百度企业竞价推广价格构成有哪些
百度企业竞价推广价格可不是简单一个数字,它像拼积木一样由好几个部分搭起来，首先是点击扣费，这是最主要的部分，用户点一次你的广告，百度就从你账户里扣一次钱，然后可能有账户服务费，有些代理商会收这个钱，帮你打理账户，要是你想做些特殊样式的广告，比如加个电话按钮或者图片，可能还得掏增值服务费，对了，如果你找了第三方公司帮忙优化账户，那优化服务费也得算进去，我之前帮一个开小超市的朋友看账户，他一开始以为就只有点击费，后来才发现还有每个月200块的基础服务费，差点预算超了。
这里面点击扣费是大头,就像你点外卖，每单外卖费是主要支出，包装费、配送费都是额外的，不过百度的点击扣费不是固定的，它会跟着市场情况变，就像菜价一样，旺季贵点，淡季便宜点，现在官方没有给一个统一的定价表，所以具体多少钱得看你选的关键词和投放策略。
百度企业竞价推广价格计费方式是怎样的
百度企业竞价推广最常用的计费方式是CPC（按点击付费），就是用户点一次广告你才花钱，不点不花钱，这个方式挺好的，至少钱花得明明白白，不像有些广告不管有没有人看都扣钱，它的计算公式也不复杂，点击扣费=（下一名出价×下一名质量度）÷自身质量度+0.01元，是不是看着有点晕？我给你翻译下，就是你扣多少钱，不光看你自己出多少钱，还看排在你后面的人出多少、质量怎么样，还有你自己的广告质量。
除了CPC,还有OCPC（目标转化出价），这个是你设定一个目标，比如一个客户留资多少钱，百度帮你自动调整出价，尽量让你花的钱刚好达到这个目标，我之前帮一个做教育机构的客户试过OCPC，他设定一个咨询电话50块，跑了一个月，平均下来真的差不多50块一个，还挺省心的，不过这个方式对转化数据要求高，得先有足够的转化数据积累才行。
百度企业竞价推广价格影响因素分析
百度企业竞价推广价格就像坐过山车,忽高忽低，主要受这几个因素影响。关键词热度肯定是跑不了的，热门词就像网红奶茶，大家都想买，价格自然就高，装修公司”这种词，竞争的人多，出价可能几十块一次点击，冷门词就像小众手作，没人抢，几块钱就能拿下。
质量度也很关键，它就像学生的考试分数，分数高（质量度高），老师（百度）就喜欢你，同样的出价，你能排得更靠前，扣的钱还少，质量度主要看你的广告创意写得好不好、着陆页是不是相关、用户点了之后有没有停留，我之前帮一个客户优化创意，把“专业服务”改成“24小时上门服务，不满意不收费”，质量度从6分提到了8分，点击扣费一下降了20%。
还有地域和时间段，一线城市比三四线城市贵，上下班高峰期比半夜贵，就像你打车，早晚高峰和偏远地区，车费都会涨。账户历史表现也会影响价格，账户跑的时间长、效果好，百度会给你点“优惠”，价格会相对低一些。
不同行业百度企业竞价推广价格差异
不同行业的百度企业竞价推广价格简直是“贫富差距”。医疗、教育、金融这几个行业是“土豪”，关键词出价高得吓人，我见过一个“整形医院”的词，单次点击能到200多块，相当于一顿火锅钱了，这些行业利润高，竞争也激烈，所以愿意花大价钱抢流量。
传统制造业就“朴实”多了，关键词价格一般几块到十几块，五金配件”、“机械加工”，竞争没那么激烈，用户搜索 intent明确，所以价格相对低，我表哥开了家小五金厂，他做竞价推广，平均点击费才5块钱，一个月花2000多就能带来不少咨询。
本地生活服务家政保洁”、“搬家公司”，价格中等，十几到三十几块不等，这些行业主要看地域，同一个词在北上广深可能30块，在小县城可能10块就够了，所以选行业的时候，也得考虑下这个“价格门槛”。
百度企业竞价推广与同类工具价格对比
现在做推广的工具不少,百度竞价和它们比，价格有啥不一样呢？先看抖音信息流，它按千次曝光收费（CPM），一般几十到几百块一千次曝光，但不一定有人点击，百度竞价是按点击收费，虽然单次点击可能比抖音高，但至少点击的人都是主动搜索的，意向更强，我帮一个客户同时投了百度和抖音，百度来的咨询转化率是抖音的3倍，虽然花的钱差不多，但效果好不少。
