谷歌网站可以优化吗？优化有哪些实用方法

谷歌网站为什么需要优化

去年帮做外贸的发小老王优化他的谷歌网站前,他愁得头发都白了——网站上线半年，除了他自己搜公司名能找到，客户想搜“中国户外帐篷供应商”根本翻不到，后来我花了三个月帮他调整，现在他网站在谷歌上搜同类关键词能排到首页，上个月询盘直接翻了三倍，这事儿让我明白，谷歌网站优化不是可有可无，而是能直接决定生意能不能做起来。

现在全球超过90%的搜索引擎流量来自谷歌，要是你的网站在谷歌上没排名，就像在沙漠里开实体店——位置太偏，客户根本找不到，优化能让网站在谷歌的“地图”上标红，让真正需要你产品的人一眼看见，而且优化做好了，客户点进网站后停留时间变长、跳出率降低，谷歌会觉得“这网站有用”，排名会更靠前，形成良性循环。

对中小外贸企业来说,谷歌优化比投广告划算多了，老王之前每月投谷歌 ads 花两万，效果时好时坏，优化后基本没再投钱，自然流量带来的客户质量还更高，所以别觉得优化是技术活儿离自己远，它就是给网站“指路”，让客户顺顺利利找到你。

谷歌网站优化的核心方向有哪些

谷歌优化不是瞎折腾,得抓住几个核心方向，就像给树浇水要浇到根上。内容质量优化是根本，谷歌算法最看重这个，老王的网站之前全是产品图片和参数，文字少得可怜，谷歌根本不知道他卖啥，后来我们每周写两篇“户外帐篷选购指南”“不同材质帐篷的优缺点”，都是客户常搜的问题，内容里自然带上关键词，慢慢就被谷歌收录推荐了。

页面加载速度优化也特别关键，现在人没耐心，网站加载超过3秒，一半人会直接关掉，老王网站之前首页加载要8秒，我帮他压缩图片、删掉没用的插件，速度提到2秒内，跳出率立马降了20%，你可以用谷歌的PageSpeed Insights测速度，它会告诉你哪里拖慢了，照着改就行。

移动端适配优化不能忽略，现在60%的谷歌搜索来自手机，老王的网站以前在手机上看，文字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，后来改成响应式设计，手机、电脑、平板打开都清清楚楚，移动端流量一下子多了40%，谷歌现在是“移动优先索引”，手机端体验不好，排名肯定上不去。

外链建设优化像是给网站“找靠山”，别的优质网站链接到你的网站，谷歌会觉得“这家伙有人认可”，排名会更信任你，老王刚开始没外链，我帮他联系行业内的户外装备博客，写了篇“中国帐篷制造业现状”，对方觉得有价值就给了链接，这一下就让网站权重提了不少。

谷歌网站优化的具体步骤怎么做

优化得一步一步来,着急吃不了热豆腐，第一步先做关键词调研，得知道客户到底怎么搜，我用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）帮老王查，输入“outdoor tent supplier”，发现“waterproof outdoor tent manufacturer China”这种带修饰词的长尾关键词虽然搜索量不算大，但竞争小、转化率高，就把这些词定为核心目标。

第二步优化和元描述就像网站的“门脸”，得包含核心关键词，还得吸引人点进来，老王首页标题之前是“XX帐篷厂”，我改成“Waterproof Outdoor Tent Manufacturer China - Custom Tents Supplier”，既包含关键词，又告诉客户“我们能定制”，元描述是标题下面的小字，要简洁说明网站能提供什么，15年户外帐篷生产经验，支持定制尺寸/材质，出口30+国家，免费样品”，这样客户一看就知道值不值得点。

第三步是内容优化，每个产品页和博客文章都要有明确主题，围绕一个关键词展开，老王的帐篷产品页以前就一张图加几句参数，我帮他写了“这款帐篷为什么适合露营？防水指数10000mm是什么概念？搭建只需5分钟的秘密”，把产品卖点和客户关心的问题结合起来，文字从200字扩充到800字，关键词自然分布在段落开头、中间和结尾。

第四步技术优化不能少，检查网站有没有死链接（用Screaming Frog工具），有没有重复内容，图片有没有加alt标签（给图片写描述，blue waterproof camping tent with mesh window”），老王网站有个产品页因为URL重复，被谷歌判定为“内容抄袭”，改了URL和标题后才恢复收录，还有网站结构要清晰，首页到产品页最多点3次就能到，别让客户绕晕。

