谷歌上海竞价托管代运营怎么选有哪些服务内容

谷歌上海竞价托管代运营可不是简单地帮你开开账户就完事,里面的门道多着呢。**账户初期搭建**是第一步，就像盖房子得先打地基，代运营团队会先做关键词调研，把和你业务相关的词都扒拉出来，再筛选哪些词能带来客户、哪些词是“无效流量”，我之前见过有企业自己瞎选词，把“免费咨询”这种词当核心，结果点进来的全是白嫖党，钱花了不少，一个转化都没有。

账户搭好后就是**日常优化**，这部分像给花浇水施肥，得天天盯着，出价得根据竞争对手调整，创意要隔三差五换一换，不然用户看腻了就不点了，还有落地页，很多人忽略这个，其实用户点进来一看页面乱七八糟，直接就关了，等于前面的钱白花，代运营团队会帮你优化落地页的排版、文案，让用户来了就不想走。

**数据分析**，这就像给账户做“体检”，每天要看点击量、转化率、花费这些数据，发现哪个词花钱多没转化就赶紧停掉，哪个词效果好就多投点钱，我认识一个做外贸的老板，之前自己做账户，数据报表都看不懂，代运营团队每周给他发分析报告，告诉他钱花在哪儿了、效果怎么样，他现在说起数据头头是道，比我都懂。

谷歌上海竞价托管代运营收费模式

谷歌上海竞价托管代运营的收费方式主要有两种,各有各的门道。**固定费用模式**比较简单，就是每月收一笔固定的钱，不管你账户花多少钱，小账户可能每月几千块，大账户几万块都有可能，具体看账户规模和服务内容，我邻居家开了个小贸易公司，每月固定给代运营5000块，人家把账户打理得井井有条，比他自己雇个专员便宜多了。

另一种是**比例收费模式**，按你账户每月消耗的百分比来收，一般在5%-20%之间，消耗越高，代运营费也越高，这种模式的好处是，代运营团队会更上心帮你提升效果，毕竟消耗高了他们也能多赚钱，我表哥公司每月账户消耗10万，代运营按10%收，就是1万块，听起来不少，但他们之前自己做的时候消耗15万效果还没现在好，算下来反而省钱了。

需要注意的是,目前官方暂无明确的定价，不同代运营公司报价差异挺大，有的公司会打包一堆服务，价格虚高；有的公司只做基础优化，价格便宜但效果一般，选的时候得问清楚包含哪些服务，别被“低价套餐”忽悠了，到时候加个功能又要加钱，得不偿失。

谷歌上海竞价托管代运营选择技巧

选谷歌上海竞价托管代运营团队,就像挑对象，得擦亮眼睛。**看案例**是最直接的，让他们拿出上海本地企业的成功案例，最好是和你行业相关的，我之前帮朋友考察过一家公司，他们吹得天花乱坠，结果案例都是外地的小公司，数据模糊不清，这种肯定不能选，靠谱的团队会给你看真实的后台数据截图，告诉你之前给哪个公司做，消耗多少，转化多少，一目了然。

**资质认证**也很重要，看看他们有没有谷歌官方的合作伙伴认证，就像你去医院看病，肯定选有执业资格证的医生，代运营也一样，有认证的团队说明谷歌认可他们的专业度，我之前接触过一家有谷歌高级合作伙伴认证的公司，他们优化师都经过谷歌培训，对平台规则门儿清，调账户比我翻书还快。

**沟通机制**也不能忽视，好的代运营团队会定期和你沟通，每周或每月汇报数据，告诉你下一步打算怎么优化，要是找个团队，交了钱就联系不上，问问题半天不回，那你账户怕是要被“放养”了，我同事之前踩过这个坑，代运营三个月没主动联系过他，最后账户钱花光了都不知道，气得他直接解约了。

谷歌上海竞价托管代运营适合哪些企业

不是所有企业都需要谷歌上海竞价托管代运营,但有些企业选了绝对不亏。**中小企业**首当其冲，这类企业通常人手少，没人专门负责竞价，自己摸索又容易踩坑，我楼下开设计工作室的老王，之前自己搞谷歌竞价，关键词乱投，两个月花了3万，一个客户没接到，后来找了代运营，每月花2万，现在每月能接5-6个单子，他说这钱花得值。

**想拓展国际市场的企业**也得考虑，谷歌在全球200多个国家都有用户，流量大得很，我同学家做跨境电商，卖家居用品，之前只做国内市场，后来找代运营做谷歌竞价，现在国外订单占比都超过一半了，客户从美国、欧洲跑来的，生意做得风生水起。

还有**账户效果差的企业**，自己做了很久，钱没少花，效果却上不去，这种时候就得找代运营“救火”，我亲戚的公司就是，之前账户CTR（点击率）只有1%，代运营接手后，优化了创意和落地页，现在CTR提到了3%，转化也翻了一倍，他现在见人就夸代运营厉害。

谷歌上海竞价托管代运营案例效果

说一千道一万,不如看个真实案例，去年我帮上海一家做工业设备的企业对接代运营，他们之前自己做谷歌竞价，每月预算8万，转化大概15个客户，ROI（投资回报率）不到1:2，老板愁得头发都白了，代运营团队接手后，先花一周时间分析账户，发现他们关键词选得太泛，工业设备”这种大词，出价高还没转化。

团队先把无效关键词暂停,新增了200多个长尾关键词，上海XX型号工业切割机价格”，这些词虽然搜索量小，但精准度高，然后优化创意，之前的创意干巴巴的，就写“工业设备销售”，代运营改成“上海10年工业设备厂家，免费上门安装，点击获取报价”，加了具体服务和行动号召，落地页也重新设计，把客户案例、资质证书放在显眼位置，还加了在线咨询窗口。

第一个月结束,账户消耗降到了6万，转化却涨到了22个，ROI提到了1:3.5，老板当时不敢信，以为数据作假，亲自去代运营公司看后台，看到真实的点击、转化记录，才心服口服，现在他们合作快一年了，每月转化稳定在30个左右，老板逢人就说：“早知道代运营这么管用，我去年就该找！”

谷歌上海竞价托管代运营和同类工具对比

和百度竞价代运营比,谷歌上海竞价托管代运营优势可不是一星半点。**流量覆盖范围**就不一样，百度主要在国内，谷歌却能触达全球用户，我认识一家做外贸服装的企业，之前做百度竞价，投了半年，咨询的全是国内批发商，利润薄得很，后来转做谷歌竞价，现在客户来自美国、澳大利亚，订单金额是之前的3倍多。

**关键词匹配技术**谷歌也更智能，百度的关键词匹配有时候太死板，比如你投“连衣裙”，可能会匹配到“连衣裙清洗方法”这种无关词，谷歌能识别同义句、近义词，比如你投“英语培训”，它会匹配“学英语哪里好”“英语课程多少钱”，精准度更高，钱花得更值。

**数据分析工具**也更强大，谷歌有Google Analytics和Google Ads深度联动，能追踪用户从点击广告到下单的全流程，甚至能知道用户在落地页看了哪些内容、停留了多久，百度的统计工具虽然也有，但功能没这么细致，我帮一个客户对比过，用谷歌分析能发现用户在落地页第3屏就流失了，然后调整排版，转化率立马涨了15%，百度统计就没这么具体的分析。