谷歌公司网站怎样优化？速度与内容如何抓

谷歌公司网站怎样优化之网站速度提升

网站速度就像短跑比赛里的起跑反应，慢一秒可能就差好几个排名，我之前帮一家做跨境电商的朋友优化网站，他们的首页加载要5秒多，客户还没看到产品就跑了一半，后来我们一步步排查，发现问题出在三个地方：服务器响应慢、图片没压缩、代码太冗余。

服务器响应时间建议控制在200ms以内，这就像外卖小哥到店取餐的速度，越快后面配送（加载）才越顺畅，当时朋友用的是普通虚拟主机，换成谷歌云服务器后，响应时间直接从500ms降到180ms,快了一大截。

图片优化更是重头戏，他们网站上的产品图都是单反拍的，一张图就5MB，加载起来像蜗牛爬，我让他们用TinyPNG压缩，再把JPG转成WebP格式，图片体积一下子小了70%，而且清晰度没差多少。图片压缩可使用WebP格式，这招超管用，现在首页加载时间稳稳控制在2秒内，谷歌后台显示用户停留时间从1分20秒涨到了3分40秒,排名也从第8页冲到了第3页。

代码精简也不能忽略，之前他们找外包做的网站，代码里一堆没用的注释和重复脚本，就像衣柜里塞了一堆不穿的旧衣服，翻半天找不到想穿的，我用代码压缩工具把CSS和JS文件合并压缩，去掉冗余代码，网站“体重”轻了不少,加载自然更快了。

谷歌公司网站怎样优化之移动适配调整

现在大家刷手机比电脑多，谷歌早就用“移动优先索引”了，也就是说手机版网站啥样，谷歌就按啥样打分，我见过一个做旅游攻略的网站，电脑版做得花里胡哨，手机上文字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，结果谷歌排名一直上不去,后来才知道是移动适配出了问题。

响应式设计是基础，就像变形金刚能变大变小，网站也得在手机、平板、电脑上都好看，我帮那个旅游网站改用Bootstrap框架，页面元素会根据屏幕大小自动调整，比如手机上导航栏变成汉堡菜单，图片宽度占满屏幕，字体也调大到16px以上,看着舒服多了。

移动端点击元素间距至少48px，这是谷歌的建议，就像走路时台阶不能太窄，不然容易踩空，之前他们的按钮挤在一起，用户点“预订酒店”结果点到“联系我们”，现在把按钮间距拉开，误触率下降了60%，还有移动端别用Flash动画，谷歌早就不支持了，换成HTML5动画,加载快还兼容。

我自己的个人博客之前也踩过坑，手机版加载时图片会“跳来跳去”，后来才发现是没给图片设置固定宽高，浏览器加载时不知道预留多大空间，加上宽高属性后，页面加载时稳稳当当，用户体验瞬间提升，移动端流量三个月涨了20%。

谷歌公司网站怎样优化之内容质量提升

内容需满足用户搜索意图，这很重要，比如有人搜“狗狗软便吃什么”，用户想要的是具体解决方案，不是产品广告，我们写文章时先分析搜索这个词的人是宠物新手还是有经验的主人，然后分点讲原因（换粮、着凉、寄生虫）和解决办法（喂益生菌、保暖、驱虫），最后才自然提到自家的宠物益生菌产品，这样既帮了用户,谷歌也觉得内容有价值。

避免拼凑或抄袭内容，这是底线，之前有个同行抄了别人的文章，改了几个词就发，结果谷歌直接给了惩罚，网站半年没流量，我让客户坚持原创，哪怕写得慢一点，每篇文章都查一遍原创度，确保超过80%的原创内容，半年后，他们网站的自然流量翻了3倍，很多用户都是看完指南后直接下单,转化率比硬广高多了。

更新频率也很关键，谷歌喜欢活跃的网站，就像老师喜欢爱举手发言的学生，我让客户固定每周一、周四更新，谷歌爬虫来得越来越勤，新文章发布后24小时内就能被收录,排名也跟着往上走。

谷歌公司网站怎样优化之关键词合理布局

关键词就像路标，能让谷歌和用户快速找到你的网站，但路标不能乱插，得插在显眼又不挡路的地方，我帮一家做手工皮具的网站优化时，他们之前把“手工皮包”这个词堆在首页底部，重复了20多次，结果谷歌认为是作弊,排名反而下降了。

核心关键词要放在“黄金位置”：标题、H1标签、首段，手工皮包”这个词，首页标题可以写成“手工皮包定制 - 头层牛皮手提包 | XX皮具”，H1标签直接用“手工皮包定制”，首段前50字自然带上这个词。标题里的核心关键词最好放在前半部分，就像书名把重点放在前面,更容易被注意到。

长尾关键词要分布在文章内页，男士手工皮包推荐”“女士复古手工皮包”“手工皮包保养方法”，这些词搜索量虽然小，但竞争小，转化精准，我帮客户在博客里写了10篇长尾关键词文章，每个月能带来300多个精准流量，客单价还比普通流量高20%。

关键词密度别太死板，自然就好，之前有个客户问我“关键词密度是不是必须3%”，其实谷歌早说了不看这个，我让他们写文章时想着“怎么把用户想问的问题回答清楚”，而不是“这个词要出现几次”，比如写“手工皮包保养”，自然会提到“避免暴晒”“定期上油”，关键词就会自然出现,这样的内容谷歌更喜欢。

谷歌公司网站怎样优化之用户体验优化

用户体验就像去餐厅吃饭，菜再好吃，服务员态度差、环境乱，下次也不会再来，谷歌也一样，会通过跳出率、停留时间、页面浏览量这些数据判断用户喜不喜欢你的网站，我之前帮一个教育机构优化网站，他们的课程页面跳出率高达70%，后来才发现是页面太乱,用户找不到课程价格和报名入口。

