必应外包ADS托管怎么选？收费模式有哪些

必应外包ADS托管是什么

必应外包ADS托管简单说就是把必应广告账户交给专业团队来运营，你可能会问，自己搞不行吗？说实话，必应ADS看着简单，里面门道可不少，它不像发朋友圈，随便写两句就能有效果，账户搭建、关键词选择、出价策略，每一步都得懂行的人来操作，不然钱花了，效果可能还不如不投，我之前见过有老板自己捣鼓，账户里关键词堆了上百个，结果一半都是没人搜的，钱烧得飞快，询盘却没几个，这时候找外包团队，就像给自家花园找了个专业园丁，能帮你把杂草拔掉,让花长得更好。

必应外包ADS托管的核心就是让专业的人做专业的事，这些团队每天研究必应的算法更新、用户搜索习惯，比咱们自己瞎琢磨要高效得多，他们知道什么样的创意能吸引点击，什么样的出价能平衡成本和效果，还能根据数据随时调整策略，对中小企业来说，尤其是那些没精力养专职SEM团队的,外包托管确实能省不少事。

必应外包ADS托管服务内容有哪些

别看只是“托管”两个字，里面的服务可细致了，首先是账户搭建，这就像盖房子打地基，团队会先了解你的产品、目标客户、预算，然后搭建账户结构，分计划、单元，把关键词归类放好，我之前帮一个做户外用品的客户搭账户，光是分类就花了两天，因为他们产品分登山、露营、骑行好几个系列，每个系列的关键词和受众都不一样,混在一起肯定不行。

然后是关键词优化，这可是托管的重头戏，团队会筛选高转化的关键词，剔除那些“只点不买”的无效词，比如你卖“儿童保温杯”，关键词“保温杯”太宽泛，可能会有很多人搜，但大多不是你的客户；而“带吸管儿童保温杯 防摔”这种精准词，虽然搜索量少，但转化概率高，他们还会调整匹配方式， broad match（广泛匹配）容易引来流量但不够精准，exact match（精确匹配）精准但流量少,得根据情况灵活搭配。

创意撰写也不能少，必应的广告创意得简洁明了，还得有吸引力，专业团队会测试不同的标题和描述，买儿童保温杯送杯套”和“儿童保温杯304不锈钢 防烫防摔”，看哪个点击率更高，我见过最夸张的，一个团队为一个产品写了20组创意,就是为了找到效果最好的那个。

还有数据监控和调整，每天看账户数据是必须的，花费多少、点击多少、转化多少，团队会根据数据调整出价，比如某个关键词突然点击成本涨了，就得分析是竞争激烈了还是创意不行了，然后赶紧优化，上个月我朋友的账户就遇到过，某个关键词出价从2元涨到5元，转化却没增加，团队发现是竞争对手在抢排名，就调整了投放时段，避开高峰,成本才降下来。

必应外包ADS托管的服务就是从账户搭建到日常优化的全流程包办，你只需要定期看报告，提需求就行,省心又省力。

必应外包ADS托管收费模式

说到收费，这可是大家最关心的，必应外包ADS托管的收费模式目前没有统一标准，不同服务商差异挺大，常见的有两种：一种是固定服务费，就像请个兼职，每月给固定的钱，比如有的团队收5000-20000元/月，不管你广告花多少钱，服务费都固定，这种模式适合预算稳定、账户规模不大的企业，好控制成本，我表哥的小公司就是选的这种，每月8000元，账户花多少广告费另算,他觉得心里有数。

另一种是按广告消耗比例收费，简单说就是你花的广告费越多，服务费也越多，通常收消耗的10%-20%，比如你这个月广告花了10万，服务费就是1-2万，这种模式下，团队会更有动力帮你把效果做好，因为消耗上去了他们收入也高，不过要是遇到不靠谱的团队，可能会故意让你多花钱，所以得签好协议,约定好效果指标。

还有些服务商玩“花活”，搞基础服务费+绩效提成，比如每月收5000元基础费，然后按转化量给提成，每带来一个有效询盘额外给200元，这种模式把服务费和效果直接挂钩，对企业来说更有保障，但对团队要求也高，得真能做出效果才行，目前官方暂无明确的定价，具体怎么收费，得你和服务商慢慢谈，记得一定要问清楚有没有隐藏收费，比如账户诊断费、报告费之类的。

必应外包ADS托管如何选择靠谱团队

选托管团队就像挑餐厅，光看招牌亮没用，得进去尝尝才知道，首先要看资质和案例，靠谱的团队会主动给你看他们做过的案例，比如帮哪些行业的客户做过，效果怎么样，点击成本降了多少，转化提升了多少，我之前帮朋友找团队，有个公司吹得天花乱坠，结果案例全是模糊的截图，连客户名称都不敢说，这种肯定不能选，真正有实力的，会把具体数据摆出来，帮某跨境电商客户3个月ROI从1:2提升到1:4”,这样才真实。

