百度企业竞价推广账户怎么搭建
百度企业竞价推广的第一步就是搭好账户，这就像盖房子得先打地基，地基不稳后面全白搭，我之前帮一个开装修公司的朋友搭过账户，当时他完全没接触过竞价，连账户后台都找不到，我就带着他一步步来，首先得注册百度推广账号，提交营业执照、行业资质这些材料,审核通过后就能进后台了。
账户结构分四层：账户、推广计划、推广单元、关键词和创意。**计划分类要清晰**，比如朋友的装修公司，我帮他按“家装全包”“老房翻新”“别墅装修”分了三个计划，每个计划对应不同的业务，推广单元则是在计划下再细分，家装全包”计划里，按“价格”“案例”“流程”拆成几个单元,每个单元里放意思相近的关键词。
创意就是用户搜关键词时看到的广告文案，得包含关键词，还要突出卖点，朋友刚开始写的创意干巴巴的，就写“专业装修，价格优惠”，我让他改成“北京家装全包多少钱？90㎡房子12万起，免费设计出方案”，加了地域、价格和行动点,后来点击量明显涨了。
百度企业竞价推广关键词如何选择
选关键词就像找靶子，得知道用户会怎么搜，我另一个开母婴店的客户，一开始选了“婴儿用品”“宝宝玩具”这种大词，出价高不说，来的流量杂得很，有问“婴儿辅食怎么做”的，有问“玩具怎么消毒”的，根本不是来买东西的，后来我教他用百度推广后台的“关键词规划师”，输入核心词“婴儿纸尿裤”，能看到“婴儿纸尿裤超薄透气”“婴儿纸尿裤XX品牌”“新生儿纸尿裤尺码”这些长尾词，这些词虽然搜的人少，但意向明确,转化起来容易。
**关键词得分匹配模式**，有精确、短语、广泛三种，北京 月嫂价格”，精确匹配只有用户完全搜这个词才会触发广告；短语匹配可能“北京月嫂多少钱”“北京月嫂价格表”也能触发；广泛匹配就更宽了，可能“北京找月嫂”“月嫂服务价格”都会出来，新手建议先从短语匹配开始,避免广泛匹配浪费预算。
还要定期删“垃圾词”，比如后台有个“搜索词报告”，能看到用户实际搜了什么词点的广告，朋友的装修公司账户里，有个词“装修效果图 免费下载”，点了20多次，一个咨询都没有，这种词就得赶紧否掉,别让钱白花。
百度企业竞价推广出价策略有哪些
出价不是拍脑袋定的，得看你想排第几，有多少钱，我刚开始做竞价时，以为出价越高排越前就越好，结果帮一个卖茶叶的客户把“铁观音价格”出价到15块，排第一，一天下来花了300多，就两个咨询，老板脸都绿了，后来才明白，出价得结合“质量度”，质量度高（创意相关性、落地页体验好）,出价低也能有好排名。
**新手可以先用智能出价**，目标转化成本”模式，你告诉系统你能接受的一个咨询多少钱（比如50块），系统会自动调整出价，我帮那个母婴店客户试过，刚开始手动出价总控制不好，用了智能出价后，成本稳定在45块左右,比手动省事儿多了。
还有“时段出价”，比如教育机构，晚上8-10点家长搜“小学辅导”的多，这时候可以把出价提高20%；凌晨没人搜，就降价50%甚至暂停，我同学他爸开的英语培训班，以前24小时都投，后来调整了时段，晚上重点投，预算省了30%，咨询量还多了10%。
百度企业竞价推广效果怎么优化
优化就是不断“挑毛病”，让每一分钱都花在刀刃上，上个月帮一家卖母婴用品的公司优化账户，之前他们关键词太泛，“婴儿用品”这种大词出价很高，点击成本贵但转化少，我把关键词换成“婴儿纸尿裤超薄透气”“宝宝辅食机 多功能”这种长尾词，出价降低一半，点击量没少，转化反而多了30%,老板开心得请我喝奶茶。
**落地页是转化的关键**，很多人广告写得好，用户点进来一看，页面乱七八糟，联系方式找不到，等于白花钱，我帮那个装修公司做落地页时，把“免费设计”“案例展示”“客户评价”放在最显眼的地方，底部直接放电话和表单，咨询量比之前用官网做落地页时多了40%。
还要看“转化路径”，比如用户是点了电话，还是填了表单，还是直接在线下单，通过百度统计工具，能看到每个环节的流失率，之前有个客户，落地页跳出率90%，后来发现是页面加载太慢，优化了图片大小后，跳出率降到60%,转化也跟着上来了。
百度企业竞价推广预算如何控制
