谷歌网站404页面优化该怎么做？关键步骤有哪些

谷歌网站404页面是什么

上网冲浪时,你有没有遇到过这样的情况：兴致勃勃点进一个链接，结果页面上跳出一行冷冰冰的“Page Not Found”，旁边可能还有个简陋的服务器图标？这就是传说中的404页面——当服务器找不到你请求的页面时，它就会摊开手说“不好意思，这地儿我不熟”，对谷歌网站来说，404页面就像你家小区门口的“此路不通”路标，虽然不招人待见，却是网站运行中难免会遇到的小插曲。

我之前帮朋友打理一个外贸小网站,有次他慌慌张张找我：“为啥最近流量掉了一半？”我点开他给的几个推广链接，好家伙，一半都跳404了，后来才发现，他前阵子改版网站，把旧博客的URL改了，却没做任何处理，访客点进来看到的全是“页面走丢了”，不跑才怪，所以啊，404页面可不是小事，它直接关系到访客会不会转身就走。

谷歌网站404页面优化的重要性

你可能觉得：不就是个报错页面嘛，随便应付下得了，但谷歌网站404页面优化得好不好，直接影响两个核心东西：用户体验和搜索引擎排名，想象一下，你去一家商店，想买的东西找不到，店员还爱答不理，你下次还会去吗？访客遇到冷冰冰的默认404页面，就像遇到这样的店员，十有八九会直接关掉网页，跳出率蹭蹭往上涨。

它的爬虫就像个挑剔的检查员,会定期“巡视”你的网站，如果发现一堆无效的404链接，又没看到合理的引导，它可能会觉得你这网站管理混乱，进而降低对你网站的信任度，之前我那个朋友的网站，就是因为大量404页面没处理，谷歌搜索结果里他的网站排名掉了好几页，客户都找不到他了，所以说，优化404页面，就像给访客和谷歌爬虫递上一杯热茶，让他们感受到你的用心。

谷歌网站404页面优化的关键步骤

优化谷歌网站404页面,说难不难，说简单也得按步骤来，第一步，先得找出谁是“捣蛋鬼”——也就是那些会导致404的死链接，我通常会用谷歌搜索控制台，它有个“抓取错误”功能，能把所有返回404的页面都列出来，像个尽职尽责的侦探，之前我帮客户查的时候，光这一步就发现他们网站有200多个死链接，其中不少是以前推广留下的旧链接，早就失效了。

找到死链接后,就得分类处理。如果是重要页面不小心被删了，或者URL改了，那就用301重定向，把访客引到新的正确页面，比如客户之前有篇爆款博客，URL从“/blog/2023”改成了“/articles/2023”，我就给旧URL做了301，访客点旧链接也能顺利跳转到新页面，流量一点没流失，如果是彻底没用的页面，比如废弃的产品页，那就要设计一个友好的自定义404页面。

自定义404页面可不是随便写句“页面丢了”就完事，得包含几个核心元素：清晰的错误提示（用大白话，别整“404 Not Found”这种专业术语）、返回首页的按钮（就像迷路时的“回家”路标）、网站搜索框（方便访客直接搜想要的内容），还可以加点热门推荐或最新文章，引导访客继续逛，我给客户设计的404页面，就放了个可爱的迷路小狗插图，配文“哎呀，你要找的页面好像藏起来了~ 要不回首页看看？”，结果好多访客反馈说“被萌到了，本来想走的又多逛了会儿”。

最后一步,也是最容易被忽略的：把处理好的死链接提交给谷歌，在谷歌搜索控制台的“移除URL”工具里，告诉谷歌哪些链接已经处理好了，让它别再惦记这些“过期食品”，这一步能帮谷歌爬虫更高效地抓取你的网站，避免它在无效链接上浪费时间。

谷歌网站404页面优化工具推荐

优化谷歌网站404页面,光靠手查可不行，得有趁手的工具，首推的肯定是谷歌搜索控制台，这可是谷歌官方的“网站体检报告”，免费又好用，它不仅能告诉你哪些页面返回404，还能显示这些链接是从哪儿来的（比如别的网站外链、你自己的内链），帮你精准定位问题，我每天打开电脑第一件事，就是看搜索控制台的“抓取错误”，像检查邮件一样习惯。

