seo优化推广方法有哪些？如何有效落地执行

seo优化推广方法的基础步骤

做seo优化推广，基础步骤就像盖房子的地基，地基不稳后面再花心思也白搭，我刚开始接触seo时，帮一个开宠物用品店的朋友做网站优化，他的网站上线半年，百度搜“杭州宠物用品店”都找不到影子，后来才发现，他的网站连最基本的TDK（标题、描述、关键词）都没设置，首页全是乱码图片,搜索引擎爬虫根本抓不到内容。

第一步得搞定网站结构，就像超市货架要分类清晰，网站导航得让用户和爬虫都能轻松找到东西，二级目录别超过3层，首页-宠物食品-狗粮-天然粮”，这样用户点3下就能到目标页面，爬虫也不会迷路，我当时帮朋友把导航改成“首页、商品分类、品牌故事、养宠指南、联系我们”，每个分类下再细分,半个月后爬虫抓取量就从每天10次涨到了200次。

第二步是TDK设置得包含核心关键词，比如朋友的店就改成“杭州宠物用品店|狗粮猫粮批发零售-XX宠物生活馆”，既告诉用户这是卖什么的，也让搜索引擎知道网站主题，描述里可以加一句行动召唤，像“满199减50，市区2小时送达”，吸引用户点击，关键词不用堆太多，3-5个核心词就行,多了反而显得杂乱。

第三步是URL优化，原来朋友的商品页URL是“www.xxx.com/product?id=123”，这种动态URL爬虫不爱抓，改成“www.xxx.com/gouliang/tianranliang”，既包含关键词“狗粮”“天然粮”，又简洁好记，改完后,那些商品页很快就被百度收录了。

如果说网站结构是骨架，那内容就是血肉，很多人觉得“随便抄点文章凑字数就行”，但我见过最夸张的案例：一个装修公司网站，所有文章都是从其他网站复制粘贴的，结果百度直接给了“降权”，搜公司名都找不到，内容优化的核心是“原创+有用”，就像老师上课，照本宣科没人听,结合案例和经验讲才吸引人。

不是闭门造车，我帮朋友的宠物用品店写“养宠指南”时，没直接抄“狗狗不能吃什么”的通用文章，而是结合他店里卖的狗粮，写“不同年龄段狗狗的天然粮选择：幼犬适合高蛋白，老年犬要控磷钙”，还加了客户反馈：“上周王阿姨家12岁的金毛换了这款老年犬粮，泪痕都淡了”，这种带具体场景和用户故事的内容,百度收录后很快就排到了搜索结果首页。

内容更新频率要稳定，就像追电视剧，每周更新1集比一次性更10集然后停更半年强，朋友的网站刚开始每周三更新1篇养宠文章，2个月后“杭州宠物粮推荐”“新手养狗注意事项”等长尾词就有了排名，后来他偷懒停更了1个月，那些词的排名直接掉出了前20页,后悔得直拍大腿。

内容形式别太单一，除了文字，还可以加图片和视频，比如写“猫咪洗澡教程”，配上步骤图，再放个1分钟的短视频，用户停留时间从原来的1分钟涨到了3分钟，百度给的权重也更高了，现在他的网站“养宠指南”板块,已经成了杭州本地铲屎官的收藏页。

关键词策略如何影响seo效果

关键词就像seo的“导航灯”，选对了方向才能让目标用户找到你，我之前遇到一个做婚纱摄影的客户，上来就说“我要做‘婚纱摄影’这个词”，结果投了半年钱，网站还是没流量，后来一查，“婚纱摄影”这个词全国有上万家同行在抢,他一个小城市的工作室根本拼不过。

先做关键词调研，用百度指数、5118这些工具，看看用户到底在搜什么，比如婚纱摄影，用户可能搜“XX市婚纱摄影工作室”“外景婚纱摄影价格”“韩式婚纱摄影风格”，这些长尾词竞争小，转化意向还高，我帮客户把关键词换成“XX市性价比高的婚纱摄影工作室”“海边外景婚纱照套餐”，3个月后，通过这些词来的咨询量比原来多了40%。

关键词布局要自然，别在文章里硬塞关键词，比如写“婚纱摄影工作室的婚纱摄影套餐”，读起来像绕口令，用户体验差，搜索引擎也会认为是作弊，正确的做法是在标题、首段、小标题、图片alt标签里自然出现关键词，比如标题用“XX市海边婚纱摄影套餐|3999元起含化妆跟拍”，首段写“想拍海边婚纱照的新人注意啦！我们工作室在XX市拥有5年外景拍摄经验……”，这样既包含关键词,读起来也顺畅。

监控关键词排名变化，每周记录核心关键词的排名，XX市婚纱摄影”排第15名，下周涨到第8名，说明优化有效果；如果突然掉到50名后，可能是网站被降权了，得赶紧检查内容有没有违规，我给客户做了个表格，每周一更新排名，半年下来,他的3个核心长尾词都稳定在首页前5。

外链建设的实用方法

外链就像网站的“推荐信”，其他网站给你链接，相当于告诉搜索引擎“这个网站靠谱”，但不是所有外链都有用，我见过有人花钱买了几百条“垃圾外链”，结果网站直接被K，血本无归，外链建设的关键是“质量>数量”，就像找工作，1封行业大佬的推荐信,比100封普通同事的推荐管用。

