如我之前帮我表姐的手作饰品店做谷歌网站，一开始她的网站在谷歌搜“手工银饰 小众设计”根本找不到，翻到第三页都没有，后来我帮她改了网站标题，把“手工银饰”“小众设计”“原创手作”这些大家常搜的词加进去，又写了几篇介绍银饰制作过程的博客，半年后再搜，直接排到了首页第五位,咨询量一下子多了不少。
谷歌网站sem的实际作用
再聊聊谷歌网站sem，全称是Search Engine Marketing，也就是“搜索引擎营销”，这玩意儿和seo不一样，它是要花钱的，简单说，就是你给谷歌交钱，让你的网站在用户搜特定关键词时，直接出现在搜索结果最前面的广告位，有点像你在超市门口花钱租了个摊位，路过的人只要想买相关的东西,第一眼就能看到你的摊位。
我邻居王哥开了家外贸公司，卖户外帐篷的，他刚开始做谷歌推广时，觉得seo太慢，就先投了sem，选了“户外帐篷 防水”“露营帐篷 轻便”这些关键词，设置每次点击出价2美元，第一天就有100多个人点进网站，虽然花了200多美元，但当天就接了3个小订单，王哥乐得合不拢嘴,说这钱花得值。
谷歌网站seo和sem的区别在哪里
谷歌网站seo和sem的区别其实挺明显的，最直接的就是“要不要花钱”：seo是免费的，靠优化内容、结构这些自然获得排名；sem是付费的，花钱买广告位，就像上学时，学霸靠自己努力考第一名（seo），学渣花钱请家教突击提分（sem），结果可能都是分数高,但过程和成本不一样。
还有见效速度，seo是“慢热型”，可能要几个月甚至半年才能看到效果，但一旦排名上去了，只要维护好，能稳定很久；sem是“急性子”，今天投钱明天就能看到广告，但钱一停，广告就没了，用户信任度也不一样，用户一般觉得自然搜索结果（seo）更靠谱，广告（sem）可能会被当成“推销”,点击率有时会低一点。
和百度比的话，谷歌seo更看重内容质量，你随便抄篇文章上去肯定不行，谷歌的算法能识破；百度以前可能更看重外链数量，现在也在改，但整体还是和谷歌有差异，sem方面，谷歌广告展示位置比较固定，一般首页最上面和最下面各几个，看着清爽；百度有时候首页能排七八个广告位，挤得像菜市场,用户看着可能烦。
谷歌网站seo的优化步骤
做谷歌网站seo其实有章可循，咱一步步来，第一步先搞清楚用户会搜啥，也就是关键词研究，你可以用谷歌 Keyword Planner 这个工具，输入你行业相关的词，它会告诉你哪些词搜的人多、竞争大不大，比如做宠物用品的，可能要搜“宠物狗 玩具”“猫咪 梳子”这些。
第二步是优化网站内容，标题里要包含核心关键词，手工编织 宠物项圈 - 柔软舒适 防挣脱”，正文里也要自然地出现关键词，别堆得到处都是，谷歌会觉得你在“作弊”，我之前帮朋友改网站，他把“瑜伽垫”三个字在一段里写了8遍，结果谷歌反而降权了，后来改成每段自然提一两次,排名才慢慢上来。
第三步是网站结构，页面加载速度要快，手机打开要顺畅，不然用户等不及就走了，还有内链，就是在文章里给其他相关页面加链接，比如写“瑜伽垫怎么选”时，链接到“防滑瑜伽垫推荐”的页面，这样谷歌会觉得你网站内容丰富，相互关联,排名也会好一些。
谷歌网站sem的投放策略
投谷歌网站sem也不能瞎投，得有策略，首先要选对关键词，别贪大求全，专挑那些“有购买意向”的词，比如卖咖啡杯的，别投“咖啡”这种大词，搜“咖啡”的人可能只是想了解咖啡怎么泡，投“陶瓷咖啡杯 大容量”“带盖咖啡杯 防烫”这种词,转化率会更高。
然后要设置出价和预算，谷歌sem是按点击收费（CPC），你可以设置每个关键词的最高出价，不锈钢保温杯”竞争大，出价3美元；“塑料保温杯 儿童”竞争小，出价1美元，每天预算也得控制，比如刚开始每天设100美元，看看效果再调整，我表妹投sem时，一开始没设预算上限，结果一天花了500美元，订单才2个,心疼得她好几天没睡好。
广告文案也很重要，标题要吸引人，买一送一！304不锈钢保温杯 24小时保温”，描述里突出卖点，防漏设计 摔不烂 不满意包退”，谷歌sem的费用主要看你选的关键词竞争度，热门词一次点击可能几块到几十块，冷门词几毛也有可能，官方暂无明确的统一定价,全看你怎么设置预算。
谷歌网站seo和sem如何配合使用