再看360搜索竞价，它的用户量比百度少，所以关键词价格普遍比百度低20%-30%，会计培训”这个词，百度可能20块一次点击，360可能15块就够了，不过360的流量也少，适合预算有限的中小企业。
还有阿里妈妈（淘宝直通车），它主要针对电商，按点击收费，价格和百度竞价差不多，但只在淘宝站内，如果你是卖实物产品的，可能淘宝直通车更精准；要是想做品牌宣传或者服务推广，百度竞价的覆盖面更广。
百度企业竞价推广价格新手常见误区
新手做百度竞价,很容易在价格上踩坑，第一个误区是出价越高效果越好，我之前带过一个新手，上来就把关键词出价调到最高，以为这样就能排第一，结果一天花了5000块，咨询才3个，后来我告诉他，排名不是只看出价，质量度也很重要，把创意和着陆页优化后，出价降了一半，咨询反而多了。
第二个误区是只看低价关键词，有些新手觉得便宜的词省钱，就专挑几块钱的词投，结果发现这些词搜索量太小，一天都没几个点击，其实应该结合关键词的搜索量和转化率，英语培训机构哪家好”虽然比“英语培训”贵，但转化率高，反而更划算。
第三个误区是忽略预算控制，有个客户刚开始做竞价，没设日预算，结果晚上忘了关，第二天一看账户花了8000多，心疼得不行，所以一定要设置日预算上限，而且要分时段投放，比如晚上10点后就停掉，避免无效花费。
百度企业竞价推广价格优化案例分享
去年我帮一个做装修的客户优化竞价账户,他当时每月预算8000块，平均点击费35块，一个月也就200多个点击，咨询量10个左右，我先看了他的关键词，发现他投了“装修公司”“装修价格”这种大词，竞争太激烈，价格高还不精准。
我帮他把关键词换成“北京朝阳装修公司推荐”“90平米装修预算”这种长尾词，虽然搜索量少，但价格降到了15块左右，而且点击的用户都是有明确需求的，然后优化了广告创意，加了“免费上门量房”“30天完工”这种吸引眼球的点，质量度从5分提到了7分。
调整后第一个月,预算还是8000块，但点击量涨到了500多个，咨询量也到了25个，相当于每个咨询成本从800块降到了320块，客户高兴坏了，说没想到价格能这么优化，现在每个月都让我帮他调整一次关键词。
常见问题解答
百度企业竞价推广最低要花多少钱啊？
其实没有固定的最低金额啦，就像你买零食，想买多少就买多少，有的人刚开始试水温，每天花50块钱，看看效果；有的人可能一次充1000块慢慢用，不过账户里最少得有几百块才能开始投，具体花多少全看你自己定的预算，官方也没说必须花多少钱，你可以先少充点试试，觉得有用再追加嘛，不用一下子就花很多钱。
竞价价格和排名是不是出价越高排得越前啊？
不全是哦！就像考试，不是分高就一定排第一，还得看平时表现，百度竞价排名是看“出价×质量度”，质量度就是你的广告创意好不好、着陆页相关不相关，要是你出价高但质量度低，可能还排不过出价低但质量度高的，我之前有个同学，出价10块但质量度9分，就比出价15块质量度6分的排得靠前，所以别只想着加价啦。
关键词出价越高是不是效果就越好啊？
才不是呢！就像买东西，贵的不一定适合自己，要是你把出价抬得太高，可能会引来很多随便点着玩的人，钱花了却没咨询，我邻居开服装店，一开始把“女装”出价调到20块，一天花了300块，一个买的都没有，后来改成“小个子女装穿搭”，出价8块，反而有人下单了，所以效果好不好，得看关键词准不准，不是价格高就行。
中小企业适合做百度竞价推广吗？会不会太贵啊？
当然适合啦！中小企业预算不多，可以选那些竞争小的长尾关键词，价格便宜还精准，我表哥开小饭馆，就投“XX区家常菜馆推荐”这种词，一次点击才3块钱，一个月花1000多块，就能带来不少客人，只要选对关键词、控制好预算，一点都不贵，比发传单还划算呢，关键是要慢慢来，别一开始就投大词，从小词试起就好。
怎么才能控制住百度竞价推广的成本啊？
方法可多啦！首先要设日预算，比如每天最多花300块，超了就自动停，然后选对时间段，比如你卖早餐，就早上投，晚上停，别半夜还花钱，还要定期删那些没点击、没转化的关键词，别让它们浪费钱，我帮一个奶茶店老板做优化，把那些没人搜的“奶茶加盟十大品牌”删掉，换成“附近好喝的奶茶店”，成本一下降了40%，只要勤看着账户，别让钱白花就行。