友情链接交换是基础，找同行业、权重差不多的网站换友情链接，比如朋友的宠物用品店，就和本地的宠物医院、宠物美容店交换链接，交换前要看对方网站有没有被降权，内容是不是正规，别和“博彩”“色情”网站扯上关系，不然会被连累，我帮他换了10个友情链接,3个月后网站权重从0升到了2。

行业平台投稿能带来高权重外链，比如做宠物用品的，可以给“宠物帮”“狗民网”这些行业网站投稿，文章里自然带上自己网站的链接，我之前帮朋友写了一篇《新手养宠必备的5种用品》，投给“宠物帮”后被首页推荐，带来了300多点击，还获得了一个权重4的外链,比买100条垃圾链强多了。

本地论坛和社群也别忽视，在本地生活论坛、业主群里分享有用的内容，XX区哪里买宠物粮便宜又靠谱”，文末提一句“我们店就在XX路，欢迎来逛”，虽然链接是文本形式，不算外链，但能带来精准流量，间接提升网站权重，朋友通过本地宝妈群分享“狗狗泪痕处理方法”,每周能多10多个到店客户。

数据分析助力seo优化

做seo不能“瞎优化”，得靠数据说话，就像打游戏要看血条和蓝条，seo也得盯着数据调整策略，我刚开始做seo时，凭感觉改网站，改了3个月没效果，后来学会看百度统计,才发现问题出在哪。

先看流量来源，百度统计里“流量来源”能告诉你用户是通过搜索关键词来的，还是从其他网站跳转来的，朋友的宠物用品店，刚开始80%流量来自“宠物粮”这个词，但跳出率高达70%，说明用户没找到想要的内容，后来发现他的“宠物粮”页面只有产品图片，没有详细介绍，补充了“成分表”“适用年龄段”“用户评价”后，跳出率降到了40%,停留时间从1分钟涨到了3分钟。

关注关键词转化效果，通过百度统计的“转化路径”，看看哪些关键词带来的咨询量多，杭州宠物粮批发”这个词，虽然搜索量只有“宠物粮”的1/10，但带来的客户90%都下单了，说明这是高转化词，后来我把这个词重点优化，放在标题和首段,3个月后咨询量翻了一倍。

定期做网站健康检查，用百度站长工具看看有没有死链接、抓取错误，有一次朋友网站突然流量暴跌，查了才发现他删了一个高排名的旧页面，导致大量404错误，赶紧做了301跳转，把旧页面的权重转移到新页面，一周后流量就恢复了，数据分析就像给网站“体检”,早发现问题才能及时解决。

本地seo推广的操作技巧

如果你的生意主要做本地客户，比如餐馆、理发店、宠物店，那本地seo比全国性seo更重要，我帮朋友的宠物用品店做本地seo前，他的店在百度地图上都搜不到，客户想上门都找不到地方，本地seo做好了，附近的潜在客户搜“XX区宠物用品店”时,你的店就能排在前面。

地图标注是第一步，在百度地图、高德地图、腾讯地图上认领店铺，填写详细地址、电话、营业时间、门店照片，朋友原来只填了“XX路123号”，后来我让他补充了“地铁X号线XX站出口步行500米”“门口有免费停车位”，结果地图搜索的点击量增加了60%,很多客户都是看着地图找过来的。

本地关键词别忘加地域里加上“XX市”“XX区”，杭州西湖区宠物用品店”“XX街道狗粮配送”，本地论坛和分类信息网也要发帖子，比如在“杭州19楼”论坛发“西湖区铲屎官集合！这家店的天然粮买二送一”，带上店铺地址和电话,很快就有周边小区的客户加微信咨询。

鼓励客户留本地评价，让到店客户在百度地图、大众点评上写评价，评价里带上“XX区”“附近”等词，住在XX小区，走路5分钟就到，老板人超好”，这样的评价会被搜索引擎认为是“本地相关”内容，提升店铺在本地搜索中的排名，朋友现在每周让3-5个客户写评价，半年后他的店在“杭州西湖区宠物用品”搜索结果里排到了第3位。

移动端seo优化的注意事项

现在大家都用手机上网，移动端seo没做好，等于丢掉一半客户，我见过一个装修公司网站，电脑端看起来挺正常，手机点开后字小得像蚂蚁，图片加载半天出不来，用户打开3秒就关了，移动端优化做好了，用户体验好,搜索引擎也会给更高的排名。

页面加载速度要快，手机用户没耐心等，页面加载超过3秒，50%的人会离开，我帮朋友的宠物用品店压缩了图片大小，把首页大图从2MB压缩到200KB，加载时间从5秒降到1.5秒，移动端流量立刻涨了30%，还把“返回顶部”按钮固定在右下角，方便用户快速回到顶部,用户停留时间也增加了。

字体和按钮要适合触摸，手机屏幕小，字体至少要14号，按钮大小至少44x44像素，不然用户点不准，朋友原来的“立即购买”按钮只有指甲盖大，用户总点错，后来改大到50x50像素，还换成醒目的橙色，转化率一下子提高了25%。

避免使用Flash插件，很多手机不支持Flash，用了会导致页面显示错误，之前朋友的网站首页有个Flash动画，结果60%的手机用户看不到，换成HTML5动画后，所有手机都能正常显示,移动端收录量也增加了。