然后得看沟通能力，好的团队不是你把账户丢过去就完事了，他们会定期和你沟通，比如每周出数据报告，每月开优化会议，告诉你账户目前的情况，下一步打算怎么调整，我之前接触过一个团队，交了钱之后就失联了，问啥都半天不回，最后账户效果一塌糊涂，气得我朋友直接终止合作，所以签合同前，一定要问清楚沟通频率和方式，是微信、电话还是邮件,确保能随时找到人。

还要看团队配置，一个合格的托管团队得有账户优化师、创意文案、数据分析师，各司其职，如果对方说“一个人就能搞定所有事”，你就得小心了，SEM优化是个细致活儿，一个人精力有限，很难面面俱到，我之前合作过的一个团队，光是优化师就分了账户组，每个人负责不同行业,专业度确实不一样。

最后别忘了合同细节，合同里一定要写清楚服务内容、收费标准、效果承诺、违约条款，比如效果承诺，不能只说“保证提升转化”，得写具体，“3个月内点击成本降低15%，转化量提升20%”，达不到怎么办，退款还是免费服务，这些都得白纸黑字写明白，别嫌麻烦,这都是为了以后少扯皮。

必应外包ADS托管和同类工具对比

现在做广告托管的工具不少，必应外包ADS托管和它们比，优势还是挺明显的，先说说和百度SEM外包比，百度主要做国内市场，用户多但竞争也激烈，出价高得吓人，必应呢，在海外尤其是欧美地区用户多，如果你做跨境生意，比如卖家具到美国，必应能触达更多目标客户，而且必应的广告系统对英文关键词的匹配更精准，不像百度有时候会有很多无效点击，我之前帮客户投百度，明明选的“精准匹配”，还是会匹配到八竿子打不着的词,必应在这方面就好很多。

再和谷歌ADS托管比，谷歌用户多、流量大，但对新手不太友好，后台操作复杂，优化规则也多，必应的后台就简洁很多，界面和操作逻辑和谷歌有点像，但更轻量化，外包团队上手快，优化效率也高，而且必应的广告展示位置除了必应搜索，还能投到雅虎、AOL等合作平台，覆盖面广，价格却比谷歌便宜，同样的预算,在必应能获得更多展示机会。

还有些小的第三方托管工具，虽然便宜，但服务太基础，只能做些简单的出价调整，不像专业的必应外包团队，能提供全流程的策略规划，比如有的小工具不会帮你分析用户画像，也不会优化落地页，而专业团队会从广告到落地页一起优化，提升转化，我之前对比过，用小工具托管的账户，转化成本比专业团队高了30%，钱没少花,效果却差远了。

必应外包ADS托管在海外流量、成本控制、操作便捷性上都有优势，尤其是对做跨境业务的企业,性价比很高。

必应外包ADS托管使用案例分享

去年我帮一个做跨境电商的朋友小李处理必应ADS托管的事，他主要卖户外露营装备，目标市场是美国和加拿大，之前他自己操作账户，折腾了半年，钱花了不少，询盘却没几个，我看了他的账户，简直头大：关键词乱七八糟堆在一起，“帐篷”“睡袋”“露营灯”全放一个单元；创意就两条，还是从产品详情页复制的文字，干巴巴的；出价也是瞎设，热门词出高价抢排名,冷门词直接忽略。

后来小李决定找外包团队，我们对比了三家，最后选了一家有5年跨境经验的，团队接手后，第一步就帮他梳理账户结构，按产品类别分了“帐篷系列”“睡袋系列”“露营配件”三个计划，每个计划下再按产品型号分单元，关键词也重新筛选，把“cheap camping tent”这种低转化词删掉，重点投“waterproof family camping tent”“lightweight backpacking tent”这种精准词。

创意也重新写了，2 Person Waterproof Camping Tent - Free Shipping to US”“Lightweight Backpacking Tent for Hiking - 30% Off Now”，加了促销信息和地域词，点击率一下从1.2%提到了3.5%，出价方面，团队没盲目抢第一，而是根据转化成本调整，把预算集中在转化好的时段（美国东部时间晚上8-11点，用户浏览高峰）,其他时段降低出价。

最让小李惊喜的是落地页优化，团队发现他的落地页加载慢，而且没有突出产品卖点，就建议他简化页面，把“防水面料”“轻量化设计”这些核心卖点放在最前面，还加了用户评价和购买按钮，三个月下来，小李的账户点击成本从原来的3.5美元降到2.8美元，转化量翻了一倍多，ROI从1:1.5涨到了1:3，现在他逢人就说,这托管费花得太值了。