必应ADS托管外包公司怎么选？服务内容有哪些

必应ADS托管外包公司能做什么

必应ADS托管外包公司简单说就是帮企业打理必应广告账户的“管家”，我之前接触过不少企业，有的自己招了人做必应ADS，结果账户搭得乱七八糟，关键词要么太泛要么太偏，出价也没个谱，钱花了不少，咨询量却没见涨，后来找了外包公司，情况才慢慢好转，这些公司的核心工作就是让必应广告“活”起来，从账户搭建到日常优化，再到效果监控,一条龙服务。

账户搭建是基础，外包公司会先摸清楚企业的业务范围、目标客户是谁、想通过广告达到什么效果，然后根据这些信息搭建账户结构，比如做外贸的企业，目标市场是欧美，外包公司就会针对性地选择英语关键词，设置地区定向，让广告精准触达潜在客户，我之前合作的一家外包公司，光是账户结构就改了三版，从一开始的“一锅乱炖”到后来按产品类别、地区分单元，清晰得像超市货架,找数据的时候一眼就能看到问题在哪。

关键词优化是提升效果的关键，外包公司会用工具分析哪些关键词转化好、哪些词只是“看热闹”不转化，然后调整关键词的匹配方式和出价，定制家具”这个词，广泛匹配可能会触发“家具图片”“家具品牌”这些不相关的搜索，外包公司就会换成短语匹配或精确匹配，减少无效点击，我记得之前公司的账户里有个词“办公室绿植”，出价很高但转化几乎为零，外包公司发现后把它调成了否定关键词,当月广告费就省了2000多。

数据监控和调整是日常工作的重点，外包公司每天都会看账户数据，比如点击率、转化率、平均点击成本这些指标，发现异常就及时调整，有一次周末，我公司的广告突然点击率暴跌，外包公司的优化师晚上10点还在群里发分析报告，说是竞争对手突然降价抢排名，他们连夜调整了出价策略，第二天点击率就恢复了正常，这种反应速度,自己招人可能真不一定能做到。

必应ADS托管外包公司服务内容

必应ADS托管外包公司的服务内容其实挺细致的，不是简单地“代管”账户就完事，我之前对比过三家外包公司，发现正规的公司服务清单能列满一张A4纸，从前期调研到后期效果复盘,每个环节都写得清清楚楚。

前期调研是第一步，外包公司会派人跟企业沟通，或者发问卷收集信息，比如企业的产品特点、目标客户画像、广告预算、期望的转化目标（是要电话咨询、表单提交还是直接下单），我朋友的公司是做工业设备的，外包公司光调研就花了三天，不仅问了产品参数，还去工厂实地看了生产流程,说是这样才能写出更精准的广告文案。

广告创意制作也是服务内容之一，必应ADS的广告形式有搜索广告、展示广告、视频广告等，外包公司会根据企业需求制作不同的创意，比如做美妆产品的企业，他们会设计图文结合的展示广告，突出产品的成分和使用效果；做教育机构的，可能会制作短视频广告，展示上课场景和学员反馈，我见过最用心的一个外包公司，给客户做搜索广告标题时，会结合当下的热点词，2024新款”“限时优惠”,点击率比普通标题高出不少。

落地页优化常常被忽略，但其实特别重要，很多企业广告点进去是官网首页，客户找不到想要的信息，自然就走了，外包公司会帮企业优化落地页，比如在落地页最显眼的位置放联系电话和表单，简化咨询流程；针对不同的关键词，制作不同的落地页，确保用户搜索“定制沙发”看到的落地页就是沙发定制的内容，而不是整个家具店的首页，我公司之前落地页转化率只有1%，外包公司优化后，现在能达到3%，虽然看着提升不多,但咨询量直接翻了三倍。

效果报告和复盘是服务的收尾，外包公司每个月都会出一份详细的报告，里面有数据图表、效果分析、下个月的优化方向，我最喜欢看的是“问题与改进”部分，他们会直接指出这个月账户存在的问题，某类关键词转化成本过高，建议降低出价”“展示广告点击率偏低，计划下周更换创意”，条理清晰,让人一目了然。

必应ADS托管外包公司怎么选

选必应ADS托管外包公司就像挑餐厅，看着菜单都不错，实际好不好吃得试过才知道，但试错成本太高，所以得学会“看招牌”“查评价”“问细节”，我之前帮公司选外包的时候，踩过坑也捡到过宝,总结了几个实用的方法。