预算就像口袋里的钱，得省着花，小公司刚开始别一下子投太多，先拿三五千试试水，我邻居开汽修店的，第一个月投了2000块，设置了“日预算”200块，花完就暂停，避免超支，他每天看数据，哪些词转化好就多投点，不好的就少投，一个月下来来了5个客户，修了三辆车，赚的比投的多,现在每个月都投5000了。
**地域投放也能省预算**，比如你的业务只做北京，就别投全国，不然新疆、海南的点击都是浪费，我帮一个做本地婚庆的客户，刚开始投了全国，一个月花了8000，咨询的全是外地的，后来只投北京，预算降到5000,本地咨询反而多了一倍。
还要警惕“恶意点击”，有些竞争对手会故意点你的广告，让你多花钱，百度有“商盾”工具，能设置IP屏蔽、点击频次限制，比如同一个IP一天最多点3次，超过就不让他看广告了，之前有个客户被恶意点击，一天花了1000多，开了商盾后，恶意点击少了70%。
百度企业竞价推广和同类工具对比优势
现在推广工具不少，比如抖音推广、微信朋友圈广告，但百度企业竞价推广有它独特的优势。**百度是搜索场景，用户主动搜需求，意向更强**，比如有人搜“北京 靠谱的装修公司”，他就是真的想找装修，你把广告推给他，转化率自然高，抖音推广是信息流，用户可能在刷视频，看到广告点进去，很多时候只是好奇,不一定真想买。
再和小红书推广比，小红书适合做种草，但转化路径长，用户得先看笔记，再搜品牌，再下单，百度竞价是“搜即所见，见即所购”，用户搜关键词，看到广告，直接点击咨询或购买，一步到位，我帮一个卖护肤品的客户，同时做了百度竞价和小红书，百度的转化成本比小红书低40%,因为用户目标明确。
还有微信朋友圈广告，主要靠用户画像定向，比如年龄、性别、兴趣，但有时候会投到不需要的人，百度竞价是“关键词定向”，用户搜什么词，就推什么广告，精准度更高，我同学做考研培训，投朋友圈广告时，很多大学生点进来，但不是考研的；投百度竞价“考研英语培训班”，来的都是明确要考研的,报名率高多了。
常见问题解答
百度企业竞价推广适合哪些企业？
适合各种想让更多人知道自己产品的企业呀！不管你是开奶茶店的、做软件开发的，还是搞家政服务的，只要有人会在百度上搜你的业务，就能做，我姑姑开了家花店，之前生意一般，后来做了竞价，搜“生日鲜花预订”“母亲节康乃馨”的人都能看到她，现在节假日订单忙不过来,雇了两个人帮忙呢。
新手做百度竞价推广要注意什么？
新手别一上来就乱出价！先搞清楚自己的目标客户是谁，他们会搜什么词，比如你卖考研资料，就别投“考试资料”这种大词，太笼统了，投“2025考研英语真题”“考研政治冲刺卷”这种具体的词更好，还有每天看看后台数据，哪些词点击多但没转化，赶紧调整，别让钱白花，我同学他爸刚开始做，瞎投词，一个月花了五千块都没几个咨询,后来改了关键词才好起来。
百度竞价推广预算多少合适？
预算没有固定数，看你自己的钱袋子啦！小公司刚开始可以少点，比如一个月三千试试水，看看效果再调整，大公司可能几万几十万都有，关键是别一下子把钱全砸进去，每天设个日预算，花完就停，慢慢试，找到性价比最高的方式，我家楼下的汽修店，第一个月投了两千，来了五个客户，修了三辆车，赚的比投的多，现在每个月都投五千了,生意越来越好。
关键词出价越高效果越好吗？
才不是呢！出价高只能让你排在前面，但要是没人点，或者点了不买，钱就白花了，就像你买东西，不是越贵的越好，得看合不合适，我之前帮一个卖文具的老板调账户，他之前把“钢笔”出价到20块，排第一，但一天才3个点击，还都是随便看看的，后来降到8块，排第三，点击反而多了，因为价格低了，预算能支撑更多点击，有几个点击直接下单买了钢笔,老板说比之前划算多了。
怎么判断百度竞价推广有没有效果？
看数据呀！主要看有没有人打电话、填表单或者买东西，这些叫“转化”，要是光有点击没转化，就说明有问题，比如你投了“英语培训”，每天有50个人点，但没人咨询，可能是广告写得不好，或者落地页太丑了，我邻居做装修的，刚开始广告写“专业装修”，没人理，后来改成“免费上门量房，出3套设计方案”，转化一下子多了一倍,现在每个月都能签好几个单子呢。