谷歌网站优化怎么做？实用技巧有哪些

谷歌网站优化的核心要素

谷歌网站优化不是随便改改文字就能搞定的,得抓住几个核心要点，就像盖房子要打好地基，这些要素就是优化的“地基”，我去年帮表姐的手工皂网店做谷歌优化时，一开始她总觉得“只要东西好，别人自然会找到”，结果网站上线三个月，谷歌搜索“天然手工皂”根本看不到影子，后来才发现，是忽略了几个关键要素。

页面加载速度是第一个坎，当时表姐的网站首页放了好多高清产品图，一张图就几兆，手机打开要转半天圈，谷歌有个工具叫PageSpeed Insights，一测分数才40多分（满分100），后来我们把图片压缩到几百KB，用了懒加载（就是滚动到图片位置才加载），分数一下提到80多，没几天搜索排名就往前挪了不少。

移动友好性也特别重要，现在大家都用手机上网，谷歌早就把“手机端体验”当成重要排名因素了，之前表姐的网站在手机上看，按钮小得像芝麻，文字挤成一团，用户根本点不准，后来我们用响应式设计，让网站在手机、平板、电脑上都能自动调整布局，按钮变大了，文字清晰了，用户停留时间从原来的20秒变成了2分钟，谷歌自然会觉得这个网站“有用”。

网站结构清晰也不能少，就像超市货架乱摆，顾客找不到东西就会走，网站也一样，之前表姐的网站导航栏只有“首页”“产品”“联系我们”，产品下面又堆了几十种皂，用户想找“敏感肌专用皂”得翻半天，后来我们加了分类，肤质分类”“功效分类”，还加了搜索框，用户一搜就能找到，谷歌抓取网站内容也更顺畅了，关键词排名慢慢就上来了。

谷歌网站关键词策略制定

关键词就像网站的“路标”，告诉谷歌你的网站是干嘛的，也帮用户找到你，但很多人做关键词就瞎写，比如卖手工皂就只写“手工皂”，结果竞争太大，根本排不上，我给表姐做优化时，就踩过这个坑。

一开始我们把核心关键词定为“手工皂”，结果发现全球有几百万个网站都在用这个词，我们这种小网站根本拼不过，后来我用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）查了一下，发现“天然手工皂 敏感肌”“有机手工皂 孕妇可用”这类“长尾关键词”搜索量虽然不如“手工皂”大，但竞争小很多，而且搜索的人都是“想买”的精准用户。

确定关键词后,还要知道怎么“放”。标题标签（Title Tag）是重中之重，就像书的封面，谷歌第一眼就看这个，比如我们给“敏感肌手工皂”的产品页标题写成“天然敏感肌手工皂 - 无添加温和配方 | 表姐手工皂坊”，前面是核心关键词，后面加品牌名，谷歌一看就知道这个页面是干嘛的。

Meta描述（Meta Description）也得写好，这是搜索结果里标题下面的那段文字，能吸引用户点击，我们写的是“专为敏感肌设计的天然手工皂，无香精无酒精，温和清洁不紧绷，孕妇宝宝也能用！现在下单送小样～”，加了用户关心的“敏感肌”“孕妇可用”，还加了促销信息，点击量比原来没写描述时多了30%。

关键词也不能瞎堆,比如在文章里把“手工皂”重复十几次，谷歌会觉得你在“作弊”，要自然地融入，比如写产品介绍时，正常描述“这款手工皂采用橄榄油和蜂蜜制作，适合敏感肌人群日常清洁”，这样既包含了关键词，读起来也不生硬。

谷歌网站页面体验优化方法

用户打开你的网站,要是觉得“不舒服”，很快就会关掉，谷歌看到用户停留时间短，就会觉得你的网站“不行”，排名自然就掉了，所以页面体验优化，说白了就是让用户“待得住、看得爽”。

图片优化是最容易被忽略的，之前表姐网站的产品图都是用手机直出的原图，一张图2MB，加载慢不说，在手机上还会模糊，后来我们用了WebP格式（谷歌推荐的图片格式，比JPG小一半还清晰），还根据不同设备尺寸准备了不同大小的图片（比如手机用500px宽，电脑用1000px宽），加载速度快了，图片还更清楚，用户浏览起来就很顺畅。