查资质和案例是最基本的，正规的外包公司都会有必应官方认证的资质，必应ADS核心合作伙伴”，这种公司至少在专业度上有保障，然后要看他们做过的案例，最好是同行业的案例，比如你是做跨境电商的，就问他们有没有服务过类似的客户，效果怎么样，能不能提供数据证明（比如点击率提升了多少，转化成本降了多少），我之前遇到过一家公司，说自己服务过几百家企业，但问到具体案例时支支吾吾,这种肯定不能选。

看团队配置也很重要，一个靠谱的外包团队应该有账户优化师、创意设计师、数据分析师，各司其职，你可以问他们“我的账户会由几个人负责？”“优化师有没有必应ADS的认证证书？”“遇到问题多久能响应？”我现在合作的外包公司，每个客户都有专属的优化师，还有一个团队群，群里有设计师和分析师，有问题@他们,基本半小时内就能得到回复。

聊合作模式和合同细节不能含糊，有的外包公司收费低，但会绑定很多附加服务，额外做创意要加钱”“出报告要单独付费”，签合同前一定要问清楚，还要看合同里有没有效果保障条款，承诺三个月内转化率提升X%”，虽然效果受很多因素影响，但有保障总比没保障好，我同事之前签的一家公司，合同里只写了“负责账户优化”，没提效果，结果做了半年，咨询量一点没涨,最后只能不了了之。

试试“体验期”是个好办法，现在很多外包公司都提供1-2周的免费体验服务，你可以把账户给他们试运营，看看他们的专业度和沟通效率，我当时就选了两家公司体验，一家第一天就出了优化方案，条理清晰；另一家三天了还在问我“你们公司是做什么的”,高下立判。

必应ADS托管外包公司收费标准

必应ADS托管外包公司的收费没有统一的标准，就像买衣服，不同品牌、不同材质价格差很多，我问过五六家公司，收费模式主要有三种，各有各的特点,适合不同需求的企业。

固定月费模式是最常见的，就是每个月收固定的服务费，一般根据账户规模和服务内容定价，小账户（月消费1万元以下）可能几千块，大账户（月消费10万以上）可能几万块，这种模式的好处是预算明确，不用担心后期乱加钱，我之前合作的一家公司就是固定月费，5000块一个月，服务内容包含账户优化、创意制作、数据报告,挺省心的。

按消费比例收费也不少见，通常是按广告消耗金额的5%-15%收取服务费，比如你这个月广告花了10万，服务费就是5000-15000元，这种模式下，外包公司会更有动力帮你提升效果，因为花的钱越多他们赚的服务费也越多，但要注意，有的公司会为了多赚服务费，故意提高广告预算，所以签合同的时候最好约定“效果不达标不收费”或者“预算超支需提前沟通”。

效果提成模式比较少见，就是根据广告带来的实际效果（比如转化量、销售额）提成，比如约定“每带来一个有效咨询提成50元”“销售额的5%作为服务费”，这种模式对企业来说风险最低，效果好才花钱，但对会对外包公司要求高,一般只有有底气的大公司才敢接。

需要提醒的是，目前官方暂无明确的定价，所有收费都是外包公司自己定的，所以你在咨询的时候，一定要问清楚“服务费包含哪些内容”“有没有隐藏收费”，最好让他们列个详细的报价单，免得后期扯皮，我见过有企业签合同的时候没问清楚，后来外包公司说“优化关键词要额外收费”,白白多花了冤枉钱。

必应ADS托管外包公司优势

很多人觉得“自己招人做必应ADS不就行了，干嘛要外包？”其实外包的优势，用过的人才知道，我之前公司自己招了个SEM专员，工资8000块，结果三个月过去了，账户还是一团糟，最后还是找了外包公司，效果反而更好,成本也没高多少。

专业度更高是外包最大的优势，外包公司的优化师每天都在和必应ADS打交道，对平台规则、算法更新、优化技巧了如指掌，比如必应ADS去年调整了匹配算法，外包公司第二天就出了应对方案，而自己招人可能半个月都反应不过来，我合作的优化师还会定期参加必应官方的培训，拿了好几个认证证书,比自己招人更能跟上平台的变化。

成本更低也是实实在在的，自己招人，除了工资，还要交社保、公积金，再加上电脑、软件等办公成本，一个月至少1万多，而外包公司，小账户几千块就能搞定，大账户也比自己招人划算，我朋友的公司之前自己养了一个3人SEM团队，一个月成本3万多，后来外包给公司，一个月服务费1万5，效果反而提升了20%，现在他们逢人就说“外包真香”。