导航栏要清晰明了，就像超市货架分类，一眼就知道想要的东西在哪，我帮他们把导航栏改成“课程分类（K12/成人教育）- 师资团队 - 学员案例 - 报名咨询”，用户进来后3秒内就能找到自己要的内容，跳出率降到了40%。

页面别塞太多广告，尤其是弹窗广告，简直是用户体验杀手，之前有个网站一打开就弹出“加微信领资料”，关了之后往下滑又弹一个，我自己都想关掉页面，后来他们把弹窗改成“浏览5分钟后才出现”，还能手动关闭,用户停留时间一下子长了不少。

加载动画和错误页面也很重要，网站加载时放个有趣的加载动画，比白屏好得多；404页面别只写“页面不存在”，可以加个搜索框和返回首页按钮，再配个可爱的表情包，用户就算迷路了也不会太烦躁，我帮客户把404页面改成“哎呀，你要找的页面跑丢啦~ 要不搜搜别的？”，还配了个找东西的卡通小人，用户反馈说“虽然没找到页面，但觉得你们挺有趣的”。

谷歌公司网站怎样优化之技术SEO设置

技术SEO就像网站的“隐形骨架”，骨架不好，内容再漂亮也站不稳，我刚接触SEO时，帮一个客户检查网站，发现他们连robots.txt文件都没有，谷歌爬虫进来就像进了迷宫，不知道哪些页面该爬哪些不该爬，结果重要页面没被收录,垃圾页面反而被收录了一堆。

robots.txt文件要正确设置，告诉爬虫“哪些页面可以爬，哪些不行”，比如后台管理页面、购物车页面就可以禁止爬虫访问，避免浪费爬虫资源，我帮客户写了robots.txt，明确允许爬取首页、产品页、博客页，禁止爬取/admin、/cart这些页面,两周后谷歌收录的有效页面从200涨到了800。

sitemap.xml文件要提交给谷歌，这就像给爬虫递了一份“网站地图”，告诉它网站有哪些页面，方便快速收录，我用XML Sitemap Generator工具生成sitemap，然后在Google Search Console里提交,新发布的文章基本24小时内就能被谷歌找到。

HTTPS加密是必须的，谷歌早就把HTTPS作为排名因素了，之前有个客户的网站还是HTTP，浏览器显示“不安全”，用户不敢在上面填信息，后来换成HTTPS，不仅排名提升了，用户注册量也涨了15%，还有网站结构要扁平，别搞太多层级，比如首页 -> 分类页 -> 产品页，最多三层，不然爬虫爬着爬着就累了,不愿意往深处爬。

谷歌公司网站怎样优化之外部链接建设

外部链接就像别人给你的“推荐信”，高质量的推荐信能让谷歌觉得你很靠谱，但不是所有推荐信都有用，垃圾网站的链接就像陌生人随便写的表扬信，谷歌根本不认，我之前帮一个做智能家居的网站做外链，刚开始他们找了个“外链群发”服务，一周加了500个外链，结果谷歌直接给了惩罚,排名掉了10页。

高质量外链要找行业相关的网站，比如做智能家居的，可以找科技博客、家居论坛、行业协会网站，我帮客户写了一篇“2024年智能家居十大趋势”的原创文章，投稿给几个科技类博客，有3个高权重博客（DA值70以上）收录了，还加了链接，这些外链就像行业大佬给你点赞，谷歌看到后,网站权重蹭蹭往上涨。

别买外链，也别搞“链接交换”群，之前有个客户加了个外链交换群，和一堆不相关的网站换链接，比如他是卖家具的，和卖保健品的网站换链接，谷歌一看就知道是作弊，我让他赶紧把这些垃圾链接去掉，又花了三个月时间慢慢积累行业相关外链,排名才慢慢恢复。

除了投稿，还可以做“资源页外链”，很多网站有“行业资源”页面，会推荐相关的优质网站，我帮客户整理了一份“智能家居选购指南PDF”，然后联系那些有资源页的网站，告诉他们“我们有份实用的指南，或许可以推荐给你的读者”，有10多个网站同意加链接，这些外链质量都很高,而且很稳定。

谷歌公司网站怎样优化之本地SEO优化

如果你的公司有实体店，本地SEO能帮你吸引周边的客户，我朋友开了家咖啡馆，之前线上订单很少，后来我帮他做了本地SEO，附近3公里的搜索量涨了50%,周末座无虚席。

Google My Business（GMB）是本地SEO的核心，就像实体店的“线上名片”，我帮朋友完善了GMB信息：准确的店名、地址、电话（NAP信息要和网站一致），营业时间填清楚（包括周末和节假日），上传了咖啡馆的照片（门头、店内环境、招牌咖啡），还选了正确的类别“咖啡馆”。GMB要定期更新帖子，本周新品：草莓拿铁”“周末优惠：买一送一”,谷歌会优先展示活跃的GMB商家。

本地关键词很重要，上海静安区咖啡馆”“附近好喝的拿铁”，我帮朋友在网站首页和博客里加入这些本地关键词，还鼓励客户在Google上留评价，现在搜索“静安区咖啡馆”，他的店能排到前3名,很多客户都是搜本地关键词找到的。

本地 citations（引用）也不能少，就是在本地黄页、行业目录网站上留下NAP信息，我帮朋友在Yelp、TripAdvisor、大众点评（虽然是中文，但谷歌也会抓取）等网站注册，确保信息一致，这些 citations能告诉谷歌“这家店确实在这个位置，很靠谱”，现在他的咖啡馆不仅线上咨询多了，到店客户也经常说“在谷歌上看到你们评价不错就过来了”。