广告和弹窗别太“烦”，有些网站一打开就弹个大广告，关都关不掉，用户直接就跑了，谷歌也不喜欢这种“侵入式广告”，会影响页面体验评分，表姐一开始想在首页弹“关注公众号领优惠”，我劝她改成“滚动到页面底部才显示小横幅”，既不影响用户浏览，又能达到推广目的，后来用户投诉“广告太烦”的情况少了90%。

字体和颜色要“友好”，文字太小、颜色太淡，用户看着费劲；颜色太刺眼，比如红底黄字，眼睛会不舒服，我们选了“微软雅黑”这种清晰的字体，字号设为16px（手机上至少14px），正文用深灰色（不是纯黑，看着柔和），标题用深蓝色，重点内容用加粗，用户读起来不费劲，停留时间自然就长了。

还有个小细节,按钮和链接要“显眼”，立即购买”按钮，要做得大一点，颜色和背景有反差（比如橙色按钮配白色背景），放在用户一眼就能看到的位置（比如产品图下面、页面中间），之前表姐的“购买”按钮藏在页面最下面，字还特别小，好多用户看完产品找不到购买入口，优化后下单率提升了40%。

谷歌网站内容优化技巧

谷歌最喜欢“有价值的内容”，就是用户看了觉得“有用”“学到东西”的内容，光放产品图片和介绍不够，还得有能帮到用户的内容，表姐的网站之前只有产品页，后来我们加了博客，效果立竿见影。

内容要“解决问题”，比如很多人买手工皂会问“手工皂怎么保存才不会坏”“敏感肌用手工皂会过敏吗”，我们就写了《手工皂保存指南：3个小技巧让皂皂用更久》《敏感肌选手工皂避坑指南：这5种成分要避开》，文章里自然融入“敏感肌手工皂”“天然手工皂”这些关键词，用户搜这些问题时就能找到我们的网站，谷歌也会觉得我们的内容“有价值”，给的排名就好。

内容要“原创”，抄别人的文章肯定不行，谷歌能识别出来，还会惩罚，我们写博客都是自己拍图、自己写，比如写《手工皂制作全过程：从选料到成型，新手也能学》，拍了制作过程的照片，写了自己的经验，橄榄油要加热到50度再混合碱水，不然容易结块”，这种“真实经验”用户喜欢，谷歌也喜欢。

内容要“更新”，谷歌喜欢“活跃”的网站，要是半年都不更新一次，谷歌会觉得这个网站“没人管了”，我们给表姐的博客定了每周更新一篇，比如季节变化时写《夏天用什么手工皂？清爽控油款推荐》，节日时写《母亲节手工皂礼盒：送妈妈一份天然呵护》，保持网站的“活跃度”，排名也越来越稳。

还有个小技巧,内容里加“内部链接”，比如写《敏感肌手工皂推荐》时，在提到某款皂的地方，链接到这款皂的产品页；写《手工皂保存指南》时，链接到“皂盒”的购买页，这样用户能顺着链接逛更多页面，停留时间变长，谷歌也会觉得网站内容“丰富、连贯”。

谷歌网站外链建设方法

外链就像“别人给你的网站投票”，越多靠谱的网站链接到你，谷歌就越觉得你的网站“可信”，但外链不是随便乱发的，垃圾外链反而会害了你，我给表姐做优化时，就踩过“买外链”的坑。

一开始为了快点有外链,花了几百块买了“外链套餐”，结果没多久谷歌就给网站降权了，后来才知道，那些低价外链都是来自“垃圾网站”（比如内容全是抄的、弹窗广告满天飞的网站），谷歌把这种外链当成“作弊”，后来我们换了方法，靠“优质内容换外链”。

找行业相关的网站合作，比如表姐的手工皂是天然有机的，我们就联系了一些“天然护肤博客”“母婴论坛”，给他们寄免费的手工皂，让他们写试用体验，有个母婴博主写了《给宝宝用的天然洗护用品推荐》，里面提到了表姐的手工皂，还加了网站链接，这种“行业相关、内容优质”的外链，谷歌特别认可，网站排名一下就上去了。

在平台上分享有价值的内容，比如在知乎、小红书上回答“敏感肌用什么洗护用品”“手工皂和洗面奶哪个好”这类问题，内容里自然提到自己的网站（我表姐家的手工皂就是专为敏感肌做的，成分很安全，大家可以去她网站看看：XXX”），只要内容真的帮到用户，平台不会删帖，还能带来流量和外链。