效率更高体现在响应速度和执行能力上，自己招人可能一个人负责多个平台（百度、谷歌、必应），精力分散；外包公司是专人专岗，一个优化师可能只负责几个必应账户，能把更多时间花在细节上，我之前有个紧急需求，想在三天内上线一个新产品的广告，外包公司当天就出了方案，第二天搭建好账户，第三天广告就上线了，要是自己招人,没一周肯定搞不定。

和同类工具比，必应ADS托管外包也有独特优势，比如和百度SEM外包比，必应的用户更偏向欧美市场，适合做外贸的企业；和谷歌ADS外包比，必应的广告成本更低，竞争没那么激烈，同样的预算能获得更多曝光，我有个做跨境电商的客户，之前做谷歌ADS，平均点击成本2美元，后来加了必应ADS，平均点击成本才1.2美元，转化效果也差不多,一下子省了不少钱。

企业为什么找必应ADS托管外包公司

企业找必应ADS托管外包公司，说到底就是“专业的事交给专业的人”，我自己开公司的朋友，十个里有八个会把SEM外包，不是不想自己做，是真的没时间、没精力、没专业度。

我有个朋友开了家小型外贸公司，主要卖户外用品，想做必应ADS打开欧美市场，一开始他自己摸索，照着教程搭账户，结果关键词选了一堆“户外用品”“帐篷”这种大词，出价又高，第一个月花了5000美元，只来了3个咨询，差点把他劝退，后来他找了必应ADS托管外包公司，优化师帮他把关键词换成了“轻量化露营帐篷”“防水登山靴”这种精准词，还调整了出价策略，第二个月同样花5000美元，咨询量直接涨到了20个，现在他逢人就说“早知道外包这么香，当初就不自己瞎折腾了”。

对大企业来说，外包能解放人力，很多大公司市场部人手有限，要负责品牌推广、活动策划、新媒体运营等一堆事，根本没精力深入研究必应ADS，把账户外包出去，既能保证广告效果，又能让员工专注于更核心的工作，我合作过一家上市公司，他们市场部有20多个人，但SEM这块还是外包给我们，就是因为“专业的外包公司能把账户做得更精细，比自己招人性价比高”。

还有些企业是因为“试错成本低”，必应ADS对很多企业来说是新领域，自己招人摸索，可能半年都出不了效果，还浪费了时间和钱，外包的话，不行可以换一家，灵活度高，我有个客户，一开始和一家外包公司合作，效果不理想，三个月后换了我们，现在账户数据稳定增长，他说“反正外包能随时换，比招人辞退方便多了”。

必应ADS托管外包公司案例

说再多优势，不如看真实案例来得实在，我之前服务过一家做宠物用品的外贸企业，他们的故事挺有代表性的,能让大家更直观地看到必应ADS托管外包的效果。

这家企业主要卖宠物智能喂食器，目标市场是美国和加拿大，一开始他们自己做必应ADS，账户结构是“一个计划包含所有产品，关键词堆了200多个”，广告创意就是简单的产品图片+价格，落地页是官网首页，做了两个月，平均点击成本2.5美元，转化率0.8%，投入产出比1:2，老板觉得“不赚钱，想停了”。

后来他们找到我们公司，我们先做了调研，发现他们的产品优势是“APP远程控制”“定时定量喂食”，目标客户是“上班族宠物主人”，我们重新搭建了账户，按产品型号分计划，关键词精选了“smart pet feeder APP control”“programmable pet feeder for busy owners”等精准词，匹配方式用短语匹配，广告创意突出“远程喂食，上班也能照顾宠物”，落地页专门做了产品详情页,放了使用场景图和客户评价。

优化第一个月，平均点击成本降到1.8美元，转化率提升到1.5%；第二个月，我们又调整了出价策略，针对高转化时段（美国时间晚上7-10点）提高出价，同时优化了落地页的表单，把“填写10项信息”改成“只需填邮箱和电话”，转化率又提升到2.2%，现在他们必应ADS的投入产出比能达到1:4.5，老板说“现在必应ADS是我们重要的获客渠道，比谷歌还稳定”。

这个案例告诉我们，必应ADS托管外包不是“随便弄弄”，而是通过专业的分析和优化，把账户的潜力挖出来，只要选对公司,效果真的能翻好几倍。