必应托管ADS外包服务包含什么？怎么选靠谱团队

必应托管ADS外包服务包含什么

必应托管ADS外包简单说就是把必应广告账户的管理交给专业团队来做，我之前帮朋友的小公司对接过这类服务，他们当时连必应后台怎么登录都搞不清，更别说调账户了，外包团队接手后，第一步就是帮他们搭账户，从设置推广地域、时间，到划分产品分类建计划,每一步都列得清清楚楚。

核心服务里关键词优化特别关键，我记得当时团队先分析了他们产品的用户搜索习惯，比如卖办公桌椅的，除了“办公桌椅”这种大词，还挖了“人体工学办公椅”“小户型办公桌”这些长尾词，说是能提高转化，创意撰写也挺讲究，不是随便写句广告语，而是结合产品卖点，久坐不累 三年质保”这种,据说点击率比之前自己写的高出不少。

数据监测和调整也是重点，每天团队都会发数据报表，告诉我们今天花了多少钱，来了多少点击，有多少人留了电话，遇到转化不好的词，他们会及时暂停，把预算挪到效果好的词上，有次周末突然发现某个词点击量暴涨但没转化，团队凌晨都打电话过来沟通，说是可能被恶意点击了，马上调整了出价策略,算是挺负责的。

必应托管ADS外包收费标准是怎样的

必应托管ADS外包的收费方式挺多样的，目前官方暂无明确的定价，主要看外包公司自己的模式，我接触过的有两种比较常见的，一种是固定服务费，就是每个月收一笔固定的钱，不管你广告花多少预算，比如有个朋友公司每月预算5万，外包公司收8000块服务费，这种适合预算稳定的企业,能控制成本。

另一种是按广告消耗比例收费，比如收广告花费的10%-20%，我之前那个案例里就是这种，当时他们每月广告花3万，外包公司收15%，也就是4500块，这种方式的好处是，广告花得多，外包团队能分到的钱也多，他们会更上心优化效果，毕竟效果不好你就会减少预算,他们收入也少。

还有些公司会搞“基础服务费+提成”，比如每月3000基础费，再按转化量给提成，不过这种比较少见，一般小公司不太用，收费高低还跟账户规模有关，比如你账户里有10个计划、上百个关键词，服务复杂，收费自然高些；要是就几个简单计划,可能几千块就能搞定。

怎么选靠谱的必应托管ADS外包团队

选外包团队就像挑餐厅，得看口碑、看“菜品”好不好，我当时帮朋友选的时候，先让他们列了5家公司，然后一个个排查，第一步是看案例，让对方拿出和自己行业类似的成功案例，比如同样是做电商的，他们之前服务过哪家，效果怎么样，有个公司拿不出案例，说“我们很专业但保密”，这种直接pass，连案例都不敢亮,谁敢信？

然后是沟通能力，好的团队不会上来就拍胸脯说“保证效果”，而是先问你的需求：预算多少？想推什么产品？目标客户是谁？我遇到过一个团队，第一次沟通就问了我们“客户一般在什么时间段搜索”“之前有没有做过其他平台推广”，这种细节控让人觉得靠谱，相反有个团队，全程都在说“我们技术多牛”，问具体怎么优化却说不清,果断淘汰。

还要看数据透明度，正规团队会给你开放账户权限，让你随时看数据，每天发日报，每周开复盘会，我朋友之前合作的团队，一开始说“数据我们来管，你放心”，结果一个月后问他们花了多少钱，支支吾吾说不清楚，最后发现他们偷偷把预算挪去投了效果差的词，坑得不行，所以一定要签合同，明确数据要公开,出了问题怎么赔。

必应托管ADS外包适合哪些企业

不是所有企业都适合外包必应ADS，得看自己的情况，像那种小公司没专业运营的，比如我朋友那种刚起步的电商团队，一共5个人，没人懂SEM，招个专职运营月薪至少8000，还得培训，不如花4000块外包，专业团队直接上手,省心。

还有想快速试错的企业，有个做跨境电商的老板跟我说，他想开拓欧美市场，必应在海外流量还不错，但不确定效果怎么样，要是自己招人搭建团队，万一做3个月没效果，人、钱都打水漂了，外包的话，先签3个月合同，效果好就继续，不好就换,灵活得多。

不过要是公司预算特别大或者产品特别复杂，可能就得自己建团队了，比如有个做工业设备的企业，广告预算每月50万，产品型号上百种，外包团队可能没精力深入研究每个产品的卖点，这时候自己招人，熟悉产品后优化会更精准，我见过一个这样的企业，外包了半年，后来还是招了3个运营自己做，效果反而提升了20%。

必应托管ADS外包和自建团队对比

我之前帮两家公司做过对比，一家外包，一家自建，差别还挺大的，先说说成本，外包的话每月服务费几千到一万，自建团队一个运营月薪8000-15000，还得配电脑、软件，一年下来至少多花10万，我朋友那个小公司，外包两年，光人力成本就省了20多万,够再开个分店了。

再看专业度，外包团队天天跟必应ADS打交道，知道最新的算法规则，比如必应今年推出的“智能出价”功能，外包团队一周内就摸透了怎么用，而自建团队可能得研究一个月，我见过一个自建团队，因为没及时跟上必应的匹配方式更新，关键词出价虚高,一个月多花了3万块冤枉钱。

但自建团队也有好处，就是响应速度快，比如突然有个促销活动，自建运营可以马上调整广告创意和预算，外包团队可能得走流程，第二天才能改，我之前合作的外包团队，有次我们想临时加推一个新产品，他们说“得排期，明天下午弄”，急得我们老板直跺脚,最后还是自己登录后台改的。

我的必应托管ADS外包经历

去年我在一家做宠物用品的公司当运营，当时老板想做必应推广，因为听说海外客户多，我们自己试了两个月，账户搭建得乱七八糟，关键词要么太贵没点击，要么便宜没转化，每月花5000块，就来了3个咨询,老板气得要砍预算。

后来决定外包，选了一家有宠物行业案例的公司，他们接手第一天就把我们账户“大换血”，把“宠物用品”这种大词暂停了，换成“幼犬专用狗粮”“猫咪化毛球零食”这种精准词，还写了“30天无理由退换 顺丰包邮”的创意，第一个星期，点击量虽然少了一半，但咨询量反而涨到了10个,老板眼睛都亮了。

最让我佩服的是他们的数据复盘，每周五下午，团队都会拉着我们开会，用表格对比上周和这周的转化成本，分析哪些词效果好，哪些落地页有问题，有次发现“老年犬钙片”这个词转化特别高，他们建议我们单独做个落地页，突出“关节呵护”卖点，结果这个词的转化率又提升了30%，合作半年，我们广告预算从5000提到了2万，咨询量从每月3个涨到30个,老板现在见人就夸外包选对了。