其实谷歌网站seo和sem不是非此即彼，配合起来用效果才最好，就像打游戏，seo是“长期buff”，慢慢加属性；sem是“即时技能”，遇到BOSS时放一下，伤害爆表,我去年帮一个做跨境电商的朋友就是这么干的。
他一开始只投sem，卖户外冲锋衣，关键词出价高，每天烧300美元，订单是有，但利润薄，后来我建议他同时做seo，优化产品页内容，写“冲锋衣怎么选”“不同场景冲锋衣推荐”这类文章，三个月后，seo带来的自然流量涨了40%，这些流量都是免费的，sem那边也因为自然流量分走了一些竞争，点击成本降了20%，现在他每天花200美元sem，订单比以前还多，利润直接翻倍，高兴得请我吃了顿火锅,说这顿火锅值回票价。
具体怎么配合呢？可以先用sem快速测试哪些关键词转化好，然后把这些关键词用到seo里，重点优化；等seo排名上来了，就可以降低这些关键词的sem出价，甚至暂停，把预算用到其他还没做起来的词上，这样既能快速见效,又能长期省钱。
谷歌网站seo和sem的常见误区
做谷歌网站seo和sem时，很多人容易踩坑，第一个误区是觉得seo不用花钱，其实seo也需要投入，比如请人写原创内容、买好的服务器、做网站设计，这些都是成本，只是不像sem那样直接给谷歌交钱而已，我邻居家小孩自己做seo，舍不得花钱请人写文章，天天抄别人的，结果网站被谷歌惩罚，搜啥都搜不到,白忙活半年。
第二个误区是sem只要投钱就有效果，不是的，要是关键词选得不对、广告文案写得差，投再多钱也白搭，我之前见过一个老板，投sem选了“衣服”这个大词，出价5美元一次点击，结果一天花了1000美元，进来的人大多是随便逛逛，一个订单都没有,气得他差点把电脑砸了。
第三个误区是seo和sem各做各的，互不干涉，其实两者数据可以互通，比如sem的搜索词报告能告诉你用户实际搜什么，这些词可以用到seo里；seo的高转化页面，可以作为sem的着陆页，提高sem的转化率，把两者当成“两条平行线”,就太浪费资源了。
常见问题解答
谷歌网站seo和sem哪个更适合小公司？
我觉得小公司刚开始可以seo和sem一起搞，但得有侧重，sem能快速带来订单，让公司先活下来，比如投点精准的长尾关键词，预算不用太高，每天几十美元试试水，seo呢，虽然慢，但长期来看能省钱，每天花点时间优化内容，慢慢积累，等公司稳定了，seo的作用就越来越大啦，就像先靠外卖（sem）填饱肚子，再慢慢自己做饭（seo）养身体。
谷歌网站seo需要多久才能看到效果？
这个真不一定，快的三四个月，慢的可能半年到一年，我表哥帮人做seo，有个客户网站基础好，内容也优质，三个月就从第二页爬到首页了，但另一个客户网站以前被谷歌惩罚过，又没什么内容，花了快一年才有点起色，反正seo就像养花，得慢慢浇水、施肥，急不来,你总不能指望今天种下去明天就开花吧？
谷歌sem投放预算一般多少合适？
预算这东西得看你公司多大、想达到啥目标，小公司刚开始可以每天设50-100美元，先跑跑数据，看看哪个关键词转化好，再调整，我同学家开小外贸公司，一开始每天投80美元，跑了一个月，发现“迷你加湿器 静音”这个词转化特别好，就把预算加到150美元，专门投这个词，订单比以前多了一倍，千万别一开始就砸很多钱，万一没效果,那可就亏大了。
谷歌seo和sem能一起做吗？
当然能啊，而且一起做效果更好！就像你玩游戏，又有普攻（seo）又有技能（sem），打怪才快嘛，我姐的网店就是这样，sem负责引流，让新品快速被看到；seo负责优化老产品页面，让它们稳定出单，有一次她的一款连衣裙，sem带来了30%的订单，seo带来了70%，加起来比只做一个的时候多卖了好多，她现在一提这事就说“两个都得要，少一个都不行”。
自己做谷歌seo还是找代运营好？
这个得看你自己懂不懂、有没有时间，要是你平时上班忙，对谷歌算法一窍不通，那就找代运营，虽然花点钱，但人家专业啊，能少走弯路，我同事小李自己学seo，天天看教程，结果越学越晕，搞了半年网站排名没动静，后来找了代运营，三个月就有效果了，要是你有时间研究，又喜欢自己动手，那就自己做，省钱还能学到东西，不过得有耐心,别三天打鱼两天晒网。