百度集合竞价怎么撮合成交核心规则是什么

百度集合竞价的基本概念

咱们平时做百度推广或者关注股票交易，肯定听过“集合竞价”这个词，其实百度集合竞价跟股票的集合竞价有点像，简单说就是在每天固定的时间段里，所有参与竞价的用户一起提交自己的报价和需求，系统最后根据这些报价算出一个大家都认可的“开盘价”，然后按照这个价格完成成交，这就像咱们学校运动会前选领队，大家都提名候选人，最后得票最多的那个人当选，过程公开透明,结果也相对公平。

百度集合竞价的核心目的就是确定一个合理的开盘价格，让买卖双方（也就是广告主和平台）的需求都能尽可能满足，你想啊，如果没有集合竞价，一开盘大家随便报价，价格忽高忽低，广告位分配也乱套了，对谁都没好处，所以集合竞价就像个“价格调解员”，把大家的需求汇总起来,找到一个平衡点。

百度集合竞价撮合成交的核心规则

知道了基本概念，就得弄清楚撮合成交到底靠什么规则来运行，这里面有三个“潜规则”得记牢,不然你报了价也可能白忙活。

第一个是价格优先，啥意思呢？就是你出的价格越高，就越容易成交，比如你想抢“英语培训”这个关键词的广告位，你出10块钱一次点击，别人出8块，那系统肯定先考虑你的单子，就像买东西，谁给的钱多，卖家肯定先卖给谁,道理一样。

第二个是时间优先，如果两个人出的价格一样，那就看谁报得早，比如你和隔壁公司都出10块钱抢同一个关键词，你9:15:00提交的，他9:15:01提交的，那系统就先处理你的单子，这就像排队买奶茶，同样的价格，先到的先买,晚到的就得等。

第三个是成交量最大原则，这是确定最终开盘价的关键，系统会把所有申报的价格从高到低排，找到一个价格，让这个价格能成交的单子数量最多，比如有10个人报价，5块钱能成交8单，6块钱只能成交5单，那系统就选5块钱当开盘价,因为这样能让更多人成交。

百度集合竞价撮合成交的具体流程

规则懂了，那具体怎么一步步成交呢？别急，流程其实很简单，就像咱们上学时交作业一样,分步骤来就行。

第一步是申报阶段，时间是每天9:15到9:25，这10分钟里，你可以提交报价、改价格、甚至撤单（不过9:20之后就不能撤单了，这点要注意），我之前帮一个做装修的客户操作，他一开始报了个高价，后来觉得有点冲动，赶紧在9:19撤了单，幸好赶上了,不然就得硬着头皮按高价成交了。

第二步是撮合阶段，9:25的时候系统会停止接收新的申报，开始算账，它会把所有有效的报价（没撤单的）汇总，按照价格优先、时间优先的规则排序，然后找到那个能让成交量最大的价格,这个价格就是开盘价。

第三步是成交阶段，开盘价确定后，系统会自动匹配买卖双方的单子，价格等于或高于开盘价的买单，和价格等于或低于开盘价的卖单，都会成交，成交后，你的广告就能在开盘后展示了，9:20-9:25就像考试交卷前的最后5分钟，交上去就改不了了,所以申报前一定要想清楚。

影响百度集合竞价成交的因素

不是报了价就一定能成交，有些因素会悄悄影响结果,得提前知道才能避开坑。

申报价格，价格太高，虽然容易成交，但成本也高；价格太低，可能连开盘价都够不着，白忙活一场，上次有个客户想省点钱，报的价格比前一天的收盘价低了10%，结果系统一算，他的价格根本到不了开盘价，最后没成交，广告位被别人抢走了,后悔得不行。

然后是申报时间，前面说了时间优先，所以尽量早点申报，9:15一到就提交，别拖到9:24才想起，我有个朋友做医疗器械推广，有次睡过头9:23才申报，结果同样的价格，比他晚1分钟申报的人都成交了,他却因为前面排队的人太多没轮上。

