谷歌搜索引擎sem外包包含哪些服务怎么收费

谷歌搜索引擎sem外包包含哪些服务

谷歌搜索引擎sem外包可不是简单帮你投个广告就完事，里面门道多着呢。账户搭建，就像给房子打地基，得根据你的产品和目标市场，把账户结构搭得明明白白——分计划、建单元，每个单元放哪些关键词，怎么分组才合理，这些都得专业的人来弄，我之前帮一家做智能家居的外贸公司做外包，他们自己摸索时账户乱得像堆杂物，大词小词混在一起，出价高不说，还没啥转化，我们接手后，先花一周时间梳理产品，按“智能灯具”“智能插座”“智能安防”分了三个计划，每个计划下再按“型号”“功能”“价格”细分单元，关键词也筛了一遍，把那些没人搜的“废词”全删了，留下的都是精准长尾词，2024新款智能灯泡WiFi控制”这种。

然后是关键词优化，这可是个技术活，谷歌的关键词工具比国内复杂，得看搜索量、竞争度、CPC（单次点击成本），还要结合用户的搜索意图，不是说选搜索量高的词就好，有的词看着热闹，点进来的人根本不是想买东西，我记得那家智能家居公司刚开始投“智能家电”这个大词，CPC要5美元，一天烧200刀，咨询的没几个，我们换成“智能灯泡家用节能APP控制”这种长尾词，CPC降到1.5美元，咨询量反而涨了40%。创意撰写也很关键，谷歌广告的标题和描述得吸引人点进来，还得符合谷歌的政策，不能瞎吹，比如我们给他们写的标题是“智能灯泡3秒连WiFi，调光调色随心换 | 新用户立减20%”，描述里加上“美国仓库直发，2天送达”,点击率一下就上去了。

数据分析和调整更是少不了，每天都得看后台数据，哪些词转化好，哪些词烧钱没效果，要不要加价或降价，地域和时间段要不要调整，那家公司之前没人管数据，广告开了就扔那儿，有次一个关键词CPC突然涨到8美元都没发现，白白浪费了好几百刀，我们接手后每天盯数据，发现“智能插座带USB接口”这个词在晚上8-11点转化特别好，就把这个时间段的出价提高20%，其他时间降低，一周就把ROI（投入产出比）从1:2提到了1:3.5。

谷歌搜索引擎sem外包怎么收费

谷歌搜索引擎sem外包的收费方式挺灵活，不同公司不一样，目前官方暂无明确的定价，都是各家自己定的，最常见的是固定服务费模式，就是每月收一笔固定的钱，帮你做账户优化、数据监控这些基础服务，小公司可能收5000-1万人民币/月，大一点的公司服务内容多，可能2-5万/月，我邻居家开的小外贸公司，卖宠物用品的，找的就是这种模式，每月6000块，包含账户搭建、每周优化、月度报告，他们觉得挺划算,比自己招人便宜多了。

还有按效果收费的模式，这种就比较多样了，有的是按CPC（单次点击成本）的一定比例收，比如你广告点击一次花10美元，他们收10%-20%的服务费，也就是1-2美元/次；有的是按转化量收费，比如一个有效咨询收50-200美元，具体看行业，我之前接触的一家做工业设备的公司，选的是“固定+效果分成”，基础服务费1万/月，要是当月询盘量超过30个，多出来的每个按100美元提成，他们旺季的时候一个月能有50个询盘，虽然多花了2000美元提成，但订单多了好几笔,老板觉得值。

也有按账户消耗比例收费的，比如你每月广告预算花1万美元，他们收15%-25%的服务费，也就是1500-2500美元，这种模式适合预算比较稳定的公司，预算越高，服务费比例可能越低，不过要注意，有些公司会故意让你多花钱来赚服务费，所以签合同的时候一定要写清楚优化目标，比如ROI不低于多少,不然可能被坑。