最后一步是数据监测和调整，用谷歌分析（Google Analytics）看流量来源、客户在哪个页面跳出，用谷歌搜索控制台（Google Search Console）看哪些关键词有排名、有没有被谷歌警告，老王有篇博客“冬季帐篷保暖技巧”流量特别高，但转化率低，后来发现文章里没放产品链接，加上链接后，咨询量立马多了15%，优化不是一劳永逸，得盯着数据不停调。

谷歌网站优化效果如何评估

优化做没做对,数据说了算，不能凭感觉，最直接的指标是关键词排名，目标关键词有没有从50名外进到首页，前10名的关键词数量有没有增加，老王刚开始只有2个关键词能进前50，三个月后有12个进了前10，custom outdoor tent China”稳定在第3名，这就是实打实的效果。

自然流量也是重要指标，谷歌分析里看“获取流量-自然搜索”，看访问人数、浏览页数、平均停留时间，老王优化前自然流量每天就20来人，停留时间20秒，优化后每天稳定在150人，停留时间2分半，说明客户觉得网站有用，愿意多看看。

跳出率能反映页面体验好不好，跳出率高（比如超过70%），说明客户点进来发现不是自己要的，直接走了，老王首页跳出率从85%降到45%，就是因为我们优化了标题描述，让点进来的客户更精准，页面加载快了，内容也更对胃口。

最终要看转化率，流量再多，不能变成客户也没用，老王的网站之前询盘表单每月就5个，优化后每月能有20多个，还不算直接打电话和发邮件的，可以在谷歌分析里设置转化目标，提交表单”“点击电话”“下载产品手册”，看这些目标的完成情况，就能知道优化有没有真正帮到生意。

谷歌网站优化和同类工具对比优势

做国际市场,谷歌优化比其他搜索引擎优化优势明显，和百度优化比，百度主要针对国内用户，要是你做外贸，客户基本不用百度，谷歌覆盖全球200多个国家，支持100多种语言，老王的客户来自美国、欧洲、东南亚，谷歌能帮他触达所有目标市场，而且百度算法调整频繁，有时做了优化没效果，谷歌算法更透明，规则相对稳定，只要按“提供优质内容”的思路做，效果能持续。

和必应（Bing）优化比，谷歌的用户基数大太多，全球搜索引擎市场谷歌占92%，必应只有3%左右，老王刚开始也想做必应，后来发现搜他产品的客户里，95%都是用谷歌来的，必应流量少得可怜，而且谷歌的搜索结果更精准，同样搜“outdoor tent”，谷歌能根据用户位置、搜索历史推荐更相关的结果，客户找到老王网站的概率更高。

和社交平台推广比，谷歌优化来的流量更“精准”，社交平台上客户可能是随便刷到的，不一定真有需求，而在谷歌上搜“帐篷供应商”的客户，十有八九是想采购，转化率天然更高，老王在Facebook投过广告，来的咨询很多是问“能免费送样品吗”，谷歌来的客户直接问“最小起订量多少”“报价多少”，明显更有意向。

谷歌网站优化常见问题怎么规避

优化路上坑不少,避开这些问题能少走很多弯路，别搞关键词堆砌，以前有人觉得关键词放得越多排名越好，就在标题里堆“帐篷帐篷帐篷厂家”，结果被谷歌惩罚，老王刚开始也想在文章里塞满关键词，我告诉他“就像聊天一样自然提就行”，比如写“这款帐篷的防水性能不错”，而不是“帐篷防水帐篷价格帐篷厂家”，后来文章照样被谷歌收录推荐。

别用，有的人为了省事，直接复制别家网站的产品描述，谷歌最讨厌这个，会认为你的网站没价值，排名一落千丈，老王有个同行抄了他的博客文章，结果不到一个月，那个同行网站就从谷歌消失了，自己写内容麻烦，但原创才是长久之计，实在不会写，找外包也别抄。

别忽略移动体验，现在还有人觉得“客户都是用电脑看网站”，其实手机搜索占比早超过电脑了，上次帮老王测试，发现他网站在苹果手机上按钮错位，安卓手机上文字重叠，赶紧找程序员改了响应式设计，不然这些问题会直接影响谷歌排名。

别着急买外链，有的机构说“几百块买100条外链，包上首页”，这些基本是垃圾外链，谷歌现在能识别出来，轻则降权，重则封号，老王之前差点被忽悠买外链，我让他先查对方提供的外链网站质量——那些网站内容乱七八糟，全是广告，这种外链不仅没用，还会害了自己的网站。