市场情绪，如果当天有什么行业利好消息，比如政策扶持、节日促销，大家都会抢着报高价，这时候开盘价可能会被推高，反之，如果有负面新闻，大家都不敢报价，开盘价可能会降低，就像下雨天大家都想打车，出租车司机就会涨价,一个道理。

百度集合竞价成交的实际操作案例

光说理论太枯燥，给你们讲个我亲身经历的案例,看完就明白了。

上个月我帮一家做K12教育的客户操作百度竞价，他们想在开学季抢“初中数学补习”这个关键词的前三位广告位，我先查了前一周的收盘价，大概在8块钱一次点击，客户预算比较充足，让我尽量拿下好位置，我想了想，开学季竞争肯定激烈，就定了9块钱的报价，比收盘价高12.5%。

9月1号那天，我9:15准时提交了报价，数量填了客户每天能接受的最大点击量（200次），提交完心里还挺忐忑，怕报高了浪费钱，又怕报低了抢不到，9:20的时候，我看了一眼系统，已经有10多家机构申报了，最高的报到了9.5块，我跟客户商量了一下，决定不调整价格,毕竟9块已经有竞争力了。

9:25一到，系统显示开盘价是8.8块，我们的9块报价高于开盘价，成功成交！当天开盘后，客户的广告就排在了第二位，咨询电话从平时的每天20个涨到了50多个，客户开心得给我发了个大红包,说这钱花得值。

百度集合竞价与其他竞价方式的区别

除了集合竞价，百度还有连续竞价，这俩有啥不一样呢？得搞清楚,不然用错了方式就亏了。

从时间上看，集合竞价只有每天9:15-9:25这10分钟，过了这个点就只能参与连续竞价了；而连续竞价从9:30开始，一直到下午5点，随时都能报价成交，就像集合竞价是“早市集中采购”，连续竞价是“全天零售”。

从成交方式看，集合竞价是“一次性撮合成交”，所有单子汇总后算一个开盘价；连续竞价是“实时成交”，你报一个价，系统马上帮你匹配有没有合适的对手盘，有就立刻成交，比如你在连续竞价时出10块买，正好有人出10块卖,一秒钟就能成交。

优势方面，集合竞价能避免开盘时价格剧烈波动，让价格更稳定；连续竞价则更灵活，适合随时调整策略，如果你想抢开盘的好位置，就得用集合竞价；如果开盘后想根据效果调整价格,就用连续竞价。

百度集合竞价成交的注意事项

操作集合竞价时，有些细节不注意，可能会白忙活或者多花钱，这些“避坑指南”得记好。

第一，9:20之后别撤单，前面说了，9:15-9:20可以撤单，9:20之后就不行了，有个客户不信邪，9:22想撤单，结果系统提示“撤单失败”，最后只能按高价成交，多花了2000多块,心疼得直拍大腿。

第二，别报太离谱的价格，有些人为了抢位置，直接报个天价，结果成交后发现成本太高，根本赚不回来，之前有个做化妆品的客户，报了比市场价高50%的价格，虽然抢到了第一位，但一个月下来亏了好几万,最后只能放弃这个关键词。

第三，提前研究市场行情，每天申报前，看看前一天的收盘价、竞争对手的报价情况，心里有个数，就像买菜前先问价，知道大概多少钱，才不会被坑，我每次帮客户操作，都会花半小时分析前一天的数据,这样报价才更精准。

百度集合竞价成交的常见误区

很多人对集合竞价有误解，这些误区可能让你走弯路,得澄清一下。

“价格越高肯定能成交”，其实不一定，还要看成交量最大原则，比如你报100块，别人都报5块，系统可能选5块当开盘价，你100块虽然高于开盘价能成交，但花的钱比别人多很多,不划算。

“9:25前申报就行，早晚没关系”，大错特错！时间优先原则下，早申报比晚申报有优势，同样的价格，9:15申报的比9:24申报的更容易成交,别等到快结束了才提交。

“没成交钱就没了”，放心，没成交的话，你申报的钱会原路退回账户，一分都不会少，就像你在淘宝上拍东西没付款，订单会自动取消,钱还在你支付宝里。