谷歌搜索引擎sem外包和自己做哪个好

这个问题得看你公司的情况，不能一概而论。要是你公司小，没人懂谷歌sem，预算也不多，那外包肯定更划算，我表弟开了家跨境电商公司，就3个人，他自己管运营，老婆管财务，招个专职sem优化师吧，月薪至少1万5，还得配电脑、买工具，一年下来20多万，后来找了外包，每月8000块，人家有专业团队，谷歌广告政策、优化技巧门儿清，3个月就把广告效果做起来了，订单比之前翻了一倍,一年算下来比自己招人省了10多万。

要是你公司大，预算高，对广告数据有很高的保密性要求，那可能自己做更好，我之前合作过一家做医疗器械的大公司，他们广告预算每月几十万美金，自己养了3个优化师，还有专门的数据分析师，因为他们的客户信息很敏感，外包的话怕数据泄露，不过他们也承认，自己团队的优化水平不一定比外包公司高，毕竟外包公司天天跟各种账户打交道,经验更丰富。

还有个折中的办法，核心账户自己管，边缘市场外包，比如主做美国市场的公司，自己团队负责美国账户，欧洲、东南亚这些小市场交给外包公司，既能控制核心业务，又能节省小市场的人力成本，我同学他们公司就是这么干的，美国账户自己优化，欧洲市场找了当地的外包团队，成本降了30%,效果还不错。

谷歌搜索引擎sem外包怎么选靠谱公司

选谷歌sem外包公司，就像挑对象，得睁大眼睛，不然容易踩坑。第一步先看案例，让他们拿出服务过的同行业案例，最好是近一年的，看看数据怎么样——点击率、转化率、ROI这些，我帮朋友选的时候，有个公司吹得天花乱坠，说自己多厉害，结果案例拿出来都是两三年前的，数据还模糊不清，这种肯定不能要，后来选了另一家，他们给了3个做家居用品的案例，每个案例都有详细的优化前后对比数据，接手前CPC 4美元，3个月优化后降到2.5美元，转化量提升50%”,看着就靠谱。

第二步看团队配置，有没有谷歌认证的优化师很重要，谷歌有个Google Ads认证，分基础和高级，高级认证的优化师水平肯定比没证的强，我之前接触的一家公司，团队里有5个谷歌高级优化师，还有2个懂小语种的，正好匹配我朋友公司做多语言市场的需求。第三步看服务流程，正规公司会有清晰的服务流程：前期调研、账户搭建、上线测试、日常优化、定期报告，我表弟公司找的外包，每周都会发周报，每月有月报，里面有数据解读和下月优化计划,特别透明。

最后看合同细节，一定要把服务内容、KPI（比如ROI目标、转化量）、收费方式、违约责任写清楚，我邻居之前被坑过，合同里没写KPI，结果外包公司随便优化一下就完事，效果差得不行，退钱还费劲，后来学聪明了，新合同里写“3个月内ROI不低于1:2.5，否则退还50%服务费”,这下对方不敢糊弄了。

谷歌搜索引擎sem外包适合哪些企业

外贸企业肯定是最适合的，尤其是那些想做海外市场但没经验的，我叔开了家做五金工具的外贸公司，以前靠展会和B2B平台接单，效果越来越差，后来听说谷歌sem能直接触达海外客户，就找了外包，投了“custom metal tools manufacturer”这类关键词，半年就接到了好几个欧洲的大订单，现在外贸业务占比从30%提到了60%。

跨境电商卖家也特别需要，不管是亚马逊、独立站还是其他平台，谷歌sem都能带来精准流量，我认识一个做独立站卖假发的卖家，自己搞谷歌广告老是被封，因为不懂谷歌的广告政策，图片和描述违规了都不知道，外包公司接手后，先把网站和广告素材整改了一遍，然后投“human hair wigs for black women”这种精准词，现在独立站月访问量从5000涨到了3万，转化率也提高了2%。

中小微企业更是刚需，没那么多钱养专职团队，外包就能花小钱办大事，我小区门口有个做小型机械的小厂，就10来个工人，老板自己懂技术但不懂营销，找了个每月5000块的外包，帮他们投谷歌广告，现在每月都有2-3个海外询价，比之前干等着强多了。想快速拓展新市场的企业也适合，比如国内品牌想出海，外包公司有当地市场经验，知道用什么关键词、投什么渠道,能少走很多弯路。