如果网站内容多、链接杂，那Screaming Frog就派上用场了，这工具像个勤劳的小蜘蛛，能把你网站所有页面都爬一遍，然后生成详细的链接报告，哪些是404、哪些是重定向，一目了然，免费版能爬500个URL，对中小网站来说足够用了，之前我帮一个电商网站优化，就是用它爬了一遍，发现有100多个产品页因为下架后没处理，变成了404，多亏它才没漏掉。

还有个工具叫Ahrefs，虽然是付费的，但在外链检查上特别厉害，有时候你的404页面可能是因为别的网站链过来的旧链接失效了，Ahrefs能帮你找到这些“坏邻居”，然后联系对方更新链接，我有个客户，通过Ahrefs发现有个行业大站还链着他两年前的旧页面，联系对方更新后，流量直接多了20%。

这里提一句价格,谷歌搜索控制台是完全免费的，Screaming Frog免费版够用，付费版一年大概149英镑（目前官方暂无明确的定价，不同地区可能有差异），Ahrefs最低套餐是99美元/月，看自己网站规模选就行。

谷歌网站404页面优化案例分享

去年我接过一个做手工饰品的客户,她的网站是WordPress搭的，上线半年，流量一直上不去，我一看谷歌搜索控制台，好家伙，“抓取错误”里躺了80多个404页面，细问才知道，她之前听人说“博客文章要常更新”，就把早期写的十几篇文章删了，又把产品分类页的URL改了好几次，结果旧链接在社交媒体和论坛上到处都是，访客点进来全是404。

我先让她把所有404链接导出来,一个个排查，发现有30个是已经删除的博客，这些文章虽然旧，但有些还有人看，我就建议她把内容整合后重新发布，然后给旧URL做301重定向到新文章，另外50个是改了URL的产品分类页，直接用WordPress的“简单301重定向”插件，把旧分类URL重定向到新的。

剩下的就是设计自定义404页面,她的品牌风格是温馨手作，我就用她拍的饰品美图做背景，配文“哎呀，你要找的宝贝好像躲起来啦~ 要不要看看这些热门款？”下面放了6个畅销产品的图片链接，再加上“返回首页”和搜索框，上线一周后，她跟我说：“太神奇了！以前客户总说‘点链接进来啥都没有’，现在好多人留言说‘404页面的手链好好看，直接下单了’！”后来看数据，404页面的跳出率从85%降到了40%，网站整体流量也涨了30%。

谷歌网站404页面与其他错误页的区别

上网时遇到的错误页可不止404一种,比如500错误是“服务器罢工了”，403错误是“你没权限看这个页面”，400错误是“你发的请求有问题”，和这些比起来，404页面的特殊之处在于：它不是服务器或访客的错，而是页面本身“失踪”了，就像你去图书馆借书，书被借走了，不是图书馆关门（500），也不是你没借书证（403），就是书暂时找不到了。

正因为这样,404页面的优化重点是“引导”——告诉访客“这里没你要的，但别处可能有”，而500错误页要侧重“安抚”，告诉访客“服务器在修，稍等再来”；403错误页则要“解释”，说明为什么访客看不了，之前我帮一个客户处理过500错误，他们直接照搬了404的优化模板，结果访客更懵了：“一会儿说页面丢了，一会儿说服务器坏了，到底咋回事？”不同错误页得用不同的优化思路，不能一刀切。

谷歌网站404页面优化常见问题解决

优化过程中,新手常踩的坑不少，比如有人觉得“404页面会影响SEO，得赶紧删掉”，其实不用慌，谷歌官方说了，单个404页面不会伤害你的网站排名，只要你处理得当，真正伤SEO的是大量404页面没人管，或者用302临时重定向代替301永久重定向（302会告诉谷歌“这个页面只是暂时搬家”，301才是“永久搬新家了”）。

还有人问“自定义404页面要做得多花哨？”其实没必要太复杂，重点是清晰和有用，我见过一个网站，404页面放了段3分钟的动画，访客加载半天还没看完，直接就关了，简单点，一张友好的图片、一句暖心的话、一个返回按钮、一个搜索框，足够了。

别把404页面和“软404”搞混，软404是指页面明明不存在，却返回200状态码（正常页面），谷歌会觉得你在“欺骗”它，比如有些网站把所有404请求都跳转到首页，这就是软404，反而会被谷歌降权，正确的做法是让404页面返回404状态码，同时提供有用的引导。