创建“链接诱饵”内容，就是做一些别人“忍不住想分享”的内容，2024年天然手工皂成分排名：这10种成分最温和》《手工皂行业报告：为什么越来越多人选择天然洗护》，这种“数据类”“盘点类”内容，其他网站觉得有用，就会主动链接过来，我们做的《手工皂保存指南》就被3个护肤博客转载了，带来了3个优质外链。

外链建设不能急,得慢慢来，一个优质外链比100个垃圾外链有用得多，现在表姐的网站有20多个来自行业博客和论坛的外链，排名比之前买外链时稳多了，而且流量也更精准。

谷歌网站优化常见误区

做谷歌网站优化,踩坑是常事，我帮表姐优化时就掉过好几个“坑”，现在想起来都觉得好笑，把这些误区分享出来，大家别再犯同样的错。

只盯着“排名”，不管用户体验，一开始我总想着“把‘手工皂’这个词做到谷歌首页”，就拼命在网站里堆关键词，连图片alt标签（给图片写的描述）都写成“手工皂 手工皂 天然手工皂”，结果排名没上去，用户一看网站全是关键词，觉得像“骗子网站”，跳出率高达80%，后来才明白，谷歌早就不看“关键词密度”了，用户体验不好，排名再好也留不住人。

不看数据，凭感觉优化，表姐一开始总说“我觉得这个颜色好看”“我觉得这个按钮放左边好”，完全不管用户是不是真的喜欢，后来我们用了谷歌分析（Google Analytics），发现用户最喜欢点的是页面中间的“产品分类”按钮，而不是她觉得“好看”的右上角Banner图，根据数据调整后，用户点击量提升了50%，做优化一定要看数据，别凭自己的“感觉”。

忽略本地优化（如果做本地生意），表姐的网店一开始只做线上，后来想拓展本地客户，就加了“深圳手工皂定制”的关键词，但没做本地优化，后来才发现，谷歌有个“本地商家”功能，我们在谷歌商家资料（Google Business Profile）里填了地址、电话、营业时间，还上传了实体店照片，结果“深圳手工皂定制”的排名一下就到了首页，本地订单多了20%，如果你的生意有本地客户，千万别忘做本地优化。

优化一次就不管了，谷歌算法一直在更新，去年有用的方法，今年可能就过时了，比如之前谷歌对“移动端友好性”要求没那么高，现在直接影响排名，我们每个月都会用PageSpeed Insights测加载速度，用Search Console看关键词排名变化，发现问题就及时调整，优化是长期的事，不是一锤子买卖。

谷歌网站优化工具对比

做谷歌网站优化,光靠手算是不行的，得用工具，市面上工具一大堆，哪些好用？我对比了几个常用的，给大家说说我的感受。

谷歌官方工具 vs 第三方工具，谷歌自己的工具，比如Search Console（查关键词排名、网站错误）、PageSpeed Insights（测加载速度）、Keyword Planner（查关键词数据），最大的优势是“免费”“数据准”，毕竟是谷歌自家的东西，但缺点是功能比较基础，比如想分析竞争对手的关键词，官方工具就做不到。

SEMrush vs Ahrefs，这两个是第三方工具里的“大佬”，SEMrush的优势是“关键词分析”特别全，能看竞争对手的关键词排名、广告投放情况，还能生成优化建议，适合想全面了解行业竞争的人，Ahrefs则强在“外链分析”，能看到任何网站的外链来源、质量评分，找外链资源特别方便，我给表姐做优化时，用SEMrush查关键词，用Ahrefs找外链，两个配合着用，效率高多了。

免费工具 vs 付费工具，如果预算有限，谷歌官方工具+一些免费小工具（比如Ubersuggest查关键词、GTmetrix测速度）也够用，但如果想做得更专业，付费工具还是值得的，比如SEMrush基础版一个月120美元，虽然贵，但能帮你找到很多免费工具找不到的机会，像表姐的网站，用SEMrush发现“手工皂 孕妇专用”这个关键词竞争小、转化高，优化后这个词带来的订单占了总订单的30%，早就把工具钱赚回来了。

工具只是辅助,关键还是得懂“怎么用”，比如PageSpeed Insights说“图片太大”，你得知道怎么压缩图片；Search Console说“有404错误”，你得知道怎么修复，别买了工具就当摆设，要真的用起来才能看到效果。